Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru
Viss, kas jums jāzina par sociālo mediju algoritmiem
Ah, sociālo mediju algoritmi.
Dažiem tirgotājiem tie ir kā mazas datu mīklas, kas tikai gaida atrisinājumu.
Bet, ja jūs esat līdzīgs lielākajai daļai uzņēmumu, kas mēģina risināt sociālos medijus, viņi ir sava veida boogeyman. Lielais “nezināmais”, kas aizkavē jūsu saturu.
Algoritmi vidējam sociālajam klientam var šķist noderīgi un lielākoties nekaitīgi, palīdzot pārlūkot saturu un piegādāt tikai “atbilstošu” saturu, nevis nejaušas ziņas.
Tomēr mārketinga speciālisti, kuri pilnībā nesaprot, kas ir algoritmi vai kā tie darbojas, nonāks pastāvīgas cīņas priekšā.
Labās ziņas? Sociālie algoritmi nav tik noslēpumaini vai nepatīkami, kā jūs domājat.
Šajā ceļvedī mēs izklāstīsim visu, kas jums jāzina par sociālo mediju algoritmiem un to, kā pacelties virs tiem, lai parādītos vairāk cilvēku plūsmās.
Kas vispār ir sociālo mediju algoritmi?
Sāksim lietas ar virtuves galda sociālo mediju algoritmu definīciju.
Sociālo mediju algoritmi ir veids, kā kārtot ziņas lietotāju plūsmā, pamatojoties uz atbilstību, nevis publicēšanas laiku.
Sociālie tīkli nosaka prioritāti, kuru saturu lietotājs vispirms redz savā plūsmā, ņemot vērā varbūtību, ka viņi to patiešām vēlēsies redzēt.
Pirms pārejas uz algoritmiem lielākā daļa sociālo mediju parāda ziņojumus apgrieztā hronoloģiskā secībā. Īsāk sakot, vispirms tika parādīti jaunākie ziņojumi no kontiem, kuriem sekoja lietotājs. Šī joprojām ir iespēja čivināt, lai plūsmu iestatītu hronoloģiskā secībā ...
… Un tas pats attiecas arī uz Facebook.
Pēc noklusējuma sociālo mediju algoritmi pārņem vadību, nosakot, kuru saturu jums piegādāt, pamatojoties uz jūsu uzvedību.
Piemēram, Facebook vai Twitter jūsu plūsmā var ievietot ziņas no tuvākajiem draugiem un ģimenes, jo tie ir konti, ar kuriem jūs visbiežāk mijiedarbojaties.
Iespējams, ka jums ir ieteikti videoklipi skatīties vietnē YouTube, vai ne? Tas atkal balstās uz jūsu individuālo uzvedību, iedziļinoties tajā, ko esat skatījies pagātnē un ko skatās tādi lietotāji kā jūs. Elementi, piemēram, kategorijas, #tags un atslēgvārdi, arī ņem vērā ieteikto saturu jebkurā tīklā.
Kāpēc sociālo mediju algoritmi ir tik pretrunīgi?
Iespējams, ka tas viss līdz šim šķiet vienkārši. Kas tad ir liels algoritmu piedāvājums?
Liela daļa iemeslu, kāpēc algoritmi ir tik pretrunīgi, ir to ietekme uz sasniegt .
Brīdinājums par spoileri: algoritmi ne vienmēr ir ideāli. Ne ar tālu sitienu.
Neskatoties uz to, ka tie ir optimizēti T. Ir daudz algoritmu, kas šķietami “slēpj” saturu Facebook Facebook, neskatoties uz to, ka tie ir optimizēti T. labi dokumentēta parādība pakalpojumā YouTube no videoklipiem, kuru skaita pieaugums ir miljoniem skatījumu nekurienē, pēc tam, kad tie ir ieteikti šķietami nejaušiem skatītājiem.
Ak, un algoritmi pastāvīgi attīstās, cenšoties izstrādāt kinkus un nodrošināt vislabāko iespējamo lietotāja pieredzi. Tā rezultātā tirgotājiem ir konsekventi jāpielāgojas tiem. Tas nozīmē konsekventu eksperimentēšanu ar saturu un mārketinga stratēģiju maiņu.
Kāpēc pastāv sociālo mediju algoritmi?
Tur ir jūsu satura, kas peld apkārt sociālajā telpā. Piemēram, tūkstošiem ziņu, fotoattēlu un videoklipu, kas publicēti minūtē.
Bez sociālo mediju algoritmiem nebūtu iespējams izsijāt visu šo saturu pa kontam. Īpaši lietotājiem, kuri tīklā seko simtiem vai tūkstošiem kontu, tāpēc algoritmi veic to, kas tiek piegādāts jūs nevēlamu un atsijātu saturu, kas tiek uzskatīts par neatbilstošu vai zemas kvalitātes.
Teorētiski tas ir.
Pastāv arī uzskats, ka pastāv sociālo mediju algoritmi, lai mudinātu zīmolus maksāt piemaksu par sociālajām reklāmām. Tiek uzskatīts, ka, ja zīmoli nevar organiski sasniegt savu auditoriju, viņi tā vietā pievērsīsies reklāmām. Acīmredzot tas nozīmē vairāk naudas sociālajiem tīkliem.
Šis viedoklis var šķist cinisks vai pat paranojisks, taču sociālie mārketinga speciālisti zina, ka izmaiņām, kā sociālo mediju algoritmi piešķir prioritāti apmaksātam un organiskam saturam, var būt milzīga ietekme.
Neatkarīgi no tā, kāpēc pastāv sociālo mediju algoritmi, fakts paliek fakts, ka tie nekur nenonāk. Zīmoliem tas nozīmē uzzināt, ko algoritmi “vēlas”, kā arī to, kas var izraisīt satura skatīšanos kā zemas kvalitātes vai neatbilstošu viņu auditorijai.
Kā darbojas sociālo mediju algoritmi?
Algoritmi ir tikpat vienkārši, cik sarežģīti.
Protams, algoritma funkcija ir piegādāt lietotājiem atbilstošu saturu.
Bet zem pārsega algoritmi ietver mašīnmācīšanos un datu zinātni. Viņi spēj parsēt datus un sarindot ziņas, pamatojoties uz kritērijiem, kurus, godīgi sakot, vidusmēra tirgotājs, iespējams, nekad īsti nesapratīs.
Tas nozīmē, ka algoritmi tomēr nav milzīgas jautājuma zīmes.
Dažreiz tīkli ir pārredzami par to, kas palīdzēs saturam ierindoties, un tiek uzskatīts, ka to platforma ir kvalitatīva.
Veikt neseno Facebook algoritms piemēram, izmaiņas. Facebook nepārprotami izstrādāja dažus pamatnoteikumus kontiem, kuri vēlas palikt labā algoritma labvēlībā: nosakiet nozīmīgas sarunas par darījumiem, pārtrauciet saderināšanās ēsma un publicēt vairāk vietējā video satura.
Šī gada sākumā Instagram precizēja dažus jautājumus par viņu algoritmu, jo lietotāji turpina pieprasīt hronoloģiskās kārtības funkciju.
Mēs nesen neveicām izmaiņas plūsmas rangā, un mēs nekad neslēpjam ziņojumus no cilvēkiem, kuriem sekojat - ja turpināsit ritināt, jūs tos visus redzēsit. Atkal jūsu plūsma tiek personalizēta jums un laika gaitā attīstās, pamatojoties uz to, kā jūs izmantojat Instagram
- Instagram (@instagram) 2019. gada 22. janvāris
Tīkli tradicionāli ir neskaidri par to algoritma specifiku un saprotami.
Tomēr, veicot eksperimentus un izmēģinot kļūdas, mēs varam izsmelt jebkura noteiktā algoritma izmaiņas. Piemēram, dažiem tirgotājiem ir aizdomas, ka Instagram algoritms sāk vērsties pret zīmoliem, kas ir pārāk skaidri izteikti par sociālo pārdošanu un ar darījumiem saistītām ziņām.
Lai noteiktu algoritmu darbību, ir nepieciešams gan pašiem eksperimentēt, gan klausīties, ko tīkli saka paši. Tas var būt garlaicīgs, bet nepieciešams process.
Kā atšifrēt (un pārspēt) sociālo mediju algoritmus
Tirgotāji bieži uz sociālo mediju algoritmiem skatās kā uz šķēršļiem.
Tā vietā, lai mēģinātu cīnīties ar algoritmiem, ir saprātīgāk saprast, kā izveidot tādus amatus, kādus algoritmi vēlas redzēt.
Starp izmēģinājumiem un kļūdām un to, ko mēs zinām par pašreizējo sociālo mediju algoritmu daudzumu, mārketinga speciālisti var veikt darbības, lai optimizētu savas ziņas. Galvenais ir atrast līdzsvaru starp algoritma vēlmēm un saistoša satura radīšanu auditorijai.
Lai gan nav divu vienādu algoritmu, šeit ir dažas vispārīgas algoritmu pārspēšanas stratēģijas, kas darbojas visos sociālajos kanālos.
Uzdodiet jautājumus un veiciniet auditorijas komentārus
Iesācējiem sociālo mediju algoritmi iesaistīšanos (domā: patīk, komentāri un kopīgošana) traktē kā sava veida sniega bumbas efektu.
Tas ir, jo vairāk satura kļūst saistošāks, jo lielāka iespēja, ka algoritms to apbalvos.
Varbūt viens no vienkāršākajiem veidiem, kā veicināt iesaistīšanos, ir uzdot jautājumus saviem sekotājiem. Uz jautājumiem balstītas ziņas, kas tiek izmantotas kā sava veida aicinājums uz darbību, ir vienkāršs veids, kā vienlaikus mudināt mijiedarboties un sazināties ar auditoriju.
Kur jūs sēžat kafejnīcā? pic.twitter.com/h6ApjTmWvm
- Glossier (@ glossier) 2019. gada 9. augusts
Atzīmējiet citus kontus savās ziņās
Vienkārši sakot, citu kontu marķēšana citiem lietotājiem ir sava veida ielūgums pārbaudīt un, cerams, kopīgot jūsu saturu. Ja pieminat citu uzņēmumu, zīmolu vai klientu, pārliecinieties, ka esat attiecīgi atzīmējis viņu kontu.
#TeamSprout pārliecināts @Twitter .
Paldies par jauno pārnesumu, @OfficialPartner , @KimWu @SonyaPenn un @sethmcguire ! #FlockTogether pic.twitter.com/76UCHm0IJe
- HASHTAGS (@SproutSocial) 2019. gada 8. augusts
Šo pašu loģiku var izmantot atzīmes draugam ierakstiem, kur sekotāji tiek aicināti atzīmēt draugus un ģimeni, atbildot uz jautājumu vai komentāru. Šāda veida amati jāizmanto taupīgi, lai tos neuzskata par iesaistīšanās ēsmu, bet tie ir īpaši noderīgi lielākām akcijām, piemēram, dāvanām.
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram511 eņģeļu numuri
Atzīmējiet labās atsauces
Hashtags būtībā padara jūsu saturu meklējamu un tādējādi paplašina ziņas sasniedzamību, pievienojot to kategorijai. Ciktāl tas attiecas uz sociālajiem algoritmiem, hashtags jūsu saturam piešķir kategoriju, lai tas, visticamāk, tiktu parādīts lietotājiem, kurus interesē šis tags.
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram
Ir daudz diskusiju par to, kas ir “optimālākais” tagu ziņā, taču varat iepazīties ar mūsu ceļvedi hashtag analytics lai uzzinātu vairāk. Parasti pēc satura un kampaņu kategorizēšanas visu veidu tīklos pielīmēšana ir godīga spēle visos tīklos.
Optimizējiet savu ziņu laiku, lai veicinātu iesaistīšanos
Vai atceraties to, ko mēs teicām iepriekš par iesaistīšanās sniegapika efektu?
Laiks ir milzīgs faktors, lai noteiktu, cik lielu iesaistīšanos saņem kāds satura gabals. Piemēram, izlikšana, kad jūsu auditorija, visticamāk, būs aktīva, nozīmē, ka jūsu ziņas, visticamāk, būs redzamas un atbildētas.
Pamatojoties uz mūsu pētījumu, labākais laiks publicēšanai sociālajos tīklos katrā tīklā var atšķirties. Tas nozīmē, ka nevar noliegt, ka laika noteikšana būtiski ietekmē iesaistīšanās līmeni.
Lai pārliecinātos, ka izmantojat šos laikus, obligāti jābūt trešās puses sociālās plānošanas rīkam, piemēram, Sprout. Turklāt kāpostu funkcijas, piemēram, ViralPost automātiski uzlabo izlikšanas laikus, kas nodrošinās maksimālu sasniedzamību un iesaisti.
Noskaidrojiet savu publicēšanas biežumu
Neatkarīgi no tā, kurā tīklā jūs publicējat, jums jācenšas būt “aktīvam” dalībniekam.
Citiem vārdiem sakot, sociālo mediju algoritmi mēdz atalgot kontus, kuri tiek publicēti bieži, nevis ik pa laikam.
Tāpēc ir svarīgi nākt klajā ar satura kalendāru, kas ļauj regulāri izlikt ziņas katrā attiecīgajā tīklā. Varat arī savstarpēji ievietot savu saturu tīklos (domājiet: Facebook, Instagram un Twitter), lai izspiestu vairāk no satura veidošanas centieniem.
Daudzos gadījumos ir jēga savstarpēji ievietot savu saturu, lai no jūsu radīšanas izspiestu vairāk. Piemēram, pārbaudiet, kā Vegemite uzņem šo ziņu vietnē Instagram ...
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram
… Un “dubultā iemērc” to Facebook, kur tas kļūst vienmērīgs vairāk iesaistīšanās.
Tādi rīki kā Sprout sociālo izdevumu komplekts padariet to par saprātīgu, lai ieplānotu un precīzi pielāgotu savu saturu visos sociālajos tīklos vienuviet.
Publicējiet vairāk video satura visos tīklos
Kā pieaugoša tendence, visu tīklu algoritmi apbalvo vietējo video saturu (domājiet: šajā platformā publicēts videoklips, nevis ārēja saite).
Neatkarīgi no tā, vai jūsu uzņēmumam ir paredzēts Vine stila videoklips vai minireklāma, jebkura veida video ir godīga spēle. Facebook ir skaidri izteicies par nepieciešamību zīmoliem veidot video, tāpat kā Twitter algoritms .
Rīt ir MŪSU dzimšanas diena, bet tā ir JŪSU ballīte! Rezultāts #OriginalGlazēts Duci par tikai 1 ASV dolāru, iegādājoties visus desmitus, tikai piektdien, 19. jūlijā! Piedalītajos veikalos, kamēr preces beidzas. Vairāk informācijas vietnē https://t.co/DZC7BFOmZs . #KrispyKreme #OurBirthdayYourParty pic.twitter.com/2pDtSNVJQM
- Krispy Kreme (@krispykreme) 2019. gada 18. jūlijs
Atcerieties, kā jūs prezentējat savas saites un izveidojat savus parakstus
Ļoti reti jūs redzēsiet ziņas, kurās tiek reklamēta saite, un nekas vairāk negūst lielu iesaisti.
Tam ir iemesls. Sociālo mediju algoritmi nevēlas, lai konti vienkārši nomestu saites un aizietu prom. Tas ir nevēlams.
Tā vietā ir vērts sniegt kontekstu savām saitēm un akcijām. Tā vietā, lai būtu tikai darījums, papildiniet savus parakstus ar komentāriem vai pat ar humoru. Tikmēr ļaujiet saitei kalpot kā aicinājumam uz darbību.
Kā blakus piezīmi mēģiniet mazināt darījumu noteikumus (domājiet: “PIRKT TŪLĪT”), kas, iespējams, atzīmēs jūsu ziņas kā pārāk pārdodamas. Nav nekas nepareizs, ja reklamējat produktus vai pārdošanu, izmantojot sociālo tīklu, taču sasniedzamības nolūkos ir svarīgi, kā jūs tos iesaiņojat saviem sekotājiem.
Ja rodas šaubas, eksperimentējiet ar dažāda veida saturu
Izņemot dažus izņēmumus, precīzi tāda paša veida satura ievietošana atkārtoti izraisīs sekotāju interesi un iesaistīšanos.
Lai sekotāji paliktu uz pirkstiem un pārliecinātos, ka uzturaties jebkura noteiktā algoritma labvēlībā, eksperimentējiet ar dažāda veida saturu.
Piemēram, uzziniet, kā šādi satura veidi sakrīt viens pret otru:
- Attēlu bāzes ziņas pret teksta ziņām
- Garas formas un īsas formas videoklipi
- Saturs ar saitēm pret saturu bez saitēm
- Ziņas ar vienu mirkļbirku salīdzinājumā ar ziņām ar vairākām atsaucēm
Eksperimentējot no pirmavotiem, varat gūt vislielāko ieskatu par to, kas darbojas labi un kas ne.
Un uz šīs piezīmes ...
Novērtējiet savu sociālo mediju veiktspēju, izmantojot analīzi
Bez analīzes nav iespējams uzzināt, kā dažādi sociālo mediju algoritmi izturas pret jūsu saturu.
Rīki, piemēram, Sprout, var sniegt jums skaidru saikni starp jūsu visveiksmīgākajām ziņām un katru sociālo tīklu. Pamanot iesaistīšanās tendences un pieaugumu, jūs pats varat noteikt, ko izlikt (vai ne), pamatojoties uz jūsu iesaistīšanās līmeni. Jo vairāk datu jūs varat savākt, jo labāk.
Un līdz ar to mēs iesaiņojam savu ceļvedi!
Vai jūs zināt, kā tikt pāri sociālo mediju algoritmiem?
Mīli viņus vai ienīsti, sociālie algoritmi ir šeit, lai paliktu.
Bet, zinot, kādi ir algoritmi un kā tie darbojas, ir izšķiroša nozīme, lai ilgtermiņā palielinātu savu sociālo klātbūtni. Viss, ko varat darīt, lai paliktu labā katra tīkla algoritma labvēlībā, ir plus.
Izmantojot šos padomus un rīkus, piemēram, HASHTAGS, to darot, jums nav jājūtas kā kalnup.
Mēs tomēr vēlamies no jums dzirdēt. Kā jūs jūtaties par sociālo mediju algoritmiem? Informējiet mūs zemāk esošajos komentāros!
Dalieties Ar Draugiem:
