Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru
Kā klasiskās kulinārijas zīmola America's Test Kitchen savieno ar jaunajiem patērētājiem
America's Test Kitchen nav sveša satura ražošana. Organizācija izdod vairāk nekā 10 pavārgrāmatas gadā un veido pusstundu gatavošanas šovu, kas pašlaik 17. sezonu pārraida sabiedriskajās televīzijas stacijās. Specializējoties rūpīgi izdomātām receptēm, America's Test Kitchen zina, kā apvienot labākās sastāvdaļas, lai iegūtu patīkamu rezultātu - gan uz galda, gan ārpus tā.
Šī pieredze ir ļāvusi ikoniskajam zīmolam izveidot īpašu pavāru un televīzijas skatītāju sekotājus, kuri novērtē uzņēmuma rūpīgo zinātnisko procesu recepšu un aprīkojuma pārbaudē. Tomēr tiešsaistē America's Test Kitchen cenšas sazināties ar jaunāku mājas pavāru kopienu, kam ir atšķirīgas vajadzības un intereses attiecībā uz kulinārijas saturu.
'Mēs esam dalības un abonēšanas uzņēmums, kuram ir paveicies ar ļoti lojāliem faniem,' sacīja Kelsija Hopere, Amerikas Test Kitchen sociālo mediju koordinatore. “Kad skatāties uz koncentriskiem apļiem, tie ir centrā. Papildus tam mēs cenšamies sasniegt kopumā jaunāku, digitāli prasmīgāku auditoriju. ”
skaitlis 8 nozīmē
America's Test Kitchen mārketinga centieni galvenokārt ir vērsti uz dalības palielināšanu tīmeklī, apvienojot tiešsaistes un bezsaistes centienus. No digitālā mārketinga viedokļa tiešsaistes iesaistīšanās pārvēršana par izmērāmu darbību sākas ar vietņu trafika palielināšanu no sociālās.
Šajā ATK epizodē saimnieki Bridžita Lankastera un Džūlija Kolina-Deivisona izveido slepkavu recepti kūpinātas cūkgaļas filejai. https://t.co/LAGw0UhKmm
- Amerikas testa virtuve (@TestKitchen) 2017. gada 23. jūlijs
Jaunas, jaunas auditorijas atrašana
America's Test Kitchen ar saviem sociālajiem centieniem ir nostiprinājies konkurējošā digitālo recepšu tirgū, izmantojot iespēju piesaistīt jaunus mājas pavārus.
'Cilvēki meklē sabiedrību, lai atrastu recepšu saturu,' sacīja Hopers. 'Tas ir dabisks un gadījuma veids, kā iepazīstināt mūsu auditoriju ar jaunu auditoriju.'
Asns Tagu pārskats nodrošina Amerikas Testa virtuvi ar iespēju salīdzināt galveno tēmu pieminējumus, ļaujot viegli identificēt zīmolus un cilvēkus, kas bieži tiek pieminēti ar tā zīmolu. America's Test Kitchen to izmanto, lai atzīmētu un ziņotu par ienākošajiem ziņojumiem, kas korelē ar zīmola bezsaistes centieniem, piemēram, pozitīvu noskaņojumu saistībā ar tā TV šovu, pavārgrāmatu recepšu komplimentus un ieteiktās modifikācijas.
America's Test Kitchen var izsekot modeļiem, kas saistīti ar bezsaistes centieniem orientēties uz jaunu digitālo auditoriju, vienlaikus ciešāk iesaistoties TV šova fanos un piesaistot trafiku, lai mudinātu uz dalību tīmeklī un e-komercijas pirkumus.
eņģeļa numurs 127.
'Mēs vēlamies piesaistīt jaunu auditoriju,' sacīja Claire Oliverson, America's Test Kitchen sociālo mediju un satura stratēģijas direktore. “Mēs vēlamies dot iespēju jauniem faniem iepazīties ar mums un iesaistīties, izmantojot kvalitatīvu saturu. Cerams, ka mēs viņiem dodam iemeslu pārbaudīt mūsu vietnes vai veikt reklāmguvumus, izmantojot ECOM. ”
Sarunu gatavošana
America's Test Kitchen izmanto Instagram kā galveno platformu saziņai ar jaunāku auditoriju un ar Sprout's palīdzību Instagram analytics pārskati , zīmols ir sasniedzis 171% pieaugumu Instagram piesaistē.
Saskaņā ar 2015. Gada aptauju, ko veica Pew pētījumu centrs , Instagram lietošana ir īpaši augsta gados jaunākiem pieaugušajiem, salīdzinot ar citām sociālajām platformām. Aptauja parādīja, ka 59% no tiešsaistes pieaugušajiem vecumā no 18 līdz 29 gadiem izmanto Instagram, salīdzinot ar 33% no 30 līdz 49 gadiem un 18% no 50 līdz 64 gadiem.
Kā izdevējs Sprout patiešām labi atbilst mūsu vajadzībām. Tā ir patiešām jauka satura pārvaldības platforma. Mēs iegūstam tieši to, kas vajadzīgs, nemaksājot tonnu par funkcijām, kuras neizmantosim.
Izmantojot Sprout's Instagram profilu pārskats ļauj America's Test Kitchen noteikt savus labākos Instagram ietekmētājus un nodrošināt, ka viņu auditorija korelē ar zīmola sekundāro, jaunāko Instagram auditoriju.
America's Test Kitchen izceļ fotogēnās receptes no savas pavārgrāmatu rindas, pievienojot atslēgvārdus, kurus nosaka Sprout’s Outbound Hashtag Performance pārskati, piemēram, #baking un #grilling. Mājas pavāri tiek aicināti ievietot savus attēlus, izmantojot #atkgrams, palielinot sekotāju zīmola atpazīstamību.
eņģeļu numuri 7
Otrā ekrāna pieredzes apkalpošana
Televīzijas auditorija, skatoties televīziju, aizvien vairāk iesaistās otrā ekrāna aktivitātēs savās mobilajās ierīcēs, vai nu čivinot savas reakcijas, vai meklējot līdzīgu informāciju. Saskaņā ar a 2017. gada aptauja Interaktīvās reklāmas birojs, 81% tiešsaistes pieaugušo izmanto otro ekrānu, lai piekļūtu saturam, kamēr viņi skatās televizoru.
America's Test Kitchen ir to izmantojis, piedāvājot receptes un galvenos mirkļus no televīzijas šova, izmantojot # ATKseason17, kas ātri kļuva par vienu no trim visvairāk iesaistītajām mirkļbirkām. Skatītāji var vienlaicīgi sekot darbībai tiešsaistē un iesaistīties citos skatītājos, kamēr America's Test Kitchen var padziļināt saikni ar saviem skatītājiem.
America's Test Kitchen centieni ir palielinājuši Instagram iesaistīšanos par 31%, ieskaitot Instagram komentāru pieaugumu par 59%.
Vairāku vienlaicīgu sociālo kampaņu pārvaldība
Viena no problēmām, ar ko saskaras Amerikas testa virtuves sociālā komanda, ir vairāku vienlaicīgu digitālo kampaņu vadīšana, kas veicina tiešsaistes un bezsaistes darbības. Komanda katru reizi, kad tiek publicēta jauna pavārgrāmata, izstrādā sociālo kampaņu, kā arī izmanto sociālās platformas kā veidu, kā sazināties ar faniem, kamēr TV pārraide ir ēterā.
'Mums parasti vienlaikus ir vairākas kampaņas, kas darbojas dažādos kanālos,' sacīja Hopers. 'Daudzas no tām ir balstītas uz recepšu sezonalitāti, mūsu diviem televīzijas šoviem un mūsu pavārgrāmatām.'
America's Test Kitchen izmanto Sprout's sociālo mediju publicēšanas rīki lai pārvaldītu sociālās ziņas vairākās kampaņās, profilos un platformās.
'Es domāju, ka kopumā tas ļauj mums būt nedaudz organizētākiem,' sacīja Hopers, 'vienkārši ir centrāla vieta, kur daudzi cilvēki var izmantot to, kas mums nāk pa cauruļvadu.'
Veiksmīgas sociālās kampaņas sastāvdaļu novērtēšana
Kad video receptes pārņem Facebook ziņu plūsmu, America's Test Kitchen saskaras ar asu konkurenci ar pārtiku saistītā Facebook satura jomā. Izmantojot Sprout's Facebook analītika , America's Test Kitchen var novērtēt, kas atsaucas uz tās faniem, un atrast veidu, kā sasniegt savu mērķauditoriju.
America's Test Kitchen ir redzējis, ka Facebook seansu skaits par ierakstu ir palielinājies par 103%, savukārt vietnes klikšķu skaits ir palielinājies par 1,208%, padarot tādu video recepti kā šo par vegānu parmezāna sieru pārvēršot par savu jaunāko pavārgrāmatu “Vegan”. visiem. ”
'Sprout kā izdevējs patiešām labi atbilst mūsu vajadzībām,' sacīja Oliversons. “Tā ir patiešām jauka satura pārvaldības platforma. Mēs iegūstam tieši to, kas nepieciešams, nemaksājot tonnu par funkcijām, kuras neizmantosim. ”
Sazinieties ar Amerikas testa virtuvi Facebook , Twitter , Pinterest un Instagram lai redzētu, ko viņi gatavo tālāk.
Bībeles numuri 9
Lejupielādēt PDF
Dalieties Ar Draugiem:
