Ir pagājuši trīs gadi kopš tā, ko daudzi plašsaziņas līdzekļi raksturoja kā “rasu aprēķinu 2020. gadā”. Tas bija laiks, kad mēs redzējām, ka globālie zīmoli no Sephora līdz Yelp publicēja paziņojumus par sociālo atbildību un apņemas ieguldīt vairāk līdzekļu daudzveidības, vienlīdzības un iekļaušana visās viņu uzņēmējdarbības jomās.



2023. gadā zīmoli joprojām būs atbildīgi no saviem klientiem, taču latiņa ir augstāka.



Piecdesmit trīs procenti patērētāju saka zīmoliem, kas izdod paziņojumus, atbalstot rasu līdztiesību, ir jāseko tam ar konkrētu rīcību , saskaņā ar Edelmana ziņojumu. Tajā pašā pētījumā konstatēts, ka 42% patērētāju ir sākuši vai pārtraukuši lietot zīmolu, jo tas reaģē uz protestiem pret sistēmisku rasismu un rasu netaisnību.

Tā kā nozīmīgākās ieinteresētās personas tos uzmana, daudzi zīmoli ir saglabājuši savu apņemšanos cīnīties pret rasu netaisnību. Viņi ir arī koncentrējušies uz savu attiecību stiprināšanu ar melnādaino kopienu, sadarbojoties ar melnādainajiem satura veidotājiem un ietekmētājiem un ieguldot melnādaino talantos, lai iekļaut savās mārketinga kampaņās .

Šajā procesā tādi kultūras mirkļi kā Black History Month un Juneteenth ir kļuvuši par laiku, kad melnādaino satura veidotāji ir ļoti pieprasīti. Lai gan šīs melnādainās kultūras svinības ir būtiskas, melnādainie radoši izaicina zīmolus domāt tālāk par šiem brīžiem un sadarboties ar viņiem visu gadu. Daži zīmoli ir vadošie, veidojot iniciatīvas un kampaņas, kas vērstas uz satura veidošanu, stāstu stāstīšanu un melnādaino talantu attēlošanu.

Trīs zīmoli, kas strādā ar melnādainajiem satura veidotājiem pēc melnās vēstures mēneša

1. IZSLĒGŠANA

Pagājušā gada beigās Issa Rae vadītais mediju uzņēmums HOORAE paziņoja par sadarbību ar Walmart: The Black & Unlimited Digital Development Program. Tika atlasīti deviņi melnādaini satura veidotāji, lai paplašinātu savus satura veidošanas centienus, nodrošinot viņiem resursus, rīkus, kursus un piekļuvi vadītāju tīklam, no kuriem mācīties. Turklāt katram radītājam tika piedāvāta 10 000 $ stipendija, “lai kompensētu atalgojuma nevienlīdzību, ko tradicionāli piedzīvojuši melnādaini radītāji, un palīdzētu viņiem koncentrēties uz neierobežotu atklāšanu un radīšanu”, teikts uzņēmuma paziņojumā presei.

Tā kā uzņēmums pieder Isai Rei, nav pārsteidzoši, ka viņas darba centrā ir melno balsu pastiprināšana. Tāda vienmēr ir bijusi Issa Reja. Atcerieties, kad viņa bēdīgi paziņoja, ka tā ir “Sakņos visiem Black” ? Viņa to domāja.



Kamēr programma ir sākumposmā, HOORAE un Walmart plāno padarīt Black & Unlimted par pastāvīgu un attīstošu iniciatīvu, kas turpinās veltīt savus resursus Black radītājiem.

2. HBO maks

HBO Max — straumēšanas pakalpojums, kas mums piedāvā tādus fanu iecienītus kā The White Lotus, Euphoria un House Of The Dragon (ko Black Twitter pazīst arī kā “Pūķu namu”), ir veltīts melnādaino stāstu kopīgošanai savā platformā un ārpus tās. 2021. gada septembrī viņi uzsāka savu sociālo pirmo kopienas iniciatīvu: Aina melnā krāsā . Tāpat kā Netflix Spēcīgs melnais svins , Scene In Black koncentrējas uz melnādaino talantu, radošo un fanu izcelšanu no visiem HBO nosaukumiem.

Scene In Black arī paziņoja par savu ' Vairāk nekā mēnesi ” kampaņa ar vienu mērķi — parādīt, kāpēc melnādaino stāsti ir pelnījuši, lai tos redzētu un dzirdētu pēc melnādaino vēstures mēneša. Visbeidzot, HBO Max kļuva par oficiālo The Creative Collective NYC sponsoru CultureCon , ikgadējā konference Losandželosā, Ņujorkā un Atlantā, kuras mērķis ir palīdzēt melnādainajiem radošajiem cilvēkiem uzlabot savu sociālo tīklu un radīt patiesu zīmi kultūrā.

3. TikTok

2020. gada novembrī TikTok sāka mudināt savus patērētājus iepirkties Black īpašumā, izmantojot savu iniciatīvu: Atbalstiet melnādainos uzņēmumus . Pamatojoties uz centieniem atvieglot melnādaino mazo uzņēmumu īpašniekus, kurus skārusi COVID-19 pandēmija, TikTok aicināja savus lietotājus piedalīties #VeikalsBlack izaicinājums. Viņi lūdza satura veidotājus izveidot videoklipus, kas izceļ viņu iecienītākos melnādainos uzņēmumus vai dalās savos stāstos kā uzņēmēji. Vietnē TikTok tēmturim tagad ir vairāk nekā 97,2 miljoni skatījumu.

2021. gada janvārī TikTok iepazīstināja ar savu inkubatora programmu: TikTok melnajiem radošajiem materiāliem . Saskaņā ar paziņojumu presei šī programma tika izstrādāta, lai “ieguldītu un atbalstītu topošos melnādainos radītājus un mūzikas māksliniekus pakalpojumā TikTok. Trīs mēnešu programma ir vērsta uz 100 talantīgu Black radītāju un mūzikas mākslinieku audzināšanu un attīstību, palīdzot viņiem atvērt durvis, lai sasniegtu jaunus karjeras augstumus. TikTok platformā iepriekš ir bijušas problēmas ar Black radītājiem. Daudzi ziņoja, ka uzņēmums apspiež viņu video saturu, un citi arī ziņoja, ka nesaņem pienācīgu atzinību par vīrusu tendencēm, skaņām vai dejām, ko radījuši Black radošie. Ņemot vērā šīs bažas, veidotāji ir paziņojuši, ka šī programma ir solis pareizajā virzienā, lai panāktu Black TikTok veidotāju vienlīdzību un atpazīstamību platformā.

Kā zīmoli var sadarboties ar melnādainajiem satura veidotājiem

Neatkarīgi no tā, vai veidojat satura veidotāju attīstības programmu, piemēram, HOORAE, vairojat melnādainos stāstus un radošos materiālus, piemēram, HBO Max, vai atbalstāt melnādainiem piederošus uzņēmumus, piemēram, TikTok, iespējas sadarboties ar melnādainajiem satura veidotājiem ir bezgalīgas.

  • Ja nezināt, ar ko sākt, skatieties iekšā. Jūsu zīmola melnādainie darbinieki, visticamāk, ieteiks savus iecienītākos melnādainos veidotājus un ietekmētājus. Labākā daļa ir tāda, ka, ja jūsu organizācija ir apņēmusies nodrošināt faktisku dažādību, vienlīdzību un iekļaušanu, jūs atklāsit, ka viņu ieteikumi atšķirsies. Protams, visi būs melnādainie, taču viņiem būs arī dažādas nišas, kopienas bāzes, satura veidi un dažādas dzīves pieredzes. Daži melnādainie cilvēki ir dīvaini. Dažiem melnādainiem cilvēkiem ir invaliditāte. Daži melnādainie cilvēki ir imigranti. Paturot to prātā, jums būs iespēja sadarboties ar satura veidotājiem, kas pārstāv melnādaino kopienu un ārpus tās.
  • Daloties Black stāstos, ņemiet vērā toni. Bieži vien zīmoliem ir tendence koncentrēties uz melnādaino cilvēku apspiešanu vai cīņām. Lai gan tā ir daļa no daudzu melnādaino veidotāju stāstiem, tas ne vienmēr nosaka, kas mēs esam. Melnajā priekā ir skaistums, un to svinēt nozīmē to atzīt un godāt.
  • Sagatavojiet savu maku. Atkarībā no pieprasījuma jums, iespējams, būs jāatlicina 500–2500 USD vienam satura veidotājam. Atalgojuma pārredzamība ir svarīgāka nekā jebkad agrāk, un tas nozīmē, ka satura veidotāji runā. Uzticies man. Jūs nevēlaties būt zīmols, kas savā kopienā pievilina labi pazīstamu satura veidotāju. Tomēr daudzi satura veidotāji, īpaši melnādainie, bieži vien nav pārliecināti, cik daudz viņiem vajadzētu iekasēt no zīmoliem. Jums ne tikai jāatliek budžets, bet arī jāiestājas to veidotāju labā, ar kuriem vēlaties sadarboties. Ja zināt, ka satura veidotājs, ar kuru vēlaties sadarboties, sevi nenovērtē par zemu, pastāstiet viņam. Tas nodrošina taisnīgu atalgojumu visā satura veidotāju ekonomikā un vēl vairāk iekļauj šos satura veidotājus jūsu kopienā.

Melnā radošums ir tas, kas kustina kultūru. Ja neesat piesaistīts, tagad ir īstais laiks to izdarīt.

Vai vēlaties rakt dziļāk? Lasiet vairāk par kāpēc mārketinga un sociālo mediju dažādība nav apspriežama .

Dalieties Ar Draugiem: