Laipni lūdzam digitālā satura veidotāju laikmetā. Šodien, beidzies 50 miljoni cilvēku sociālajos medijos identificēties kā satura veidotāji.



Tā kā satura veidotāju ekonomika turpina nobriest un paplašināties, tas maina to, ko nozīmē būt sociālo mediju pārvaldniekam, un liek zīmoliem pārdomāt, kā sociālie aspekti iekļaujas viņu vispārējā uzņēmējdarbības stratēģijā.



Sākot no saistīto mārketinga programmu vadīšanas līdz formālām satura veidotāju un zīmolu partnerībām, satura veidotāju mārketings ir būtiska stratēģija jūsu digitālā mārketinga rokasgrāmatā.

Šajā rakstā ir aprakstīts, kā satura veidotāji var paplašināt jūsu sociālo mediju klātbūtnes sasniedzamību, un daži galvenie padomi, kā strādāt ar digitālā satura veidotājiem.

Kas ir digitālā satura veidotājs?

A digitālā satura veidotājs ir persona, kas veido saturu sociālo mediju platformām un citiem digitālajiem kanāliem.

Digitālā satura veidotāji nodrošina profesionālu, augstas kvalitātes saturu, kas paredzēts auditorijas informēšanai un iesaistīšanai, tostarp:

  • Videoklipi
  • Fotogrāfijas
  • Grafika
  • Emuāra ziņas

Vienkārši sakot, veidotāji rada un izglīto. Tomēr viņi dara daudz vairāk.



Radītāji ir augsti kvalificēti mārketinga speciālisti kas vada interneta kultūru . Viņi veido autentiskas kopienas un veido unikālus personīgos zīmolus, daži pat sasniedz slavenības statusu. Tie ir tilts starp uzņēmumiem un cilvēkiem, kurus tie cenšas sasniegt.

Satura veidotājiem jābūt zinošiem un aizrautīgiem, it īpaši sadarbojoties ar zīmoliem. Uzticamība ir viņu panākumu atslēga: 50% tirgotāju palūdziet viņiem izveidot izglītojošu saturu par saviem produktiem vai blakus tēmām. Gan tirgotāji, gan patērētāji citē ka radītājiem vissvarīgākā kvalifikācija ir viņu pieredze ar produktu, kam seko to autentiskums.

6 veidi, kā digitālo un sociālo mediju satura veidotāji pārveido zīmola stratēģijas

Veidotāji palīdz jums samazināt satura izveides slogu jūsu komandai, taču tas tikai saskrāpē ietekmi, kādu viņi var atstāt uz jūsu zīmolu.

Šeit ir seši veidi, kā digitālā satura veidotāji palīdz sasniegt jūsu biznesa mērķus, pēc tirgotāju domām :

1. Izveidojiet lielāku iesaistīšanos

Bieži vien satura veidotāji sasniedz augstāku dabiskās iesaistes līmeni nekā zīmoli to autentiskuma un salīdzināmības dēļ. Piemēram, lai gan Subway ir pieaudzis iespaidīga TikTok klātbūtne , veidotājs Bens Mofits savā videoklipā par sviestmaižu kompāniju ieguva vairāk nekā 221 000 atzīmju Patīk un vairāk nekā 2300 komentāru — statistika, kas aizēno viņu vidējo iesaistīšanos.

Veidojot jaunas partnerattiecības, meklējiet satura veidotājus ar vidējo iesaistes līmeni, kas palīdzēs uzlabot rādītājus. Tālāk ir norādīts sekotāju skaits un iesaistes rādītāji, kas jums jāmeklē, lai nodrošinātu, ka jūsu satura veidotāja saturs sasniedz ievērojamu auditoriju.

Diagramma par etalonu metrikas veidotājiem, kas jāpiesaista zīmoliem

2. Sasniedziet jaunas auditorijas

Sociālajos medijos ir kaut kas ikvienam. Tu vari atrast bezgalīgas subkultūras kas savieno cilvēkus, pamatojoties uz kopīgām nišas interesēm un vaļaspriekiem. Lai sazinātos ar jaunu kopienu, izveidojiet satura veidotāju partnerību ar kādu, kas jau tiek uzskatīts par uzticamu avotu.

Paņemiet JOANN audumus. Audumu un amatniecības izstrādājumu mazumtirgotājs sadarbojās ar veidotāju Mišelu Hēbertu, publicējot ierakstu, kurā viņa ievedināja savus sekotājus sava jaunākā vintage iedvesmotā ansambļa tapšanas aizkulisēs. Hébert jau bija labi pazīstama dizainera reputācija sociālajos medijos, tāpēc sadarbība bija ideāli piemērota.

Pieskaroties satura veidotājiem, varat paplašināt savu sasniedzamību un piekļūt jaunām mērķauditorijām.

3. Stiprināt kopienas sociālajā jomā

A zīmolu kopiena sastāv no cilvēkiem, kuri seko līdzi visam jūsu saturam sociālajos tīklos, kopīgo jūsu produktus, pakalpojumus un saturu ar citiem un bauda visu, ko dara jūsu zīmols.

Strādājot ar satura veidotājiem, jūs varat padziļināt un paplašināt šo cilvēku emocionālo saikni ar jūsu zīmolu.

Saskaņā ar Sprout Social Satura veidotāju ekonomikas pārskats , “Veiksmīgi satura veidotāji ne tikai izplata saturu, bet arī iedvesmo kopienas. Viņi pulcē cilvēkus kopīgām interesēm, vaļaspriekiem un identitātēm.

BuzzFeed Food sērijā Spotlight tajos ir iekļauti gatavošanas padomi, ko sniedz šefpavāri, kas kļuvuši par radītājiem. Videoklipi humanizē BuzzFeed zīmolu un pastiprina saites viņu kopienā.

Savā kopienā meklējiet ekspertus veidotājus, kuri varētu palīdzēt jūsu zīmolam apvienot cilvēkus.

4. Palieliniet ieņēmumus

Par 98% no visiem patērētājiem 2022. gadā plāno veikt sociālo iepirkšanos . Taču mūsdienu gudrie sociālo tīklu lietotāji ir zinoši, un viņiem ir jāizveido uzticēšanās zīmolam, pirms kaut ko pērk.

Radītāji iegūst patērētāju uzticību vieglāk nekā zīmoli. Nefiltrētais satura veidotāja viedoklis var būt spēcīgs motivētājs, pieņemot lēmumus par pirkumu.

Komentāri par satura veidotāju Trulee’s Reel, kuros rakstīts “Pārdots!”, “Kas's the name of this mascara?" and "Whaaat let me run to shoppers now lol."

Kā šie komentāri par satura veidotāju Trulee Spole ilustrējiet, ja uzticamiem satura veidotājiem patīk jūsu produkts un viņi demonstrēs tā efektivitāti, viņu kopiena labprāt to iegādāsies.

5. Veicināt zīmola vērtības

Ir svarīgi sadarboties ar satura veidotājiem, kuri atbilst jūsu zīmola vērtībām. Saskaņā ar Sprout Social Index™, uzņēmuma saskaņošana ar personīgajām vērtībām patērētājiem ir par 74% svarīgāka nekā 2021. gadā.

Patērētāju vēlmes veicina kopīgas vērtības visos aspektos, tostarp satura veidotāji, ar kuriem strādājat. Sadarbojoties ar satura veidotājiem, kuri iemieso jūsu vērtības, jūs varat padarīt savu zīmolu uzticamāku un uzlabot savu tēlu.

Uzpildāmo sveču uzņēmums Notes sadarbojas ar veidotāju ReLauren, lai reklamētu viņu sveces. ReLauren specializējas ilgtspējības saturā un sniedz cilvēkiem vienkāršus padomus, kā padarīt viņu dzīvi mazāk kaitīgu planētai: šī partnerība palīdz uzņēmumam Notes nostiprināt uzticamību ilgtspējības jomā.

6. Mainiet auditorijas uztveri par jūsu zīmolu

Ja atrodaties vidū a sociālo mediju krīze vai arī cīnāties ar negatīvu zīmola tēlu, saskaņojiet savu zīmolu ar radītājiem, kuri pārstāv vērtības, kuras jūs tiecaties iemiesot. Tas ir īpaši noderīgi, ja veicat zīmola maiņu, mēģināt sasniegt jaunus demogrāfiskos rādītājus vai attīstīties, lai atbilstu mūsdienu patērētāju vēlmēm.

Viktorijas ekrānuzņēmums's Secret Instagram caption that starts by saying, "At the new Victoria's Secret, we make no excuses for the past." The rest of the caption explains how Victoria's Secret is a new company, with new values where everyone should feel seen, respected and valued.

Kad Victoria’s Secret uzsāka VS kolektīvu , viņi rūpīgi izvēlējās dibinātājus, kuri apstrīdēja nereālus skaistuma standartus. Šie veidotāji, aktīvisti, sportisti un izpildītāji pārstāvēja “jauno Victoria’s Secret”, atjauninātu apakšveļas uzņēmuma versiju. Satura veidotājiem var būt liela nozīme, mainot sabiedrības izpratni par jūsu zīmolu.

Kā satura veidotāji maina sociālo mediju komandas

Tā kā tik daudz veidotāju iesaistās sociālo mediju vidē, daudzi mārketinga speciālisti brīnās, ko šī digitālā renesanse nozīmē viņu lomām.

Vai tagad viņiem tiks nodrošināts satura veidotāja līmeņa kvalitatīvs saturs, vienlaikus pildot citus sociālo mediju pārvaldnieka pienākumus? Patiesība ir tāda, ka tas ir atkarīgs.

Sociālo mediju vadītāji un satura veidotāji: kāda ir atšķirība?

Sociālo mediju satura veidotāji var būt gan ārštata darbinieki un iekšējie komandas locekļi . Strādājot uzņēmumā, viņu pienākumos ietilpst koncentrēties uz satura izstrādi, sekot līdzi platformas paraugpraksei un darboties kā zīmola “sejai” tiešsaistē (piemēram, Nuggs sociālo mediju vadītājam).

Šie uzdevumi pārklājas ar sociālo mediju koordinatoru, speciālistu un vadītāju lomām. Nav skaidru robežu, un darba meklējumos tas ir termins “radītājs” tiek lietots aizvietojami ar “sociālo mediju pārvaldnieks”.

Izplūdušās līnijas sociālo mediju profesionāļiem var radīt negodīgu darba slodzi un cerības. Uzņēmumiem ir jāņem vērā resursi, ko tie nodrošina, lai atbalstītu savas komandas, un atcerieties, ka sociālie mediji ir daudzpusīgs kanāls, kas prasa izveidi un pārvaldību.

Radītāja ekonomikas rezultātā rodas jaunas pozīcijas

Radītāju un ietekmētāju mārketings ir radījis jaunas pozīcijas ārpus satura veidošanas: veidotāju attiecību vadītāji . Tagad īpašiem komandas locekļiem ir jāatrod un jānodrošina satura veidotāji, jāpārvalda satura veidotāju programmas budžets un jāveicina attiecības.

Šīm personām ir vajadzīgas prasmes, tostarp:

  • Pieredze budžeta pārvaldībā
  • Projektu vadība
  • Integrētas mārketinga zināšanas
  • Datu analīze

Pieaugot sociālās komandas pienākumiem, ir jāpaplašina arī komandas lielums.

Padomi veiksmīgas sociālo mediju satura veidotāju stratēģijas veidošanai

Ja jūsu uzņēmums izvēlas sadarboties ar ārštata satura veidotājiem, atcerieties šos padomus, lai maksimāli palielinātu savu satura veidotāju stratēģiju.

1. padoms: saprātīgi izvēlieties veidotājus

Neatkarīgi no tā, vai sadarbojaties ar satura veidotāju vienā ierakstā vai vairākus mēnešus ilgā kampaņā, atlasiet cilvēkus, kuri atbalsta jūsu zīmola misiju un vērtības, izmantojiet jūsu produktus vai pakalpojumus un rezonē ar savu mērķauditoriju.

Endija-Rivana ekrānuzņēmums's Instagram bio where he mentions he is a @montrealtravelers ambassador.

Monreālas ceļojumi Viesmīlības konts koplieto Monreālas izpēti ar vietējiem ekspertiem. Viņi par saviem vēstniekiem izvēlējās vietējos veidotājus, tostarp emuāru autoru Endiju-Rivanu. Kā jau pazīstams mikroradītājs viņš bija ideāla izvēle, lai palīdzētu viņiem sasniegt savu nišas auditoriju.

Padoms Nr. 2. Pārstāvība ir svarīga visu gadu

Ja jūs meklējat satura veidotājus, kuri ir krāsaini cilvēki, sievietes, LGBTQ+ vai invalīdi, tikai vienu mēnesi gadā, atlikušajos 11 gados jūs zaudējat iespēju sasniegt visu savu auditoriju un sazināties ar to.

Cheetos uzsāka savu kampaņu #DejaTuHuellaFund lai godinātu cilvēkus, kuri izmanto savu maģisko pieskārienu, lai pārveidotu latīņu kopienas. Uzvarētājiem būs iespēja “atstāt pēdas” savā kopienā ar naudas balvu. Cheetos savervēja latīņu valodas veidotājus, piemēram, Vanesu Siriasu, lai izplatītu informāciju par konkursu.

Nododot reklamēšanu tādu veidotāju kā Sirias rokās, kampaņai saistītais saturs palika autentisks. Rezultāts: #DejaTuHuellaFund vietnē TikTok saņēma vairāk nekā 125 miljonus skatījumu.

Padoms Nr. 3: Ļaujiet viņu radošumam spīdēt

Satura veidotāji ir augsti kvalificēti profesionāļi un sociālo mediju tendenču noteicēji, taču daži zīmoli cīnās, lai sniegtu tiem pilnīgu radošo brīvību . Ļaujot satura veidotājiem pārkāpt robežas, jūsu zīmols iegūs labāku galaproduktu.

Tima Hortona konkursa “Roll Up To Win” reklāmas videoklipā radošais fotogrāfs un videogrāfs Džareds Vandermērs ieved skatītājus savas rotaļīgās fotosesijas aizkulisēs. Videoklips bija unikāls veids, kā reklamēt lojalitātes programmu konkursu, vienlaikus izklaidējot un izglītojot skatītājus.

ko nozīmē 238

No Vandermēra gūtā mācība: domājiet ārpus rāmjiem, nevis izmantojiet to pašu taktiku, ko izmanto jūsu konkurenti.

4. padoms: padariet savu partnerību par daļu no savas vispārējās stratēģijas

Īstu, ilgtermiņa attiecību nodibināšana ar satura veidotājiem var palīdzēt stiprināt viņu saistību ar jūsu zīmolu un veidot labāku sadarbību, lai maksimāli palielinātu jūsu partnerības ietekmi.

Skatiet šo ziņu Instagram

Sprout Social kopīgota ziņa (@sproutsocial)

Džeida Pauela ir veiksmīgs uzņēmuma īpašnieks, slavens veidotājs un regulārs Sprout sociālo mediju klātbūtnes un emuāra līdzstrādnieks. Mūsu pastāvīgā partnerība ļauj mums apvienot spēkus dažādos projektos un nepārtraukti meklēt jaunas iespējas, tostarp mūsu jaunākā video sērija par radītājiem.

5. padoms: esiet īsts

Mūsdienās sociālo mediju lietotāji var izzagt saturu, kas šķiet viltots vai “kā reklāma”, un to noskaņot. Ļaujiet satura veidotājiem parādīt sevi, patiešām izmantojot jūsu produktus.

Šajā video Dilans Mulvanijs demonstrē, kā viņi izmanto Eos skūšanās krēmu kā transpersona. Šis videoklips atšķiras no tipiskām skūšanās krēma un skuvekļu reklāmām ar aerogrāfiju, un tas ir pārliecinošs piemērs tam, kāpēc zīmoliem un satura veidotājiem tas ir jāpatur īsts. Līdz šim videoklipam ir vairāk nekā 450 000 atzīmju Patīk un vairāk nekā 3000 komentāru.

Sāciet veidot savu digitālā satura veidotāja stratēģiju jau šodien

Radītāji ir galvenie spēlētāji zīmola mārketinga nākotnē. Neatkarīgi no tā, vai strādājat ar satura veidotājiem uzņēmumā vai veidojat attiecības ar ārštata darbiniekiem, tagad ir pienācis laiks uzsākt savu stratēģiju.

Veidotāji ne tikai atvieglos jūsu komandas satura veidošanas slodzi, bet arī paplašinās jūsu sasniedzamību un tuvinās jūsu biznesa mērķu sasniegšanai.

Lai uzzinātu vairāk par satura veidotāju mārketingu un sociālo mediju nākotni, skatiet vietni Sprout Social Index™: sociālo mediju tendences 2022. gadam un turpmāk .

Dalieties Ar Draugiem: