Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru
Kāpēc partnerattiecības ar Latinx radītājiem ir svarīgas jūsu iekļaujošā mārketinga stratēģijai
15. septembrī sākās Hispanic mantojuma mēnesis. Tāpat kā laikā Melnās vēstures mēnesis vai Āzijas Klusā okeāna Amerikas mantojuma mēnesis , zīmoli vēlas izmantot iespēju reklamēt tieši Latīņamerikas auditorijai un pozicionēt sevi kā sabiedrotos. Bet Latinx patērētāji nav monolīta grupa. Latīņu vai spāņu valodas patērētājs ietver 27 atšķirīgas izcelsmes valstis, kultūras un identitātes.
Zīmolu izaicinājums ir izveidot autentiskas un ietekmīgas, uz kultūru orientētas spāņu mārketinga kampaņas bez aizvainojumiem, stereotipiem vai pārmērīgas vispārināšanas. Šomēnes sociālo komandu iedarbīgākā tehnika ir tiešs darbs ar latīņu un spāņu valodas veidotājiem.
Iepazīšanās ar latīņu un spāņu patērētāju
Ja jūsu zīmols vēlas iekļūt Latinx tirgū, šeit ir tas, kas jums jāzina.
Paredzams, ka Latīņamerikas valstu pirktspēja top 1,3 triljoni dolāru 2023. gadā un 78% latīņu un spāņu valodas patērētāju baudīt iepirkšanos tiešsaistē. Kas attiecas uz sociālo mārketingu, viņi ir ļoti iegremdēti sociālajos medijos. Lielākā daļa (52%) spāniešu vecumā no 18 gadiem katru dienu sociālajos tīklos pavada stundu vai vairāk, salīdzinot ar 38% balto, kas nav spāņi. Viņi arī ir 5 reizes lielāka iespēja lai kopīgotu saturu, kas var ārkārtīgi ietekmēt jūsu sasniedzamību.
Šai strauji augošajai demogrāfiskajai situācijai vajadzētu būt svarīgai jūsu daļai iekļaujoša mārketinga stratēģija. Sazinoties ar Latīņamerikas kopienu mārketingā, var būt pozitīva ietekme arī uz jūsu vispārējo sociālo stratēģiju. Lielākā daļa (60%) patērētāju ir lielāka iespēja iepirkties no zīmola ar iekļaujošu mārketingu.
Lai uzlabotu jūsu iekļaušanu, satura veidotāji ir galvenais, lai ietekmētu latīņu kopienu.
27. garīgā nozīme
Saikne ar latīņu valodas veidotājiem
Latīņu kopiena nav izņēmums, runājot par priekšrocībām, ko veidotāji sniedz sociālā mārketinga stratēģijai. Dažas 68% tirgotāju izmantot satura veidotājus, lai radītu lielāku iesaisti, un latīņu valodas satura veidotāji saprot savu auditoriju un sadarbojas ar to tā, lai patērētāji vēlas uzzināt vairāk.
To autentiskums, kas ir otrā svarīgākā radītāja īpašība – un saikne ar viņu kopienām ir galvenais, lai izveidotu vīrusu saturu. Un kā 74% tirgotāju ir gatavi tērēt vairāk nekā ceturto daļu sava budžeta satura veidotāju partnerībām, Latīņamerikas valstu veidotāji ir lieliska iespēja.
Kultūras kompetence
Acīmredzamākais ieguvums, piesaistot latīņu valodas radītājus, ir viņu iekšējās kultūras zināšanas. Būdami kopienas locekļi, viņi no pirmavotiem zina, kas ir rezonējošs un kas notiks. Izmantojot viņu skatījumu uz kampaņas idejām un izpildi, jūsu komanda var izvairīties no tā kultūras apropriācija un veidot jēgpilnu kultūras atzinības sajūtu.
Vanesa Siriasa ir piesaistījusi vairāk nekā 250 000 cilvēku platformu ar savām komēdijas skecēm, kas aptver Latinx pieredzi. Kad Secret Deodorant vērsās pie viņas par partnerattiecībām, viņa izveidoja skici, izklaidējot stereotipisko uz latīņu valodu orientēto reklāmu. Šī pieeja bija ne tikai pievilcīga viņas skatītājiem, bet arī noteica Secret nostāju būt par joku, nevis tā aizmuguri.
Produkta perspektīva
Dažādām kopienām ir atšķirīgas attiecības ar jūsu produktu. Tas izklausās pašsaprotami, taču, pastāvīgi veidojot mārketinga kampaņas, kuru mērķauditorija ir lielākais cilvēku skaits, to var viegli aizmirst. Par laimi, satura veidotājiem ir unikāls ieskats par to, kā dažādas grupas var reaģēt, saistīt un izmantot jūsu piedāvājumu. Sadarbība ar dažādiem satura veidotājiem var sniegt jūsu mārketinga komandai jaunu ieskatu par to, kas varētu patikt jūsu mērķauditorijai.
Violeta Venagas ir Selena tribute radītāja ar 1,3 miljoniem sekotāju dažādās platformās. Sadarbībā ar Dossier Perfumes viņa katru smaržu apvienoja ar Selēnas dziesmu, lai aprakstītu noskaņu. Smaržu kompānijām bieži ir grūtības aprakstīt savus ožas produktus vizuālajās platformās, taču Violeta spēja tos tirgot konkrētāk, asociējot produktus ar kaut ko savai auditorijai pazīstamu.
Nišas auditorija un izpratne
Viena no galvenajām sociālo mediju pievilcībām ir iespēja ienirt dziļi nišas auditorijā. Ir grūti attaisnot reklāmu vai reklāmas stendu, kas patiks tikai atsevišķiem patērētājiem. Latīņu valodas veidotāji apvieno savas intereses ar pieredzi, radot spēcīgu saturu citiem, kam ir līdzīgi hobiji un apsēstības. Sadarbojoties ar šiem satura veidotājiem, jūsu sociālajai komandai ir iespēja atrast viņu fandomus un izveidot īpaši mērķtiecīgu un ļoti efektīvu saturu.
Lis Wonder, kubiešu izcelsmes amerikāņu cosplayer ar gandrīz 2 miljoniem sekotāju dažādās platformās, veidoja savu auditoriju, pamatojoties uz geek kultūru. Fandomiem patīk ģērbties uz filmu pirmizrādēm, un Liss nav izņēmums. Viņas partnerattiecības ar Regālu ir vērstas uz komfortu, ko fani atrod, apmeklējot iecienītākās filmas, un aizrautību parādīties kā iecienītākie varoņi.
365 dienas iekļaujoša mārketinga
Lai gan spāņu valodas mantojuma mēnesis ir lieliska iespēja atzīmēt latīņu un spāņu kultūru jūsu zīmola kanālos, tai nevajadzētu būt vienīgajai iespējai. Patērētāji pieprasa iekļaujošāku saturu, un tā nodrošināšana viņiem tikai padarīs jūsu zīmolu spēcīgāku. Sadarbojoties ar satura veidotājiem, kas pārstāv kopienas, kuras mēģināt sasniegt, jūsu stratēģija būs iekļaujošāka un veiksmīgāka.
Vai vēlaties uzzināt vairāk par daudzveidības, vienlīdzības un iekļaušanas veicināšanu sociālajos medijos? Apskatiet šo rakstu ar piecām būtiskām lietām, kas jāpatur prātā, izstrādājot savu stratēģiju.
Dalieties Ar Draugiem:
