Atrast savam zīmolam piemērotu satura veidotāju līdzinās randiņiem. Jums ir jāturpina pārbaudīt partnerattiecības, līdz atrodat tās, kas darbojas.



Neskatoties uz to, joprojām ir jāveic pamatdarbs, lai sagatavotos panākumiem. Neliela izpēte var palīdzēt jums pamanīt atšķirību starp debesīs radītu sērkociņu un kaut ko tādu, kas galu galā neizdosies. Jums vienkārši jāzina, ko meklējat.



Šeit mēs nonākam pie mums. Šajā rokasgrāmatā ir sniegtas atbildes uz visiem aktuālajiem jautājumiem par lielākajām izmaiņām sociālajos saziņas līdzekļos kopš algoritmiskās plūsmas. Izmantojiet šo informāciju, lai pārbaudītu satura veidotājus un izveidotu ilgstošas ​​attiecības ar cilvēkiem, kas uzlabo un paplašina jūsu zīmolu.

Bībeles nozīme 77

Iedziļināsimies tajā.

Kas ir satura veidotājs?

Satura veidotāji ražo izklaidējošu, izglītojošu vai aizraujošu saturu digitālai izplatīšanai. Šīs personas parasti piedāvā atšķirīgu skatījumu vai balsi. Fani pieķeras saviem unikālajiem viedokļiem, laika gaitā radot dziļas attiecības.

Radītāji izstrādā saturu dažādiem kanāliem. Populāri formāti ietver:

  • Videoklipi (piemēram, TikToks, YouTube videoklipi vai tiešraide )
  • Attēli (piemēram, grafikas, mēmes vai fotogrāfija)
  • Audio saturs (piemēram, aplādes)
  • Rakstiski darbi (piemēram, emuāri un reklāmas kopija)

Šis saraksts ir garš, bet ne pilnīgs. Saturs pastāvīgi attīstās līdzās interneta ainavai. Kad jauns formāts kļūst populārs, saraksts atkal pieaug, radot jaunas iespējas topošajiem satura veidotājiem.



Nav brīnums, ka radītāju ekonomika ir gandrīz mūžīgā izaugsmes stāvoklī. Tiek lēsts, ka 2022 50 miljoni cilvēku visā pasaulē identificējas kā satura veidotāji . Mēs redzēsim, ka šis skaitlis pieaugs, telpai pieaugot.

Kāda ir atšķirība starp satura veidotāju un ietekmētāju?

Es zinu, ko jūs domājat: 'Vai satura veidotājs nav tikai jauns termins ietekmētājiem?'

Džeida Pauela, an Atlantā bāzētais sociālo mediju menedžeris pagriezās satura veidotājs , diezgan bieži saskaras ar šo nepareizo priekšstatu.



'Daudzi cilvēki mārketinga un reklāmas jomā izmanto vārdus 'satura veidotājs' un 'ietekmētājs' aizvietojami,' saka Pauels. 'Tie divi nav viens otru izslēdzoši, bet, ja runa ir par atšķirību definēšanu, tas ir nodoma un prasmju jautājums.'

Lai gan daudziem satura veidotājiem, kurus pazīstat un mīlat, ir zināma ietekme, viņi ne vienmēr publicē ar skaidru nolūku ietekmēt pirkuma lēmumu.

Piemēram, satura veidotājs, kurš koncentrējas uz vegānisku dzīvesveidu, var publicēt tikai oriģinālas receptes un aizstāšanas idejas. No otras puses, ietekmētājs, kurš dzīvo vegānu dzīvesveidu, varētu būt vairāk sliecas dalīties ar saturu, ko sponsorē vegānu zīmoli.

Biežāk nekā nē, digitālie satura veidotāji piedalīsies abu veidu satura veidošanā, sliecoties vienā virzienā. Tomēr, kamēr digitālā satura veidotāji un ietekmētāji kopīgas līdzības, tās nav viens un tas pats.

Ko dara satura veidotājs?

Uzskatot, kāda diena satura veidotāja dzīvē var šķist jautra un salīdzinoši vienkārša. Tomēr, lai kaut kas izskatītos bez piepūles, parasti prasa diezgan daudz darba.

Patiesība ir tāda, ka satura veidotāji dara daudz, lai uzturētu konsekventu un saistošu publicēšanas grafiku. Ja jūs domājat par saturu kā TV, tad katrs satura veidotājs darbojas kā savs rakstnieks, aktieris, redaktors, producents, līgumslēdzējs, programmu vadītājs — sarakstu var turpināt.

Lai labāk izprastu dienu satura veidotāja dzīvē, mēs jautājām Džeidam Pauelam un Latinx satura veidotājai. Violeta Venegasa lai gūtu ieskatu viņu iknedēļas grafikos.

Diena pilnas slodzes radītāja dzīvē

'Sociālo mediju pārvaldībai ir tik daudz slāņu,' saka Pauels. “Papildus satura veidošanai es nodarbojos arī ar kopienas pārvaldību, klientu apkalpošanu un analīzi. Es nolēmu pāriet uz pilnas slodzes satura veidošanu, jo tur man bija visvairāk jautrības manā darbā.

Džeida Pauela ekrānuzņēmums's Instagram account.

Daži uzņēmumi ir sākuši pieņemt darbā iekšējos satura veidotājus konkrētiem kanāliem, taču Pauels dod priekšroku ārštata darba elastībai. Viņa piedāvā dažādus radošus pakalpojumus, tāpēc elastīgums ir ļoti svarīgs, lai saglabātu optimizētu grafiku.

'Es savu nedēļas grafiku veidoju uz satura projektiem, pie kuriem strādāju,' saka Pauels. 'Viss ir atkarīgs no formas. Ja es rakstu, es strādāju divu līdz trīs stundu plūsmas stāvokļos. Ja tas ir video projekts, man ir jāfilmē dienas laikā, lai nodrošinātu optimālu apgaismojumu. Parasti es varu pārtraukt filmēšanu pēc dažām stundām.

Pauela nodrošina šo elastību arī saviem administratīvajiem uzdevumiem. Viņa bieži pielāgos savu darbu, lai tas atbilstu zīmola procesiem, tostarp pieņems viņu projektu pārvaldības rīkus un reģistrēšanās grafiku projekta laikā.

'Mans administratīvais darbs ir atkarīgs no projekta,' skaidro Pauels. “Ja tas ir vienreizējs projekts, tad lielākā daļa komunikācijas notiek kā atgriezeniskā saite. Ilgtermiņa projektiem parasti ir nepieciešama reģistrēšanās iknedēļas sanāksmē vai e-pastā.

Pilna laika satura veidotāja dzīve garantē vienu: neviena diena nav tāda pati.

Diena nepilna laika satura veidotāja dzīvē

Ne visi satura veidotāji pamet darba pasauli, tiklīdz viņi ir guvuši panākumus sociālajos tīklos.

Daudzi ir kā Violeta Venegas, kas līdzsvaro gan pilnas slodzes darbu, gan vairāk nekā vienu miljonu lielu auditoriju Tik Tok un Instagram .

' Mana prioritāte ir mans pilnas slodzes darbs,' saka Venegas. 'Daudzi satura veidotāji pameta darbu, lai to darītu pilnu slodzi, bet es smagi strādāju, lai iekļūtu savā nozarē, tāpēc pagaidām nevēlos no tā atteikties.'

Lai pārvaldītu abus, ir nepieciešama gudra plānošana un rūpīga prioritāšu noteikšana. 'Es strādāju savu pilnas slodzes darbu no pirmdienas līdz piektdienai un cenšos izmantot nedēļas nogales, lai izveidotu saturu pa partijām,' saka Venega. 'Es filmēju visas dienas, kā arī plānoju tiešraides, lai izveidotu spēcīgāku saikni ar savu auditoriju.'

Šīs dienas sastāv no visa, sākot no sponsorētu TikToks izveides un beidzot ar to, kas notiek Instagram tiešraide . Venegas darbojas arī dažās citās platformās, tāpēc viņa cenšas būt pēc iespējas efektīvāka, kad runa ir par ražošanu.

'Es domāju par savu saturu, pamatojoties uz to, kas, manuprāt, darbosies vislabāk katrā sociālo mediju tīklā,' saka Venegas. “Pēc tam es plānoju savu nedēļas nogales darba kārtību ap to, ko var izveidot kopā. Tādā veidā es maksimāli izmantoju savu laiku.

Gada satura veidotāja uzvarētāji, lai iedvesmotu jūsu stratēģiju

Tagad, kad zināt, kas ir satura veidotāji un ar ko viņi nodarbojas, apskatīsim dažus reālās dzīves piemērus.

Lai gan lielākā daļa satura veidotāju rūpējas par mazām, ļoti ieinteresētām auditorijām, daži ir kļuvuši par superzvaigznēm tiešsaistē un IRL. Šī ir jauna veida slavenība, ko raksturo sociālo mediju vienmēr ieslēgtais raksturs.

Pat ja jūsu uzņēmums nevar sadarboties ar satura veidotājiem šajā līmenī, viņu slavai joprojām ir daudz iespēju. Lūk, ko jūsu zīmols var mācīties no trim dažādiem Streamy Award ieguvēji .

1. Emma Čemberleina

Kas viņa ir? Emma Čemberleina ir satura veidotāja no Losandželosas, kura savu Youtube kanālu sāka 2018. gadā. Viņas ikdienišķā pieeja satura veidošanai izcēlās ar augsti ražotu vlogu materiālu jūru, kas tajā laikā bija platformas standarts.

Čemberlenam tiek piedēvēts ienesot vairāk autentiskuma radītāja ekonomikai, daloties ar aizraujošākām dzīves daļām līdztekus ikdienas cīņām, piemēram, pinnēm un nemieriem.

Šodien viņa saglabā savu klātbūtni pakalpojumā YouTube, bet visaktīvāk ir Instagram. Viņa arī vada godalgotu aplādi, Viss iet .

Ko zīmoli var mācīties no viņas satura? Kā sociālo mediju vadītājam var būt grūti pretoties perfekcionismam.

Tomēr Čemberleina panākumi sociālajos tīklos liecina, ka auditorija ir izsalkusi pēc satura, kas šķiet īsts un galvenokārt cilvēcisks. Iedrošinot savu komandu celt savu autentisko es var piešķirt personiskāku pieskārienu jebkuram jūsu izveidotajam saturam, vienlaikus veicinot veselīgāku darba vidi.

2.Marks Roberts

Kas viņš ir? Marks Robers ir Streamy Award ieguvējs satura veidotājs, kurš koncentrējas uz zinātnes un inženierijas saturu.

Robers nepiedalās vidusmēra dabaszinātņu stundās. Tā vietā viņš veido videoklipus, kuros tiek pētītas dīvainākas domas, piemēram, “Vai jūs varat peldēt Džello?” vai “Vai haizivis tiešām var saost vienu asins pilienu”.

Radot saturu ap jautājumiem, kurus auditorija pat nenojauta, viņš rada kaut ko tādu, kam nav iespējams pretoties.

Ko zīmoli var mācīties no viņa satura? Atbildiet uz bieži uzdotajiem jautājumiem, izmantojot savu saturu. Vēl labāk ir risināt jautājumus, pirms tie rodas.

Sniedziet jaunas satura idejas, domājot par to, ko jūsu auditorija, iespējams, nezina, ko jautāt. Kādu vērtīgu informāciju jūs varat viņiem sniegt? Neatkarīgi no tā, vai tas ir saistīts ar nozari vai produktu, tas noteikti saņems reakciju.

3. Tabita Brauna

Kas viņa ir? Tabita Brauna ir vegānu satura veidotāja un aktrise. Viņas veselīgā pieeja ēdiena gatavošanai un uzturam ir nopelnījusi vairāk nekā astoņus miljonus sekotāju Instagram un Tik Tok .

Pēc pirmās uzvaras Streamy 2020. gadā Braunas karjera pavērās ar jaunām iespējām gan tiešsaistē, gan ārpus tās. Nesen viņa pat atkāpās no savas recepšu grāmatas, lai izveidotu a ierobežota izlaiduma apģērbu līnija sadarbībā ar Target.

Ko zīmoli var mācīties no viņas satura? Mēs visi zinām, ka internets ne vienmēr ir pacilājošākā vieta. Zīmoli var paņemt lapu no Brauna grāmatas, izveidojot veselīgas, atbalstošas ​​telpas saviem faniem.

Neatkarīgi no tā, vai tā ir Facebook grupa, kas veltīta karjeras uzvaru svinēšanai, vai Discord tērzēšana, lai saņemtu padomus par produktiem un dzīvesveidu, kontaktu veidošana ar laipnību var veidot spēcīgu zīmola radniecību ar visu vecumu faniem.

teksta 555 nozīme

Satura veidotāji, kas ietekmē visas nozares

Ja neredzat nevienu nozīmīgu satura veidotāju, kas atbilstu jūsu zīmolam, nekrītiet panikā. Sociālie mediji ir mājvieta bezgalīgi daudzām kopienām. Visu lielumu satura veidotāji ir viņu centrā.

Satura veidotāji sniedz kopienām, ko apspriest. Viņi veicina sarunu, veicina iesaistīšanos un piedāvā jaunas idejas. Šāda rīcība neaprobežojas tikai ar vienu nozari vai tēmu. To var izdarīt ar jebko, no lasīšana uz mode uz augstākā izglītība .

Lai redzētu, kā tas izskatās reālajā dzīvē, apskatīsim dažus augošus satura veidotājus, kas rada viļņus četrās dažādās nozarēs.

Sports: Džeimss “Džimijs” O’Braiens (@JomBoyMedia)

Rādīt: YouTube , Twitter , Instagram

Džeimss O’Braiens izveidoja JomBoy Media 2017. gadā. Viņš strādāja par kāzu videogrāfu, kad sāka kopīgot pēcspēles New York Yankees kopsavilkumus vietnē Twitter. Viņa unikālā perspektīva un komandas uzticība ātri piesaistīja auditoriju, motivējot draugu aizdot starta naudu, lai viņš varētu strādāt pilnu slodzi.

Šodien JomBoy Media ir #1 neatkarīgs beisbola satura veidotājs internetā.

O'Braiens ir izvirzījis sevi kā uzticamu vārdu sporta komentāru pasaulē, panākot statusu, kas kādreiz bija rezervēts ESPN analītiķiem un bijušajiem profesionāliem sportistiem. Kad viņš runā par beisbolu (vai par kādu citu sporta veidu tagad), cilvēki klausās.

Finanses un banku darbība: Torija Danlapa (@HerFirst100K)

Rādīt: Tik Tok , Instagram , Facebook , Twitter

Torija Danlapa palīdz sievietēm veidot bagātību. Viņas saturs ir vērsts uz finanšu feminismu — kustību, kas veltīta finanšu pratības plaisas mazināšanai starp vīriešiem un sievietēm.

Kopš sava pirmā videoklipa publicēšanas 2020. gadā Danlapa ir paplašinājusi HerFirst100K zīmolu par plaukstošu kopienu. Viņa ir piesaistījusi vairāk nekā 2,8 miljonus sekotāju pakalpojumos TikTok un Instagram HerFirst100K Facebook grupa ir sasniedzis vairāk nekā 91 000 dalībnieku.

Dunlap saturs darbojas, jo tas runā ar skaidri noteiktu auditoriju. Viņas padoms ir sievietēm, kuras vēlas cīnīties pret patriarhātu, pārņemot kontroli pār savām finansēm. Iekļaujot savas mācības uzskatu sistēmā, viņa minūti garā video rada sajūtu, ka tas varētu mainīt jūsu dzīvi.

Ēdiens un receptes: Nzinga Young (@veganzinga)

Rādīt: Instagram , Apakšsteka

Nzinga Young ir vegānu satura veidotājs, kura mērķis ir mācīt jauniem un topošajiem vegāniem, kā ēst labi, nepārkāpjot banku. Apvienojot ikdienas dzīves stila saturu ar vienkāršākām receptēm, Young spēj iekļaut ēdiena satura veidošanā vairāk personības.

Nzinga ekrānuzņēmums's Vegan Guide Substack page.

Young sāka veidot saturu, jo viņa zināja, cik grūti ir pāriet uz vegānismu, pat pēc gadiem ilgi dzīvojot kā veģetāriete. Viņas beznosacītā pieeja uz augu balstītu dzīvesveidu ir veicinājusi aktīvu kopienu Instagram, kur viņai ir vairāk nekā 103 000 sekotāju.

Spēles un esports: kafejnīca Ela

Rādīt: raustīties , YouTube , Twitter , Instagram

Café Ela vēlas, lai viņas auditorija justos kā mājās.

CozyEla ekrānuzņēmums's Twitch profile.

Būdama aktīva augošās “omulīgo spēļu” kopienas dalībniece, Ela specializējas relaksējošās spēlēs. Tie nav konkurētspējīgi, uz darbību orientēti nosaukumi, kas jums varētu būt pazīstami. Tā vietā šīs spēles koncentrējas uz vienkāršu uzdevumu veikšanu meditatīvās ainavās. Tas ir mazāk “Halo”, vairāk “Animal Crossing”.

Tas nav tas, ko jūs saistītu ar standarta Twitch saturu, un tas ir ar nolūku. Ela un citi omulīgi spēlētāji maina to, kā auditorija uztver spēļu un esporta nozari.

Kā kļūt par satura veidotāju

Satura veidotājiem un sociālo mediju profesionāļiem ir ļoti līdzīgas prasmes. Abām lomām ir nepieciešamas spēcīgas rakstīšanas prasmes, radošs virziens un asa montāžas acs.

Tomēr veidotāji un sociālo mediju vadītāji, iespējams, piedzīvos dažādus ceļus uz panākumiem. Tas, kas darbojas vienā joslā, negarantē, ka darbosies arī otrā. Ja esat topošs satura veidotājs vai mārketinga speciālists, kas vēlas īstenot satura izveides procesu savā iekšienē, tālāk ir norādīts, kas jums jāzina, lai sāktu darbu.

1. Dodiet sev laiku

Es to minēju iepriekš, bet ir vērts atkārtot: lai kaut ko izveidotu bez piepūles, ir vajadzīgs laiks.

Vienkārša 60 sekunžu videoklipa rediģēšana var aizņemt stundas. Aplādes epizode var ilgt dažas dienas. Var paiet mēneši, lai atrastu unikālo balsi, kas rezonēs ar jūsu mērķauditoriju.

Ja apsverat sava zīmola satura veidošanu, jau iepriekš izprotiet laiku, ko veltāt tam novērst izdegšanu vēlāk.

2. Pielāgojiet savu pieeju

Atsevišķi priekšmeti, formāti un pieejas ir labāk piemēroti konkrētiem tīkliem. Jūs, iespējams, to pamanījāt sava zīmola sociālajā sniegumā, taču satura veidošanā tā ir pilnīgi jauna bumbas spēle.

Satura veidotāji savās ziņās var ielikt vairāk personības. Tas nozīmē, ka viņi var piedalīties plašākā dažādībā sociālo mediju tendences nekā zīmoli var. Šī ir gan iespēja, gan izaicinājums.

Izmēģinot spēkus satura veidošanā, pievērsiet uzmanību tam, kas kanālā darbojas vislabāk. Tas sniegs jums labāku priekšstatu par to, ko turpināt un kur pagriezties.

3. Atrodi savu nišu

Attēlojiet vennas diagrammu. Vienā pusē atrodas saturs, kuru vēlaties izveidot. No otras puses, tas, ko jūsu auditorija vēlas patērēt. Kā satura veidotājai jūsu niša ir pašā centrā.

Savas nišas atrašana prasa laiku un eksperimentus. Viens veids, kā to izdarīt, ir pietuvoties vienai un tai pašai sociālajai tendencei dažos dažādos veidos. Ņemiet vērā, uz ko reaģē jūsu auditorija.

Arī iekšējie satura veidotāji var atrast savu nišu, izmantojot savus zīmola misija un vīzija izstrādāt unikālu skatījumu uz savu nozari.

Kur atrast sava zīmola satura veidotājus

Plaukstošā satura veidotāju ekonomikā satura veidotāju atrašana nav problēma. Īstā satura veidotāja atrašana var būt sarežģīta.

Ja meklējat satura veidotājus, kas papildinātu jūsu sociālo mediju mārketinga stratēģija , šeit varat sākt meklēšanu.

Jūsu sekotāju saraksti

Ideāla satura veidotāju partnerība varētu būt ciešāka, nekā jūs domājat.

Skenējiet savus sekotāju sarakstus, lai atrastu pieredzējušus un augošus satura veidotājus. Tie ir cilvēki, ar kuriem jau esat izveidojis uzticamību, un tas var ievērojami atvieglot palīdzības sniegšanas procesu.

Ja pamanāt kādus pretendentus, dariet viņiem zināmu, ka novērtējat viņu sekošanu, un novērtējiet viņu interesi par potenciālajām partnerības iespējām.

Nozarei specifiskas atsauces

Meklējot populārākās ziņas nozarei specifiskos atsauces tagos, varat pamanīt satura veidotājus, kuri veido atbilstošu, jēgpilnu saturu.

Pro padoms: Ja strādājat nozarē ar lielu satura veidotāju klātbūtni, neierobežojiet savu uzmanību uz lielākajiem kontiem savā nišā. Mazāki konti ar spēcīgu iesaisti var būt tikpat ietekmīgas mārketinga iespējas.

Sociālās klausīšanās dati

Sociālā klausīšanās ir lieliski piemērots, lai novērotu visaptverošas sarunu tendences tēmas ietvaros. Varat arī to izmantot, lai uzzinātu, kas vada šīs sarunas.

eņģeļu numuri 1001
Profila pārskata ekrānuzņēmums, kas atrodams Sprout Social klausīšanās rīkā.

Profila pārskata tabula, kas pieejama Sprout klausīšanās rīkā, apkopo metriku par populāriem kontiem vienā tēmā. Kārtojiet šo sarakstu pēc iesaistīšanās vai sekotāju skaita, un jūs jau varat atrast sev piemērotāko.

Ko satura veidotāji vēlas no zīmolu partnerībām?

Ir pienācis laiks uzdot jautājumu, kas ir ikviena prātā: ko zīmoli var darīt, lai izveidotu labākas satura veidotāju partnerības?

Lai to noskaidrotu, mēs ieguvām datus no mūsu jaunākais ziņojums par radītāju ekonomiku . Mēs arī jautājām Jayde Powell un Violeta Venegas par zaļajiem un sarkanajiem karogiem, kas parādās, strādājot ar zīmoliem. Lūk, ko viņi teica.

Zaļais karogs: zinot to saturu

Lai atrastu savam zīmolam pareizos veidotājus, var būt nepieciešamas vairākas stundas neatkarīgas izpētes. Netērējiet laiku, ko pavadījāt, pārskatot savu plūsmu un sekotāju sarakstus, nosūtot vispārīgu informatīvo e-pastu.

Runājot par satura veidotāju partnerattiecībām, zīmoli, kuri pēta, ar ko viņi vēlas sazināties, lai kļūtu par labāko.

'Man patīk strādāt ar zīmoliem, kas mani meklē konkrēta iemesla dēļ,' saka Venegas. 'Parasti tas notiek tāpēc, ka viņi manā auditorijā vai manā saturā redz kaut ko tādu, kas atbilst viņu produktiem. Turklāt zīmoli, kas augstu vērtē veidotājus, nesūta masveida e-pasta ziņojumus, cerot izveidot savienojumu. Ja informēšana ir personalizēta, tas parāda, ka viņi novērtē manu darbu.

Sarkanais karodziņš: vispārīgi pieprasījumi

Sadarbība ar satura veidotājiem atšķiras no partnerības ar ietekmētājiem. Jūs nevarat vienkārši kopīgot vajadzīgo ziņu skaitu, budžetu un darīt. Viņiem ir nepieciešams vairāk konteksta.

'Man ir jāzina 'kāpēc' aiz jūsu pieprasījuma,' saka Pauels. “Kādam mērķim tas kalpos? Kas ir tavs mērķauditorija ? Tās ir lietas, kuras man patīk zināt, jo tas palīdz man iegūt zīmolam atbilstošu vērtību.

Zaļais karogs: uz vērtībām balstītas partnerības

Viena lieta ir būt pazīstamam ar satura veidotāja saturu. Vēl labāk, ja jūsu zīmola misija vai vērtības sakrīt ar potenciālo partneri.

Piemēram, Venegas mīl saņemt partnerības iespējas no zīmoliem, kas atbilst viņas saturam. “Man patīk strādāt ar Latina piederošiem zīmoliem. Es gūstu lielu prieku, reklamējot viņus, un bieži sazinos ar viņiem. Mana pirmā zīmola partnerība bija ar Vive Cosmetics, un es viņus joprojām dievinu līdz pat šai dienai.

Sarkanais karogs: neskaidras īpašumtiesības

Ir iemesls, kāpēc tikai 26% partnerības satura tiek publicēti zīmolu kontos.

Diagramma, kurā norādīts, kur veidotāji publicē zīmolu partnerības saturu. Populārākā iespēja ir radītājam's account on behalf of a brand (45%).

'Bieži vien, kad veidojat saturu zīmoliem, viņi vēlas iegūt saturu,' skaidro Pauels. 'Tas ir loģiski, bet man patīk redzēt, ko tas nozīmē skaidri norādīts līgumā.'

'Ja nē, viņi var pieprasīt pilnas īpašumtiesības uz saturu, un pēkšņi tas ir uz stenda vai drukātā reklāmā. Tā vietā, lai saņemtu samaksu par pilnu satura nobraukumu, jums maksā tikai par radīšanu. Ja zīmoli vēlas pilnībā iegūt īpašumtiesības, viņiem par to ir jāmaksā taisnīga likme.

Zaļais karogs: detalizēts radošais īss apraksts

Nodrošinot pilns kampaņas īss apraksts Sīkāka informācija par projekta tvērumu, nodevumiem, termiņiem un maksājumu noteikumiem ir veids, kā zīmoli sadarbojas ar satura veidotājiem.

'Detalizēta radošā instrukcija man saka, ka zīmolam ir vajadzīgs laiks, lai izveidotu vīziju, un viņi sadarbojas ar mani, lai īstenotu šo vīziju,' saka Pauels. 'Tas man saka, ka pieprasījums ir labi pārdomāts.'

Sarkanais karogs: ilgi maksājuma termiņi

Visizplatītākais izaicinājums, ar ko mārketinga speciālisti saskaras, strādājot ar satura veidotājiem, ir budžets. Maksājumu nosacījumu izvirzīšana var būt vilinošs veids, kā nodrošināt saturu, gaidot naudas plūsmu. Tomēr tas var maksāt jums turpmākās partnerattiecības ilgtermiņā.

Diagramma, kas sadala tirgotājus' main challenges when working with creators. The most common challenge reported is budget limitations (45%).

'Šis ir mans lielākais sarkanais karogs,' saka Pauels. “Esmu redzējis līgumus, kuros maksājumu termiņš ir 60 dienas. Tas ir negodīgi pret personu, kas šo darbu dara jūsu vietā. Nozares standarts ir neto 30 dienas, bet es vienmēr prasu neto 15.

Caurspīdības platformas, piemēram Ietekmīgs un Klāra veidotājiem sniedz satura veidotājiem iespēju dalīties pieredzē ar zīmoliem. Lai nodrošinātu, ka jūsu uzņēmums tiek apspriests pozitīvā gaismā, noteikti maksājiet veidotājiem savlaicīgi.

Radiet vērtību kopā ar satura veidotājiem

Ieelpojiet savu sociālo mediju pārvaldības stratēģiju ar satura veidotāju sadarbību. Izmantojiet šo rokasgrāmatu, lai izveidotu programmu, kas piedāvā jūsu zīmolu jaunākajai fanu grupai.

Lai iegūtu plašāku informāciju par satura veidotāju ekonomiku, tostarp statistiku, kas var būt par pamatu jūsu partnerības un atlīdzības plāniem, skatiet mūsu jaunāko datu pārskatu. Mēs aptaujājām vairāk nekā 500 ASV mārketinga speciālistu, lai iegūtu informāciju, kas jums jāzina.

Apskatiet ziņojumu

Dalieties Ar Draugiem: