Twitter, Facebook, Instagram, YouTube: Mārketinga speciālistiem viens no šiem nav līdzīgs otrajam. Un zināmā mērā viņiem ir taisnība. YouTube kā videoreklāmu platforma pēc būtības atšķiras no “ lielais trīs ”Sociālās. Bet tās atšķirības ir arī tās stiprās puses, un zīmoli palaiž garām, ja neiekļauj šīs stiprās puses savā vispārējā sociālajā stratēģijā.



Tas nenozīmē, ka tirgotāji neizmanto YouTube. Ar vairāk nekā viens miljards apmeklētāju katru mēnesi uz vietni un nenoliedzams video stāstīšanas spēks ,platforma ir bezjēdzīga. Bet daudzi tirgotāji nespēj uztvert YouTube kā kaut ko citu kā video mitināšanas vietni - glabātuvi visu platformu pilnmetrāžas videoklipu versijām. Viņi ne vienmēr to skatās caur sociālo objektīvu.



Ja zīmoli vēlas veidot dziļākas attiecības ar savu auditoriju, tirgotājiem pakalpojums YouTube ir jāuzskata par savienojuma galamērķi.

Atklāšanas vieta

Ar vairāk nekā miljardu apmeklētāju mēnesī nav pārsteigums, ka YouTube ir otra populārākā vietne pasaulē . Iespējams, cilvēki nezina, ka tā ir arī otra lielākā meklētājprogramma internetā (abos gadījumos tā ierindojas tikai aiz Google). Katru mēnesi platforma tiek pārstrādāta trīs miljardi meklējumu .

Šis spēks patiešām atšķir YouTube un piedāvā unikālu iespēju dabiski atklāt, it īpaši zīmoliem, kas veido atbilstošu saturu un optimizē to meklēšanai.

Citās sociālajās platformās videoklipus biežāk skatās cilvēki, kuri jau seko zīmola lapai vai to tieši meklē. Tā kā vietnē YouTube zīmoliem ir iespēja sasniegt plašāku cilvēku, kuri meklē informāciju, auditoriju.

Lai panāktu optimālu atpazīstamību, jūsu sociālajām un SEO komandām ir jāsaskaņo un jāizveido paraugprakse attiecībā uz atslēgvārdiem, aprakstiem, garumu utt. Tas nodrošinās, ka jūsu video saturs ne tikai sasniedz jūsu mērķauditoriju, bet arī atsaucas uz tiem. Attiecības balstās uz atbilstību. Jūs nevarat izveidot reālu savienojumu, ja jūs kādreiz runājat tikai par sevi. Tā vietā koncentrējieties uz to, kas jūsu auditorijai patiešām rūp.



Gadījumā, ja Bārdbrands , e-komercijas mazumtirgotājs, kas pārdod bārdas kopšanas produktus, redzam zīmolu, kurš zina savu auditoriju un to, kas viņiem vajadzīgs. Viņu YouTube kanāls piedāvā plašu “ar bārdu saistītu izglītību”, piemēram, konsultācijas, padomus par kopšanu un veidošanu un pat domātus video par attiecīgām tēmām kopšanas nozarē. Bērdbrands zina, ka lielākā daļa cilvēku nenāk uz YouTube, lai meklētu savu zīmolu, bet viņi meklē resursus, kā izskatīties vislabāk. Šī lietotāja rīcība ir tas, kas virza viņu saturu un ļauj viņiem sazināties ar auditoriju dziļākā līmenī, kas pārsniedz produkta iespējas.

Labāks stāstu stāstīšanas posms

Kad 2005. gadā YouTube pirmo reizi parādījās uz skatuves, tas bija spēļu mainītājs tirgotājiem. Zīmola videoklipi vairs nebija reklāmas, kas pārtrauca citu saturu, tie bija saturs. Video stratēģijas pārcēlās no iespējas zīmoliem runāt par sevi, uz iespēju pastāstīt jēgpilnāku stāstu un sazināties ar savu auditoriju.

Vienkārši nav labāka veida, kā pastāstīt stāstu, nekā izmantojot video. “Atšķirībā no statiskajiem formātiem, video var iesaiņot daudz informācijas mazā, bet uzkrītošā iepakojumā. ir pieslēgti, lai apstrādātu vizuālo informāciju un atcerētos stāstus, padarot video par ideālu mediju, ar kuru tos piesaistīt. ” Forrester .



YouTube stāstu stāsts ir tā piemērotība garākiem videoklipiem. Lai gan tirgotājiem ir jāoptimizē lielākā daļa sociālo videoklipu, lai tie atbilstu īstajam ritošā īkšķa uzmanības lokam, viņiem YouTube ir vairāk piesaistīta auditorija. Pēc pētījumi no wave.video , ideāls videoklipu garums sociālajām platformām, piemēram, Facebook, Instagram un Twitter, ir no 30 sekundēm līdz 90 sekundēm. Ideāls YouTube videoklipa ilgums ir no piecām līdz septiņām minūtēm.

Lai gan nav neiespējami 30 sekunžu laikā pastāstīt lielisku stāstu, garāki videoklipi dod iespēju zīmoliem iekļaut vairāk fona, radīt lielāku spriedzi un izraisīt vairāk emociju savos stāstos.

Šajā Neizlaižamu laboratoriju eksperiments , pētnieki pārbaudīja trīs medus kalpones videoreklāmas fragmentus dažādos garumos: 15 sekundes, 30 sekundes un vairāk nekā divas minūtes. Pētījumā konstatēts, ka “garākas formas reklāmas efektīvāk veicināja zīmola labvēlību nekā 15 sekunžu reklāma”, un “sarežģītāku stāstu papildu dziļums un dimensija radīja jēgpilnāku saikni ar zīmolu”.

Tas nenozīmē, ka jūsu stratēģijā nav vietas īsākiem videoklipiem. Piecpadsmit sekundes ir ideāls laiks, lai izraisītu interesi, ierosinātu ideju vai izraisītu ātras emocijas - visa taktika ir ideāla sabiedrības ātram ritmam. Bet jums ir nepieciešama garās formas greznība, lai sniegtu klikšķa vērts pieredzi.

Vēl viena video platformas stāstu priekšrocība ir skaņas pievienošana. Kaut arī videoklipos sociālajos tīklos var un bieži tiek rādīts audio, tikpat daudz kā 85% video skatījumu notiek ar izslēgtu skaņu, īpaši Facebook. Pilnīgā pretstatā YouTube par to ziņo 96% viņu auditorijas skatās saturu ar ieslēgtu skaņu. Tā ir laba ziņa, ņemot vērā platformu dati no Google norāda, ka “pilnīga redzes, skaņas un kustības visaptveroša pieredze nodrošina vairāk reklāmas atsaukšanas nekā tikai audio vai video atsevišķi”.

Kad es domāju par savas klases labākajiem tirgotājiem, kuri zina, kā piesaistīt savu auditoriju, izmantojot spēcīgu stāstījumu, uzreiz nāk prātā tādi zīmoli kā Nike un Patagonia. Bet vēl vairāk utilitāru zīmolu, piemēram, pasaules tehnoloģiju uzņēmums Cisco var izmantot garas formas videoklipu priekšrocības, lai radītu spriedzi un rosinātu emocijas ap viņu risinājumiem.

Tas, kas šeit spēlē, paliek šeit

Vēl viens unikāls YouTube satura stiprums ir tā pastāvīgums. Lai gan sociālais raksturs prasa savlaicīgu saturu, lai lietotāji būtu ieinteresēti, YouTube ir ideāla vieta mūžīgam saturam. Video Facebook un Instagram var būt vienā minūtē, bet nākamajā - vairs nav, bet pakalpojumā YouTube tie var dzīvot mūžīgi - vai vismaz tuvākajā nākotnē.

Tas paver iespējas vairāk mūžzaļam saturam, piemēram, īsām filmām, dokumentālām filmām un izglītojošiem videoklipiem - saturam, kas ir aktuāls pat laika gaitā. Tādi uzņēmumi kā REI ir aprīkoti ar daudz mūžzaļo saturu viņu YouTube kanālā . Viņu atskaņošanas sarakstos ir iekļauti brīvā laika ekspertu kempinga un ceļojumu padomi, vadītas dabas meditācijas un dokumentāli šorti ar ievērojamiem stāstiem par vīriešiem un sievietēm, kas katru dienu dodas brīvā dabā.

Šis pastāvības elements arī dod zīmoliem iespēju radīt zināmu konsekvenci to saturā, kas, pēc vadošā mārketinga eksperta domām Nils Patels , ir pārbaudīts un patiess veids, kā izveidot veiksmīgu kanālu un izveidot aktīvu sabiedrību. Video sērijas vai programmatisks saturs ļauj zīmoliem izveidot atkārtotas tēmas un rakstzīmes, kas auditorijai liek vēlēties abonēt un uzturēt sakarus.

Pepsi paveica lielisku darbu, izveidojot tajā mīļu varoni Tēvocis Drū sērija, kurā profesionāls basketbolists Kriejs Ērvings pārģērbjas par vecu vīru un skolās, kas pat nenojauš, spēlējas reālās dzīves pikaps. Lyft ir arī populāra sērija ar nosaukumu “ Slepenais pacēlājs ”, Kur slavenības dodas slepenībā un uzņem nezināmus pasažierus. Paturiet prātā, ka mūžzaļais saturs var būt gan izklaidējošs, gan izglītojošs. BassProShops zina, ka viņu aizrautīgo brīvdabas cilvēku auditorija mīl dalīties un mācīties viens otra piedzīvojumos, tāpēc tajā ir redzamas savas klasiskās epizodes Āra pasaules televīzijas programma savā YouTube kanālā.

Tagad visi kopā

Lai gan YouTube lietotāju uzvedība un formāts palīdz zīmoliem radīt atšķirīgu saturu salīdzinājumā ar citām sociālajām vietnēm, platforma patiešām ir vislabākā, ja tā ir daļa no holistiskas sociālās stratēģijas.

Tādā veidā pakalpojums YouTube kļūst par vēl vienu savienojuma punktu patērētāja ceļojumā, ļaujot zīmola stāstam daudzveidīgākā, padziļinātākā veidā atskaņot vairākas platformas.

YouTube satura veidošanas skaistums ir tas, ka tas paver jaunas iespējas radošam saturam citās platformās un otrādi. Tā vietā, lai vienkārši sagrieztu garas formas videoklipus mazākos gabalos sociālajiem tīkliem, zīmoliem ir jādomā ārpus kastes, kā viņi var atklāt dažādas sava stāsta daļas, izmantojot dažādus formātus. Zīmoliem ir izaicinājums atrast video stratēģijas mērķi, kas nav atkārtots mērķis.

Dalieties Ar Draugiem: