Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru
5 Instagram rādītāji, kas patiešām novērtē jūsu centienus
Tā ir tikai vēl viena parasta diena birojā kā sociālo mediju vadītājai. Jūs sākat atbildēt uz Tvītiem, ieplānot Facebook ziņas un augšupielādēt dažus fotoattēlus no pagājušās nakts uzņēmuma vakariņām vietnē Instagram. Tāpēc viens no vadītājiem pieiet pie jums un saka: Man ir nepieciešams, lai jūs sagatavotu ziņojumu par mūsu progresu Instagram pēdējo trīs mēnešu laikā. Jūs atbildat, protams, bez problēmām. Bet, kad tas ir pagājis, jums rodas jautājums, kādu informāciju es ievietoju pārskatā?
Ja tas jums izklausās pazīstami, jūs neesat viens. Izmantojot sociālos tīklus, piemēram, Facebook, Twitter un pat Pinterest, jums ir daudz metriku, lai novērtētu savu kampaņu panākumus. Bet ar Instagram tas nav tik vienkārši.
Lai gan uzņēmums veic pasākumus, lai padarītu lietotni draudzīgāku mārketinga speciālistiem, tas vēl nav sasniedzis šo punktu. Par laimi, ir daži Instagram rādītāji, kurus varat (un jums vajadzētu) pārraudzīt, lai novērtētu savus centienus.
1. Saņemti komentāri
Ko norāda šis rādītājs: Cik saistošs ir jūsu saturs?
Pirmais zīmolu pārraugs, lai novērtētu sociālo mediju iesaisti pakalpojumā Instagram, ir viņu fotogrāfiju atzīmju Patīk skaits. Ir patīkami saņemt daudz atzīmju Patīk, taču komentāri ir spēcīgāks iesaistes rādītājs. Padomā par to. Ir nepieciešams vairāk laika, lai domātu un uzrakstītu komentāru, nekā atzīmētu fotoattēlu ar 'patīk'. TrackMaven atklāja ka viņi saņem 18,54 atzīmes Patīk uz vienu fotogrāfiju uz 1000 sekotājiem, bet tikai 0,63 komentārus.
Ja jūsu sekotāji veic dubultklikšķi uz jūsu fotoattēliem un velta laiku, lai pievienotu komentāru, tas notiek tāpēc, ka viņi identificējās ar saturu. Atsauksmes, gan pozitīvas, gan negatīvas, ir satura, zīmola vai abu radīto emociju rezultāts.
Ja vidējais komentāru skaits uz vienu ziņu sāk palielināties, tas var nozīmēt, ka veidojat kopienu un lojālu sekotāju skaitu, kas ir liels mērķis lielākajai daļai uzņēmumu. No otras puses, ja pamanāt, ka saņemat maz komentāru vai ka komentāru skaits, ko saņemat par katru ierakstu, samazinās, tas var liecināt par to, ka saturs nesaista jūsu sekotājus. Vēl nepadodies. Izmantojiet to kā iespēju atkāpties un domāt par jauniem veidiem, kā izveidot labākus fotoattēlus un palielināt iesaistīšanos. Mēģiniet pievienot videoklipus, nevis tikai attēlus, vai esiet radošāks, izmantojot Instagram parakstus.
2. Visbiežāk lietotās atzīmes
Ko norāda šis rādītājs: kādus tagus jums vajadzētu izmantot.
Hashtags un Instagram sader kopā kā zemesriekstu sviests un želeja. Instagram ziņas ar atzīmēm ne tikai piesaista vairāk, bet arī atvieglo jūsu atzīmēto ziņu atrašanu. Ir dažādi Instagram rādītāji, ko var pārraudzīt, kad runa ir par atzīmēm, taču vislabākais risinājums ir noteikt, kuri tagi piesaista visvairāk.
Tā kā Instagram ir viena no retajām sociālo mediju platformām, kas mudina ierakstiem izmantot vairākas atzīmes, jums vajadzētu sākt veidot sarakstu ar tiem, kas saņem visvairāk atzīmju Patīk un komentāru. Tādā veidā jūs varat tos pievienot visatbilstošākajām ziņām tik bieži, cik nepieciešams. Atcerieties, ka atzīmes Instagram darbojas kā atslēgvārdi meklētājprogrammu optimizācijai. Atslēgvārdi ar vislielāko piesaisti, visticamāk, būs tie atslēgvārdi, kas rada vislielāko trafiku. Ja uzzināsiet, kas tie ir, jums būs daudz vairāk panākumu.
Vēl viens šīs metrikas ieguvums, kas netiek ņemts vērā, ir tas, ka tas var sniegt priekšstatu par to, kāda veida saturu jums vajadzētu publicēt. Piemēram, iepriekš redzamajā attēlā redzams, ka #café, #coffee un #espresso radīja daudz lielāku iesaisti nekā citi tagi. Tā kā jums ir kafejnīca, tas mudina ievietot vairāk fotoattēlu kafejnīcā vai dzērienu attēlus. Jūs nekad nevarat kļūdīties ar klasisko kafijas mākslas fotoattēlu.
eņģeļa numurs 146
Skatiet šo ziņu Instagram
Ja konstatējat, ka ziņas nesaņem tik lielu iesaistīšanos, kādu vēlaties ģenerēt, pārbaudiet šo metriku. Problēma varētu būt etiķetēs.
3. Dalība vienam sekotājam
Ko norāda šis rādītājs: kāda ir dalība atbilstoši jūsu auditorijas lielumam.
Ja ņemat, piemēram, tādus uzņēmumus kā Nike un Starbucks, kas saņem tūkstošiem atzīmju Patīk un komentāru par katru ierakstu, tas var būt ļoti pārsteidzoši, ja jūsu fotoattēli un videoklipi vidēji saņem tikai dažus simtus atzīmju Patīk vai mazāk. Bet ir viena lieta, kas jums jāpatur prātā. Nike un Starbucks ir miljoniem sekotāju, tāpēc viņu ziņām ir lielāka sasniedzamība. Sekotāju iesaistīšanās metrika ir ideāla, jo tā parāda, cik komentāru un atzīmju Patīk saņem jūsu ziņas uz vienu sekotāju. Tādā veidā jūs nepārtraucat salīdzināt sava uzņēmuma rādītājus ar lielāko zīmolu rādītājiem. Mazāka lapa var radīt lielāku iesaisti uz vienu sekotāju nekā lielākas lapas, pat ja tām ir mazāka globāla iesaiste.
Kad šis rādītājs palielinās, tas parāda, ka sekotāji iesaistās saturā un ka lapa viņiem ir prioritāte, jo viņiem patīk un komentē vairākas ziņas. Ja šis skaitlis ir zems vai samazinās, tas nozīmē, ka lietotāji laiku pa laikam mijiedarbojas ar jūsu saturu, bet, iespējams, neapmeklē jūsu lapu regulāri.
Lai palielinātu šo skaitu, varat mēģināt publicēt interesantāku saturu, lai cilvēki katru dienu ar nepacietību gaida ierašanos jūsu lapā. Piemēram, fotogrāfs Džoels Strongs fotografē pa visu Ņujorku un fotogrāfijā redzamo cilvēku galvas aizstāj ar slavenību un slavenu cilvēku galvām. Sekotāji nevar vien sagaidīt, kad ieraudzīs jūsu publicēto saturu, tāpēc viņi turpina atgriezties jūsu lapā.
Skatiet šo ziņu Instagram
Vēl viena laba ideja ir regulāri augšupielādēt jaunu saturu. Mēģiniet katru dienu augšupielādēt vismaz vienu vai divas jaunas ziņas.
4. Iegūti sekotāji
Ko norāda šis rādītājs: Kāda sasniedzamība ir jūsu ziņām?
Līdz šim mūsu redzētie Instagram rādītāji ir vērsti uz jūsu radītās iesaistīšanās un jūsu konta aktivitāšu mērīšanu. Bet neaizmirsīsim vienu no universālākajiem sociālo mediju rādītājiem: sekotājus. Lai gan svarīgāk ir piesaistīt sekotājus, nevis milzīgu skaitu, skaitļi ir spēcīgi.
Ideālā gadījumā jūsu sekotāju skaits laika gaitā pieaugs, veidojot savu zīmolu. Neatkarīgi no tā, vai tas notiek, izmantojot ietekmētāju atpazīšanu, mutiski izplatot draugus vai pat apmaksātas reklāmas, ideja ir palielināt auditoriju, lai apstiprinātu jūsu klātbūtni sociālajos medijos un sasniegtu vairāk cilvēku.
Novērtējot šo rādītāju, dariet to noteiktā laika periodā. Ikdienas uzraudzība nesniegs jums nepieciešamo informāciju, lai pieņemtu apzinātus lēmumus. Piemēram, ja atklājat, ka katru mēnesi iegūstat tikai dažus jaunus sekotājus, jums būs jāpalielina mārketinga pasākumi. No otras puses, ja novērtējat jauno sekotāju skaitu mēnesī un pamanāt ievērojamu pieaugumu noteiktā dienā, jums vajadzētu izpētīt, ko jūs darījāt šajā dienā, lai sasniegtu šo pieaugumu un spētu to atkārtot.
Daži mārketinga speciālisti uzskata sekotāju skaitu kā iedomības metriku, un tādā veidā, kas tā varētu būt. Tomēr patiesais ieguvums, mērot sekotāju skaitu, ir zināt, kāda ir jūsu potenciālā zīmola sasniedzamība saistībā ar publicēto saturu. Lapām ar vairāk sekotāju ir lielāka sasniedzamība. Ja jūsu ziņas redzēs mazāks cilvēku skaits, jūsu iesaistīšanās būs mazāka. Ja jums ir vairāk sekotāju, ir lielāka iespēja, ka lietotāji redz jūsu saturu.
5. Novirzīšanas trafiks
Ko norāda šis rādītājs: cik lielu trafiku jūsu vietne saņem no Instagram
Viena no lielākajām uzņēmumu sūdzībām par sociālo mediju mārketingu ir tāda, ka viņi nevar izsekot ieguldījumu atdevei (IA). Lai gan mēs zinām, ka ir iespējams izsekot IA no sociālajiem medijiem, Instagram apgrūtināja mārketinga speciālistu darbu, jo lietotne neļauj ievietot saites. Tātad, ko jūs varat darīt, ja vēlaties reklamēt jaunu vai īpašu saturu Instagram un varētu viegli izsekot rezultātiem? Protams, varat izmantot UTM parametrus.
UTM parametri ir tagi, kurus var pievienot vietrādim URL, lai pakalpojumam Google Analytics sniegtu plašāku informāciju par saiti. Pievienojot UTM parametrus saitēm, kuras kopīgojat Instagram, varat precīzi izsekot savām kampaņām un datplūsmai no Instagram. Šeit jūs varat atrast pilnīgu rokasgrāmatu par to, kā konfigurēt UTM parametrus sociālajiem tīkliem. Tā kā URL būs nedaudz garāks, ieteicams izmantot URL saīsināšanas programmu, piemēram, Mazliet , kad aprakstos iekļaujat saites. Tādā veidā cilvēki var atvērt pārlūkprogrammu un ierakstīt URL.
eņģeļa numurs 000
Vēl viena ērtāka iespēja nekā URL pievienošana aprakstā ir biogrāfijas izmantošana. Instagram ļauj profilā ievietot saiti. Dažiem zīmoliem patīk izmantot šo saiti, lai reklamētu īpašos piedāvājumus vai jaunu saturu. Ikreiz, kad jums ir kaut kas jauns, ko reklamēt, tas ir tikpat vienkārši kā saites maiņa. Ja izvēlaties šo opciju, joprojām ir ieteicams izmantot UTM parametrus.
Skatiet šo ziņu Instagram
Šeit jūs varat atrast piemēru, kā Dove izmanto šo paņēmienu, lai veicinātu uzņēmuma pašcieņas projektu. Skatiet, kā aprakstā Dove mudina cilvēkus noklikšķināt uz saites biogrāfijā, lai uzzinātu vairāk.
sāc mērīt
Ideja strādāt ar sociālo mediju metriku, datiem un analīzi sākotnēji var nešķist pati aizraujošākā, taču nekautrējieties. Pieaugot jūsu Instagram kontam, jūs ar nepacietību gaidīsit skaitļu pārskatīšanu un progresa novērtēšanu. Turklāt, pateicoties Sprout Social jaunākajai Instagram pārskatu sniegšanas tendencei, jums nebūs jāuztraucas par apjukumu ar informāciju, kas ir papildu bonuss.
Vienīgais veids, kā veikt uzlabojumus un virzīties uz priekšu, ir zināt, kur sākāt un kur atrodaties šodien. Izsekojot šiem pieciem Instagram rādītājiem, būs vieglāk redzēt, kas jūsu uzņēmumam palīdz, un pieņemt pareizos lēmumus, lai attīstītos.
Kādus Instagram rādītājus jūs izsekojat? Atstājiet mums komentāru un pastāstiet mums par to.
Dalieties Ar Draugiem:
