10 veidi, kā tirgotāji var palielināt iesaistīšanos Facebook

Ar vairāk nekā 1,04 miljardiem ikdienas lietotāju un 40% mazo uzņēmumu Amerikas Savienotajās Valstīs Facebook ir svarīga sociālo mediju mārketinga mīkla lielākajai daļai uzņēmumu. Ilgu laiku zīmoli redzēja, ka tu vari būt ļoti veiksmīgs Facebook un diezgan viegli sasniegt savu mērķauditoriju. Pats galvenais, viņi to varēja izdarīt organiski (neizmantojot apmaksātas reklāmas). Bet tomēr tas viss mainījās 2014.–2015. gadā, kad uzņēmumu lapās tika rādīta daudz mazāk mērķtiecīga savu ziņu sasniedzamība.

Pēc pārmaiņām uzņēmēji un tirgotāji palika apmulsuši, neapmierināti un apmaldījušies. Tas, kas kādreiz bija lielisks trafika ģenerators un zīmola veidošanas rīks, sāka izskatīties kā platforma, kurā jāmaksā par darbību.

Kā mazāka dabiskā sasniedzamība ietekmēja iesaisti Facebook

Viens no faktoriem, kas nosaka kas parādās Facebook ziņu plūsmā ir iesaistīšanās, ko saņem ziņa. Ja ziņai ir daudz komentāru, kopīgošanas un atzīmju Patīk, Facebook zina, ka lietotāji, kuriem šī lapa patika, visticamāk, būs ieinteresēti šajā saturā. Šī iemesla dēļ, visticamāk, tas tiks parādīts fanu ziņu atjauninājumā.

Problēma ir tā, ka kļūst grūti iegūt atzīmes Patīk, komentārus vai kopīgošanas gadījumus, kad jūsu ziņas neredz liela daļa jūsu auditorijas. Tā ir paradoksāla situācija. Lai tiktu rādīts savu fanu ziņu plūsmā, jums ir jāpiedalās, taču, lai iegūtu daļu, jums ir jāparādās viņu ziņu plūsmā.

Cerams, ka joprojām ir veidi, kā sasniegt savu auditoriju un veicināt iesaistīšanos Facebook, neskatoties uz izmaiņām ziņu atjauninājumā. Izmēģiniet šīs 10 taktikas, lai sāktu saņemt vairāk atzīmju Patīk, komentāru, klikšķu un kopīgošanas savās Facebook ziņās.

1. Izlieciet ziņu īstajā laikā (padoms: ne tad, kad domājat)

Dabiskā sasniedzamība, iespējams, ir samazinājusies, taču tā nav pazudusi. Viens no iemesliem, kāpēc Facebook mainīja veidu, kā saturs tiek parādīts ziņu plūsmās, ir pieaugošais publicētā satura daudzums. Kad arvien vairāk zīmolu un cilvēku sāka lietot Facebook, palielinājās arī ziņu skaits. Tas radīja lielu konkurenci.

Viltība ir publicēt ziņas, kad iesaistīšanās ir vislielākā, nevis tad, kad lielākā daļa lietotāju ir tiešsaistē. Lai gan lielākā daļa cilvēku mēdz pārbaudīt savu Facebook dienas laikā, vislielākā iesaistīšanās ir naktī. Buzzsumo atklāja, ka ziņas, kas veiktas laikā no plkst. un pusnakts (pēc vietējā laika) saņēma vislielāko dalību.

Kā redzat, maksimālais publicēšanas laiks ir aptuveni 11:00. Tomēr šajā brīdī iesaistīšanās ir viszemākā, iespējams, tāpēc, ka ziņu plūsmas ir pārpildītas ar jauno ziņu skaitu, kurām cilvēki tikko pārskrien. Tomēr naktī ir mazāk ziņu, tāpēc lietotājiem ir vairāk laika lasīt katru ziņu un iesaistīties tajā.

Ieteicams iepriekš ieplānot savus Facebook ierakstus, lai tie būtu efektīvāki. Pārbaudiet dažādus laikus starp vislielāko iesaistīšanās laiku, lai uzzinātu, kas vislabāk atbilst jūsu uzņēmumam.

2. Kopīgojiet saturu, ko vēlas redzēt jūsu fani, nevis tikai to, ko vēlaties redzēt

Ja vēlaties, lai cilvēki mijiedarbotos ar jūsu Facebook ziņām, jums būs jākopīgo saturs, ko viņi vēlas redzēt. Dažreiz uzņēmumi pieņem, ka, darbojoties noteiktā nozarē, visam saturam ir jābūt tieši saistītam ar šo jomu. Piemēram, sviestmaižu veikals var publicēt saturu tikai par sviestmaizēm, slēgtajiem darījumiem un uzņēmuma jaunumiem. Problēma ir tā, ka lielākā daļa cilvēku nevēlas katru dienu lasīt par sviestmaizēm, tāpēc viņi mazāk iesaistās Facebook ierakstos.

Lai to līdzsvarotu, paplašiniet kopīgotā satura veidu. Sviestmaižu veikals var publicēt receptes, uztura padomus un citu saturu, kas nav tieši saistīts ar sviestmaizēm, taču tas nav arī saturs, kas šķiet nevietā. Piemēram, ja sviestmaižu veikals publicētu ziņas par tiešsaistes mārketingu, tam nebūtu tik lielas jēgas.

3. Apskatiet ziņas, kas agrāk ir saderinājušās

Kāpēc mēģināt pilnībā izgudrot riteni? Dažreiz labākais veids, kā iegūt papildu iesaistīšanos Facebook, ir publicēt vairāk tāda paša veida satura, ar kuru esat guvis panākumus iepriekš. Visvairāk iesaistītās ziņas varat atrast, izmantojot Facebook Insights.

Kad esat noskaidrojis saturu ar vislabāko veiktspēju, jums atliek tikai spert soli un sākt veidot tam līdzīgu saturu.

4. Izmantojiet reālās dzīves fotogrāfijas.

Lai gan mēs sakām, ka mūs traucē cilvēki, kas publicē fotoattēlus katru reizi, kad viņi dodas uz Starbucks, mēs tos skatāmies. Pakalpojumā Facebook fotoattēli ir visaktīvākais satura veids, ko varat kopīgot. Bildes veido 75% Facebook ierakstu un 87% platformā kopīgotā satura, ziņoja sociālo mediju pārbaudītājs.

Aplūkojot lielāko daļu uzņēmuma lapu, jūs redzēsit krājuma attēlu secību, nevis sākotnējos attēlus. Tā vietā, lai paļautos uz vispārīgiem fotoattēliem, izmantojiet tālruni vai kameru, lai uzņemtu reālus fotoattēlus. Ziņas ar oriģināliem fotoattēliem izskatās personiskākas un organiskākas.

Vēl viens lielisks padoms vairāku fotoattēlu pievienošanai ir Instagram fotoattēlu sūtīšana uz Facebook. Dodieties uz Instagram iestatījumiem un savienojiet savu kontu ar Facebook. Pēc tam, kad uzņemat fotoattēlu, vienkārši pieskarieties Facebook ikonai, lai to automātiski kopīgotu.

5. Atbildiet uz cilvēkiem

Jūs patiešām cenšaties panākt, lai cilvēki iesaistītos jūsu ziņās. Bet, tiklīdz kāds atvēlēs jums komentāru, vai jūs to ignorēsit? Neizdariet tikai ziņu un virzieties tālāk. Jums vajadzētu pārbaudīt savus komentārus visu dienu, lai jūs varētu atbildēt pēc iespējas ātrāk. Jo ilgāk kavēsies, jo mazāka iespēja turpināt sarunu.

---

redzēt dubultciparu nozīmi

---

Protams, dažkārt būs kāds rūķis, kurš vienkārši ievieto komentāru, lai pievērstu uzmanību. Tomēr lielākā daļa cilvēku, kas komentē jūsu ziņas, to dara tāpēc, ka identificējās ar jūsu publicēto. Ļaujiet viņiem justies sadzirdētiem un novērtētiem, un viņi, visticamāk, vēlēsies iesaistīties arī jūsu turpmākajās ziņās.

6. Izveidojiet emuāra ierakstus, kas īpaši paredzēti Facebook (koplietošanas vērts saturs)

Lai gan fotoattēli visvairāk piesaista Facebook, saites iegūst vislielāko sasniedzamību. Lai izmantotu tās priekšrocības un piesaistītu vairāk trafika savai Facebook vietnei, sāciet ar satura izveidi sava uzņēmuma emuārā, īpaši Facebook.

Ja jums jau ir diezgan aktīva Facebook lapa, kas piesaista uzmanību, varat atsaukties uz otrajā ieteikumā minēto paņēmienu. Vienkārši apskatiet saites, kuras kopīgojāt un kuras piesaistījāt visvairāk, un izveidojiet līdzīgu saturu.

Tomēr, ja sākat no nulles vai jums nav pietiekami daudz datu no savas Facebook lapas, lai uzzinātu, kas jūsu auditorijai patīk vislabāk, šeit ir vēl viena iespēja:

Meklējiet BuzzSumo atslēgvārdus, par kuriem vēlaties rakstīt, un skatiet Facebook visbiežāk kopīgoto saturu par šo tēmu. Varat izveidot savienojumu ar kāda sava konkurenta URL un redzēt, kuras viņu vietnes lapas Facebook tika kopīgotas visvairāk.

Tajā parasti ir uzskaitītas ziņas un raksti, kas ir izraisījuši zinātkāri un labi darbojušies Facebook. Tālāk esošajā piemērā visbiežāk kopīgotā ziņa ir saraksta ziņa. Tūlītējais nākamais ir izraisījis jūsu ziņkāri, jo vēlaties uzzināt, kā kāds var nopirkt pārtikas preces nedēļas vērtībā tikai par 50 $ veikalā Whole Foods.

Labs padoms ir izdomāt tēmu vai virsrakstu, kas piesaistītu jūsu mērķa lasītāja uzmanību, ja viņi atrastos uz žurnāla vāka, gaidot rindā lielveikalā. Ja jūs nokārtojat šo pārbaudi, tad esat uz pareizā ceļa.

Visbeidzot, noteikti iekļaujiet aizraujošu fotoattēlu, kas ir piemērots Facebook. Varat apgriezt, mainīt izmērus un mērogot visus Facebook fotoattēlus, lai tie lieliski atbilstu Sprout Social jaunajam ainavas rīkam.

7. Lūdziet cilvēku līdzdalību

Ja jūs īpaši meklējat lielāku iesaistīšanos pakalpojumā Facebook, skaidri norādiet to savā saturā; tas ir, jūs vēlaties, lai lietotāji atzīmē jūsu ziņu ar Patīk un kopīgotu to. Mēģiniet izveidot ieradumu katru emuāra ierakstu beigt ar kādu aicinājumu uz darbību. Tas nenozīmē, ka visi nospiedīs Facebook kopīgošanas pogu, taču tas ir labs atgādinājums.

Padomājiet par to: cilvēki katru dienu tiek bombardēti ar saturu no sociālajiem medijiem, emuāriem, televīzijas, aplādes un jebkuras citas platformas, ko varat iedomāties. Mēs esam satura pārslodzes stāvoklī.

Ņemot vērā visu šo saturu, lielākajai daļai cilvēku nav laika vai vēlēšanās pabeigt visu rakstu. Vidēji cilvēks lasīs 20-28% no vārdiem jūsu ziņā.

Ir labi pieņemt, ka daži lojāli lasītāji, kas velta laiku, lai izlasītu visu ziņu, ir saistoši un interesējas par saturu. Šis ir labākais laiks, lai lūgtu viņus piedalīties.

8. Izmantojiet Facebook video

Atvainojiet YouTube, bet pat kā otrs lielākais sociālais tīkls šim kanālam Facebook mārketingam nav lielas nozīmes. Pēc tam, kad redzēja nevainojamu video satura izmantošanu, Facebook nolēma tērēt daudz laika un resursu, lai izveidotu savu video platformu. Rezultātā Facebook mēģināja dot priekšroku tiešai video augšupielādei, nevis videoklipiem, kas iegulti pakalpojumā YouTube vai citās trešo pušu video vietnēs.

Pētījumā par vietējo Facebook videoklipu iesaisti vs. YouTube video, kas ievietoti Facebook, uzvarētājs bija skaidrs. Saņemtie Facebook vietējie videoklipi:

• dubultojiet komentārus
• Koplietots trīs reizes
• Septiņreiz vairāk komentāru
• dubulto diapazonu

Ja vēl neizmantojat Facebook video vai neesat redzējis, ka tie ir bijuši īpaši veiksmīgi, noteikti izlasiet šo rakstu.

9. Saīsiniet ziņas

Nepārveidojiet savu Facebook lapu par uzņēmuma emuāru. Cilvēki neiet uz Facebook, lai lasītu garu saturu. Jūsu ziņām jābūt īsām un precīzām.

Facebook ziņas, kuru garums ir no 0 līdz 50 rakstzīmēm, visvairāk piesaista. Jo vairāk rakstzīmju pievienosit pēc tam, jo ​​mazāks būs ierakstu skaits.

Lai samazinātu savu Facebook ziņu garumu, atstājiet nevajadzīgu informāciju vai informāciju, kas ir jāpaskaidro. Uztveriet savas ziņas kā virsrakstus. Izmantojiet tos, lai piesaistītu cilvēku uzmanību un aicinātu viņus noklikšķināt uz jūsu vietni, lai izlasītu visu stāstu.

10. Izveidojiet Facebook iesaistes stratēģiju

Pēdējais, bet ne mazāk svarīgais ir tas, ka, ja vēlaties piesaistīt vairāk uzmanības, jums ir nepieciešama iesaistīšanās stratēģija pakalpojumā Facebook. Izmisīga publicēšana, pirkstu sakrustīšana un cerība, ka kāds komentēs vai kopīgos jūsu ziņu, nav efektīva vai iedarbīga.

Izveidojiet izklāstu par to, ko vēlaties publicēt, kad publicēsit, un darbības, kuras gatavojaties veikt, lai palielinātu iesaistīšanos.

Neliels, bet ne malējais

Var šķist, ka Facebook organiskā sasniedzamība ir samazinājusies, taču tas nenozīmē, ka sociālo mediju platformu vajadzētu izslēgt no topu saraksta. Joprojām katru dienu platformai piekļūst vairāk nekā miljards cilvēku, tāpēc jums būs daudz iespēju sasniegt savu auditoriju un potenciālos klientus.

Pārliecinieties, vai jums ir labākais Facebook pārvaldības rīks, un pēc tam varat izmantot šīs 10 taktikas, lai palielinātu Facebook iesaisti un palielinātu sasniedzamību.

Dalieties Ar Draugiem: