Beidzot ir pienācis rudens — laiks ķirbjiem, āboliem, sienām un Helovīnam. Taču pirmā rudens diena ir vairāk nekā attaisnojums, lai izceltu savu jaku kolekciju. Tā ir iespēja izmantot sezonālo mārketingu, lai sazinātos ar savu auditoriju. Neliela rudens mājīguma iekļaušana mārketinga stratēģijā ir lielisks veids, kā saglabāt saturu svaigu un saistošu. Mēs izdalām galvenās rudens tendences, lai jūs varētu gūt iedvesmu #pumpkinszn.



Ķirbju garšvielu cietoksnis

Jūs nevarat runāt par rudeni bez ķirbju garšas. Kanēļa, ingvera, smaržīgo piparu un muskatriekstu maisījums parādās visur, tiklīdz temperatūra pazeminās. Ķirbju garšviela ir definējusi rudeni simtiem gadu - pat izrādīties pirmajā amerikāņu pavārgrāmatā 1796. gadā. 2003. gadā Starbucks izlaida klasisko Pumpkin Spice Latte, radot jaunu ķirbju garšvielu entuziastu paaudzi. Merriam-Webster šogad vārdnīcai pat pievienoja ķirbju garšvielu.



Gandrīz 20 gadus ilgajā ķirbju garšvielu neprātā ir dabiski domāt, vai šī tendence samazinās. Mēs izmantojām Sprout Social Listening lai novērtētu sabiedrības viedokli par garšu. Īsāk sakot, tas nekur nenonāk.

2021. gadā ar ķirbju garšvielām saistītie tvīti tikai augustā vien piesaistīja 2,29 miljonus saderināšanās. Šogad saistību skaits sasniedza 2,73 miljonus, kas ir milzīgs 19% pieaugums. 2022. gada septembrī bija gandrīz 4,4 miljoni iesaistīšanās, kas ir par 29% vairāk nekā 2021. gada septembrī. Kopumā 2022. gadā ķirbju garšvielu piesaiste sasniegs 15,5 miljonus iesaistīšanās gadījumu. Un noskaņojums par ķirbju garšvielu ir 69% pozitīvs. Noteikti vēl nav par vēlu ķerties klāt ķirbju garšvielu grupai.



Labāko atslēgvārdu un iesaistes līmeņu saraksts

Rudens burvības tveršana: veidojiet savas auditorijas rudens iecienītākās lietas

Ķirbju garšviela nav vienīgā lieta, kas cilvēkiem patīk šajā sezonā. Rudens ir pilna noskaņa ar apģērbu, mūziku, aktivitātēm un, pats galvenais, emocijām. Patērētāju saikne ar sezonu var dot neticamus rezultātus. Bet, lai to izdarītu, jums ir jāizdomā, kas jūsu auditorijai patīk rudenī.



Estētikas novērtētājs

Rudens ir nenoliedzami skaists. Rudens ainavas Instagram fotoattēli būtībā uzņem paši sevi, un siltās krāsu shēmas padara visu mazliet mājīgāku. Dažām auditorijām rudens ir saistīts ar vizuālām norādēm.

Golf Digest ar savām fotogrāfijām ar rudens lapām uz golfa zaļuma veicināja auditorijas iesaistīšanos. Golfa spēlētāji atbildēja ar savām rudens golfa fotogrāfijām un pieminēja sava četrinieka dalībniekus, lai atcerētos pagātnes spēles vai paustu sajūsmu par gaidāmajām spēlēm. Golf Digest pievērsās spēles vizuālajiem aspektiem, lai radītu rosību.

Tā kā rudens iezīmējas ar mācību gada sākumu, akadēmiskās vides un rudens estētikā ir daudz pārklāšanās. Dienvidkarolīnas Universitāte parādīja auditorijai, kā mainīgās lapas papildina viņu universitātes pilsētiņas skatus. Universitātes saistīšana ar rudens nostalģiju un pārejošām sajūtām ir paredzēta gan topošajiem studentiem, gan absolventiem.

Rudens ir ne tikai āra skati. Tikpat aizraujošas ir iekštelpu telpas. Apelsīni, dzeltenie un sarkanie, kas parādās dabā, parādās arī mājas dekoru ejā. #RudensDekors TikTok ir vairāk nekā 8 miljoni skatījumu. Patērētāji visu gadu gaida, lai izrotātu savas mājas rudenim, neatkarīgi no tā, vai viņi dod priekšroku spokainām Helovīna noskaņām vai veselīgām dabas mājiņām. Michaels Craft Store pievienojās šīm cerībām un satraukumam, TikTok paziņojot par rudens dekoru kritumu.

Pieredzes meklētājs

Dažām auditorijām rudens nāk ar 'obligāto' sarakstu ar ķirbjiem, kukurūzas labirintiem un ābeļu dārziem. Sezonas pieredzes iegūšana ir lielisks veids, kā sazināties ar aktīvāku auditoriju.

Rudens lapas nodrošina ainaviskus braucienus, taču tās var radīt maģiskus pārgājienus. Lapu lūrēšana — termins, kas apzīmē lapotnes apskati — ir populārs visā valstī, un entuziasti, kas ceļo pa visu valsti, meklē ideālu skatu. REI ir izveidojis sarakstu ar rudens piederumiem, kas ir gatavi rudens pārgājieniem.

Rudens ir komforta laiks. Izplūdušas segas, siltie dzērieni un attaisnojums kamīna izmantošanai ir rudens balsts ne velti. Un kēršanās ar labu grāmatu ietilpst tieši šajā kategorijā. Kad lasītāji sāk veidot savus rudens grāmatu plauktus, Goodreads sniedza ieteikumu sarakstu, kas lieliski sader ar ķirbju garšvielu latte.

Kad temperatūra sāk pazemināties, ir pienācis laiks komfortabla ēdienam. Rudens nāk ar noteiktu ēdienkarti, un mājas šefpavāri vēlas sākt gatavot savus iecienītākos ēdienus. Kanzasas cūkgaļas asociācija atrada veidu, kā apmierināt savas auditorijas rudens vēlmes, izmantojot atbilstošu čili recepti.

3 eņģeļu numurs

Ķirbju pazinējs

Kā jau teicām iepriekš, ķirbis nekur nepazudīs. Neatkarīgi no tā, vai viņi atrodas pie plākstera vai pīrāgā, cilvēkiem ar tiem nevar pietikt. Ķirbji ir sava rudens kategorija. Kaut kas tajos piesaista mūsu uzmanību, piemēram, cilvēks, kurš pretendēja uz pasaules rekordu šogad bradājot 38 jūdzes ar ķirbju laivu vai TikTok konts kur gandrīz 340 000 cilvēku vēro milzu ķirbju audzēšanas procesu. Neatkarīgi no iemesla mūsu apsēstībai ar ķirbjiem, ķirbji ir lielisks veids, kā šoruden reklamēt savu auditoriju.

Šķiet, ka tagad visam ir ķirbju garšvielu izdevums. Tā kā tirgū ir tik daudz produktu, patērētājiem ir grūti izsekot sezonas versijām, kuras viņi vēlas izmēģināt. Target palīdzēja, publicējot video pārskatu par viņu veikalā pieejamajām ķirbju garšvielu precēm, informējot klientus par sezonas aktualitātēm un jaunumiem.

Kad kaut kas kļūst populārs, dažiem cilvēkiem tas neapšaubāmi nepatiks. Lai gan lielākā daļa patērētāju domā, ka ķirbju garšviela iemieso kritienu, daži cilvēki uzskata, ka tas ir pārvērtēts. Dunkin’ uzrunāja ķirbju nelabvēļus TikTok, kas apstiprināja ikvienu, kurš ir jutis vajadzību aizstāvēt savu ķirbju mīlestību.

Jaunie produkti nav nekas jauns, un ķirbju ainai ir sava daļa. Katrai kafijas krējuma vai virtuļu garšai ir arī kaut kas negaidīts, piemēram, a ķirbju garšvielu kauss O’ Nūdeles . Laikraksts Washington Post izmantoja humoristisku pieeju, lai atspoguļotu vēl vienu dīvainību, ķirbju spice Spam. Viņi nosliecās uz produkta absurdumu, demonstrējot savu sociālo mediju komandas locekli, kas to ēd tieši no kārbas.

Sezonālais mārketings sakrīt

Rudens gara pieņemšana var būtiski ietekmēt jūsu zīmolu. Zīmola saistīšana ar rudens tendencēm un tradīcijām var pārvērst patērētāju emocionālās saites ar kritienu emocionālās saitēs ar jūsu zīmolu. Sezonālais mārketings nav tikai satura kalendāra atjaunināšana. Tas ir saistīts ar jūsu auditorijas jau esošajām vērtībām, interesēm un jūtām, izmantojot saturu, kas viņiem ir svarīgs.

Vai vēlaties izpētīt sezonālo mārketingu? Apskatiet Sprout Social bezmaksas Sociālo mediju brīvdienu kalendārs , ar informāciju par populārākajām mirkļbirku brīvdienām.

Dalieties Ar Draugiem: