Kad mēs sākām jauno desmitgadi, cilvēki pieņēma apņemšanos ceļot, vingrot un vēl vairāk, tāpat kā katru gadu. Tomēr visa gada garumā pandēmija ir ietekmējusi to, kurp dodamies, ko redzam un kā izklaidējam un rūpējamies par sevi.



Ar ceļojumi un tūrisms pandēmijas dēļ cilvēki ir iecienījuši aktivitātes un izbraukumus, kas atrodas tuvu mājām. Kaut arī aktivitātes telpās ir ierobežotas riska dēļ, nevis uzturas sadarbībā, cilvēki apņem un pēta lielo dabu.



23 garīgā nozīme

Izmantojot Sprout’s Social Listening platformā, mēs apkopojām ieskatu no nesenajām sarunām par aktivitātēm brīvā dabā, lai uzzinātu, kurās cilvēki visvairāk piedalās, kā viņi jūtas par šīm aktivitātēm un ko zīmoli dara, reaģējot. Laika posmā no 10. oktobra līdz 17. novembrim mēs analizējām vairāk nekā 103 200 tvītus un atklājām, ka atrašanās ārpus telpām ir iekšā.

Dažas no visbiežāk apspriestajām brīvdabas aktivitātēm pašlaik ir:

  1. Golfs - 27 985 ziņas
  2. Kempings - 27 035 ziņas
  3. Pārgājieni - 16 527 ziņas
  4. Riteņbraukšana un riteņbraukšana - 13 592 ziņojumi
  5. Makšķerēšana - 13 256 ziņojumi

Šo darbību kontekstā mēs atradām noteiktas tēmas un tendences, kas arvien parādījās.

Nedēļas nogales karotāji nokļūst ārā

Lielākā daļa pieaugušo vismaz piecas dienas nedēļā pavada, strādājot, tāpēc viņi vēlas maksimāli izmantot savas nedēļas nogales. Saskaņā ar mūsu datiem vairāk nekā 85 500 unikālu autoru tvītoja par saviem plāniem daļu nedēļas nogales pavadīt ārpus telpām.

Ceļojumu un atpūtas publikācijas , laika ziņas, nacionālie parki un vietējās pašvaldības sniedz īpaši noderīgu saturu cilvēkiem, kuri meklē norādījumus, kurp doties un ko darīt. Tiem, kurus interesē pārgājieni, āra aktivitātes, kurās Twitter bija visaugstākais pozitīvais noskaņojums (55% pozitīvs, 31% neitrāls, 14% negatīvs), šāda veida zīmolu saturs var palīdzēt plānot dienas braucienu, atklāt jaunas takas un atrast gleznainākās ainavas.

Svaigs gaiss palīdz ķermenim un prātam

Vēl viens iemesls, kāpēc cilvēki pēta brīvo dabu, ir tas, ka tas ir labs prātam, ķermenim un dvēselei. Aplūkojot sarunas, kurās bija pieminēta garīgā veselība, pašapkalpošanās un stress āra aktivitāšu kontekstā, mēs noskaidrojām, ka 66% ziņojumu parādīja pozitīvu noskaņojumu.

Pasaules garīgās veselības diena (10. oktobris) un Stresa apzināšanās nedēļa (No 2. novembra līdz 6. novembrim) notika mūsu apskatītajā datumu diapazonā, un, lai godinātu šīs dienas, daudzi cilvēki tos pavadīja ārpusē. Šāda veida izpratnes brīvdienas zīmoliem rada iespējas iesaistīties auditorijā, vienlaikus izsakot āra aktivitāšu priekšrocības garīgajai veselībai.

The Karaliskais un senais golfa klubs Apvienotajā Karalistē organizē pasaulē pazīstamus golfa turnīrus un sadarbojas ar Amerikas Savienoto Valstu Golfa asociāciju, lai pārvaldītu šo sporta veidu visā pasaulē. Pasaules garīgās veselības dienā 2020. gadā viņi dalījās veselības ziņojumā ar savu plašo auditoriju visā pasaulē, lai iemācītu viņiem par sporta fiziskajiem un garīgajiem ieguvumiem.

Līdzīgi, lai veicinātu izpratni par stresu, Riteņbraukšana Lielbritānijā , velosipēdu labdarības organizācija, mudināja riteņbraucējus iziet uz ceļa un iedvesmai nodrošināja velomaršrutus.

eņģeļu numuri 818

Izkāpiet ārā, lai to panāktu

Vēl viena kopīga tēma, kuru mēs atradām starp galvenajām aktivitātēm, bija kopienas līdzdalības un klimata pasākumu kopīgais elements. Saskaņā ar Pasaules Dabas Fonds , 2020. gads ir bijis kritisks klimatam, un seši no desmit amerikāņiem tagad ir vai nu “satraukti”, vai “noraizējušies” par klimata pārmaiņām. In mūsu pašu pētījumi ap sociālo mediju aktīvismu mēs atklājām, ka 58% patērētāju pirks no zīmola, ja tas demonstrēs kopīgas vērtības. Tātad, ja jūsu zīmols rūpējas par klimata pārmaiņām, informējiet par to sekotājus.

Kad klausīšanās tēmā izmantojām atslēgvārdu filtrus, kas saistīti ar “klimata pārmaiņām”, “vietējais” bija viens no populārākajiem saistītajiem atslēgvārdiem, kas mūs piesaistīja tam, ka cilvēki vēlas kaut ko mainīt savā kopienā.

Tādi zīmoli kā Patagonia, kas dabiski iekļaujas āra dzīvesveidā, izmanto sociālo, lai veicinātu klimata iniciatīvas un kopienas sakopšanu, piemēram, Broad Creek Dienvidkarolīnas štatā - tajās cilvēki varēja piedalīties ar kajakiem, kājām, laivām vai velosipēdiem.

Trek velosipēdi mudina cilvēkus izvēlēties velosipēdu transportēšanai, lai samazinātu oglekļa emisijas un palīdzētu planētai. Saskaņā ar zīmolu braukšana ir klimata darbība un dāvana planētai . Lai izveidotu riteņbraukšanas sabiedrību un novērtētu viņu aicinājuma uz darbību ietekmi, viņi lūdz riteņbraucējus atzīmēt zīmolu fotogrāfijās no sava brauciena un izmantot mirkļbirku #GoByBike .

'Nekad nav bijis labāka laika, lai uzkāptu uz velosipēda un brauktu - neatkarīgi no tā, vai tas ir nepieciešams ceļošanai, fiziskām aktivitātēm, tvaika izlaišanai vai personīgās oglekļa dioksīda pēdas samazināšanai,' sacīja Halija Ludvika, Trek Bicycle sociālo mediju vadītāja . 'Ir skaidrs, ka kolektīva darbība var veicināt pārmaiņas. Automašīnas, autobusa, vilciena vai metro braucienu aizstāšana ar velosipēdu var samazināt izmešus un, savukārt, pozitīvi ietekmēt mūsu vidi. ”

#GoByBike kampaņa aptver visas platformas, taču tikai Instagram cilvēki hashtag ir izmantojuši vairāk nekā 88 000 reizes. Ar papildu atbalstu no apmaksātajiem sociālajiem kampaņas rezultātiem sasniedza 43 944 118, padarot to par galveno panākumu gan Trek, gan klimatam.

Iet uz priekšu un izpētiet

Iebraucot aukstākajos mēnešos ziemeļu puslodē, būs interesanti uzzināt, vai cilvēki atkāpjas uz savas mājas siltumu, vai arī viņi turpinās mazliet izpētīt un ceļot, lai izbaudītu āra aktivitātes. Ar COVID-19 mēs neesam izgājuši no meža, tāpēc ir svarīgi sekot jūsu auditorijas interesēm. Izmantojiet sociālo klausīšanos, lai turētu pirkstu uz to, kas ir iekšā un kas ārpus tā.

Pārbaudiet šo paskaidrojošo gabalu 40 dažādi veidi, kā izmantot sociālo klausīšanos vai pieprasīt a bezmaksas Sprout klausīšanās demonstrācija lai uzzinātu vairāk.

Dalieties Ar Draugiem: