Facebook rebrends uz Meta 2021. gada beigās metaversu padarīja par plaši pazīstamu nosaukumu, un kopš tā laika tas ir bijis interneta modes vārds. Bet tikai tāpēc, ka tas ir modējošs vārds, tas nenozīmē, ka katram zīmolam vajadzētu pievienoties.



Šajā rakstā mēs noskaidrosim, kā noteikt, vai metaversums atbilst jūsu zīmolam. Mēs arī parādīsim, kā uzņēmumi jau ir ieviesuši šo vadošo tehnoloģiju inovāciju.



Kāpēc zīmoli iegulda metaversā

Būsim godīgi, 4D ieskaujošs visums patērētājiem un uzņēmumiem izklausās intriģējošs — zīmoli nepārdod tikai produktu vai pakalpojumu, bet arī futūristisku pieredzi. Kā pīlārs Web3 , metaverss sola tehnoloģiskus sasniegumus, kas pārsniegs fizisko un digitālo jomu, decentralizēs internetu un pārveidos šodien pazīstamo sabiedrību.

Saskaņā ar Sprout Social Index™ , vairāk nekā divas trešdaļas mārketinga speciālistu paredz, ka nākamo 12 mēnešu laikā vismaz ceturtdaļu sava budžeta ieguldīs metaversas taktikā. Apmēram 33% mārketinga speciālistu uzskata, ka viņu zīmoli ir apsteiguši paplašinātās realitātes (AR) vai virtuālās realitātes (VR) ieviešanu savā sociālajā stratēģijā.

ko nozīmē 833

Visticamāk, ka zīmoli sāks iekaroties nekā patērētāji, kuri vēl nav nonākuši līdz galam.

Sprout Social Index™ infografikas ekrānuzņēmums par mijiedarbību ar jaunām tehnoloģijām

Pat Z paaudzes un Millennials, kuri, visticamāk, nākotnē izmantos AR, VR vai paplašināto realitāti (XR), lai mijiedarbotos ar zīmoliem, joprojām ir mazākumā – katrs no tiem ir 46%. Metaversam augot un kļūstot pieejamākam patērētājiem, pieaugs arī adopcija.

Metaverses lietotājiem piedāvā pilnīgi jaunu pieredzi, lai socializētos, spēlētu spēles, strādātu un pat veiktu pirkumus. Lai gan patērētāji ir lēnāk pielāgojušies, satraukums par šo jauno tehnoloģiju ir palielinājies sociālajos medijos. Saskaņā ar Sprout Social Metaverse klausīšanās datiem no 2022. gada 10. janvāra līdz 10. martam par 102% ir palielinājies sarunu skaits par metaversu, savukārt pozitīvs noskaņojums pakalpojumā Twitter bija 91%.



Un daudzi lieli uzņēmumi jau izmanto metaversu kā mārketinga rīku, radot zīmola aktivizēšanu, lai paliktu priekšā konkurentiem. Līdzīgi kā sociālajos medijos, zīmoli, kas pievienojas metaversumam, vēlas būt agrīni ieviesēji, kas uzņemas aprēķinātus riskus un naudu.

Kā pievienoties metaversumam: 5 soļi, lai atrastu pareizo zīmola iespēju

1. Izprotiet metaversu

Jums ir jāsaprot kas ir metaverss , kā tas darbojas un nozares prognozes pirms pievienošanās. Ja jums nav prasmīgu zināšanu par metaversu, jūs nevarēsit piedāvāt vai veikt veiksmīgas zīmola aktivizēšanas. Jūs neiedziļinātos tradicionālajā kampaņā bez jebkādas izpētes. Gatavošanās pievienoties metaversam ir tāda pati. Jums nav jābūt ekspertam, taču jums jāspēj izskaidrot tādus būtiskus jēdzienus kā paplašinātā realitāte un savietojamība .

Metaversa ir jauna tehnoloģija, kas nozīmē, ka parādīsies jauni notikumi. Sekojiet līdzi tiešsaistes diskursiem un jaunākajām ziņām, jo, tāpat kā jebkura cita tehnoloģija, arī metaversums mainīsies. Un turpiniet uzzināt par citiem Web3/metaverse komponentiem, piemēram, kriptovalūtu un valkājamām ierīcēm, jo ​​jūs, visticamāk, par tiem dzirdēsit vēlreiz. Apsveriet iespēju reģistrēties metaverse informatīvajam izdevumam, piemēram, AdAge Metaverse mārketings šodien vai Laiks Metaversā lai palīdzētu jums palikt informētam.



2. Apsveriet, vai metaversums atbilst jūsu mērķauditorijai un zīmolam

Pašlaik Z un Millennials ir visaktīvākie metaversa dalībnieki, taču ņem vērā arī citas pazīmes, kas pārsniedz vecumu. Piemēram, enerģijas dzēriena vai spēļu iekārtas zīmols varētu gūt labumu no zīmola aktivizēšanas metaversā platformā, piemēram, Fortnite un Roblox (MMO). Lielākie spēlētāji izmanto enerģijas dzērienus, lai spēles laikā būtu modri, un spēļu iekārtas ļauj viņiem ērti spēlēt, tāpēc varētu darboties mārketinga kampaņa, kas iesaista šo auditoriju metaversā.

Padomājiet arī par to, kā jūsu zīmols sakrīt ar metaversu kopumā. Piemēram, daudzi modes zīmoli ir pievienojušies metaversam, lai pārdotu ekskluzīvus digitālos apģērbus un NFT, tādējādi kļūstot par tendenču noteicējiem, kas piedāvā saviem klientiem ekskluzīvu pieredzi.

3. Prāta vētra saistošas ​​mārketinga kampaņas

Zīmoli var izmantot metaversas mārketinga kampaņas, lai veicinātu iesaisti vai pārdotu produktu vai pakalpojumu. Vai vēlaties izmantot tikai virtuālu pieredzi vai arī piedāvāsit reālās dzīves priekšrocības? Ko jūs vēlaties paveikt sava zīmola labā un kā jūs satiksit savu auditoriju tur, kur viņi atrodas? Apsveriet šādus jautājumus un veiciet prāta vētru.

Varat piedāvāt kolekcionējamus priekšmetus, piemēram, digitālo apģērbu vai NFT, sadarboties ar metaversu platformu, lai izveidotu zīmola instalāciju vai pasākumu, vai izmantot reklāmas uz virtuālā stenda. Šīs ir dažas izplatītas taktikas, taču nebaidieties domāt ārpus rāmjiem.

4. Izvēlieties metaversu platformu

Kad esat pārliecinājies, ka pievienošanās metaversumam atbilst jūsu zīmolam un auditorijai, izvēlieties metaversuma platformu, kas var palīdzēt vislabāk īstenot jūsu kampaņu. Apsveriet, kuri esošie metaversumi ļauj jēgpilnā veidā sazināties ar lietotājiem.

5. Investējiet un pievienojieties metaversam

Tagad, kad esat pabeidzis citas darbības, ir pienācis laiks pievienoties metaversam. Ja vispirms vēlaties izjust metaversu kā indivīds, izpētiet savu izvēlēto metaversu platformu. Atkarībā no platformas tas ir tikpat vienkārši kā aparatūras iegāde vai programmatūras lejupielāde un iemiesojuma izveide.

Ja jūs interesē zīmola aktivizēšana, sadarbojieties ar metaversu platformām, lai noteiktu, kā īstenot savu redzējumu. Jums būs jāsazinās ar pārstāvi no jūsu izvēlētās metaversas platformas un jādodas no turienes.

Kur es varu nokļūt metaversā?

Metaversums joprojām ir agrīnā stadijā, un sadarbspēja joprojām ir liels izaicinājums, tāpēc vēl nav vienotas universālas vārtejas. Pagaidām varat izpētīt vairākus metaversus.

Ir arī dažas tehnoloģijas, kuras varat izmantot, lai izpētītu šos metaversus. Tie var ietvert paplašinātās realitātes valkājamas ierīces, personālos un klēpjdatorus, planšetdatorus, viedtālruņus, publiskās blokķēdes , decentralizētas autonomas organizācijas uc Sarakstu var turpināt, un tas ir vēl viens iemesls, kāpēc bieža izpēte, izpēte un eksperimentēšana ir būtiska.

Kas man ir nepieciešams, lai pievienotos metaversam?

Iegūt to, kas jums nepieciešams, lai pievienotos metaversam, ir vienkāršs. Jūsu saraksts ir atkarīgs no platformas un pieredzes veida, kuru meklējat. Neatkarīgi no izvēlētā metaversuma jums būs nepieciešams iemiesojums, kuru izveidosit, pievienojoties kopienai.

Dažas metaversas platformas, piemēram, Fortnite, ļauj pievienoties, izmantojot datoru, spēļu konsoli vai viedtālruni. Ņemiet vērā, ka viedtālruņiem un planšetdatoriem parasti nav pietiekamas apstrādes jaudas ideālai veiktspējai — citiem vārdiem sakot, var rasties lēnāks ielādes laiks vai neregulāra aizkave. Paturiet to prātā, ja meklējat vislabāko pieredzi.

Dažiem metaversiem, piemēram, Decentraland, ir nepieciešams digitālais seifs. Jūs varat iegūt digitālo maku, izmantojot tādas kriptovalūtas platformas kā Monētu bāze . Ja jums nav digitālā maka, jūs joprojām varat pielāgot savu iemiesojumu, izpētīt un mijiedarboties ar citiem lietotājiem metaversā. Jūs vienkārši nevarēsit pārdot vai iegādāties preces, piedalīties pasākumos vai nopelnīt ikdienas balvas.

Ja vēlaties pilnībā izbaudīt metaversu, jums būs nepieciešama valkājama ierīce, piemēram, virtuālās realitātes austiņas. Tirgū ir daudz VR austiņu, taču vispopulārākās ir Meta Quest 2 . Tas ļauj ērti piekļūt VR spēlēm, virtuālajai darbvietai, lietotnēm un citam. Jums būs nepieciešams arī Oculus Touch Controller, kas būtībā ir kursorsvira, ko izmantojat, lai mijiedarbotos ar objektiem metaversā. Playstation VR un Vārstu indekss ir arī izplatītas valkājamas ierīces.

eņģeļa numurs 313

Pareizo metaversu platformu izvēle savai auditorijai

Ir daudz dažādu meteversu, no kuriem izvēlēties. Šeit ir saraksts ar populārām metaverse platformām, kuras varat izmantot:

Katrai no tām ir savas nianses, tāpēc neaizmirstiet izpētīt, lai vislabāk saprastu, kā iekļaut savu zīmolu.

Kā galvenie zīmoli pievienojas metaversam

Tagad, kad jums ir piekļuve metaversu platformu sarakstam, apskatīsim dažus zīmolu piemērus, lai palīdzētu iedvesmot savas kampaņas:

Millers Lite

Katru gadu futbola līdzjutēji, skatoties Super Bowl, saņem aukstasinības. 2022. gada februārī Miller Lite kļuva pirmais zīmola bārs, kas pievienojās metaversam . Bārs Meta Lite tika izvietots vietnē Decentraland, un tajā pat tika rādīta zīmola Super Bowl reklāma. Virtuālais krogs piedāvāja 21+ apmeklētājiem interaktīvas spēles, foto kabīni un daudz ko citu. Alus zīmols lietotājiem arī sniedza iespēju laimēt 500 $ skaidrā naudā, lai pirms Lielās spēles uzkrātu ledusskapjus.

Pavisam nesen Miller Lite sadarbojās ar starptautisku superzvaigzni J Balvins lai uzsāktu jaunu fizisko preču līniju ar nosaukumu WineryWear . Apģērbu līnija ir ekskluzīva ielas apģērbu kolekcija, ko iedvesmojusi bodes aina. Visi ieņēmumi tiks ziedoti Accion Opportunity Fund , bezpeļņas organizācija, kuras mērķis ir nodrošināt resursus Latinx uzņēmumu īpašniekiem.

Miller Lite savā vietnē kolekciju laida klajā 2022. gada 26. jūlijā, bet preču līnija bija pieejama arī Decentraland bārā Meta Lite. Lietotāji var iegūt J Balvin iedvesmotu frizūru. Viņi var arī piedalīties, lai iegūtu iespēju laimēt reālās dzīves preces, tostarp ierobežota izdevuma boombox . Lietotājiem vienkārši ir jāapmeklē bārs un jāspēlē ikdienas mini spēle, lai iekļūtu.

Millers Lite pat izveidoja pamācības pavedienu vietnē Twitter, lai izvestu fanus caur metaversu:

Mērķis

Target uzsāka savu pirmo metaversu projektu Horizon Worlds ar nosaukumu Take Pride pasaulēm. Projektu vadīja Kelsija Dahlagere, sociālās evolūcijas nodaļas vecākā menedžere .

LinkedIn ziņas ekrānuzņēmums, kurā izcelts mērķis's Take Pride Worlds

Kā norāda nosaukums, projekts svinēja praida mēnesi. Take Pride izveidoja LGBTQIA+ dizaineru komanda un Flutt3r, Horizon Worlds pasaules veidotājs. Virtuālā pieredze piedāvāja trīs pasaules, lai lietotāji varētu izpētīt, spēlēt spēles un daudz ko citu.

Lielo preču mazumtirgotājs ieņēma 46. vietu Horizon Worlds “Hot World Chart” no vairāk nekā 10 000 pasaulēm. Target ir pazīstams ar saviem DEI centieniem, tāpēc ikgadējo svinību pārcelšana jaunā sfērā ilustrē zīmola spēju pieņemt pārmaiņas un iekļautību.

NARS

NARS uzsāka zīmola Roblox pieredzi ar nosaukumu NARS Krāsu meklējumi 90 dienu zīmola aktivizēšana, ko iedvesmojuši zīmola populārie Laguna un Light Reflecting produkti. Aktivizācijā ir četras virtuālās salas, kurās spēlētāji var nopelnīt nozīmītes un Robux (Roblox valūta). Spēlētāji var arī pielāgot sava iemiesojuma aplauzumu un uzņemt fotoattēlus ar draugiem. Kurš zināja, ka skaistums, piedzīvojumi un videospēles varētu būt labākais trio?

Nike

Nike arī atvēra zīmola pieredzi, izmantojot Roblox . NIKELAND piedāvā dažādas rotaļu istabas un mini spēles. Aktivizēšana ir pieejama visās ierīcēs, lai spēlētāji varētu baudīt arī platformai specifisku mijiedarbību. Piemēram, Roblox izmanto viedtālruņa tehnoloģiju, lai identificētu spēlētāja kustības, piemēram, skriešanu vai lēkšanu.

Papildus mini spēlēm spēlētāji var iegādāties digitālās Nike iecienītākās ierīces, piemēram, Air Force 1 un Air Max.

Šī metaversā pieredze ir tikai viena daļa no Nike ilgtermiņa plāniem samazināt pieejamības barjeras un integrēt digitālos sportistus un produktus.

Pievienojieties metaversam

Tagad jūs zināt, kā noteikt, vai jūsu zīmolam vajadzētu pievienoties metaversam un kā to darīt.

Lai uzzinātu vairāk par metaversu un citām jaunām tehnoloģijām, ko mārketinga speciālisti izmanto, lejupielādējiet Sprout Social Index™ .

Dalieties Ar Draugiem: