Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru
5 Instagram metrika, kas patiešām novērtē jūsu centienus
Tā ir vēl viena parasta diena birojā jums, sociālo mediju vadītāja. Jūs sākat atbildēt uz tvītiem, ieplānot dažus Facebook ierakstus un publicēt attēlus no pagājušās nakts uzņēmuma vakariņām Instagram. Tad viens no jūsu vadītājiem pienāk pie jums un saka: Man ir nepieciešams, lai jūs sagatavotu ziņojumu par mūsu progresu Instagram pēdējo trīs mēnešu laikā. Jūs sakāt: protams! Nekādu problēmu. Bet pēc viņa aiziešanas tu tur sēdi un domā pie sevis: kādu informāciju man vajadzētu ievietot šajā ziņojumā?
Ja šis scenārijs izklausās pazīstams, jūs neesat viens. Izmantojot tādas sociālo tīklu vietnes kā Facebook, Twitter un pat Pinterest, jums ir daudz metriku, lai novērtētu savu kampaņu panākumus. Bet ar Instagram tas nav tik vienkārši.
Lai gan uzņēmums veic pasākumus, lai padarītu lietotni draudzīgāku mārketinga speciālistiem, vēl ne viss ir izveidots. Par laimi, ir daži Instagram rādītāji, kurus varat (un vajadzētu) izsekot, lai novērtētu savus centienus.
1. Saņemti komentāri
Ko šis rādītājs jums saka: Jūsu satura iesaistes līmenis.
Pirmais rādītājs, ko vairums zīmolu aplūko, lai novērtētu sociālo mediju iesaistīšanos pakalpojumā Instagram, ir viņu fotogrāfiju atzīmju Patīk skaits. Patīk ir forši, bet komentāri ir vēl spēcīgāki kā iesaistes rādītājs. Padomā par to. Pārdomāšanai un komentāra rakstīšanai nepieciešams vairāk laika, nekā fotoattēla atzīmēšanai ar Patīk. TrackMaven atklāja ka zīmoli saņem 18,54 atzīmes Patīk uz vienu fotoattēlu uz 1000 sekotājiem, bet tikai 0,63 komentārus.
Kad jūsu sekotāji iet soli tālāk un divreiz pieskaras jūsu fotoattēliem, veltot laiku, lai pievienotu komentāru, tas notiek tāpēc, ka fotoattēls viņus rezonē. Komentāri — pozitīvi vai negatīvi — ir rezultāts tam, ka cilvēks izjūt kādas emocijas par jūsu saturu, jūsu zīmolu vai abiem.
Ja jūsu vidējais komentāru skaits uz vienu ziņu sāk palielināties, tas var nozīmēt, ka veidojat kopienu un lojālu auditoriju, kas ir liels mērķis lielākajai daļai uzņēmumu. No otras puses, ja pamanāt, ka saņemat maz komentāru vai ka vienā ziņojumā saņemto komentāru skaits samazinās, tā var būt zīme, ka jūsu sekotāji nesazinās ar jūsu saturu. Pagaidām karogu nepacel. Izmantojiet to kā iespēju atgriezties pie rasēšanas dēļa un padomāt par veidiem, kā izveidot labākus fotoattēlus un palielināt savu iesaistīšanos. Mēģiniet attēlu vietā pievienot videoklipus vai izmantojiet Instagram parakstus radošāk.
2. Visvairāk iesaistītie hashtags
Ko šis rādītājs jums saka: Kādus hashtags jūs izmantojat.
kāzu datumu ģenerators
Hashtags un Instagram apvienojas kā maize un sviests. Ziņas ar atsaucēm kļūst ne tikai interaktīvākas, bet arī padara jūsu ziņas vieglāk atklājamas. Ir daži Instagram rādītāji, kurus varat izsekot, kad runa ir par atsaucēm, taču vislabāk ir noteikt, kuras atsauces piesaista visvairāk.
Tā kā Instagram ir viena no retajām sociālo mediju platformām, kas mudina savos ierakstos izmantot vairākas tēmturi, jums vajadzētu sākt veidot sarakstu ar tiem, kas saņem visvairāk atzīmju Patīk un komentāru. Tādā veidā jūs varat pievienot tos attiecīgajām ziņām, kad vien nepieciešams. Atcerieties, ka Instagram hashtags darbojas kā meklētājprogrammu optimizācijas atslēgvārdi. Haštagi ar vislielāko piesaisti parasti ir jūsu atslēgvārdi, kas rada vislielāko trafiku. Ziniet, kas tie ir, un jums būs daudz veiksmīgāki.
Vēl viens šīs metrikas neievērotais ieguvums ir tas, ka tas sniedz priekšstatu par satura veidu, kas jums jāpublicē. Piemēram, augstāk esošajā attēlā redzams, ka #kafejnīca, #kafejnīca un #espresso piesaistīja daudz vairāk nekā citi mirkļbirgi. Kā kafejnīcai tas liek publicēt vairāk fotoattēlu, kuros redzama vieta, vai dzērienu fotoattēlus. Ja izmantojat klasisko kafejnīcas mākslas fotoattēlu, nekas nevar noiet greizi.
Skatiet šo ziņu Instagram
Ja atklājat, ka jūsu ziņojumi nesaņem vēlamo iesaisti, skatiet šo rādītāju. Problēma varētu būt jūsu hashtags.
3. Iesaistīšanās vienam sekotājam
Ko šis rādītājs jums saka: Jūsu iesaistīšanās ir saistīta ar jūsu mērķauditorijas lielumu.
Aplūkojot tādus uzņēmumus kā Nike un Starbucks, kas saņem tūkstošiem atzīmju Patīk un komentāru par katru ziņu, var būt diezgan nomācoši, ja jūsu fotoattēli un videoklipi vidēji atzīmē simtiem vai mazāk. Bet jūs aizmirstat vienu lietu. Nike un Starbucks ir miljoniem sekotāju, tāpēc viņu ziņām ir lielāka sasniedzamība. Iesaistīšanās ar sekotāju metriku ir ideāla, jo tā parāda, cik atzīmju Patīk un komentāru saņem jūsu ziņas uz katru sekotāju. Tādā veidā jums nav jāsalīdzina sava uzņēmuma rādītāji ar lielākiem zīmoliem. Mazāka lapa var iegūt lielāku iesaisti uz vienu sekotāju nekā lielākas lapas, pat ja tām ir mazāka kopējā iesaiste.
Kad šis rādītājs palielinās, tas parāda, ka jūsu sekotāji atsaucas uz jūsu saturu un ka jūsu lapa viņiem ir prioritāte, jo viņi atzīmē vairākas ziņas un komentē tās. Ja šis skaitlis ir zems vai samazinās, tas nozīmē, ka lietotāji laiku pa laikam mijiedarbojas ar saturu, taču, iespējams, viņi regulāri neienāk jūsu lapā.
Lai palielinātu šo skaitu, varat mēģināt ievietot interesantāku saturu, lai cilvēki vēlētos apmeklēt jūsu lapu katru dienu. Piemēram, fotogrāfs Džoels Strongs fotografē visā Ņujorkā un izmanto slavenību un slavenu varoņu galvas. Sekotāji nevar gaidīt, lai redzētu, kas notiks tālāk, tāpēc viņi turpina atgriezties.
143 eņģeļu numurs
Skatiet šo ziņu Instagram
Vēl viena laba ideja ir regulāri augšupielādēt jaunu saturu. Koncentrējieties uz vismaz vienu vai divām jaunām ziņām dienā.
4. Iekarotie sekotāji
Ko šis rādītājs jums saka: Cik sasniedza jūsu ziņas.
Līdz šim mūsu apskatītie Instagram rādītāji bija vērsti uz jūsu konta iesaistes un aktivitātes mērīšanu. Taču mēs nevaram ignorēt vienu no universālākajiem rādītājiem sociālajos medijos: sekotājus. Lai gan svarīgāk ir piesaistīt sekotāju skaitu, nevis tikai milzīgu skaitu, skaitļos ir spēks.
Ideālā gadījumā jūsu sekotāju skaits laika gaitā pieaugs, veidojot savu zīmolu. Neatkarīgi no tā, vai tas ir ietekmētāju pateicības, draugu no mutes mutē vai pat apmaksātas reklāmas, jūs vēlaties palielināt savu auditoriju, lai gūtu pierādījumus sociālajos medijos un varētu sasniegt vairāk cilvēku.
Izmantojot šo metriku, mēriet to noteiktā laika periodā. Sekojot viņai katru dienu, jūs nesniegsit informāciju, kas nepieciešama, lai pieņemtu pārdomātus lēmumus. Piemēram, ja atklājat, ka mēnesī iegūstat tikai dažus jaunus sekotājus, jums ir jāpalielina mārketinga pasākumi. No otras puses, ja redzat mēneša laikā iegūto sekotāju skaitu un redzat milzīgu pieaugumu noteiktā dienā, tad jums vajadzētu apskatīt, ko jūs darījāt, lai panāktu šo pieaugumu, un pēc tam mēģināt to atkārtot.
Daži mārketinga speciālisti uzskata savu sekotāju skaitu kā iedomīgu metriku, un savā ziņā tā arī ir. Tomēr patiesais ieguvums, mērot sekotāju skaitu, ir zināt, kāda ir jūsu zīmola potenciālā sasniedzamība jūsu publicētajam saturam. Lapām ar vairāk sekotāju ir lielāka sasniedzamība. Jo mazāk cilvēku redzēs jūsu ziņas, jo mazāk jūs iesaistīsities. Iegūstot vairāk sekotāju, jums ir labāka iespēja redzēt savu saturu.
5. Novirzīšanas trafiks
Ko šis rādītājs jums saka: Cik lielu trafiku jūsu vietne saņem Instagram.
Viena no lielākajām sūdzībām, ko uzņēmumi izsaka par sociālo mediju mārketingu, ir nespēja izsekot ieguldījumu atdevei (ROI). Lai gan mēs zinām, ka ir iespējams izsekot sociālo mediju IA, Instagram apmāna tirgotājus, jo lietotne neļauj ziņās ievietot noklikšķināmas saites. Ko darīt, ja vēlaties Instagram reklamēt jaunu saturu vai īpašu saturu un viegli kontrolēt rezultātus? Protams, izmantojot UTM parametrus.
ieraugot skaitli 22
UTM parametri ir tagi, ko varat pievienot vietrādim URL, lai sniegtu pakalpojumam Google Analytics vairāk informācijas par saiti. Pievienojot UTM parametrus saitēm, kuras kopīgojat pakalpojumā Instagram, varat precīzi izsekot savām kampaņām un kredītu trafiku, kas nāk tieši no Instagram. Šeit ir sniegta pilnīga rokasgrāmata par to, kā konfigurēt UTM parametrus saviem sociālajiem tīkliem. Tā kā URL būs nedaudz gari, ieteicams izmantot URL saīsinātāju, piemēram Mazliet kad savos parakstos iekļaujat saites. Tādā veidā cilvēki var atvērt savu pārlūkprogrammu un ievadīt URL.
Vēl viena iespēja, kas ir ērtāka par vietrāžu URL pievienošanu parakstiem, ir jūsu profila izmantošana. Instagram ļauj profila sadaļā izveidot noklikšķināmu saiti. Dažiem zīmoliem patīk izmantot šo saiti, lai reklamētu īpašas reklāmas vai jaunu saturu. Ikreiz, kad jums ir kaut kas jauns, ko reklamēt, vienkārši mainiet saiti. Ja izvēlaties šo ceļu, joprojām ir ieteicams izmantot UTM parametrus.
Skatiet šo ziņu Instagram
Mēs piedāvājam piemēru, kā Dove izmantoja šo paņēmienu, lai veicinātu uzņēmuma pašcieņas projektu. Ievērojiet, kā parakstā Dove liek cilvēkiem noklikšķināt uz profila saites, lai iegūtu plašāku informāciju.
sākt vērtēt
Ja domājat par sociālo mediju metriku, datiem un analīzi no pirmā acu uzmetiena, tas var nešķist aizraujošākā lieta pasaulē, taču nekautrējieties. Pieaugot jūsu Instagram kontam, jūs ļoti vēlēsities pārbaudīt savus numurus un progresu. Turklāt, izmantojot Instagram pārskatu, jums nebūs jāuztraucas par to, ka dati var pilnībā sajaukt, tas ir milzīgs bonuss.
Vienīgais veids, kā veikt uzlabojumus un virzīties uz priekšu, ir zināt, kur sākāt un kur atrodaties tagad. Izsekojot šos piecus Instagram rādītājus, varēsiet vieglāk redzēt, kas jūsu uzņēmumam darbojas, un veikt pareizos pasākumus, lai palīdzētu tam augt.
Kādus rādītājus jūs izsekojat Instagram? Atstājiet komentāru un pastāstiet mums!
Dalieties Ar Draugiem:
