Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru
UTM uzraudzība: sociālo mediju IA atslēga
Kā būtu, ja mēs jums pateiktu, ka ir bezmaksas veids, kā pierādīt to saišu vērtību, kuras kopīgojat sociālajos tīklos? Nu, ir veids. Mēs jau esam rakstījuši par UTM kodiem, taču daudzi tirgotāji joprojām baidās no tiem.
Mēs saprotam iemeslu. Sajauciet nezināmu akronīmu ar koda vārdiem vai sekvencēm, un tie, kas nav traki ar analīzi, nekavējoties aiziet prom.
Būt par mārketingu atbildīgajai personai nozīmē, ka jums ir jābūt gatavam pieņemt tehniskās jomas izaicinājumus. UTM izsekošana ir viena no tām stratēģiskajām jomām, kuru vairs nevar ignorēt. Tas ir mānīgi vienkārši, un, tiklīdz tas ir iestatīts, skenēšana būtībā notiek brīvroku režīmā.
UTM izsekošanas izmantošana ir būtisks satura analīzes elements un viens no nedaudzajiem veidiem, kā likumīgi pierādīt sociālo mediju vienmēr nenotveramo IA.
Šajā rakstā mēs runāsim par UTM koda pamata izklāstu un vērtību, ko UTM izsekošana var sniegt sociālajiem medijiem un satura stratēģijām. Saites izsekošana nav nekas jauns, un tie, kas to jau izmanto, ir priekšplānā. Ja jūs jau izmantojat UTM kodus, mēs iepazīstināsim jūs ar dažiem radošiem veidiem, kā iekļaut saišu izsekošanu, kas savukārt atbalstīs daudzfunkcionālu sociālo mediju stratēģiju.
Kas ir UTM?
UTM apzīmē Urchin Tracking Module. Vienīgais svarīgais, kas jums no tā jāizvelk, ir vārds pēcpārbaude . UTM ir vienkārši izsekošanas ierīce. Tā vietā, lai iedziļināties Google Analytics pārskatā, meklētu, no kurienes cilvēki ir pievienoti, un pēc tam mēģinātu noskaidrot, vai tie nāk no tvīta vai saites Twitter biogrāfijā, UTM kodi var uzreiz pastāstīt visu.
Ja vārdu kodi jūs biedē, uzskatiet tos par tagiem, kas tiek pievienoti vietrādim URL. Šiem tagiem ir dažas pamatkategorijas. Šīs kategorijas bieži tiek definētas kā parametri, jo tās ir tieši tādas. UTM parametri tie ir atzīmes, kas pievienotas URL beigās, lai sniegtu pakalpojumam Google Analytics (vai jūsu CRM) visu stāstu par to, kur un kāpēc persona noklikšķināja.
Ir bezgalīgas iespējas parametru skaitam, ko var pievienot URL, taču standarta UTM receptei ir nepieciešami trīs.
eņģeļa skaitļa 1222 nozīme
Kā izveidot UTM kodus
Pamatrecepte ir šāda:
URL + avots (utm_source=) un vide (utm_medium=) un kampaņas nosaukums (utm_campaign=)
Tagad aprakstīsim recepti sīkāk:
- Strūklaka: no kādas platformas tika iegūta trafika (Twitter, Facebook, LinkedIn utt.)
- Vidēja: kāda veida datplūsma viņus tur nogādāja (dabiskā, maksas, novirzīšanas utt.)
- Zvans: ar kādu konkrētu kampaņu jūs reklamējāt viņus
Ja vēlaties vēl vairāk informācijas, varat pievienot saitei sīkāku informāciju ar dažiem papildu parametriem. Papildu UTM parametru pievienošana var palīdzēt iedziļināties tik daudzos mainīgajos, cik vēlaties (vai KKO).
Ja vēlaties atlasīt mērķauditoriju pēc noteikta termina, kad kopīgojat saiti, testējat ar saiti izmantoto reklāmu vai pat analizējat ziņā izmantoto tagu, vienkārši pievienojiet citus UTM parametrus. Šī sarežģītā recepte izskatīsies šādi:
|_+_|Bet labi, tad tas nav tik vienkārši, kā pievienot pluszīmes starp vārdiem tieši aiz URL. Šeit tiek izmantots koda vārds (un tas mūs viegli biedē). Mēs palīdzēsim jums to izveidot.
Pieņemsim, ka vēlaties kopīgot šo saiti: http://yourwebsite.com/your-page/
Jūs vēlaties kopīgot šo saiti tvītā kā daļu no savas dabiskās sociālās izplatīšanas vietnes trafika kampaņai, mērķējot uz terminu sociālais mārketings ar dzīvesveida radošumu un ziņojumā izmantojot tēmturi #redsocial. Jaunā UTM saite ar visiem rotājumiem izskatītos apmēram šādi:
|_+_|Tātad, ja UTM izsekošana ir tik vienkārša, kāpēc visi to neizmanto?
Lai manuāli izveidotu UTM kodus, katru reizi, kad iesniedzat jaunu saiti ar citu parametru, būtu nepieciešams daudz laika un pūļu. Ņemot vērā visus sociālā mārketinga vadītāja pienākumus, var būt nepatīkami atcerēties izveidot kodu katru reizi, kad tiek iesniegta saite. Turklāt tie ir gari un neglīti.
maģistra numuri numeroloģijā
Bet neuztraucies. Ir veidi, kā izvairīties no šīm problēmām un padarīt UTM saišu veidošanu efektīvāku, lai jūs varētu turpināt to darīt, kad jums ir jāģenerē arvien vairāk saišu.
Kā padarīt UTM saišu veidošanu efektīvāku
Iespējams, pamanījāt, ka šķita, ka ir daudz darba, lai pievienotu visus šos parametrus izvēlētā URL beigās. Kurš vēlas tērēt savu laiku, darot to par katru saiti? Atcerieties, ka esam 2017. gadā un ir internets. Ja jums ir problēma, ir risinājums.
Ievadiet URL ģeneratoru ar UTM. Šie ērtie rīki ļauj ievadīt atlasītos parametrus un palaist, un tie ģenerē pilnu URL. Nav nepieciešami kodi, jums vienkārši ir jākopē un jāielīmē.
Ir divi populāri URL ģeneratori UTMFTW Y GA kampaņu veidotājs .
Jo īpaši UTMFTW ir Chrome paplašinājums, kas ļauj izveidot UTM lidojuma laikā. Turklāt ir iebūvēta funkcija saites saīsināšanai, kas atrisina garo saišu problēmu.
Lai gan ir daudz konkrētu UTM kodu izmantošanas gadījumu, dažkārt jums ir bijusi kampaņa jau ilgu laiku un tā būs jāizmanto nepārtraukti. Piemēram, jūsu ikdienas dabiskās publicēšanas stratēģija sociālajos tīklos. Šādos gadījumos var būt noderīgi iekļaut URL izsekošanas sistēmu sociālo mediju publicēšanas rīkā. Šeit noder Sprout.
Sprout sociālo URL izsekošana ļauj efektīvi pievienot izsekošanas datus saitēm, kuras publicējat no Sprout. Sprout ļauj tieši definēt kampaņas. Katru reizi, kad publicēsit, Sprout automātiski ģenerēs atbilstošos URL parametrus, nevis prasīs izmantot URL ģeneratoru, lai katru reizi izveidotu galamērķa URL ar visu informāciju.
Cerot pārvarēt divas ar UTM saistītas problēmas vienā piegājienā, izsekošanas kods tiek pievienots vietrādim URL, tiklīdz tas ir saīsināts ar bit.ly. Varat izmēģināt Sprout bez maksas 30 dienas un skatīt mūsu URL izsekošanu.
Izsekojiet UTM kodus satura analīzei
Viena no lielākajām UTM izsekošanas priekšrocībām ir ieskats, ko tā var sniegt par jūsu satura veiktspēju. UTM kodi sniedz jums iespēju pārbaudīt, kāds saturs rezonē un kur. Daudzi tirgotāji izvirza hipotēzes vai pieņēmumus un bieži vien noved pie mārketinga nodaļas maldiem, mēģinot izprast mulsinošus datus.
UTM dati ļaus jums redzēt, vai saturs rada trafiku, kā arī to, cik šī trafika ir vērtīga. Izsekojot UTM kodus, varat skaidri redzēt, vai konkrētas kampaņas radīja lielu datplūsmu un vai šī datplūsma patiešām pastāv.
Šāda veida novērojumi ļauj mainīt satura stratēģiju, paturot prātā reklāmguvumu. Gūstiet priekšstatu par no kurienes nāk kvalitatīva datplūsma, var būt papildu perspektīva, kas palīdzēs uzlabot vispārējo publicēšanas stratēģiju.
Pirms UTM kodu ieviešanas satura mainīgo A/B testēšanai bija gandrīz neiespējami kontrolēt. Bet tagad jūs esat priekšnieks. Lai veiktu patiesus A/B salīdzinājumus, avotam un medijam vienmēr ir jāpaliek nemainīgam. Kampaņa, saturs un termins ir daži no mainīgajiem, ko varat pārbaudīt. Kad esat sācis kampaņu, mēģiniet turpināt izmantot tās pašas nosaukšanas metodes, lai saglabātu konsekvenci starp testiem un atstātu vietu turpmākiem testiem.
Reklāmguvumu UTM kodu izsekošana
UTM kodi ne tikai palīdz pierādīt jūsu satura atpazīstamības vērtību, bet arī UTM koda izsekošana var sniegt kvantitatīvus datus par reklāmguvumu.
Iestatot mērķus pakalpojumā Google Analytics, varat uzreiz redzēt, vai jūsu kopīgotais saturs tiek pārveidots. Tas ļauj ne tikai pārbaudīt atdevi, bet arī optimizēt satura stratēģiju, pamatojoties uz to, kas rada reklāmguvumus, tādējādi palielināt atdeves likmi. Šeit tiek apvienota satura analīze un viedāks mārketings, lai sniegtu reālus skaitliskus rezultātus.
Klientu attiecību pārvaldības sistēmas, piemēram, Salesforce viņi pat tevi pametīs Saskaņojiet klientu kontus tieši ar tā avota un vides parametriem, kas viņus novirzīja uz jūsu vietni. Ieguldījumu atdeve sociālajos medijos vairs nav noslēpums, jo to var atrast, izmantojot pareizo rīku, struktūru un rūpību.
Radoša UTM izsekošanas taktika
UTM izsekošana ir pastāvīga dāvana. Tagad, kad jums ir priekšstats par to, kā darbojas jūsu saturs un kas tiek pārveidots, ko vēl var sniegt UTM tagi? Nu viss. Daži citi UTM tagu lietojumi ietver:
Daudzfunkcionālas sociālo tīklu komandas
Vai jūsu sociālo mediju komanda atbalsta vairākas organizācijas nodaļas? Iestatiet dažādas UTM kampaņas, pamatojoties uz saviem mērķiem, lai attiecīgajām komandām sniegtu plašāku informāciju. Piemēram, uzņēmuma cilvēkresursu nodaļu, iespējams, neinteresē vietnes kopējā ģenerētā trafika apjoms, taču, iespējams, vēlētos uzzināt to kandidātu skaitu, kuri nonāk karjeras lapā. UTM var nodrošināt šos datus.
eņģeļu skaitļi 15
Pārdošana sociālajos tīklos
Ja jums klājas labi sociālajā jomā, jūs esat proaktīvs, nevis tikai reaģējošs. Sociālie mediji piedāvā reto iespēju zīmoliem tieši sazināties ar sabiedrību. Šajos patiesas sarunas brīžos, kad šķiet piemēroti iekļaut saiti uz jūsu produktu/pakalpojumu, neļaujiet tam beigties ar to. Izsekojiet šīm saitēm, sekojiet līdzi to dzīves ciklam līdz reklāmguvumam un turpiniet uzlabot savu informēšanas taktiku, lai līdzinātos jūsu panākumiem.
Kopīgas mārketinga iespējas
Mēs visi zinām, ka būt pieminētam augstākā līmeņa publikācijas rakstā vai saņemt uzaicinājumu publicēt ziņas augsta ranga emuārā ir lieliska publicitāte. Šīs kopmārketinga iespējas parasti ir iespēja nodrošināt saiti, tad kāpēc gan neiekļaut saiti ar kodiem? Tas var sniegt unikālu ieskatu par to, kuri pieminējumi veicina kvalitatīvus ieņēmumus un kur koncentrēt turpmākos centienus.
Aizstāvības grupu mārketings
Aizstāvība kļūst par prioritāti dažāda lieluma organizācijās. Vai nu priekš iekšējie darbinieki vai organizēta sekotāju grupa, zīmoli arvien vairāk apzinās sociālo mediju kopienu vērtību.
Aizstāvības grupu mārketinga risināšana var būt biedējošs uzdevums uzņēmumam, kopienas vadītājam vai kopienai. UTM kodu pievienošana saitēm, kuras sekotāji kopīgo, ir mērogojams veids, kā nekavējoties pārbaudīt veicināšanas programmas vērtību visiem iesaistītajiem.
influenceru mārketings
Ietekmētāju mārketings ir uz katra lūpām. Jo vairāk ietekmes, jo labāk. Neatkarīgi no tā, vai jums ir apmaksātas vai dabiskas ietekmes attiecības, atzīmju Patīk skaits var pieaugt, bet reklāmguvumu skaits var būt nemainīgs. Pielāgotu UTM organizēšana mārketinga partneriem vai ietekmētājiem ļaus jums izsekot, vai viņi kopīgo jūsu saturu, kad viņi to kopīgo un cik labi ir reklāmguvumi.
Sekojiet līdzi statiskām saitēm
Sociālajos saziņas līdzekļos cilvēkiem ir daudz iespēju noklikšķināt, lai atvērtu jūsu vietni, un tas nav tikai sociālo mediju ziņas. Jūsu Twitter vai Instagram biogrāfija ir labi piemēri statiskām saitēm, kuras varat izsekot, izmantojot UTM kodus. Jūs varat būt pārsteigts par trafiku, ko šīs statiskās saites novirza uz jūsu vietni.
dinamisks mārketings
No e-pasta līdz sociālo mediju mārketingam ziņojumapmaiņa kļūst dinamiskāka. Ja pārbaudāt, kā dažādi auditorijas segmenti reaģēs uz viena veida saturu, UTM izsekošana ir vislabākā izmantošana. Dabiskā mērķauditorijas atlase ir labs veids, kā pārbaudīt auditorijas segmentus sociālajos saziņas līdzekļos. Tos pašus terminus varat izmantot mērķauditorijas atlases parametros, ģenerējot savus UTM parametrus.
Reklāma sociālajos tīklos
Visbeidzot, unikālu parametru pievienošana galamērķa vietrāžiem URL var palīdzēt labāk novērtēt reklāmguvumus apmaksātajās sociālajās kampaņās. Varat arī iegūt labāku priekšstatu par to, kā apmaksātas sociālās iespējas darbojas salīdzinājumā ar bioloģiskajām iespējām. Runājot par tūlītēju ROI iegūšanu.
Nav ko baidīties
No pirmā acu uzmetiena UTM izsekošana var šķist biedējoša. Taču pēc dažu kampaņu izveidošanas un procesa pilnveidošanas, izmantojot mūsu sniegtos padomus, jūs ātri vien kļūsit par UTM izsekošanas nindzju.
Dalieties Ar Draugiem:
