Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru
Kā Urban Institute veicina ziņojumapmaiņas sasniegšanu, izmantojot HASHTAGS un Bambu
The Pilsētas institūts uzskata, ka faktiem ir nozīme un pierādījumiem ir spēks stiprināt kopienas un uzlabot dzīvi.
Vašingtonas štata bezpeļņas organizācija ražo oriģinālus pētījumus - apkopo skaitļus, dalās ar datiem ar sabiedrību un sniedz ieteikumus lēmumu pieņēmējiem un ietekmētājiem.
Un tas vēršas pie sociālajiem medijiem, lai palīdzētu izplatīt šo vārdu.
Kopš pierakstīšanās ar HASHTAGS un Bambu Urban Institute ir nepārtraukti palielinājis ziņojumapmaiņas sasniedzamību. Tikai pagājušā gada laikā organizācija ir sasniegusi kopējo sociālo sekotāju pieaugumu par 12%, kā rezultātā vairāk nekā:
- 13 miljoni seansu
- 160 000 saistību
- 62 000 saites klikšķu
Turklāt Pilsētas institūts, pateicoties, sasniedza vairāk nekā miljona sociālo lietotāju kopējo potenciālu darbinieku aizstāvji .
Uzmanības piesaistīšana
Pēc pilsētas institūta vecākās digitālās komunikācijas vadītājas Nikolas Levinas teiktā, organizācija sadarbojas ar simtiem pētnieku, aptverot visdažādākos jautājumus, sākot no veselības aprūpes līdz nodokļiem un beidzot ar mājokļu finansēšanu.
Informācija, kuru tā atklāj un ar kuru dalās, ļoti interesē likumdevējus un citas personas, kas veido politiku, un tiek sniegta bezpartejiskā veidā.
17 nozīme
'Piemēram, ja federālā līmenī tiek ierosināts jauns likums, mēs neteiksim, ka tas ir slikti, vai nebalsosim par to,' sacīja Levins. 'Bet mēs varētu teikt:' Lūk, kas varētu notikt, ja jūs to ieviesīsit. Mums par to ir veikti pētījumi, un to saka pētījums. 'Mēs tikai cenšamies gūt pierādījumus par notiekošajām politikas sarunām.'
Pilsētas institūtam tiešsaistes piesaistīšana ir sekundārs mērķis. Organizācija darbojas vairāk kā izdevējs, nevis līdzekļu vākšana, un tās auditorija ir politikas veidotāji, galvenie plašsaziņas līdzekļi un cilvēki, kas strādā tās izpētītajās telpās.
Tomēr, paliekot virs politiskās cīņas, ir trūkumi.
'Mēs neveicam sevis aizstāvēšanu, kas faktiski var padarīt mūsu sociālo mediju darbu izaicinošāku,' sacīja Levins. 'Būtībā mēs sakām:' Šeit ir daži interesanti fakti, dariet ar viņiem visu, ko vēlaties. 'Sociālajiem jautājumiem var būt grūtāk, jo jūs nesniedzat patiešām stingrus paziņojumus un neliekat cilvēkiem to darīt kaut ko dusmoties, vai arī nepārprotami pateikt viņiem kaut ko sliktu. Un cilvēki par to mēdz vairāk satraukties. ”
232 eņģeļu skaitļa mīlestība
Par laimi, izmantojot gudru sociālo stratēģiju un darbinieku aizstāvību, ko atbalsta HASHTAGS un Bambu, Urban Institute spēj paplašināt tās vēstījumu un sasniegt mērķauditoriju.
Paplašina sasniedzamību
Levins zināja, ka Urban Institute ir vajadzīgs sociālo mediju pārvaldības rīki gūt panākumus, taču bija mazāk nekā pārsteigts par organizācijas izmantoto.
'Mēs jau izmantojām rīku, kad es sāku 2013. gadā, un es to ienīdu,' sacīja Levins. “Es veicu mēnesi ilgu izmēģinājumu ar Sprout, un man tas patika. Es baidījos, ka pāreja no vecās platformas uz jaunu būs patiešām grūta, bet tas bija tik viegli. Un, kad mēs uzzinājām par Bambu, tas šķita vienkāršs veids, kā vēl vairāk atbalstīt mūsu sociālos centienus. Bija viegli to integrēt mūsu pašreizējās stratēģijās un labāk iesaistīt mūsu personālu. ”
Izdevējdarbība un sociālo mediju monitorings Pilsētas institūtam ir galvenās rūpes. Izmantojot Sprout publicēšanas funkcijas, organizācija optimālā laikā var automātiski ievietot saturu visos saistītajos sociālajos profilos, lai maksimāli palielinātu sasniedzamību, un pēc tam var uzraudzīt, kas kopīgo un komentē tā saturu. Papildus izpratnes veicināšanai organizācija vēlas spēt identificēt tiešsaistes ietekmētājus un galvenās ieinteresētās puses.
'Es nevarētu darīt savu darbu bez Sprout,' teica Levins. 'Kad es no rīta ieeju, es varu ieplānot sauju ziņu, tās iestatīt un aizmirst. Un visu dienu es vēlreiz pārbaudu, atjauninu un reaģēju pēc nepieciešamības. ”
Lai gan Twitter ir aktīvs Facebook, LinkedIn un Instagram, Twitter ir organizācijas izvēlētais sociālais kanāls. Gadu no gada Twitter, sākot ar 2018. gada 16. aprīli, Urban Institute redzēja:
- Organisko seansu pieaugums par 6,8%.
- Kopējais sekotāju skaits palielinājies par 10,3%.
- Saņemto ziņojumu pieaugums par 15,1%.
Tikmēr Bambuss ir palīdzējis Pilsētas institūtam organizēt darbinieku aizstāvības centienus, paverot iespēju vēl vairāk palielināt tiešsaistes sasniedzamību. Levins spēj kurēt saturu darbinieki var ātri un ērti dalīties savos sociālajos profilos.
222 Bībeles nozīme
Gadu no gada, pateicoties darbinieku aizstāvībai Bambu, Urban Institute sasniedza kopējo potenciālo sasniedzamību 1 034 903 visā Facebook, Twitter un LinkedIn. Šī izaugsme ir turpinājusies arī katru mēnesi, no 2018. gada marta līdz aprīlim visu darbinieku stāstu daļa palielinājās par 200%.
Darbinieku akcijas ir īpaši efektīvas, lai maksimāli palielinātu ziņojumapmaiņas sasniedzamību, kā liecina dati darbinieku kopīgotie zīmola ziņojumi sasniedz vēl 561% nekā tie, kurus kopīgo zīmola sociālie kanāli, un arī tie tiek atkārtoti koplietoti 24 reizes biežāk.
Pilsētas institūta uzraksts ir “Paaugstināt debates”. Izmantojot HASHTAGS un Bambu, tā var tieši to panākt, nodrošinot, ka tā darbs tiek dalīts tālu un plaši.
Lejupielādēt PDFDalieties Ar Draugiem:
