Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru
Labākais ceļvedis konkurences analīzei sociālajos tīklos
Sociālo mediju mārketinga pirmās dienas bija kā mežonīgie Rietumi. Viņi visi bija vienā līmenī, izmēģinot miljoniem dažādu taktiku, lai atrastu slepeno sastāvdaļu. Neatkarīgi no tā, vai tā bija masveida surogātpasta sūtīšana cilvēkiem, 50 reizes dienā čivināt vai mēģināt izdomāt visas vadlīnijas attēla izmēram sociālajos medijos, vienkārši nebija nekādu ierobežojumu. Mēs tikai gribējām zināt, kas varētu darboties.
Kopš tā laika līdz šodienai lietas nav tik trakas. Tā vietā, lai mēģinātu uzminēt, kas darbojas, jums ir datu dārgums, kas palīdzēs pieņemt pārdomātus lēmumus. Vēl svarīgāk ir tas, ka jums ir piemēri un vēsturiskie dati.
Konkurētspējīgas sociālo mediju analīzes veikšana ļauj iegūt detalizētu priekšstatu par to, ko jūsu konkurenti dara, lai gūtu panākumus. Labākā daļa ir tāda, ka datu iegūšana ir daudz vienkāršāka, nekā jūs domājat.
Identificējiet savus konkurentus sociālajos medijos
Vispirms identificējiet savu konkurentu sociālajos medijos un uzziniet, kuras platformas viņi izmanto. Jums, iespējams, jau ir vispārējs priekšstats par saviem galvenajiem konkurentiem. Tomēr ir daudz vairāk nekā šis. Jums vajadzētu koncentrēties uz konkurentiem, kuri izmanto sociālo mediju mārketingu savā labā, nevis tikai uz tiem, kas ir veiksmīgi.
Lai gan lielākā daļa uzņēmumu var gūt labumu no sociālajiem medijiem, daudzi ir veiksmīgi bez tiem. Tāpēc paturiet to prātā, meklējot konkurentus.
440 eņģeļu numurs
Vienkāršākais veids, kā meklēt konkurentu, ir Google. Veiciet meklēšanu, izmantojot atslēgvārdus, ko klienti izmantotu, lai meklētu jūsu uzņēmumu. Piemēram, ja jūsu uzņēmums pārdod pulksteņu siksnas, Google ierakstiet pulksteņu siksnas vai siksnas.
Varat izslēgt tiešsaistes tirgus, piemēram, Amazon, Best Buy utt. Meklējiet vietnes, kas ietilpst jūsu nozarē. Mūsu piemērā labas iespējas varētu būt Hodinkee, Crown & Buckle un Strapped For Time. Otrais solis ir apmeklēt katru vietni un noteikt, vai viņi ir aktīvi sociālajos medijos un kuras platformas viņi izmanto.
Lielākā daļa vietņu savas vietnes galvenē vai kājenē norāda uz saviem sociālo mediju profiliem.
Pamatojoties uz nozari, atlasiet piecus konkurentus un ievadiet tos sociālo mediju konkurences analīzes veidnē. Šeit jūs glabāsit visus savus datus.
Lūdzu, ņemiet vērā, ka mūsu izklājlapā ir Facebook, Twitter un Instagram slejas. Analīzei varat izvēlēties jebkuru sociālo tīklu pēc savas izvēles. Jūs, iespējams, ievērosiet, ka lielākajai daļai zīmolu jūsu nozarē ir trīs vai četras kopīgas galvenās platformas.
Šis process var aizņemt laiku, ja esat daļa no ļoti konkurētspējīgas nozares. Lai gan, jo rūpīgāks būsiet, jo labākus rezultātus iegūsit.
apkopot datus
Kad esat sašaurinājis konkurentus, nākamais solis ir datu apkopošana. Process būs nedaudz atšķirīgs atkarībā no tā, kurām platformām jūs atlasāt. Pirmkārt, jums ir jāiegūst priekšstats par auditorijas lielumu. Sāciet ar savu sekotāju skaitu katrā sociālajā tīklā.
Izmantojiet Sprout konkurentu pārskatus, lai padarītu šo procesu daudz vienkāršāku:
- Facebook konkurentu ziņojums
- Twitter konkurentu ziņojumi
- Instagram konkurentu ziņojums
Facebook konkurences analīze
Fantastiska Facebook iezīme ir tā, ka tas sniedz jums nedaudz vairāk papildu datu, ne tikai lapas atzīmju Patīk skaitu. Noklikšķinot uz teksta X personām patīk šī lapa, tiks atvērta lapa ar plašāku informāciju.
Sprout Facebook konkurentu pārskats sniegs jums papildu datus, kas būs noderīgi arī jums. Varat redzēt, cik ziņojumu jūsu konkurenti nosūta un saņem, satura veidus (tekstu, attēlus vai videoklipus), viņu iesaistīšanos un daudz ko citu.
numurs 41 nozīmē
Tas viss ir jāiekļauj savā izklājlapā. Ja esat tradicionāls uzņēmums, jums būs jānorāda arī šeit reģistrēto cilvēku skaits.
Twitter konkurences analīze
Pēc tam jums būs jāpārbauda daži Twitter specifiski rādītāji, izmantojot sociālo mediju analīzes rīku.
Sprout Twitter salīdzināšanas ziņojums ir ideāls rīks šādam darbam. Tas salīdzina Twitter profilus savā starpā vai ar konkurentu. Atlasiet savu Twitter kontu un pēc tam ievadiet konkurentu citai vietai.
Pārskats parāda jūsu iesaistīšanos, ietekmi, iegūtos vai zaudētos sekotājus un pieminējumus. Varat mainīt laika periodu, taču vislabākais risinājums ir izmantot pēdējo 30 dienu opciju, lai dati būtu atbilstoši.
Kad esat izpētījis visu sociālo mediju konkurences analīzi no Twitter ziņojuma, noteikti ievadiet datus savā izklājlapā. Šīs informācijas izsekošana vēlākā laikā var būt ārkārtīgi vērtīga.
Instagram konkurences analīze
Instagram nav pieejams daudz publisko datu par jūsu konkurentiem. Tomēr, pateicoties Sprout Instagram konkurentu ziņojumam, jūs varēsiet viegli salīdzināt un salīdzināt savu zīmolu ar konkurentiem svarīgākajās jomās:
- Auditorijas pieaugums: Vai jūsu konkurenti palielina savu auditoriju ātrāk nekā jūs?
- Nosūtītie mediji: Uzziniet, cik bieži jūsu konkurenti publicē. Jūs varat pamanīt, ka nepublicējat pietiekami daudz, lai piesaistītu auditoriju.
- Dalība: Uzziniet, cik daudz atzīmju Patīk un komentāru saņem jūsu konkurenti par savu saturu.
- hashtags: Atrodiet konkurentu visbiežāk izmantotos hashtags. Varat tos izmantot savās publikācijās, ja tās ir atbilstošas un dara jūs zināmas lielākam skaitam cilvēku.
- Galvenās publikācijas: Apskatiet sava konkurenta populārākās ziņas. Mēģiniet saprast, kāpēc šīs ziņas darbojas labi. Vai tās ir produktu fotogrāfijas? Vai viņi izmanto īpašas krāsas? Uzziniet, kas šajās ziņās ir tāds, kas nav jūsu saturā, un izmantojiet informāciju, lai uzlabotu savus attēlus un videoklipus.
Vēl viena interesanta taktika ir veikt meklēšanu ar #brandname vietnē Instagram un redzēt, cik daudz rezultātu jūs saņemat.
Tas sniegs priekšstatu par konkurenta popularitāti. Ja daudzi cilvēki meklē #brandname, tā ir zīme, ka uzņēmums kaut ko dara pareizi un tam ir aktīvi sekotāji.
Ja saskaraties ar situāciju, kurā ir zīmola tēmtura variācijas, izvēlieties populārāko. Parasti tas būs tikai uzņēmuma nosaukums. Piemēram, Hodinkee ir maz hashtags. Lai gan jūs ievērosiet, ka lielākajā daļā ziņu tiek izmantots #Hodinkee kopā ar citām alternatīvām, piemēram, #Hodinkeestrap. Šajā gadījumā saprātīgāk ir vienkārši izmantot #Hodinkee.
Jūs saņemsiet saistītās Instagram ziņas, kas būs tieši tas, ko meklējāt, un pēc tam dažas. Pārliecinieties, vai jūsu meklēšanas rezultāti ir atbilstoši uzņēmumam, jo daudzi uzņēmumi pastāvīgi konkurē par tēmturi.
Skatiet šo ziņu Instagram
Kad esat ieguvis visu informāciju no sava Instagram konkurences analīzes pētījuma, noteikti pievienojiet to savai izklājlapai.
Ievērojiet, kā mēs ievietojam tildi mirkļbirkā Strapped For Time. Tas ir tāpēc, ka šis skaitlis nav līdzsvarots, jo daudzi cilvēki izmanto #strappedfortime ar zīmolu nesaistītām ziņām.
101 skaitļa nozīme
Analizējiet konkurentu darbību
Jūs esat apkopojis skaitļus, taču jums arī jāizpēta, kā konkurenti izmanto katru platformu. Tam nepieciešama manuāla pārskatīšana.
Pirmā lieta, kas jums jāpārbauda, ir sacensību aktivitātes biežums. Šeit ir daži jautājumi, kurus varat uzdot sev:
- Kad pēdējo reizi publicēji?
- Vai starp katru publikāciju ir ilgs laika posms?
- Vai viņi atbild uz komentāriem?
Izmantojot šos trīs jautājumus, ir salīdzinoši viegli novērtēt zīmola darbības biežumu. Lai tos uzskatītu par aktīviem, viņiem ir jāizliek ziņas vismaz reizi pāris dienās. Neaktivitātes piemērs varētu būt instagram lapa no Strapped For Time, jo ir pagājušas vairākas nedēļas bez jauniem ierakstiem.
Pēc tam pārbaudiet, kāda veida saturu publicē jūsu konkurenti. Konkrēti, jums ir jānosaka viņu ziņu reklāmas procentuālā daļa. Pārbaudiet katru no konkurenta pēdējām 10 ziņām un aprēķiniet viņu reklāmas procentuālo daļu.
eņģeļa skaitļa 922 nozīme
Reklāmas ziņojumos ir ietvertas saites uz produktu, izpārdošanu vai konkursu. Komerciālajos zīmolos var būt nedaudz sarežģīti atšifrēt reklāmas un nereklāmas ziņas. Labs īkšķis ir tāds, ka, ja ziņojumos ir ietverts aicinājums veikt pirkumu, tie ir reklāmas pasākumi.
Skatiet šo ziņu InstagramZiņa, ko kopīgoja NATO Straps & Watch Bands (@clockworksynergy)
Piemēram, šī ne vienmēr ir reklāmas ziņa, lai gan tajā ir ietverts produkts. Tomēr nākamajā ziņā ir īpašs aicinājums uz darbību, mudinot cilvēkus veikt pirkumu. Tātad tas var būt daļa no reklāmas kategorijas.
Skatiet šo ziņu Instagram
Kad esat pārskatījis katru konkurentu, ievadiet datus izklājlapā.
Dažiem tirgotājiem, veicot sociālo mediju analīzi, patīk pārbaudīt konkurenta balsi. Balss apraksta toni un POV, ko zīmols izmanto sociālajos medijos. Vai viņi izliek ziņas zīmola (mums) vārdā vai arī ļauj cilvēkiem izlikt ziņas (Jānis)?
Ja vēlaties, varat iekļaut šo informāciju, taču jūsu tonis lielā mērā būs atkarīgs no jūsu vēlmēm. To nedrīkst pārāk ietekmēt konkurentu darbība.
Analizējiet savas vietnes saturu
Pēdējā sociālo tīklu konkurences analīzes daļa ietver viņu tīmekļa vietnes. Kā jau zināt, satura mārketings un sociālie mediji ir cieši saistīti. Tā rezultātā daudzi uzņēmumi izmanto emuārus, lai izveidotu saturu, ko var izplatīt sociālajos tīklos. Apskatiet savu konkursu un uzziniet, cik daudziem no viņiem ir emuāri.
Izpētot viņu emuārus, varat iegūt idejas par satura veidu, kas varētu rezonēt ar jūsu auditoriju. Ja vēlaties, varat arī veikt papildu soli, reklamējot katru vietni pakalpojumā Buzzsumo, lai atrastu visvairāk kopīgotās sociālo mediju ziņas.
Šis solis nav obligāts lielākajai daļai nozaru. Tomēr, ja piederat nozarei, kurā emuāru rakstīšana ir ārkārtīgi populāra (mode, SaaS vai fitness), iespējams, vēlēsities spert šo soli.
Datu izmantošana
Tagad, kad esat apkopojis visus šos datus, jums tie ir jāizmanto. Izmantojot savu zīmolu sociālo mediju analīzi, jūs varēsiet salīdzināt savus profilus ar konkurentu profiliem.
Ir ārkārtīgi svarīgi atzīmēt, ka šī konkurējošā sociālo mediju analīze nav paredzēta, lai kopētu tieši to, ko dara visi citi. Gluži pretēji, tas palīdzēs jums sākt pareizi.
Piemēram, jūsu analīze, visticamāk, parāda, ka lielākā daļa jūsu konkursa reklāmu publicē tikai 10% laika. Jūs, iespējams, nevēlaties pārsniegt šo procentuālo daļu, pretējā gadījumā jūs riskēsit maldināt savu auditoriju.
Jūs varat atklāt, ka kopumā esat atlasījis nepareizos sociālos tīklus. Mūsu piemērā ir skaidrs, ka Facebook un Instagram atmaksājas. Jebkurš konkurents, kurš neizmantos kādu no šiem sociālajiem tīkliem, zaudētu.
eņģeļa numurs 820
Pievērsiet uzmanību datiem
Galu galā tas ir saistīts ar jūsu zīmola metrikas un datu salīdzināšanu ar konkurentu datiem. Veiciet visas nepieciešamās korekcijas savā stratēģijā, pamatojoties uz atrasto. Ja nekad neesat veicis sociālo mediju konkurentu analīzi, izmēģiniet to. Iegūtā informācija palīdzēs jums palikt soli priekšā konkurentiem, izmantojot kādu no viņu pašu taktikām.
Vai esat kādreiz pabeidzis konkurētspējīgu sociālo mediju analīzi? Atstājiet komentāru un pastāstiet mums, ko jūs iekļaujat.
Dalieties Ar Draugiem:
