Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru
UTM uzraudzība: galvenā ROI atslēga sociālajos tīklos
Kā būtu, ja mēs jums teiktu, ka ir bezmaksas veids, kā pierādīt sociālajos medijos kopīgoto saišu vērtību? Nu tā dara. Mēs jau esam rakstījuši par UTM kodiem, un joprojām daudzi tirgotāji no tiem baidās.
Mēs saprotam, kāpēc. Iemetiet nepazīstamu akronīmu un sajauciet to ar koda vārdiem vai virknēm, un ikviens, kurš nav traks ar analīzi, padodas uz vietas.
eņģeļa skaitļa 321 nozīme
Būt sociālo mediju pārvaldniekam nozīmē, ka jums ir jābūt gatavam pieņemt tehniskās telpas izaicinājumus. UTM izsekošana ir viena no tām stratēģiskajām jomām, kuru vairs nevar ignorēt. Tas ir ļoti vienkārši, un pēc konfigurēšanas analīze notiek praktiski pati par sevi.
UTM uzraudzības izmantošana ir satura analīzes pamats un viens no nedaudzajiem veidiem, kā patiesi pierādīt sociālo mediju vienmēr nenotveramo IA.
Šajā rakstā mēs runāsim par UTM koda pamata shēmu un vērtību, ko UTM pārraudzība var sniegt jūsu sociālajiem medijiem un satura stratēģijām. Saites uzraudzība nav nekas jauns; tie, kas to jau izmanto, ir priekšā pārējiem. Ja jūs jau izmantojat UTM kodus, mēs iepazīstināsim jūs ar dažiem radošiem veidiem, kā iekļaut saišu izsekošanu, kas atbalstīs daudznozaru sociālo tīklu stratēģiju.
Kas ir UTM?
Akronīms UTM apzīmē Urchin Tracking Module. Vienīgais svarīgais, kas no tā jāizvelk, ir vārds uzraudzību . UTM ir vienkārši uzraudzības ierīce. Tā vietā, lai iedziļināties Google Analytics pārskatā, meklējot, kur cilvēki tika sasniegti, un pēc tam mēģināt atšifrēt, vai tie nāk no tvīta vai saites jūsu Twitter profilā, UTM kodi var pastāstīt visu stāstu jau no paša sākuma.
Ja vārdu kodi padara jūs traku, padomājiet par tagiem vai tagiem, ko pievienojat vietrādim URL. Šīm etiķetēm ir dažas pamatkategorijas. Šādas kategorijas bieži sauc par parametriem, jo tās ir tieši tādas. UTM parametri ir tagi, ko pievienojat URL beigās, lai sniegtu pakalpojumam Google Analytics (vai jūsu CRM) pilnīgu stāstu par to, kur un kāpēc persona noklikšķināja.
Ir bezgalīgas iespējas, cik parametrus varat pievienot URL, taču standarta UTM receptei ir nepieciešami trīs.
Kā izveidot UTM kodus
Pamatrecepte ir šāda:
URL + avots (utm_source=) un vide (utm_medium=) un kampaņas nosaukums (utm_campaign=)
Tagad atšifrēsim šo recepti:
- Izcelsme: No kādas platformas nāk trafika (Twitter, Facebook, LinkedIn utt.)
- Diezgan: Datplūsmas veids, kas viņus tur nogādāja (dabiskā, maksas, novirzīšanas utt.)
- Kampaņa: Konkrētā jūsu vadītā kampaņa, kas viņus sasniedza
Ja vēlaties būt vēl detalizētāks, varat pievienot saitei sīkāku informāciju, izmantojot dažus papildu parametrus. Citu UTM parametru pievienošana var palīdzēt jums iedziļināties tik daudzos mainīgajos, cik vien jūsu sirds (vai TKO) vēlas.
Ja, kopīgojot saiti, vēlējāties atlasīt konkrētu terminu, pārbaudīt ar saiti izmantoto izveidi vai pat analizēt ziņā izmantoto atsauces tagu, vienkārši koncentrējieties uz citiem UTM parametriem. Šī recepte, kas izskatās sarežģīta, izskatīsies šādi:
303 eņģeļa skaitļa nozīme
|_+_|
Ļoti labi. Tas nav tik vienkārši, kā pievienot pluszīmes starp vārdiem tieši aiz URL. Šeit parādās koda vārds (un tas viegli atbaida visus). Mēs palīdzēsim jums izveidot savu kodu.
Pieņemsim, ka vēlaties kopīgot šo saiti: http://yourwebsite.com/your-page/
Jūs vēlaties kopīgot šo saiti tvītā kā daļu no savas dabiskās sociālās izplatīšanas, savas vietnes trafika kampaņā, mērķējot uz savlaicīgu sociālo mārketingu un dzīvesveida izveidi, un ziņojumā, ko izmantojāt tēmturi #socialmedia. Jūsu jaunā organizētā UTM saite izskatītos apmēram šādi:
|_+_|Ja UTM uzraudzība ir tik vienkārša, kāpēc visi to neizmanto?
Tas prasīs daudz laika un pūļu, lai manuāli izveidotu UTM kodus katru reizi, kad nosūtāt jaunu saiti ar citu parametru. Tā kā uz sociālo mediju pārvaldnieka galda ir tik daudz, var būt apgrūtinoši, ka katru reizi, nosūtot saiti, ir jāatceras kodēt. Turklāt tie ir gari un neglīti.
Bet neuztraucies. Ir veidi, kā apiet šīs problēmas un pilnveidot savu UTM izveidi, lai tā augtu kopā ar jums.
UTM izveides vienkāršošana
Iespējams, pamanījāt, ka šķita, ka ir daudz darba, lai izvēlētā URL beigās pievienotu visus parametrus. Kurš vēlas tērēt savu laiku, darot to par katru saiti? Atcerieties, ka ir 2017. gads, un tas ir internets. Ja jums ir problēma, ir risinājums.
Ievadiet UTM URL veidotājus. Šie ērtie rīki ļaus ievadīt atlasītos parametrus un palaist – tie izveido visu URL jūsu vietā. Nav koda; vienkārši kopējiet un ielīmējiet.
Ir divi populāri URL veidotāji UTMFTW tas ir GA kampaņu veidotājs .
Jo īpaši UTMFTW ir Chrome paplašinājums, kas padara UTM izveidi, atrodoties ceļā, reālu iespēju. Ir arī iebūvēta saite, kas atrisina šo garo saišu problēmu.
Lai gan UTM kodu izmantošanai ir daudz gadījumu, būs gadījumi, kad jums ir ilgstoša kampaņa, kas jums būs jāizmanto nepārtraukti. Piemēram: jūsu ikdienas dabiskās publicēšanas stratēģija. Šādos gadījumos var būt noderīgi, ja jūsu sociālo mediju publicēšanas rīkā ir iebūvēta URL izsekošanas sistēma. Šeit Sprouts nāk, lai sniegtu palīdzīgu roku.
Sprout sociālo URL izsekošana ļauj ērti pievienot izsekošanas datus saitēm, kuras publicējat, izmantojot Sprout. Sprout ļauj iepriekš definēt kampaņas. Katru reizi, kad publicējat, Sprout automātiski ģenerē atbilstošos URL parametrus, tā vietā, lai katru reizi URL ģenerēšanai būtu jāizmanto URL veidotājs.
Lai nogalinātu divus putnus ar vienu sitienu, izsekošanas kods tiek pievienots jūsu vietrādim URL, kā tas ir tagad ar saīsināts bit.ly. Varat izmēģināt Sprout bez maksas 30 dienas un redzēt, kā darbojas mūsu URL uzraudzība.
UTM koda uzraudzība satura analīzei
Viena no lielākajām UTM uzraudzības priekšrocībām ir informācija, ko tā var sniegt par jūsu satura veiktspēju. UTM kodi sniedz jums iespēju pārbaudīt, kāds saturs rezonē un kur tas rezonē. Daudzi tirgotāji izdara pieņēmumus vai pieņēmumus, un bieži vien galu galā aptur mārketinga nodaļas, cenšoties izprast neskaidros datus.
UTM dati ļaus jums redzēt, vai saturs ģenerē trafiku, kā arī šīs trafika faktisko vērtību. Pārraugot UTM kodus, varat skaidri redzēt, vai konkrētas kampaņas, iespējams, ir radījušas lielu datplūsmu un vai datplūsma patiešām ir kļuvusi par reklāmguvumu.
Šāda veida novērojumi ļauj mainīt satura stratēģiju, paturot prātā reklāmguvumu. uzmanies no Kur Datplūsmas kvalitāte, no kuras nākat, var būt papildu ieskats, kas palīdz uzlabot vispārējo publicēšanas stratēģiju.
Pirms UTM kodiem satura mainīgo kontrole A/B testēšanai bija gandrīz neiespējama. Bet tagad jūs varat izdalīt kārtis. Lai A/B salīdzinājumi būtu patiesi, izcelsmei un vidum vienmēr ir jāpaliek nemainīgam. Kampaņa, saturs un termins ir daži no mainīgajiem, kurus varat pārbaudīt. Pēc kampaņas uzsākšanas eksperimentējiet un ievērojiet tās pašas nosaukšanas metodes, lai saglabātu konsekvenci pārbaudēs un atstātu vietu turpmākai testēšanai.
UTM kodu pārraudzība reklāmguvumiem
UTM kodi ne tikai palīdz pierādīt jūsu satura vērtību un atpazīstamību, bet arī UTM koda izsekošana var sniegt kvantitatīvus datus par reklāmguvumu.
Iestatot mērķus pakalpojumā Google Analytics, varat uzreiz noteikt, vai jūsu kopīgotais saturs tiek pārveidots. Tas ļauj ne tikai pierādīt atdevi, bet arī optimizēt satura stratēģiju, pamatojoties uz to, ko jūs konvertējat un tādējādi palielināt jūsu atdeves likme. Šeit apvienojas visgudrākā satura analīze un mārketings, lai sniegtu reālus skaitliskus rezultātus.
555. garīgā nozīme
Klientu attiecību pārvaldības sistēmas, piemēram, Salesforce pat ļaus jums saistīt tiešos klientu kontus ar avota parametriem un līdzekļiem, kas viņus novirzīja uz jūsu vietni. Ieguldījumu atdeve sociālajos tīklos vairs nav noslēpums; to var atrast, izmantojot pareizos rīkus, struktūru un rūpību.
1011 nozīme
UTM uzraudzības taktikas izveide
Uzraudzība ir dāvana, kas liek mums vienmēr dot. Tagad, kad jūs saprotat, kā darbojas jūsu saturs, un zināt, kas ir konversija, ko vēl var sniegt UTM tagi? Ak, viss. Daži UTM tagu lietošanas gadījumi ir šādi:
Daudznozaru sociālās komandas
Vai jūsu sociālā komanda atbalsta vairākas jūsu organizācijas nodaļas? Definējiet dažādas UTM kampaņas, pamatojoties uz saviem mērķiem, lai attiecīgajām komandām varētu sniegt pilnīgāku ieskatu. Piemēram, jūsu uzņēmuma personāla nodaļai var nebūt vienalga, cik lielu trafiku jūs ģenerējat savai vietnei kopumā, taču viņiem, iespējams, patīk dzirdēt, cik daudz kandidātu jūs virzāt uz karjeras lapu. UTM var nodrošināt šos datus.
sociālā pārdošana
Ja sociālajos medijos rīkojaties pareizi, jūs esat proaktīvs, nevis tikai reaģējošs. Sociālais tīkls sniedz reto iespēju zīmoliem tieši sazināties ar savu auditoriju. Šajās patiesas sarunas stundās, kad šķiet piemēroti nomest saiti uz jūsu produktu/pakalpojumu, neļaujiet tam ar to beigties. Pārraugiet šīs saites, sekojiet līdzi to dzīves ciklam līdz reklāmguvumam un turpiniet uzlabot savu informēšanas taktiku, lai līdzinātos jūsu panākumiem.
Kopmārketinga iespējas
Mēs visi zinām, ka būt pieminētam rakstā augsta līmeņa publikācijā ir privilēģija; arī ieraksta ierakstīšanu augsta ranga emuārā. Šīs kopmārketinga iespējas ļauj nodrošināt saiti; kāpēc ne kodēta saite? Šī darbība var sniegt jums unikālu ieskatu par to, kuri pieminējumi rada kvalitatīvus potenciālos pirkumus un kur jums vajadzētu koncentrēt savus centienus nākotnē.
Mārketinga advokāts
Aizstāvība kļūst par prioritāti jebkura lieluma organizācijām. Nav svarīgi, vai par iekšējie darbinieki vai kuratora lojālistu grupa, zīmoli sāk ļoti labi apzināties sociālo mediju kopienu vērtību.
Advokātu mārketinga uzņēmuma pieņemšana var būt nogurdinoša uzņēmumam, kopienas vadītājam vai kopienai. UTM kodu pievienošana saitēm, ko koplieto jūsu advokāti, ir mērogojams veids, kā nekavējoties pierādīt advokātu programmas vērtību visiem iesaistītajiem.
influenceru mārketings
Ietekmes mārketings šobrīd ir populārs. Jo vairāk ietekmētāju, jo labāk. Ja jums ir apmaksātas ietekmes attiecības vai dabiskas attiecības, atzīmes Patīk var saņemt, taču reklāmguvumi var būt nemainīgi. Pielāgotu UTM atlase mārketinga partneriem vai ietekmētājiem ļaus jums kontrolēt, vai un kad viņi kopīgo, kā arī to, cik labi tie pārvēršas.
Pārraugiet statistikas saites
Sociālajos saziņas līdzekļos cilvēkiem ir daudz iespēju noklikšķināt uz jūsu vietnes, un tās nav tikai jūsu ziņas sociālajos tīklos. Jūsu Twitter vai Instagram profils ir labs statistikas saišu piemēri, ko varat pārraudzīt, izmantojot UTM kodus. Jūs varētu būt pārsteigts, cik lielu trafiku šīs statistikas saites novirza uz jūsu vietni.
dinamisks mārketings
No e-pasta līdz sociālajam mārketingam ziņapmaiņa kļūst dinamiska. Ja pārbaudāt, kā dažādi jūsu auditorijas segmenti reaģēs uz viena veida saturu, vislabākais variants ir UTM uzraudzība. Dabiskā mērķauditorijas atlase ir labs veids, kā pārbaudīt auditorijas segmentus sociālajos saziņas līdzekļos. Veidojot UTM parametrus, varat izmantot tos pašus terminus savos mērķauditorijas atlases parametros.
sociālā propaganda
Visbeidzot, unikālu parametru pievienošana galamērķa vietrāžiem URL var palīdzēt labāk novērtēt reklāmguvumus apmaksātajās sociālajās kampaņās. Varat arī iegūt labāku priekšstatu par to, kā maksā maksas iespējas salīdzinājumā ar bioloģiskajām iespējām. Runājiet par tūlītējas IA iegūšanu.
nav ko baidīties
No pirmā acu uzmetiena UTM uzraudzība var šķist biedējoša. Taču pēc dažu kampaņu izveidošanas un procesa racionalizēšanas, izmantojot mūsu sniegtos padomus, jūs ātri vien kļūsit par UTM uzraudzības nindzju.
Dalieties Ar Draugiem:
