Eirovīzijas dziesmu konkurss ir pasaulē lielākais dzīvās mūzikas notikums, kurā vairāk nekā 180 miljoni skatītāju skatās, kurš uzvarēs ikgadējā konkursā. Bet kā šis ikoniskais notikums saglabā burvību visu gadu? Ar sociālajiem medijiem, protams!



Komunikācijas vadītājs Deivs Gudmens dalās ar to, kas nepieciešams, lai tiešsaistē reklamētu šo milzīgo notikumu, un iedziļinās tajā, kā sociālie mediji varētu palīdzēt jums paredzēt uzvarētāju!



Mums pievienosies arī Sprouta sociālo mediju mokošā tante Steisija, jo viņa atrisina vēl vienu jūsu aktuālo sociālo mediju problēmu.

Sazinieties ar Eirovīziju visos sociālo mediju kanālos, izmantojot @Eurovision, un sazinieties ar kādu no savām sociālo mediju dilemmām, rakstot uz e-pastu soundadvice@sproutsocial.com.

Atšifrējums

KAĶIS ANDERSONS Laipni lūdzam Sociālās radības , aplāde no Sprout Social. Es esmu Cat un esmu šeit, lai izpētītu dažus no saviem iecienītākajiem veiksmes stāstiem no sociālo mediju pasaules. Šī ir telpa ikvienam. Un patiesībā notiek gandrīz jebkas. Bet kas padara kontu veiksmīgu vai populāru? Godīgi sakot, to ir grūti zināt. Bet tas ir tas, ko mēs esam šeit, lai uzzinātu.

Sērijas laikā mēs runāsim ar zīmoliem, kas atrodas aiz jums zināmajiem kontiem un dažiem, kurus jūs nepazīstat, lai izpētītu dīvainos un brīnišķīgos veidus, kā uzņēmumi, organizācijas un privātpersonas ir guvuši panākumus sociālajos medijos, kā arī visas taustāmās atziņas, ko jūs var piemērot savām sociālajām stratēģijām. Un mēs ņemsim vērā mūsu sociālo mediju mokošās tantes Steisijas padomu, kura ir šeit, lai palīdzētu jums atrisināt dažas no jūsu sarežģītākajām digitālajām dilemmām.



Šonedēļ man pievienojās Deivs Gudmens, saziņas vadītājs Eirovīzija un Junioru Eirovīzijas dziesmu konkurss . Teikt, ka esmu sajūsmā, ir ļoti zems novērtējums kā visa mūža fans Eirovīzija . ES mīlu Eirovīzija , jo, manuprāt, tas ir pilnīgi ideāls iemiesojums visam, kas ir jautrs, daudzveidīgs, skaists un, godīgi sakot, mazliet traks par Eiropu.

Sociālie mediji arvien vairāk kļūst par kopuma neatņemamu sastāvdaļu Eirovīzija pieredze arī. Un TikTok tagad ir pasludināts par oficiālo izklaides partneri Eirovīzija . Tāpēc es nevaru sagaidīt, kad par to dzirdēšu.

Jāpiemin, ka mēs to ierakstām dažas nedēļas pirms fināla. Tātad šī gada konkursa rezultāti vēl nav zināmi. Bet, ja vēlaties sekot Eirovīzija sociālajos tīklos — un, protams, kāpēc gan jūs to nedarītu? — to var izdarīt katrā platformā @Eurovision.



Deiv, laipni lūdzam Sociālās radības .

DEIVS LABS CILVĒKS Liels paldies, ka esat mani. Ir lieliski būt šeit.

KAĶIS ANDERSONS Ak, es jūs noteikti apgrūtināšu ar jautājumiem. Tātad, jā. Iekārtojies.

Es domāju, ka, lai to sāktu, varbūt cilvēkiem visā pasaulē, kuri nezina, ko Eirovīzija Cilvēkiem, kuri to ir skatījušies, daudzi no mums atcerēsies, ka ir to skatījušies un pilnībā aizrāvušies ar mūziku, krāsām, no visa tās skata, bet ko tas dara Eirovīzija nozīmē jums un kādas ir jūsu agrākās atmiņas par to?

DEIVS LABS CILVĒKS The Eirovīzijas dziesmu konkurss ir pasaulē lielākais dzīvās mūzikas pasākums. Tātad, tas ir milzīgs. Katru gadu tas sasniedz vairāk nekā simts astoņdesmit miljonus cilvēku, kas skatās divus pusfinālus un lielo finālu. Bet viss sākās, protams, 1956. gadā ar septiņām valstīm nelielā teātrī Lugāno, Šveicē. Un toreiz tas galvenokārt bija radio šovs. Tātad, tas tiešām ir augusi, augusi un augusi pa šiem gadiem no šīm septiņām valstīm līdz četrdesmit valstīm, kas mums ir šogad.

Un man tā, manuprāt, ir daļa no mana kultūras mantojuma. Un tas pats daudziem jo daudziem eiropiešiem. Katrā valstī, kuru apmeklējat, ikvienam ir attiecības ar šo notikumu, jo tie ir kā Ziemassvētki. Tas notiek apmēram reizi gadā un trīs cilvēku paaudzes, kas ar to ir uzaugušas.

Prieks manis, Eirovīzija kā bērns sestdienas vakarā kopā ar ģimeni skatījās. Tas bija nomodā vēlu. Tā bija mana mamma, kas gludināja stūrī, jo viņa vienmēr gludināja sestdienas vakarā. Un manas pirmās atmiņas patiešām, labi, par TV šovu, kas nebija tāds, kādu es biju pieradis skatīties Lielbritānijā, kur es uzaugu. Mančestrā, Anglijā. Tas bija kaut kas cits. Tas bija krāšņi. Tas bija atšķirīgs. Tās bija dažādas valodas. Tā bija cita televīzijas prezentācija. Tas izskatījās savādāk. Tas jutās savādāk. Un bija sajūta, pat kad es biju bērns, es biju daļa no kaut kā lielāka. Es piedalījos notikumā, kurā miljoniem cilvēku valstīs, par kurām es nekad nebiju dzirdējis, redzējis vai apmeklējis, skatījās to pašu televīzijas programmu, ko es. Un tas – tas mani patiesi aizrāva bērnībā.

Un pusaudža gados tas kļuva jūtamāks, un interese kļuva arvien intensīvāka par šo lielo notikumu, kas vienoja cilvēkus, kas bija tikai īpašs un kaut kas savādāks, aizraujošs un dramatisks. Un ir tik daudz fanu Eirovīzija kas par to raksta, emuāros par to, aplādes tagad par to. Viņi saka to pašu: tas saista viņus ar citiem cilvēkiem.

ko nozīmē 1444

KAĶIS ANDERSONS Es pats nevarētu to pateikt labāk. Jūs teicāt, ka tie ir kā Ziemassvētki. Jo tie ir kā Ziemassvētki. Es domāju, ka daudziem cilvēkiem tie varētu būt karstāk gaidīti nekā Ziemassvētki. Bet es jums pilnībā piekrītu, ka tas ir kaut kas tāds, kas apvieno cilvēkus. Es domāju, ka tas man liek justies eiropeiskākam. Man šķiet, ka es varu izgaršot tik daudz dažādu kultūru veidu, tikai to skatoties.

DEIVS LABS CILVĒKS Un tas ir ārpus politikas. Jūs varat uzvarēt šajā konkursā no jebkuras vietas Eiropā. Tā nav politiska konkurence, un tā ir ārpus Eiropas Savienības robežām. Un kopš Brexit Apvienotajā Karalistē acīmredzami ir bijis daudz sarunu par to, kāpēc Lielbritānija joprojām atrodas Eirovīzija . Jo Eiropas Raidorganizāciju savienība, kurā es strādāju, kas ir pasaulē vadošā sabiedrisko mediju alianse, pastāv kopš 1950. gada, pirms ES pat pastāvēja. Un mūsu teritorijas sniedzas daudz tālāk par ES teritorijām. Mums ir piecdesmit sešas valstis mūsu savienībā un četrdesmit valstis šī gada dziesmu konkursā. Un, protams, ES ir tikai divdesmit septiņi.

Tātad šis ir Eiropas projekts, kas sniedzas ārpus Eiropas robežām un tagad, pateicoties pakalpojumam YouTube, tiek skatīts starptautiski. Pateicoties TikTok šogad, kur mēs pirmo reizi straumēsim tiešraidē. Tagad šī izrāde ir milzīga visā pasaulē. Ir patiešām svarīgi atzīmēt, ka šis tagad ir globāls notikums. Tas attiecas ne tikai uz Eiropu. Un Eirovīzija ir – patiesībā ir satelītu tīkls, ko vada EBU. Tāpēc to sauc Eirovīzija .

Taču, protams, mums vienmēr sacensībās ir piedalījušies ne tikai Eiropa, un tagad mūs noteikti vēro visā pasaulē katrā valstī. Katrā valstī uz zemes kāds skatās Eirovīzijas dziesmu konkurss . Pat Ziemeļkorejā.

KAĶIS ANDERSONS Man šķiet, ka lepnums par savu darbu ir tik jūtams. Un es ceru, ka es samēroju jūsu lepnumu ar savu greizsirdību, jo tas ir pārsteidzoši jautrs darbs.

Jūs minējāt pirmo Eirovīzija Šveicē pirms visiem šiem gadiem, un šķiet, ka tajā brīdī sakaru komandas, iespējams, nepastāvēja. Eirovīzija un noteikti ne tā, kā tas ir šodien. Vai jūs varētu mums nedaudz pastāstīt, kāda ir jūsu loma un kā tas mainās gada laikā?

DEIVS LABS CILVĒKS Jā, protams. Es domāju, tas ir interesanti. Pat mani draugi, kad es runāju ar viņiem, viņi nespēj noticēt, ka ir kāds darbs Eirovīzijas dziesmu konkurss visu gadu, ka man ir gada alga, lai strādātu Eirovīzijas dziesmu konkurss . 'Bet tas notiek tikai reizi gadā, Deiv. Tas ir tikai maijā. Ko jūs darāt pārējā laikā?'

Nu, jums tas ir jādomā šādā veidā. Vai, jūsuprāt, olimpiskajām spēlēm parasti ir septiņi gadi, lai organizētu olimpiskās spēles? Un, protams, tas ir milzīgs starptautisks notikums. Nu, Eirovīzijas dziesmu konkurss ir - ir diezgan liels notikums. Tas ietver, kā jau teicām, četrdesmit dažādas valstis. Dažreiz, vairāk. Tas ir četrdesmit dažādas raidorganizācijas no visas Eiropas. Un tas ir – tas ir vienpadsmit mēneši, būtībā vai pat desmit mēneši, lai plānotu nākamo gadu. Jo, protams, unikālā lieta par Eirovīzijas dziesmu konkurss Ja jūs to uzvarēsit, jūs to rīkosit nākamajā gadā. Uzvarējusī raidorganizācija un tās raidorganizācijas, kas konkurē ar raidorganizācijām, kas ir EBU biedri, sabiedriskās raidorganizācijas, piemēram, BBC Apvienotajā Karalistē, SVT Zviedrijā, ARD Vācijā, viņi uzvar konkursā, kā arī dziesma un izpildītājs. Un trofeju, protams, saņem mākslinieks un dziesmu autori. Bet raidorganizācija iegūst vadīšanas tiesības. Tātad viņiem ir desmit mēneši, lai to saliktu kopā, jo mēs pārvācamies uz arēnu nākamajā gadā, aprīlī. Tāpēc mums ir jāsāk gatavošanās tik agri.

Tātad, tas, ko es daru visu šo laiku, ir brīdis, kad mums ir uzvarētājs sestdien, šī gada 14. maijā, un katra gada sestdienas vakarā mēs nākamajā dienā sākam darbu pie tā, ko darīsim nākamajā gadā. Un mēs ļoti ātri sanākam kopā ar jauno raidorganizāciju. Un ir noteiktas lietas, kas jāpaveic līdz noteiktiem gada punktiem, sagatavošanās komunikācijā un sociālajos medijos. Tās ir tādas lietas kā uzņēmējas pilsētas paziņošana, norises vietas paziņošana, izrādes vadītāji, izrādes saturs, izrādes biļešu tirdzniecība. Visas tās lietas, kas ir sava veida uzgriežņi un skrūves.

Taču arī ar sociālajiem medijiem mēs uzturam šo zīmolu un šo konkursu dzīvu visu gadu, jo, lai gan mēs, protams, iegūstam miljoniem sekotāju vairāku miljonu sekotāju maijā pasākumu nedēļās, kad cilvēki skatās televīziju un ir informēti par šovu. , mēs vēlamies to saglabāt. Mēs vēlamies saglabāt šos sekotājus visu atlikušo gadu, un mēs vēlamies viņus piesaistīt pārējā gada laikā. Un tas ir tas, ko mēs darām ar savu sociālo komandu. Mēs vienmēr esam aktīvi visu gadu, izmantojot mūsu arhīvu, izmantojot sešdesmit septiņus gadus Eirovīzija vēsture, kas mums ir tagad, kā arī sekot līdzi pēdējo gadu māksliniekiem un tikai saglabāt šo iesaistīšanos visa gada garumā.

KAĶIS ANDERSONS Oho. Un tur es varbūt nedaudz biju šīs sarunas sākumā, domājot: 'Tam noteikti ir jauks, viegls darbs pāris mēnešus gadā.' Bet tagad es domāju, kā jūs varat kaut ko paveikt tik īsā laikā, jo tur ir tik daudz, ko aptvert.

Un kā jūs pareizi teicāt, saglabājot zīmolu Eirovīzija dzīvs ir tik liela lieta, jo fanātija ir milzīga Eirovīzija . Tātad cilvēki ir tikpat kaislīgi kā pret savu iecienītāko futbola komandu. Varbūt vairāk ar Eirovīzija . Un tāpēc, nez, vai sociālajos medijos ir zināma diplomātijas pakāpe? Ziniet, ja jūs rādāt kaut ko no arhīva, no kāda no vecākiem uzvarētājiem, es domāju, kā Eirovīzija , jūs nevarat parādīt neobjektivitāti.

DEIVS LABS CILVĒKS Jā, absolūti. Tas ir gandrīz tā, it kā es uz to skatos -. Es —. Mana iepriekšējā karjera, pirms es to darīju, bija žurnāliste, un es, protams, strādāju politikā. Un es redzu Eirovīzija dažreiz patīk vispārējām vēlēšanām, jo ​​jums ir dažādi kandidāti un jums ir jāpārliecinās, ka esat godīgs un līdzsvarots, un katram no šiem kandidātiem atvēlēsit pēc iespējas vairāk raidlaika.

Un, protams, raidorganizācijām visā Eiropā ir savi sociālo mediju kanāli, kuros tās var reklamēt savus māksliniekus. Taču mēs vēlamies vienādi popularizēt katru mākslinieku. Un tā mēs cenšamies to darīt konkursa periodā, kas ir no – tiešām no decembra līdz martam, dziesmas tiek izvēlētas. Un no marta tie ir jāiesniedz. No marta līdz maijam tas ir periods, kurā mums ir ļoti, ļoti jāapzinās, cik lielu ekspozīciju sniedzam katram izpildītājam un katrai dziesmai.

Bet jums ir taisnība. Mēs saņemam -. Mums ir ārkārtīgi aktīva fandoma, ārkārtīgi vokāla fandoma. Un, ja kādreiz ir kāda neliela kļūda, no kuras mēs cenšamies izvairīties, viņi to izmanto. Viņi zina visu.

eņģeļa nozīme 555

Un, protams, ja mēs ievietosim video par Bulgāriju, viņi teiks: 'Kur ir Serbijas video?' Tātad, pastāv godīguma sajūta, ko mēs iestrādājam savā atspoguļojumā un saturā. Un mēs darām visu iespējamo, lai tas būtu pareizi. Bet šeit ir daudz mantojuma, kas jāaptver. Ir daudz dziesmu un daudz valstu. Tajā ir piedalījušās vairāk nekā piecdesmit valstis Eirovīzija . Dažas no tām vairs nepastāv. Tātad mums ir daudz arhīvu, ko izpētīt.

Un padarīt šo arhīvu atbilstošu jaunākai auditorijai, jo viņi domā, ka daudzās valstīs Eirovīzija ir vecmodīgs TV šovs. Tas ir vecs. Tas ir datēts. Tas ir paredzēts veciem cilvēkiem. Tā vairs nav. Mūsu sociālajos kanālos dominē sešpadsmit līdz divdesmit četrus gadus veci jaunieši. Un tāpēc mēs straumējam tiešraidē TikTok un esam pakalpojumā YouTube, jo mēs zinām, ka jaunieši ne vienmēr tik daudz skatās lineāro televīziju. Tāpēc mēs vēlamies sasniegt šos cilvēkus un, protams, radīt viņiem saturu, kas attiecas uz pēdējo gadu izpildītājiem un dziesmām.

KAĶIS ANDERSONS Man ļoti patīk, ka jūs strādājat ar māksliniekiem, lai mazliet vairāk dalītos ar viņu stāstu pirms cēliena. Un es domāju, būsim patiesi, bieži vien Greiems Nortons par to tērzē. Tāpēc mums pat nav tik daudz iespēju uzzināt par māksliniekiem. Bet nez, ko jūs domājat par Måneskinu, kurš pagājušajā gadā uzvarēja no Itālijas, kuram jau iepriekš bija milzīgs sociālo mediju sekotājs, un viņi uzvarēja sabiedrības balsojuma dēļ.

Tātad ikvienam, kas nezina, Eirovīzija vai ir dziesmu priekšnesumi un pēc tam ir balsošanas periods, kurā visas dažādās valstis balsos viena par otru, un pēdējos gados ir ienācis sabiedrības balsojums, tāpēc plašāka sabiedrība nevarēja balsot par visām no dažādām darbībām. Un pagājušais gads bija īsts brīdis, kad ar sabiedrības balsojumu viss sagriezās kājām gaisā...

DEIVS LABS CILVĒKS Mmhmm.

KAĶIS ANDERSONS ... jo Itālijai neveicās tik lieliski, taču pēkšņi viņiem bija priekšā stāvus...

DEIVS LABS CILVĒKS Jā.

KAĶIS ANDERSONS … no visiem pārējiem konkursiem.

DEIVS LABS CILVĒKS Nu —.

KAĶIS ANDERSONS Visas pārējās darbības.

DEIVS LABS CILVĒKS Nu, mēs pēdējos gados mainījām balsošanas secību, jo tas ir mūzikas konkurss. Un sabiedrība, protams, ir svarīga un vajadzīga – un tai ir jāpasaka savs viedoklis. Un tāpēc, manuprāt, žūrijas balsojumā pagājušajā gadā jūs redzējāt Itāliju, Maneskinu, piekto, ja man ir taisnība. Kad telebalsojums bija nodots, viņi uzlēca uz rezultātu tablo. Un viņi kopumā ir viens, jo viņiem ir vislielākais kopējais punktu skaits no žūrijas un televīzijas balsojuma.

Un tāpēc mēs mainījām secību, jo jums ir tas brīdis, kad jūs nezināt, līdz brīdim, kad tiek nodota pēdējā balss, kurš ir uzvarējis Eirovīzijas dziesmu konkurss . Un Maneskins bija fantastiski uzvarētāji Eirovīzijas dziesmu konkurss , jo viņiem jau bija klātbūtne sociālajos tīklos, viņi jau bija uzvarējuši Sanremo — lielajā Itālijas mūzikas festivālā, kas ir lielākais televīzijas šovs Itālijā un ir iedvesmas avots Eirovīzijas dziesmu konkurss . Tāpēc ir lieliski atgriezties Itālijā, kur tas viss sākās.

Viņiem jau bija šie panākumi, un viņu dziesma jau bija populāra. Bet viņi ļoti efektīvi izmantoja sociālos medijus, lai reklamētu savu dziesmu.

Un straumēšana ir ļoti svarīga Eirovīzija tagad. Dziesmas iznāks janvārī, februārī, martā, laiks straumēšanas platformās būs ātrāks. Jo atkal reiz, kad es biju bērns, jūs nevarējāt dzirdēt šīs dziesmas pirms šova vakara vai varbūt svētdienas pēcpusdienā kanālā BBC2, ja jums paveicās, kad viņi tās priekšskatīja. Bet tagad, protams, viņi ir visur. Un tas ir tas, ko mēs vēlamies. Mēs vēlamies, lai tie būtu hiti. Mēs vēlamies, lai cilvēki zina šīs dziesmas. Un mēs mudinām raidorganizācijas darīt labus, spēcīgus, saistošus sociālos medijus saistībā ar viņu rīcību, jo tas ne tikai rada rosību viņu valstī ap viņu dziesmu, tas nozīmē, ka cilvēki, kas ir aiz savas valsts dziesmas, skatās Skatiet TV un iesaistieties arī mūsu platformās.

Tāpēc sociālie mediji ir ļoti svarīgi visiem māksliniekiem, kas piedalās. Tātad, mēs darām visu iespējamo, lai veicinātu. Mēs rīkojam seminārus ar mūsu iesaistītajām raidorganizācijām. Ar platformām. Šogad tos darījām kopā ar Mettu. Ar TikTok. Mēs tos veicām, izmantojot Spotify un arī Google, kā arī paraugpraksi šajos kanālos, lai palīdzētu viņiem reklamēt savus izpildītājus un savas dziesmas.

KAĶIS ANDERSONS Nu, es piedzīvoju skatīšanos Eirovīzija pagājušajos gados, kad jūs tikai tajā vakarā iepazīstinātu ar šīm darbībām.

DEIVS LABS CILVĒKS Mmhmm.

KAĶIS ANDERSONS Bet, ja jums ir kāds favorīts, kas tajā iesaistās, vai, piemēram, jūs esat labi apskatījis visus finālistus, jūs ļoti aizrautīgi viņus redzat. Un, piemēram, būsim reāli, ja esat daudz reižu redzējis vienu valsti, iespējams, šī persona būs tā persona, par kuru jūs, visticamāk, balsosiet nakts beigās.

DEIVS LABS CILVĒKS Jā. Pilnīgi. Un patiesībā tas, ko mēs tagad atrodam Eirovīzija , un tāpēc tas ir mainīts kā notikums, jo dziesmas nav tik, teiksim, acumirklī, kā tās, iespējams, bija dienās, kad cilvēki atceras Boom Bang a Bang , un Digijs-Lū Digijs-Lijs . Un – un kad dziesmām bija jābūt ļoti, ļoti melodiskām, ļoti, ļoti uzmundrinātām. Vai arī balādes veicās ļoti labi vai tika dziedātas valodā, ko plaši saprata no visas Eiropas, un kāpēc mēs redzējām, ka lielākā daļa uzvarētāju pirmajās konkursa desmitgadēs bija angļu vai franču valodas dziesmas. Tas vairs nav tas pats. Un tas, ko mēs esam redzējuši pēdējos gados, ir tas, ka pārraide izmanto iespēju, vai raidorganizācijas sūta autentiskus māksliniekus un dziesmas no tiem māksliniekiem, kuriem viņi tic.

Un Maneskins bija lielisks piemērs tam. Tā ir viņu radītā mūzika. Tā ir viņu izpildītā mūzika. Viņi neradīja šo dziesmu priekš Eirovīzijas dziesmu konkurss . Viņi to nerakstīja, lai uzrunātu visu Eiropu. Viņi to aizveda uz mūzikas konkursu Itālijā, kur viņi gribēja ienest tādu mūziku, un viņi uzvarēja šajā konkursā un atveda to uz Eirovīzija pilnībā ticot tai dziesmai, pilnībā ieguldot tajā dziesmā. Un Maneskina un – un tādu mākslinieku dēļ kā Daði Freyr Freya no Islandes, kuram bija milzīgs vīruss. Padomājiet par lietām 2020. gadā. Tajā gadā mums nebija konkursa. Jo, protams, ar COVID mums nācās atcelt pirmo un, cerams, pēdējo reizi. Bet šī dziesma kļuva par milzīgu hītu sociālajos medijos, izmantojot Spotify, straumēšanas kanālus.

Tātad šīs dziesmas dzīvo ārpusē Eirovīzija . Un tāpēc, ka šīs dziesmas labi darbojas Eirovīzija tagad, ja neesat redzējis Eirovīzija gadiem, skaties to tagad, jo tā nav tava bērnības izrāde. Lai cik brīnišķīgi tas bija, tagad tas ir pavisam savādāk. Un, tā kā šīs darbības ir veiksmīgas, nākamajā gadā raidorganizācijas izmanto vairāk iespēju. Daudzi no šiem māksliniekiem jau seko sociālajos tīklos.

Un patiesībā šogad Apvienotās Karalistes akts Sems Raiders tiek izvilkts tieši no TikTok. Viņa panākumus pilnībā nodrošina TikTok. Viņam ir trīspadsmit miljoni sekotāju TikTok visā pasaulē. Viņš ir visvairāk sekots mūzikas izpildītājs Lielbritānijā vietnē TikTok. Un viņš gatavojas dziedāt Apvienotajai Karalistei plkst Eirovīzija . Un viņš neiet, jo viņam ir dziesma, kurai viņš rakstīja Eirovīzija . Viņš iet, jo viņš mīl Eirovīzija . Viņam ir dota platforma divsimt miljonu cilvēku priekšā. Viņam jau ir platforma miljoniem cilvēku priekšā, jo viņš pats to ir izveidojis vietnē TikTok. Bet šeit ir jauna auditorija, ko viņš varētu atrast, izmantojot televīziju un caur Eirovīzijas dziesmu konkurss kurš, iespējams, viņu jau nav atradis.

Viņš redz ieguvumus no tā. Britu apraides korporācija BBC saskata tajā priekšrocības. Un tur mēs tagad ejam. Zini, dziesmas nāk. Mākslinieki nāk no dažādām jomām. Viņi nenāk no tradicionālās vides, ko mēs kādreiz redzējām. Tāpēc sociālie mediji ir ļoti svarīgi panākumiem.

Un, ja esat dzirdējis šīs dziesmas, dažas no tām prasa vairākas nodarbības. Piemēram, visas dziesmas, jo vairāk jūs tās dzirdat, jo vairāk jūs tās mīlat. Un daži no tiem nav jūsu sejā Boom Bang a Bang - pie jums, jo patiesībā tas nav izcils dziesmu konkurss, bet arī muzikāli tas nav aktuāli. Tātad, patiesībā, jā, tur ir pops. Jā, tur ir jautri. Taču šī gada konkursā ir daudz introspektīvu dziesmu. Ir daudz melanholijas. Ir daudz -. Manuprāt, kāds tos sauca par skumjām bumbierēm, manuprāt, tas ir labs izteiciens. Un skumjas zēnu dziesmas. Un tādas lietas, jūs zināt. Un - un sava veida mūzika, ko Billie Eilish producē. Eirovīzija vienmēr ir atspoguļojis apkārtējo mūzikas pasauli. Un dažreiz tas nedaudz atpalika no laika. Bet tagad pilnībā atspoguļo to, kas ir topos un kas ir veiksmīgs starptautiski.

KAĶIS ANDERSONS Tagad šeit, Sprout Social, mēs zinām, ka sociālie mediji ir savvaļas un brīnišķīgs zvērs. Tas var pārsteigt un iepriecināt, taču tas var arī mulsināt un mulsināt pat visizturīgākos sociālo mediju lietotājus. Kur gan būtu labāk vērsties pēc palīdzības, ja ne mūsu sociālo mediju eksperte Steisija Raita, kura ir šeit, lai atbildētu uz jūsu jautājumiem pie tējas tases un dažiem cepumiem izrādes daļā, ko mēs labprāt dēvējam par Sound Advice.

STACEJA RAITS Pa labi. Man ir tējas krūze un vēstules, kas var nozīmēt tikai to, ka mums ir pienācis laiks atpūsties un omulīgi atpūsties kopā. Šī ir aplādes daļa, kurā es, jūsu sociālo mediju mokošā tante Steisija, palīdzu jums, mūsu dārgie klausītāji, risināt jūsu sarežģītākās digitālās dilemmas.

Pa labi. Ļaujiet man redzēt, kādus sociālo mediju mīklas jūs šodien esat nosūtījis man.

9 Bībelē

'Dārgā Steisij,

Man patiešām ir grūti saņemt savlaicīgus apstiprinājumus vai dažkārt jebkādus apstiprinājumus mūsu mantojuma modes zīmola sociālajam saturam. Mūsu radošā direktora uzdevums ir liels, grezns un kinematogrāfisks saturs, savukārt mans zīmola vadītājs vēlētos redzēt asāku, izteiksmīgāku, radošāku saturu, kas izraisa komentārus un mijiedarbību, cenšoties virzīt zīmolu jaunā laikmetā.

Esmu iestrēdzis pa vidu, nespēju reaģēt. Es nevaru pārņemt nekādas tendences, jo abiem ir jāapstiprina manis ieteiktais saturs, un viņi vienkārši nevar redzēt aci pret aci. Kā panākt, lai visi nonāktu vienā lapā un galu galā ātrāk tiktu mūsu lapās sociāli draudzīgāks saturs?

Moderni neapmierināta, Rina.

Rina, tātad es zinu no pirmavotiem, kā ir atrasties radošās piltuves apakšā, ja paļaujaties uz pilnu dizaina komandu, kas patiešām nodrošinās jums šo satura veidošanu un nodrošinās jūsu KPI.

Pirmā lieta, ko es teiktu, ir izglītība. Izmantojiet analīzi un konkurences analīzi, kā arī jebkurus nozares pārskatus, ko varat izmantot, lai izveidotu situāciju. Ja jūs neiepriecina savu sociālo auditoriju, tas var kaitēt zīmola vīzijai kopumā.

Pārliecinieties, ka jūsu radošās īsziņas ir pamatotas ar šīm atziņām, un sāciet runāt par sociālajiem tīkliem, kuros tie aktīvi darbojas, it kā tie būtu dažādas globālas vietas, kurām nepieciešama atšķirīga kultūras jutība vai atbilstība. Ar to es domāju, ka sociālajiem menedžeriem ir jābūt daudzvalodīgiem ne tikai tradicionālajā izpratnē, bet arī jātulko šī radošā zīmola koncepcija to tīklu valodā un kultūrā, kurā tas tiks publicēts. Tātad, vai tas ir formātā un tonī, kas rezonēs ar auditoriju katrā no šiem dažādajiem sociālajiem tīkliem?

Jautājiet savam radošajam direktoram: vai jūs izmantotu pavasara-vasaras kampaņas attēlus augustā, piemēram, Okeānijas tirgos? Nē. Jo tas viņiem tajā laikā nav kultūras ziņā svarīgi. Tātad, teiksim, kāpēc izveidot plata formāta kinematogrāfisku kontaktu TikTok?

Vissvarīgākais ir nodrošināt formālu apstiprināšanas darbplūsmu. Tas paziņo abiem vadītājiem, ka viņu viedokļi ir svarīgi, taču svarīgi ir arī jūsu laika grafiki. Un aizveriet cilpu ar atsauksmēm par datiem. Kas darbojās labi? Kas plūsmās novīst, un ko šī sociālā auditorija patiesībā pat neredz? Tas liek pamatus testēšanas un mācīšanās pieejai sociālajam saturam, kas ir obligāta, strādājot šajās pastāvīgi mainīgajās telpās.

Tāpēc, Rina, es ceru, ka dažas no šīm idejām var palīdzēt jums iegūt mantojuma tendences jaunā veidā. Līdz nākamajai reizei, klausītāji. Esiet stiprs un sabiedrisks. Un tagad atpakaļ pie intervijas.

KAĶIS ANDERSONS Kā jau minēju sākumā, mēs to ierakstām dažas nedēļas pirms fināla. Bet rosība jau sākas. Un es esmu redzējis dažus rakstus, kuros cilvēki tagad mēģina teikt, piemēram: “Mēs domājam, ka tas uzvarēs. Tas ir tas, ko mēs domājam par labāko desmitnieku”, pamatojoties uz YouTube skatījumiem vai sekotājiem. Manuprāt, tas ir interesants veids, kā to aplūkot. Es labprāt uzzinātu, kādas ir jūsu domas par šādu cilvēku pieeju šeit, tagad jūs mēģināt izmantot šīs ciešās attiecības starp to, kas notiek uz skatuves, un to, kas notiek sociālajos medijos, lai faktiski projicētu rezultātus.

DEIVS LABS CILVĒKS Es domāju, ka par to ir daudz sakāmā, jo, kā jau teicām, ja dziesmas ir iznākušas vairākus mēnešus iepriekš un tās ir mūsu YouTube kanālā, tiklīdz mēs, mēs tās saņemam no raidorganizācijām vidū. martā, kad viņiem ir jāiesniedz, un, protams, tad viņi ir Spotify un daži no tiem, jūs zināt, Spotify un citās straumēšanas platformās vairākus mēnešus pirms tam. Tātad, iespējams, viņi jau ir bijuši hiti savā valstī.

Un jā, jūs varat redzēt, cik miljoniem dziesmu ir bijusi pakalpojumā YouTube. Varat redzēt, cik straumju tas ir bijis Spotify un citās platformās. Tātad, tas ir labs rādītājs, bet ne vienīgais rādītājs. Jo, interesanti, kāpēc Eirovīzija joprojām ir īpašs, un kāpēc tas joprojām ir skatāms raidījums, un tas ir TV šovs, ir tas, ka jūs varat uzņemt dziesmu, kas ir ļoti populāra kā radio dziesmu, un varat to novietot uz skatuves, un tā var nedarboties. Tātad, jūs varat apskatīt, kas šobrīd notiek sociālajos medijos. Un mēs to darām paši, jo mēs arī vēlētos zināt, kur mēs varētu doties nākamgad. Mēs vēlētos sagatavot noteiktas raidorganizācijas šai neizbēgamai vai iespējamai uzvarai. Tātad, mēs arī aplūkojam šo visu. Tāpat kā visi, kas skatās šo izrādi, ir tikpat tumsā kā visi citi par to, kas atbalsosies tajās naktīs, pusfinālos.

Atcerieties, ka ir divi pusfināli un lielais fināls. Bet šīs dziesmas var atbalsoties savādāk, nekā jūs domājat. Jo esat redzējis mūzikas video. Jūs esat dzirdējuši tikai dziesmu. Jūs neesat redzējis to izpildīt. Tātad, jā. Tas ir aizraujoši.

Un tas, ko mēs pamanām un ko daudz vairāk skatāmies, ir tas, kur šīs dziesmas tiek straumētas pēc pusfināla? Kur šīs dziesmas tagad ir populāras? Un tie sniedz jums, protams, pasākumu nedēļā, labu norādi par to, kur publika, nevis mūzika, ne žūrijas, bet mums, protams, ir no pusfināla, mēs zinām, kādi ir žūrijas rezultāti, bet mēs to nezinām. nepublicējiet tos publiski līdz brīdim, kad visa izrāde ir pabeigta. Tātad, tas, protams, neskar lielo finālu. Bet pēc pusfināla mēs redzēsim, kādas dziesmas rada rezonansi. Un dažreiz tas ir pārsteigums. Dažreiz tas ir: 'Oho. Ak, tas ir -. Jā. Nu protams. Paskatieties uz iestudējumu tajā dziesmā. Tāpēc šai dziesmai ir veicies ļoti labi, un tā ir pacēlusi šo dziesmu.

Tātad, jā. Tas ir labāks ceļvedis, nekā jebkad agrāk. Tas precīzi nenorādīs, kurš uzvarēs. Un dažreiz dziesmām, kurām pirms šova tas nav izdevies labi, izdodas labi, pateicoties televīzijas priekšnesumam, un pēc šova kļūst milzīgas. Un es domāju, ka man ir taisnība, sakot, ka Ukrainas dziesma pagājušajā gadā bija, jā, noteikti, bija labi pārdomāta, bet pēc izrādes kļuva masīva.

eņģeļa skaitļa 4 nozīme

KAĶIS ANDERSONS Es tikai to domāju, kad jūs runājāt par to, kā ir mainījusies balsošanas sistēma. Ja drīkstu jums izteikt komplimentu, es neesmu sapratis, cik ideāla šobrīd ir balsošanas sistēma, jo tad tas nozīmē, ka jūs faktiski dodat plašai sabiedrībai iespēju sarunāties arī sociālajos medijos un reaģēt uz lietām. . Jo atkal, pirms sociālo mediju, jūs varētu būt kopā ar draugu grupu. Jūs, iespējams, esat devies uz bāru. Iespējams, jūs to skatāties kopā ar ģimeni. Tātad jums ir ierobežota saruna, kurā visi saka: “Ak, mans Dievs. Tas bija pārsteidzoši' vai 'Ak, tas bija šausmīgi.' Un tas jūs ietekmēs. Bet tagad, izmantojot sociālos medijus, tas ir eksplodējis līdz šim milzīgajam līmenim.

DEIVS LABS CILVĒKS Mmhmm.

KAĶIS ANDERSONS Jūs zināt, cilvēki to skatās ar vienu aci uz ekrāna, ar vienu aci vēro Twitter reakciju...

DEIVS LABS CILVĒKS Jā.

KAĶIS ANDERSONS … kas var arī palīdzēt padarīt šo publisko balsojumu vai telebalsojumu absolūti traku. Tāpēc es jūtos tā — veids, kā tas ir iestatīts, tāpēc šai sarunai ir laiks notikt sociālajos medijos un pēc tam, iespējams, ietekmēt balsojumu beigās. Tas ir ideāli…

DEIVS LABS CILVĒKS Mmhmm.

KAĶIS ANDERSONS … jo tas nozīmē, ka jums ir šī saruna ar miljoniem cilvēku.

DEIVS LABS CILVĒKS Jā. Tieši tā. Un tas viss, kas saistīts ar auditoriju apvienošanu dažādās valstīs, kas agrāk tika darīts tikai ar televīzijas starpniecību, kur jums bija tāda sajūta, ka skatāties kaut ko tādu, ko skatās desmitiem dažādu valstu, kas tagad ir sociālajā tīklā. Tā saruna. Jūs varat sazināties ar šiem cilvēkiem. Twitter ir īpaši pārpildīts ar komentāriem, jo ​​tāds ir Twitter platformas veids. Šeit jūs sniedzat tūlītēju reakciju. Tātad Twitter mums ir ļoti svarīgs.

Bet noteiktas platformas ir piemērotas noteiktām lietām. Un, protams, mums ir komentāri par YouTube tiešraides straumi, un mums ir komentāri visos videoklipos, ko publicējam pakalpojumā YouTube. Bet tad ar TikTok, protams, mēs vēlamies izklaidēties ar māksliniekiem. Un mūsu šī gada tiešraide vietnē TikTok, mēs nodrošināsim arī kaut ko ekskluzīvu, kur mums būs aizkulišu kadri ar māksliniekiem, kas nāk uz skatuves un nokāpj no tās. Tātad, mēs varēsim redzēt, kā viņi izskatās un kā viņi ir. Kad es to saku skaļi, iespējams, tas viņiem nav pievilcīgs. Bet viņu satraukums, nervi, bailes, satraukums pirms kāpšanas uz skatuves…

KAĶIS ANDERSONS Mmhmm.

DEIVS LABS CILVĒKS … un kad tie nokrīt. Un tas būs tikai TikTok. Tātad tur atkal varēsit komentēt arī TikTok tiešraidi. Un tad, protams, Facebook un Instagram jūs varat sazināties arī tur. Mēs veiksim Instagram dzīvi. Mums, protams, būs daudz video par stāstiem. Mums Facebook ir vecāka auditorija, bet mums ir ļoti iesaistīta auditorija un liela sasniedzamība Facebook. Tā ir mūsu visvairāk sekotā platforma, un mēs to izmantojam, lai patiešām izmantotu kā informācijas platformu, bet arī kā iesaistīšanās platformu, jo jūs varat komentēt zem rakstiem. Taču šāda tūlītēja atbilde, ko saņemat un, protams, pasākuma vakaros, mums ir ļoti, ļoti svarīga.

Un – un es domāju, ka tas ir ļoti svarīgi katru gadu. Mēs cenšamies un esam ambiciozi sadarboties ar visām platformām, lai izmantotu to, kas tām ir, un uzlabotu mūsu pieredzi un sadarbību, strādājot ar tām.

Un viena no citām lietām, ko mēs šogad darām pirmo reizi, ir fantāzija Eirovīzija , kas patiesībā ir itāļu koncepcija, ko viņi izmanto Sanremo. Un mēs to darīsim pakalpojumā Facebook, kur jūs varat izvēlēties savus panākumus Eirovīzija izvēlēties starp dažādām dziesmām un —. Jā. Būtībā interaktīva fantāzija Eirovīzija pieredze. Tātad -. Un es redzu tavu sajūsmu. Tātad, tas viss ir saistīts ar pārmaiņām, un tas viss ir saistīts ar katru gadu mūsu piedāvājuma atšķirību. Un mēs esam -. Jo mēs esam televīzijas šovs, kas mainās, un mēs vēlamies būt. Un mēs esam lielākais, labākais, tehnoloģiski vismodernākais izklaides šovs pasaulē, mums ir tādas pašas vēlmes un tādas pašas ambīcijas attiecībā uz mūsu sociālajiem kanāliem. Un katru gadu mēs vēlamies – padarīt to, ko ražojam, labāku, saistošāku un iegūt arvien vairāk sekotāju šim fantastiskajam notikumam.

KAĶIS ANDERSONS Es joprojām cenšos apstrādāt fantāziju Eirovīzija , kas man, kā cilvēkam, kurš nav tik ļoti aizrāvies ar sportu, trāpīja pret klāju. Tas ir kā: 'Jā. Beidzot. Kaut kas ”…

DEIVS LABS CILVĒKS Tieši tā.

KAĶIS ANDERSONS ... 'ar ko es varu iekāpt.'

Ir patiešām lieliski dzirdēt arī eksperimentēšanas garu. Un kā tu saki…

DEIVS LABS CILVĒKS Mmhmm.

KAĶIS ANDERSONS … zināt, kāda veida auditorijas atrodas dažādās platformās, un, piemēram, sniegt viņiem šo pieredzi jaunos un brīnišķīgos veidos. Tātad, tas izklausās pēc šausmīgi daudz darba.

DEIVS LABS CILVĒKS Jā, tā ir.

KAĶIS ANDERSONS Es nevaru sagaidīt, kad varēšu to izmēģināt. Piemēram, redzēt to visu.

DEIVS LABS CILVĒKS Tas ir ārkārtīgi liels darba apjoms. Un mums nav milzīga komanda, bet apmēram divdesmit divi, divdesmit trīs, dod vai ņem, strādājot pilnu vai nepilnu slodzi, pasākumu nedēļās uzņemošajā pilsētā. Un tas rada tūkstošiem stundu satura vairākām platformām.

Un, protams, katru gadu ir jauna platforma. Es domāju, Reddit. Nav jauna platforma, taču šogad pakalpojumā Reddit mēs darām daudz vairāk. Mēs tikko esam izveidojuši fanu izlases pakalpojumā Reddit. Zini, kuri ir tavi fanu favorīti? Un mēs esam izveidojuši Spotify atskaņošanas sarakstu, jo mēs esam Spotify ar izpildītāju atskaņošanas sarakstu, viņu iecienītāko mūziku un dziesmām, kas viņus iedvesmo. Tātad, tas ir visur. Es domāju, kad es par to runāju, es nespēju noticēt, ka mēs to visu darām.

KAĶIS ANDERSONS Jā.

DEIVS LABS CILVĒKS Bet mēs, bet mēs esam tik kaislīgi par to, jo cilvēki nav katrā sociālajā platformā. Tu to zini. Viņi neredzēs visu, ko jūs darāt. Tie var būt tikai Facebook. Viņi var izmantot tikai Twitter. Tātad mums ir jāsniedz piedāvājums, un mēs vēlamies nodrošināt piedāvājumu visās platformās, kas ir piemērots šai platformai un šīm auditorijām, tāpēc varam dalīties priekā par Eirovīzija visur, kur vien varam.

KAĶIS ANDERSONS Ak, oho. Es —. Prieks ir īstais vārds, vai ne? Es nezinu, kā jūs, bet tagad es vienkārši vēlos iet un ievietot šo Spotify atskaņošanas sarakstu. Es gribu tam sagatavoties Eirovīzija tagad. Es gribu iet un sākt domāt par to, ko es ģērbšu vai kas mums būs uz ballīti. Ir tik jauki, ka mums ir kaut kas tik priecīgs un kas ir tik atvērts ikvienam, jo ​​man šķiet, ka tas ir pieejams. Un darbs, ko jūs darāt, ir tik lielisks, lai uzņemtu šo nakti un padarītu to daudz lielāku…

DEIVS LABS CILVĒKS Mmhmm.

KAĶIS ANDERSONS … daudz pieejamāks tik daudziem cilvēkiem. Tātad godīgu spēli pret tevi, Deiv.

DEIVS LABS CILVĒKS Paldies.

KAĶIS ANDERSONS Un mums ir pēdējais jautājums…

DEIVS LABS CILVĒKS Mmhmm.

KAĶIS ANDERSONS … ko mēs lūdzam ikvienam šajā aplādei, proti, ja vēlaties pārtraukt sekot visiem, kam sekojat Eirovīzija kurš būtu vienīgais konts, kuram jūs turpinātu sekot?

DEIVS LABS CILVĒKS Nu, tas ir grūti.

KAĶIS ANDERSONS Jā. Tas ir.

DEIVS LABS CILVĒKS Tā ir kā izvēle starp saviem bērniem, vai ne? Kurš ir tavs mīļākais bērns? Es domāju, ka galu galā Eirovīzija ir par dziesmām un par mūziku, tāpēc es teiktu, ka viena platforma, kurai es turpinātu sekot, būtu YouTube. Tātad tur var noskatīties visas izrādes un visas dziesmas. Un galu galā tā ir TV pieredze. Vizuāla un audio pieredze. Un atkal es to neizvēlos, pamatojoties uz neko citu kā tikai mūzikas nozīmi un — un mūzikas redzēšanu, kā arī mūzikas klausīšanos. Bet tas ir šausmīgs jautājums. Un mēs nekad…

KAĶIS ANDERSONS Atvainojiet.

DEIVS LABS CILVĒKS … nekad negribi – nekad negribi padzīt citus mūsu bērnus. Viņi visi mums ir tikpat vērtīgi kā viens otrs.

KAĶIS ANDERSONS Nu labi. Liels paldies, Deiv. Man šķiet, ka tagad esmu apsēsta ar tevi. Es vēlos ar jums runāt par to, kas būs jūsu vidū Eirovīzija - fantāzija Eirovīzija . Liels paldies, ka veltījāt laiku, lai šodien runātu ar mums. Man patika šī saruna.

DEIVS LABS CILVĒKS Jūs patiešām esat laipni gaidīti. Un es ceru, ka jums ļoti patiks šī gada izrāde un arī viss, ko mēs darām sociālajos tīklos. Un mēs varam atgriezties un par to runāt citreiz. Bet jā. Ir lieliski, ja ir kāds, kurš aizraujas Eirovīzija . Es vienmēr sevi redzu kā evaņģēlistu Eirovīzija . Ir labi atrast cilvēkus, kuriem nav nepieciešama pārliecināšana. Tātad, bija jauki ar jums runāt.

KAĶIS ANDERSONS Tu arī.

333 laika nozīme

Jūs klausījāties Sociālās radības ar mani, Cat Anderson. Liels paldies šodienas viesim un uzņēmumam Sprout Social par šīs aplādes iespēju. Noteikti pievienojieties man pārējās sērijas daļās, abonējot savu iecienītāko aplādes platformu, kur ik pēc divām nedēļām varat noklausīties jaunu sēriju.

Varat turpināt sarunu par šodienas epizodi, sazinoties ar mūsu sociālajiem medijiem vietnē @SproutSocial vai nosūtot savas problēmas sociālajos saziņas līdzekļos mūsu mokošajai tantei Steisijai, sūtot e-pastu uz soundadvice@sproutsocial.com.

Paldies, ka uzklausījāt, un paņemsim jūs pēc divām nedēļām.

#

Dalieties Ar Draugiem: