Atzīsimies, mūsdienās mazāk mūsu ir pie ūdens dzesētāja. Tik liela daļa mūsu tērzēšanas tagad notiek sociālajos saziņas līdzekļos, ko TV priekšnieki un viņu sociālo tīklu komanda saprata jau sen. Bet kā viņi izmanto sociālo lietotāju vēlmi reaģēt, dalīties un sazināties, izmantojot TV pārraides?



Ievadiet Ouens Viljamss, sociālo mediju aģentūras Siml MD un bijušais BBC redakcionālās stratēģijas vadītājs. Uzziniet, kā izdevēji veido radošu saturu, kas stimulē sociālo mediju lietotājus un rezonē ar tiem, un uzziniet, kā risināt sociālo mediju reklamēšanu kopā ar mūsu sociālo mediju mokošo tanti Steisiju.



Lai redzētu, kā Ouens darbojas tiešsaistē, sazinieties ar viņu vietnē Twitter @OwsWills. Varat arī nosūtīt e-pastu uz soundadvice@sproutsocial.com ar savu sociālo mediju dilemmu. Paša Sprouta sociālo mediju mokošā tante Steisija ir gatava jums palīdzēt!

Atšifrējums

KAĶIS ANDERSONS Laipni lūdzam Sociālās radības , aplāde no Sprout Social. Es esmu Cat un esmu šeit, lai izpētītu dažus no saviem iecienītākajiem veiksmes stāstiem no sociālo mediju pasaules. Šī ir telpa ikvienam. Un patiesībā notiek gandrīz jebkas. Bet kas padara kontu veiksmīgu vai populāru? Godīgi sakot, to ir grūti zināt. Bet tas ir tas, ko mēs esam šeit, lai uzzinātu.

Sērijas laikā mēs runāsim ar zīmoliem, kas atrodas aiz kontiem, kurus jūs zināt un ar kuriem jūs nepazīstat, lai izpētītu dīvainos un brīnišķīgos veidus, kā uzņēmumi, organizācijas un privātpersonas ir guvuši panākumus sociālajos saziņas līdzekļos, izmantojot taustāmus ieskatus. var piemērot savām sociālajām stratēģijām. Un mēs ņemsim vērā mūsu sociālo mediju mokošās tantes Steisijas padomu, kura ir šeit, lai palīdzētu jums atrisināt dažas no jūsu sarežģītākajām digitālajām dilemmām.

Tāpēc šonedēļ man pievienojas Ouens Viljamss. Sociālo mediju stratēģis ar gandrīz visu laiku interesantāko profesionālo pieredzi. 20 gadus ilgā karjerā digitālajā sektorā Ouens iepriekš bija sociālo mediju vadītājs BBC1 un BBC Velsā, kā arī BBC Content Social redakcijas stratēģijas vadītājs.



Mūsdienās viņš ir Siml atradējs un rīkotājdirektors, kas palīdz izdevējiem maksimāli palielināt radošo saturu, bet galvenokārt koncentrējas un padara sociālos medijus vienkāršus. Mums šodien ir Ouens, par ko runāt pļāpāšana . Tātad, ja jūs neesat pazīstams ar šo frāzi, tad cilvēki smīdina par pārraidi, kamēr viņi to skatās, tāpēc viņi sazinās ar citiem un dalās ar aktuāliem uzskatiem, viedokļiem un jokiem tikpat ātri, kā tas notiek. ekrāns. Ar vienu aci skatoties uz televizoru, bet otru uz tālruņa ekrāna, tas ir patiesi lielisks veids, kā skatīties televizoru.

Ouens ir arī viens no jautrākajiem, enerģiskākajiem cilvēkiem, ko esmu saticis ilgu laiku. Tāpēc es burtiski nevaru sagaidīt, kad dzirdēšu, kas viņam šodien sakāms. Ja vēlaties sekot viņa personīgajam kontam, varat to darīt @OwsWills.

Ouens, laipni lūdzam sociālajās radībās.



skaitļa 711 nozīme

OWENS VILLIMSS Oho. Cik jauks ievads. Kā sākt!

KAĶIS ANDERSONS Ouens. Es domāju, ka, ja mums aplādei ir bijis viesis, kurš dzīvo elpojot un bauda sociālos medijus, tāpat kā jūs, man ir grūti iedomāties, kurš tas varētu būt, un tas ir lieliski.

Un tas ir tik aizraujoši, tāpēc man liek aizdomāties, kas jūs visvairāk aizrauj sociālajos medijos un kā un kad nonācāt pie lēmuma par to likt savas karjeras centrā?

OWENS VILLIMSS Es biju televīzijas producents, daudzus gadus biju bērnu televīzijas producents. Es zinu, es izskatos patiešām jauna. Tā ir Polyfilla.

Tas viss tiek turēts kopā, paldies, ka pateicāt tik daudz. Toreiz es saņēmu komisijas maksu par velsiešu valodas kanāla S4C pārraidēm. Mēs veidojām šo kulinārijas sēriju, kas tika nominēta bērnu BAFTa, un tas bija ļoti smieklīgi. Mana pieeja bija emocionāls saturs, kas rezonē ar auditoriju. Protams, sociālie mediji toreiz īsti nepastāvēja, nebija teorijas vai stratēģijas, kas tika dalīta par to, kā šīs lietas darbojas.

Bet es biju, es veidoju saturu ap TV šovu Cariad At Iaith, kas angļu valodā nozīmē “Mīlestība pret valodu”. Un tā bija slavenību grupa, kas tika izvietota šajā apbrīnojamajā brīnišķīgajā kūrortā Rietumvelsā. Viņi ievietoja viņus, lai nedēļas laikā apgūtu velsiešu valodu. Un es to iemūžināju, jo man šķita, ka tas varētu būt rezonanses auditorijai, galvenokārt Facebook, daži arī Twitter, galvenokārt Facebook. Un tas patiešām piesaistīja auditoriju, cilvēki patiešām iesaistījās ar to. Tas bija 2010., 2011. gads, kas norādīja cilvēkus uz Facebook lapu un Twitter kanāliem, kas ir ļoti, ļoti agrīni laiki – toreiz patiešām revolucionāri.

311 eņģeļa nozīme

Es piedalījos konferencē, tā bija sava veida darba grupas konference dažu nedēļu garumā. Hm, dažus mēnešus domāju, ka tā bija. Neilgi pēc tam, kad mēs pabeidzām TX seriālā Cariad At Iaith, un dāma, kas piedalījās konferencē, jautāja: 'Ko jūs esat redzējuši sociālajos medijos, internetā, kas jūs nesen ir pārsteidzis'. Un šī meitene pacēla roku un teica, ka tas, kas mani patiešām pārsteidza, bija Cariad At Iaith sociālie mediji. Puisis, kurš vadīja šāda veida lekciju, tikai smējās un teica: 'Ouens to izdarīja', un viņa sacīja: 'Tu to izdarīji?' Es atbildēju: 'Jā' un viņa atbildēja: 'Tas ir lieliski!' Es devos: 'Vai tas ir?!' Man nebija atskaites sistēmas.

Ziniet, tajā laikā es strādāju pie sociālā satura dažādās vietās, bet pēc tam BBC Velsā 2013. gadā tas bija pirmais sociālo mediju vadošais uzņēmums. Man piezvanīja toreizējais ziņu un aktualitāšu vadītājs Cirvju vīrs jo trīs nedēļu laikā es likvidēju apmēram 30 dažādus Twitter kontus, taču tiem sākotnēji nevajadzēja pastāvēt, un tie bija briesmīgi! Man ļoti ātri saprata, ka tam, ko mēs darījām un kā mēs to darījām, ir pamatojums, bet man vajadzēja tikai vārdu formu. Es sapratu, ka emocionāls saturs iedarbojas uz auditoriju un ietekmēja cilvēkus, taču es nevarēju to strukturēt savā galvā un nekad nebiju tam pienācīgi pievērsis uzmanību, un es daudz vairāk pētīju, un esmu izdomājis šo koncepciju laiks.

Tas ir kaut kas, ko esmu redzējis dažādās vietās, taču informācija, identitāte un emocijas — tā ir mana svētā trīsvienība, lai saturs kļūtu izplatīts. Un tas ir, es runāju par šīm lietām mūsdienās, bet informācija, kā saturs mani labāk informē, un es vienkārši esmu teicis: 'Pareizi, kā es varu to ievietot kā sava veida filtru lai cilvēkiem būtu jēga un tiem cilvēkiem, kurus es mācu sarunās, semināros un pamatnostādnēs, kā es varu padziļināt un aiziet, vai ne? Kāda ir šī būtība?”

KAĶIS ANDERSONS Man jums ir miljons jautājumu. Es domāju, ka, pirms es iedziļinos televīzijas un sociālo mediju trušu bedrē un kā tie pārklājas, pastāv iespēja, ka mūsu klausītāji uz mani būs nikni. Ja mēs nerunājam vairāk par jūsu recepti, kā kļūt par vīrusu sociālajos tīklos, atgādiniet man vēlreiz, kas tas bija… Es zinu, ka tas beidzās ar emocijām. Vai tā bija informācija? Kas bija vidējais?

OWENS VILLIMSS Turpini, uzmini.

KAĶIS ANDERSONS Nē, man vajadzētu zināt… Informācija…

OWENS VILLIMSS Ident... uh, informācija.

KAĶIS ANDERSONS Ak, identitāte?

OWENS VILLIMSS Jā jā! Jums tas ir. Informācija, identitāte un emocijas. Tātad tā ir sava veida Svētā Trīsvienība, kā es to aprakstu. Kā satura gabals labāk informē mani par apkārtējo pasauli. Un, kad es saku mani, es nedomāju mani, Ouenu Viljamsu vai tevi, Kat Anderson. Es tiešām domāju indivīdu, auditorijas locekli. Un es daudz runāju par auditoriju, jo tā ir mana BBC pieredze. Persona ir tā, kas uztver šo saturu, kad tas ir publicēts. Tātad jūs vēlaties iejusties viņu vietā un godīgi sakot, tik daudzi sociālie speciālisti darītu daudz, daudz labāk, iejusties tā cilvēka vietā, kurš grasās skatīt viņu saturu, nevis aiziet nē, nē, es vienkārši ierakstīšu šo .

Informācija, kā satura gabals labāk informē mani par apkārtējo pasauli. Identitāte, kā satura gabals labāk informē mani par sevi un būtībā par emocijām. Kāda satura daļa man liek justies. Un tas, par ko es runāju, ir tas, ka tās patiesībā ir sakāpinātas emocijas, kas it kā piedod netīrību, bet uzbudinājuma emocijas, tās ir paaugstinātas emocijas, ziniet, tas ir tas, ka dopamīns skar jūsu smadzenes.

Tas rada spēcīgākas emocijas, nekā jūs vienkārši smīnējat. Jūs patiešām vēlaties paaugstināt šīs emocijas, vai ne? Neatkarīgi no tā, vai tās ir šausmas vai satraukums, vai arī jūs tos kaut kādā veidā ieslēdzat. Šīs uzbudinošās emocijas patiesībā darbojas ārkārtīgi labi, jo es par to runāju arī, kad es runāju, taču ideja par to, ka tie ir sociālie mediji — jā, tam ir jābūt par cilvēkiem —, bet, kad kāds uztver saturu, tas kļūst par savtīgu mediju. Tas esmu es, es, es, mediji. Kā tas mani ietekmē? Ko tas saka par mani? Ko tas saka par pasauli, kurā es dzīvoju, un kā tas man liek justies – informācija, identitāte un emocijas, visas šīs lietas. Un tāpēc saturs kļūst populārs. Šī iemesla dēļ suņu īpašnieki redz, ka USGI nāk mājās no Afganistānas un suns lec pāri tiem. Tātad tas ir visas šīs lietas, un tā ir ļoti vienkāršota versija, taču, ja varat izmantot šo stratēģiju savā darbībā.

Ja vēlaties, lai es runāju par lielo kaķu lietu, es runāšu ilgi, jo tas ir šīs trīsvienības praktiskas darbības kristālisks piemērs. 2017. gada decembrī es saņēmu mārketinga pieeju un teicu: “Sveiki, laipni lūdzam. Mums ir šī jaunā sērija Lielie kaķi , mēs vēlētos to ievietot sociālajos medijos. Un es teicu: ak, labi, tā Lielie kaķi izklausās interesanti, vai es to varu redzēt? Un viņi teica: “Jā, jā, protams. Mēs jums nosūtīsim, mēs jums nosūtīsim dažas pirmās sērijas.' “Nu, lieliski, lieliski. Vai varat pastāstīt arī treileri?” Un tas, ko viņi izgrieza, bija sava veida platekrāna televīzijas reklāmkadri ar šo garo valodu. Paskatieties uz ainavu sākumā, šo, šo Savannu ar šiem lielajiem kaķiem, kas skrien šīs lauvas, skrienot tālajā distancē no helikoptera, ziniet, tāpēc tas netraucēja skriet pāri Savannai. Es biju kā uz ekrāna, sērkociņu kastītes sāniem, es nevaru saprast, uz ko es skatos, šīs pirmās 3 sekundes ir tik svarīgas.

Šīs piekabes laikā, apmēram 20 sekunžu laikā, šis mazais savvaļas kaķis iznira no meža lapas. Un es teicu: 'Tas ir tas, ko jūs ievietojat treilera sākumā, tas ir, kā ievilkt cilvēkus!' Viņi sacīja: 'Vai esat pārliecināts?' Es devos: 'Protams? Protams?! ES zinu!' Jebkurā gadījumā viņi to darīja. Un viņi izveidoja šo kvadrātveida versiju, un tas bija pasakains. Un šie divarpus, 3 miljoni skatījumu. Galu galā mēs saņēmām šo videoklipu kolekciju. Tik spēcīga un tik skanīga, ka katru 8. augustu un, protams, katrā mācību stundā, tā ir Starptautiskā kaķu diena. Šie videoklipi tiek atkal izlaisti, un tas ir tas pats avota videoklips tajā pašā kanālā tajā pašā Facebook lapā. Un tie tikko atkal tika izplatīti Facebook savstarpējās izlikšanas varenībā, un jūs runājat par videoklipiem, kuriem šodien ir vairāk nekā 350–360 miljoni skatījumu. Un tas ir, kas? Pēc sešiem gadiem? Bet tie ir neticami spēcīgs mantots mūžzaļais saturs BBC tur.

KAĶIS ANDERSONS Jā. Tam ir tik liela jēga. Ziniet, ja domājat par lietām, kas izplatās dažādu iemeslu dēļ, jums ir taisnība. Jo dažādos līmeņos un dažādos mērogos jums šķiet, ka šie trīs elementi ir pilnībā ievēroti, bet, kā jūs zināt, kā jau minēju ievadā, mēs runāsim par pļāpāšana .

Man ļoti patīk skatīties kaut ko, iespējams, pretrunīgu vai vienkārši, ziniet, olimpiskās spēles notiek tiešraidē vai Eirovīzija ir liela, un jūs redzat, kas notiek Twitter. Neizglītotam nepiederošam cilvēkam, manuprāt, tā būtu liela lieta, par ko domā televīzijas producenti, piemēram, “Kā mēs varam pārliecināties, ka mēs iedvesmojam sarunai? Kā mēs domāsim par to, kā sociālais darbs darbosies kopā ar šo programmu? Vai tas tā ir? Vai tas ir kaut kas tāds, par ko iekšēji domā televīzijas producenti?

eņģeļa numurs 2

OWENS VILLIMSS Spiediens uz televīzijas producentiem ir tāds, jo īpaši pasaulē, kas nav SVOD, kaut kā nestraumēšanas pasaulē, spiediens uz tiem ir tāds, lai nodrošinātu TX pārraidi, pārraidīto pārraidi, ka citas lietas bieži vien paliek malā. . Tas, ko jūs galu galā darītu, bija tikšanās ar mārketingu dažas nedēļas pirms pārraides, lai runātu par to, ko mēs varētu darīt sociālajos tīklos, un patiesībā mēs līdz tam laikam jau bijām palaiduši garām, jo ​​mums vajadzēja strādāt ar pasūtītājs redaktors vēl pirms tam, kad tas tika pasūtīts, lai nodrošinātu, ka mēs gūstam visu iespējamo.

Mēs tur strādājām ar komisāriem un strādājām ar Neatkarīgo televīzijas kompāniju. Bet atkal jau pašā sākumā piedabūt kādu tur, lai strādātu, tas bija nedaudz grūtāk, jo tas bija nedaudz brīvāks veids. Tomēr man patīk pieņemt šāda veida teoriju un teikt: “Pareizi, kā mēs varam ne vienmēr izmantot pašu programmu un izplatīt to sociālajā jomā, bet kā mēs varam izcelt šīs izrādes elementus? Vai arī kā mēs varam kaut kādā veidā par to runāt?

Daži pirmie piemēri lietām, ko es darīju BBC Velsā pirms tam, kad tika nosaukts šovs iekšzeme , kas bija kā Scandi-Noir policistu drāma. Patiešām tumšs, atrodas Ceredigion piekrastē. Skatiet šos mežonīgos skatus, kas ir skaisti uzņemti. Un es tikko sāku ar to spēlēt BBC Velsas sociālajos medijos un tikai runāju par to, ka vienā kadrā viņi atrodas ārpus Aberistvitas, Bortas ceļā, un dodas pa ceļu un nonāk Aberistvitā. Bet jūs nevarat doties pa šo ceļu uz Aberistvitu, jo mēs to zinām. Tātad jūs varētu par to runāt sociālajos medijos, un cilvēki no šī apgabala nogalina sevi smejoties, jo jā, jūs nevarat iet tā. Tas ir, tas ir tikai lēmums, ko viņi ir pieņēmuši. Un arī, Bortas labajā pusē, šī mazā pilsētiņa, Aberistvitas piekraste, ar vienu vilcienu līniju, kas kursē cauri tai, veicot šo vienu šāvienu, apmēram četri vilcieni paskrēja, piemēram, viens dienā, un cilvēki vienkārši dodas: “Kur nāk šie vilcieni no?!” Un otra lieta bija tā, ka lielākajai daļai cilvēku tajā bija bārda un cepure. Tātad jūs garantējat, ka jums būs slepkava, ja jums ir bārda un cepure, tāpēc es spēlēju par šīm tēmām. Un šis bija 2016. gads, un mārketinga nodaļa teica: “Jūs to nevarat izdarīt! Jums ir jāciena avots! Pēc pieciem gadiem visi to dara, jo tas ir zīmola paplašinājums, kā tas būtu. Tā ir auditorijas atpazīšana, kas iesaistās idejas jēdzienā, un tad jums tā ir jāīsteno.

Tā, piemēram, ar Lielie kaķi BBC1 es iegāju ar šo argumentu, ka. Mums ir zinātne par šiem kaķiem, un tas ir ļoti svarīgi. Tāpēc mums tas kaut kādā veidā ir jāsaliek. Bet pirmajā sērijā, sešu daļu noskrējienā, skatītāji vienkārši sacīja: “Ak, Dievs, paskaties uz mazo dzīparu! Ak mans Dievs!” Un es atbildēju: 'Jā, labi, tas ir tas, kas mums jādara.' Un tad kādu vakaru es sēžu savā viesnīcas istabā, un tas ir uz pāris cilvēkiem, sāku publicēt attēlus ar viņu kaķiem, kuri skatās šovu. Lielie kaķi un es vienkārši teicu: 'Es tikai darīšu to — #CatsWatchingBigCats'. Un es domāju, ka jūs joprojām droši varat to atrast vietnē Twitter, #CatsWatchingBigCats un es vadu BBC One, un es tikko teicu: 'Nosūtiet mums savus kaķus, skatoties Lielie kaķi ”. Un mēs saņēmām tūkstošiem fotoattēlu. Un nākamajā nedēļā cilvēki sūtīja suņus, un es teicu: “Nosūtiet mums savus suņus skatīties Lielie kaķi ”. Un tur viņi bija, un es komentēju šos, šos kaķus un retvītoju, un cilvēkiem tas vienkārši likās pārsteidzoši.

Es domāju, ka, ja esat pārāk cieši saistīts ar saturu, producentiem un pasūtītājiem redaktoriem ir grūtības, un televīzijai ir jāatbrīvojas no tematiskā virzītāja, ko viņi vēlas parādīt auditorijai, jo ir tērējuši naudu, laiku, enerģiju un resursus. padarot šo skaisto lietu, ko viņi ir radījuši televīzijai, pusstundu garumā. Un tur sēž daži sociālie producenti, ak, paskatieties uz viņa cepuri. Tas ir patiešām grūti komisijas malām.

Ir jāstrādā tieši vienam ar otru, taču ir arī jāatzīst, ka cilvēku disciplīnas ir tik, tātad – tās nāk no diviem dažādiem rakursiem, bet abi vēlas sasniegt vienu un to pašu, kas ir cilvēku bagātināšana ar zīmola spēku. .

KAĶIS ANDERSONS Tagad šeit, Sprout Social, mēs zinām, ka sociālie mediji ir savvaļas un brīnišķīgs zvērs. Tas var pārsteigt un iepriecināt, taču tas var arī mulsināt un mulsināt pat visizturīgākos sociālo mediju lietotājus. Kur gan būtu labāk vērsties pēc palīdzības, ja ne mūsu sociālo mediju eksperte Steisija Raita, kura ir šeit, lai atbildētu uz jūsu jautājumiem pie tējas tases un dažiem cepumiem raidījuma daļā, uz kuru mums patīk zvanīt. Skaņas padoms .

STEISIJA RAITS Pa labi. Man ir tējas tase un man ir savas vēstules, kas var nozīmēt tikai to, ka mums ir laiks atpūsties un omulīgi atpūsties kopā. Šī ir aplādes daļa, kurā es, jūsu sociālo mediju mokošā tante Steisija, palīdzu jums, mūsu dārgie klausītāji, risināt jūsu sarežģītākās digitālās dilemmas.

Pa labi. Ļaujiet man redzēt, kādus sociālo mediju mīklas jūs šodien esat nosūtījis man.

“Dārgā Steisij, es jums rakstu no finanšu pakalpojumu uzņēmuma, kura mērķis galvenokārt ir mazie uzņēmumi, lai piedāvātu nodokļu konsultācijas. Man ir izdevies nodrošināt budžetu kā daļu no mūsu PVN un nodokļu deklarāciju kampaņas, kas drīz tiks uzsākta. Taču šī būs pirmā reize, kad veidosim un ieviesīsim reklāmu sociālajos medijos.

Mērķis ir piesaistīt jaunus, kvalificētus potenciālos klientus, tāpēc LinkedIn šķiet drošākais risinājums, taču, tā kā tas ir tik specializēts un konkurētspējīgs, man ir bažas, ka mēs pārāk ātri iztērēsim budžetu. Kādi jautājumi man būtu jāuzdod mūsu mediju aģentūrai, lai pārliecinātos, ka mēs gatavojamies panākumiem, nevis 0% atdeves likmei.

Mērķis tērēt naudu, lai pelnītu naudu,

Sav.”

Sav, es zinu, cik daudz var ieriebt maksa par klikšķiem vietnē LinkedIn, it īpaši, ja neesat pie tiem pieradis. Jautājumu ziņā. Pirmais, ko es jautātu, ir: 'Kā un kāpēc budžets ir sadalīts šādā veidā?' Ja budžetu ir piešķīrusi jūsu iekšējā komanda, lai pēc tam to iesniegtu mediju aģentūrai.

Es vēlos jautāt, kāda ir klienta mūža vērtība un kādus reklāmguvumu līmeņus parasti redzat no citiem kanāliem, ja šī ir pirmā reize, kad veicat sociālo reklāmu? Tas norādīs etalonu tam, kā izskatās panākumi, un tādējādi sniegs jums vairāk jautājumu, ko uzdot aģentūrai, lai palīdzētu jums virzīties uz priekšu.

Ja aģentūra ir ierosinājusi budžeta sadalījumu, pajautājiet viņiem, kāpēc viņi to ir sadalījuši šādā veidā, un piešķīra jums noteiktu procentuālo daļu sociālajiem medijiem. Viņi redz klientus dienu no dienas. Viņi zina, kādi ir panākumi sociālajās reklāmās un jūsu nozarē. Un tad varat sākt uzdot šos papildu jautājumus par radošo tēmu: “Kas darbojas labi? Kas ne?” Un, ja jums jau ir radošie līdzekļi, kādas ir viņu domas par to?

Pēc tam varat sākt jautāt: “Kā mēs varam novērtēt to panākumus lidojuma laikā, kamēr kampaņa darbojas?” Un “Kādas ir iespējas optimizēt šo kampaņu tās darbības laikā?” Tas viss ir saistīts. Tātad, ja jums ir viena reklāmas versija, jūs esat mazliet iestrēdzis — jums ir šī viena reklāma, kuru varat rādīt visai kampaņai. Bet, ja jums ir vairākas iespējas, varat sākt pievienot elastību un, ja vēlaties, mainīt, iespējams, formātu, izvietojumu, kopiju, video stāstījumu un tā norisi. Un tad sāciet ar viņiem runāt par budžetiem. Vai tas tiks palaists ar lielu dienas budžetu un pēc tam samazināsies, kampaņai novecojot, vai arī tā pieaugs uz galveno brīdi? Tātad jūsu gadījumā ir nodokļu deklarācijas termiņš?

Es arī jautāšu, kāpēc LinkedIn ir piemērots šai kampaņai? Jā, tas ir ļoti spēcīgs, it īpaši B2B telpā, bet kā ir ar visiem mazajiem uzņēmumiem, kuri aktīvi darbojas Facebook, Instagram un Twitter, lai reklamētu sevi? Viņi ir šajās platformās, lai reklamētu savu auditoriju. Taču tie ir pieejami arī šajos tīklos, lai jūs tos varētu reklamēt.

YouTube ir arī cita iespēja šeit, jo meklēšanas vēsture var daudz pastāstīt par personu, tostarp lietas, kuras viņi, iespējams, nevēlas atzīt par sevi, taču tā varētu būt laba vieta, kur sākt mērķēt arī uz mazo uzņēmumu īpašniekiem. Lai gan šajā gadījumā potenciālie pirkumi ir visspēcīgākais rādītājs, es vienmēr iesaku nodrošināt sekotājus kā sociālo reklāmu kampaņu mērķi. Ir lieliski sadarboties ar cilvēkiem, kuri izmanto mārketinga komandas maku, taču sekotāji var ne tikai brīvi sasniegt lielāko daļu laika, kad viņi seko jums ar dabīgu saturu, bet arī piedāvā plašāku potenciālo pirkumu klāstu jūsu nākamajai kampaņai.

Savs liels paldies par jūsu sociālo mediju grūtību nosūtīšanu. Ceru, ka tas palīdzēs jums neuzskatīt sociālo mediju kampaņu plānošanu tik apgrūtinošu. Līdz nākamajai reizei klausītāji – esiet stipri un sabiedriski. Un tagad atpakaļ pie intervijas!

KAĶIS ANDERSONS Šajā podkāstā atkal ir parādījies tas, ka cilvēki atzīst, ka dažreiz sociālajos medijos ir gandrīz iedzimta jēga par to, kas derēs un kas nedarbosies. Un es domāju, ka ir ļoti interesanti dzirdēt jūs runājam par to, kā televīzijas producenti, kas, ziniet, veido mākslas darbu, kur tā ir plaša savanna, un tā ir patiešām skaista un krāšņa, bet kā šī programma tiks interpretēta sociālajos tīklos. . Patiesībā mums būs jāatrod neliels muļķības brīdis vai brīdis, kas piesaistīs mūsu sociālo mediju skatītāja uzmanību, un mums, iespējams, ir tikai pussekunde, lai to izdarītu.

Un es zinu, ka jūs tur pieminējāt arī cilvēkus Velsā. Es domāju, ka tā ir tāda lieta. Ja redzat raidījumu, kas ir filmēts jums zināmā vietā, un jūs dodaties, tas nav pareizi, jo es esmu no Belfāstas, un Line of Duty tas ir briesmīgi, it kā viņi būtu visā veikalā.

Nez, jūs strādājat kopā ar Džūdiju, vai ne? Un jūs izveidojāt īpašu, īpašu sociālo mediju pieredzi, atrodoties Line of Duty, kas, manuprāt, bija pilnīgi nošķirta no televīzijas šova. Vai jūs varētu mums nedaudz pastāstīt par šo mazo maģisko mirkli?

OWENS VILLIMSS BBC Creative veidoja, tāpēc viņi dara visu šo apbrīnojamo saturu BBC, viņi to izgatavo vai paši veido visus savus reklāmas piedāvājumus un lietas, un kopumā viņi ir satriecoši. Tātad, mēs izveidojām šīs Lieldienu olu medības, šāda veida atkritumu medības, šīs digitālās Lieldienu olas. Reklāmkadri bija šis QR kods šajā žurnālā. Un, ja nejauši skenējāt QR kodu, tas jūs aizveda uz Google dokumentu, šo vēstuli no policijas priekšnieka par departamentu Pienākuma līnija .

Tātad, tajā Google dokumentā vienā vārdā bija slēpta saite, taču tā teikumā tika izsista no konteksta, taču tas bija tikai mazliet dīvains papildinājums teikumam. Ikviens, kurš ritinātu ar peli virs vārda šeit, dotos uz recepti. Un šī recepte pastāvēja šajā mazajā attēlu izgāztuvē, kur jūs varētu uzvilkt saiti.

Šajā recepšu attēlā, ko redzējāt, bija aprakts Morzes ābece. Un Morzes ābece ir tīmekļa adrese, bet jūs nevarat izveidot tīmekļa adresi, kamēr nezināt, kāds būs Morzes kods, un jūs nevarat izveidot Morzes ābeci, kamēr neesat to izdarījis, kamēr jums nav citas lietas. . Tā tika nominēta Promax balvai Londonā, tāpēc notiek liela apbalvošanas ceremonija par reklāmām televīzijā un filmās. Vēl pavisam nesen es pat nezināju, ka tas tiks nominēts, bet es zināju, ka tikšu nominēta. Un tā bija tikai šī, tieši šī tik dziļa pieredze.

garīgā nozīme ir 7. numurs

Bet nopelnītie mediji, kas radās no aizmugures, un ar nopelnītajiem medijiem es domāju tieši šo, šo mediju, kuru mēs neplānojām, bet galu galā tika rakstīti ne tikai par šovu, bet arī par šo auditorijas veida pedagoģisko ceļojumu, kurā cilvēki devās. caur šiem mācību braucieniem. Cilvēki, kas to redzēja, to dievināja. Mēs varētu arī izsekot saitēm. Tātad četrarpus tūkstoši cilvēku skenēja šo QR kodu, kas nešķiet milzīgs, bet plašsaziņas līdzekļi no tā aizmugures bija milzīgi. Četri ar pusi tūkstoši metru skenēja kodu, aptuveni 200 cilvēku pabeidza visu, jo tas bija vienkārši tik grūti izdarīt, patiešām grūti. Ir vērts apskatīt Reddit, lai uzzinātu par Easter Eggs, jo tas viss izriet no šīs ārprātīgās idejas. Un tad šis trakais cilvēks uz Velsu, es domāju, ka mēs varētu to paveikt.

KAĶIS ANDERSONS Interesanti, kāds ir jūsu lepnākais brīdis sociālajos tīklos?

OWENS VILLIMSS Ak mans Dievs. Jums vajadzētu pārraidīt klusumu. em,

KAĶIS ANDERSONS Rets, rets mirklis tavā dzīvē, Ouen.

OWENS VILLIMSS Vai tas ir sociāli sakot, ka es biju viens no diviem cilvēkiem, kuri pieteicās un pēc tam uzvarēja, un ar uzvaru, es domāju, tas tika apstiprināts, mēs esam iemesls tam, ka Vaļu, Skotijas un Anglijas karoga emocijzīmes mūsdienās ir pieejamas tālruņos un ierīcēs visā pasaulē. Vai ar to sociāli pietiek?

KAĶIS ANDERSONS Jā. Pastāstiet mums šo stāstu. Kā tas notika?

OWENS VILLIMSS Velsa lieliski iekļuva Euro 2016 pusfinālā Francijā. Pārsteidzoši Velsas futbolam. Es visu laiku vadīju BBC Velsas sociālos medijus, un tas pats par sevi bija fantastiski. Taču, pirms tas sākās, man nebija ne mazākās nojausmas, cik ilgs laiks būs nepieciešams, lai cilvēku ierīcēs ievietotu emocijzīmes, taču es domāju, ka to izmēģināt nav nekāda kaitējuma.

Tātad, es satikos ar Džeremiju Bērdžu, un Džeremijs Bērdžs ir austrālietis, kurš vadīja vietni Emojipedia. Tāpēc mēs strādājām kopā. Mēs uzrakstījām šo darbu, iesniedzām to Unicode, kas ir tastatūras rakstzīmju autoritāte, un viņi sanāks kopā, lai izlemtu, kurām rakstzīmēm vajadzētu pastāvēt. Emocijzīmes tika izmantotas Japānā, un tās bija rakstzīmju kopas, kurām var piekļūt, nospiežot taustiņus. Tagad tas ir patiešām vienkārši, emocijzīmju tastatūra. Bet tie ik pa laikam tiek pievienoti, bet mēs domājām, pareizi, mēs vēlamies, lai tie pastāv. Mēs būtībā uzrakstījām šo darbu un izklāstījām iemeslus, pamatojumu un to, kā to varētu izdarīt. Mēs domājam, ka tas noderēs. Un tā nav pārejoša lieta. Tā ir vēsturiska lieta, un, ziniet, man bija cilvēki, kuri man teica: “Kā jūs ieguvāt Tardis emocijzīmes? Man bija kā: “Tu nevari, tā ir pārejoša lieta”, un viņi to apstiprināja. Jums nevar būt tikai pārejoša lieta. Jūs varat... viņi izmanto citas metodes, kā darīt šādas lietas, piemēram, Twitter, tēmturi, hm, bet... Mēs to sapratām. Un tas ir pats aizraujošākais.

Tajā ir dīvaina sajūta, jo tas patiešām ir saistīts ar to, ko es daru. Un man ir tik dīvaini domāt par šo ideju, ka tie ir iemesli, kāpēc mēs rakstījām darbu, un tie ir iemesli, kāpēc šīs digitālās efemeras eksistē visur un tiek izmantotas pastāvīgi. Tas ir tikai... Tā īsumā.

KAĶIS ANDERSONS Es domāju, tas ir pārsteidzošs. Mūsu pēdējais jautājums. Un šis ir jautājums, ko mēs uzdosim visiem aplādes dalībniekiem. Ja jums būtu jāizdzēš visi, kam sekojat savā Twitter kontā, bet jāatstāj tikai viens konts. Kurš tas būtu un kāpēc

numurs 222 nozīmē

OWENS VILLIMSS Kaķis tas būtu tu. tikai tu. Neviens cits.

Tu esi tāds melis!

KAĶIS ANDERSONS ES esmu. Tu tik tikko čivināt. Sasodīts. Hm, nē. Hjū Edvards, Hjū Edvards Uh, BBC ziņu vadītājs. Mums ar Hjū ir tas... Dīvainas profesionālas, personiskas darba attiecības vai arī es viņam nosūtu DM lietas. Es viņam nosūtīju šo attēlu, kurā viņš stāv pie Velsas karoga, un nezināmu iemeslu dēļ šis attēls tika uzņemts BBC kokā, un BBC lūdza viņam to nojaukt, un Hjū ir Hjū un diezgan izcili, viņš visiem pastāstīja Twitter. , viņam tika lūgts to noņemt, un viņš publicēja ziņu virsrakstus, kuros viņam tika lūgts to noņemt, kurā daļā, Velsas Twitter, un tur ir daudz tādu, Velsas Twitter, sava veida,  uzlēca un mainīja visi viņu Twitter rokturi uz 'I'mHughEdwards' vai mainīja savus tvītus uz 'I'm Hugh Edwards' un ievietoja viņa vārdu kā 'Es esmu Spartaks'. Un es vienkārši rīkojos pareizi, man ar to būs jautri. Tāpēc es nomainīju savu vārdu uz Hjū Edvardss, es nomainīju savu iemiesojumu Hjū Edvardsam, pēc tam es tviterī kā Hjū Edvards un ievietoju visus šos attēlus, kuros viņš dara pārsteidzošas muļķīgas lietas kā Hjū Edvardss.

Tāpat kā viņš uz motocikla 'I'm Hugh Edwards', ar Panigale Ducati, 'I'm Hugh Edwards!' Žokļi no.. Tērauda žokļi. 'Es esmu Hjū Edvards.' Asiņaini, “Suns out guns out” visas šīs lietas. Un tas bija smieklīgi. Ja un rezultātā satikām puisi, ar kuru sadzīvojām kā degošā mājā, un tagad, starp citu, vēlamies kopā uztaisīt šovu, bet tas ir smieklīgi. Un tērzēšanas laikā ar viņu es viņam nemanot noņēmu tālruni. Es tikko ierakstīju tviterī vārdus “Hjū Edvards” no viņa tālruņa, jo viņš nedomāja, ka stundas laikā es varētu saņemt 10 000 atzīmju “Patīk”. Un es saņēmu 10 000 atzīmju Patīk apmēram 20 minūtes, bet Hjū Edvards, 1. oktobris st , pagājušajā gadā es tvītoju Hjū Edvardsu no viņa telefona un paliku traks. Rezultātā. Es uzskatu, ka katru gadu 1. oktobris Velsā un visur ir Hjū Edvarda diena, taču viņa redaktors viņu piezvanīja. Jaunumi plkst 'Vai tu... ko tu dari? Vai zini, tu googlē sevi Twitter?!” Tas bija vienkārši neprātīgi. Es vienkārši biju tik jā, iespējams, Hjū, vai tu... vai mana sieva.

KAĶIS ANDERSONS Ouens liels paldies, ka pievienojies man šodien. ES to ļoti novērtēju.

OWENS VILLIMSS Nav par ko.

KAĶIS ANDERSONS Jūs kopā ar mani, Cat Anderson, esat klausījies sabiedriskas radības, daudzas. Paldies Ovenam Viljamsam Simlam par pievienošanos man šodien un Sprout Social par šīs aplādes iespēju.

Pārliecinieties, ka noķerat pārējo seriālu, abonējot savu iecienītāko aplādes platformu, kurā varat noskaņoties jaunai Social Creatures sērijai. Ik pēc divām nedēļām varat turpināt sarunu par šodienas epizodi, sazinoties ar mūsu sociālo mediju @SproutSocial vai nosūtot savus sociālo mediju problēmas mūsu agonijai un Steisijai, nosūtot e-pastu uz soundadvice@sproutsocial.com.

Paldies, ka klausījāties. Un tiekamies divatā nedēļas.

Dalieties Ar Draugiem: