Space Jam, Dunkaroos , Baumotāja, Motorola Razr — mūsdienās šķiet, ka viss tiek atsāknēts, pārtaisīts vai atjaunots. Dažiem šī tendence varētu šķist radošiem cilvēkiem un zīmoliem, kuriem trūkst jaunu ideju vai riska mazināšana, balstoties uz pagātnes popularitāti, lai veicinātu panākumus nākotnē, taču tā ir dziļāka.



Mūsu pašreizējā kultūras ainava ir caurstrāvota ar nostalģiju, tieksmi pēc mūsu pagātnes aspektiem.



Īpaši grūtos, neskaidros laikos mēs pieķeramies pazīstamībai, komfortam un tam, ko atceramies no vecajiem labajiem laikiem. Nav pārsteigums, ka globālās pandēmijas laikā nostalģijas mārketings ir populārs.

Biežāk nekā nē, nostalģijas sajūta pieķeras pozitīvām atmiņām, tāpēc, ja zīmols, notikums vai produkts ir daļa no šīs atmiņas, viņiem ir priekšrocības.

eņģeļa numurs 741

Pareizi lietojot, nostalģijas mārketings ir efektīvs veids, kā uzbudināt, iedvesmot radniecīgu zīmolu un radīt cilvēkiem siltu, neskaidru sajūtu, ko viņi neaizmirsīs. Šeit ir pieci veidi, kā to izdarīt pareizi.



1. Noskaņojieties uz nostalģijas kausēšanas katlu sociālajos tīklos

Kad es biju jauns vidusskolnieks, nesen aizrāvies ar grimu, Maybelline's Dream Matte Mousse tonālais krēms manā dzīvē bija ievērojams elements. Vairāk nekā desmit gadus vēlāk, pateicoties Y2K estētikas atdzimšanai ko nodrošina sociālo mediju veidotāji un ietekmētāji, fonds atrada ceļu manā laika skalā un atpakaļ manā sirdī.

@roseandben

Es negaidīju, ka man tas patiks #vīrusugrims #makeupview

♬ oriģinālā skaņa - Rose Siard

Šis nav atsevišķs notikums. Sociālie mediji ir nostalģijas kūstošais katls, kurā varat atcerēties un justies saistītai ar lielāku cilvēku kopienu ar kopīgām interesēm. Sociālie tīkli virmo sarunās un saturā par to, kas patērētājiem pietrūkst no pagātnes, atmiņām, kas viņus atgriež bērnībā, un zīmoliem, kas atstājuši pēdas savā ceļā.

Kad tirgotāji izmanto sociālo klausīšanos, lai sekotu līdzi sociālajām sarunām par savu zīmolu, viņi var tvert un gūt labumu no brīžiem, kad cilvēki pārdomā jūsu zīmola mantojumu. Piemēram, Maybelline varētu izmantot moderno Dream Matte Mousse mirkli, lai atcerētos ar savu auditoriju vai izceltu savas jaunās un uzlabotās formulas.

2. Koncentrējieties uz auditoriju un atbilstību

Lai savā stratēģijā efektīvi izmantotu nostalģijas mārketingu, zīmoliem ir jāsaprot, kas rezonē ar viņu auditoriju. Tas, kas vienam cilvēkam rada nostalģiju, var likt citam justies ārpus cilpas. Vecums, intereses, vēsturiski notikumi un vairāk ietekmē to, kas mums ir dārgs.

Šķiet, ka nostalģijas mārketings sašaurina auditoriju, uz kuru varat mērķēt. Taču labākajā gadījumā tas var parādīt jūsu zīmolu un mantojumu jaunas auditorijas priekšā.

Lai atzīmētu Monster Cereal zīmolu 50. gadadienu, General Mills izveidoja jaunu Monster Mash graudaugu pārslu, kas apvieno vecos iecienītākos produktus, piemēram, Count Chocula, Boo Berry un Franken Berry, kā arī iepriekš pārtrauktās Frute Brute un Yummy Mummy. Papildus graudaugiem kampaņa tika uzsākta ar 1962. gada hita Monster Mash pārtaisīšanu. pieejams Spotify un a aiz-mūzikas filma . Turklāt īpašs QR kods uz graudaugu kastēm novirza uz The Remaking of the Mash mājaslapu.

Izmantojot šo pieeju, kampaņa ir vērsta uz noteiktu auditoriju spektru un sniedz nostalģiskiem vecākiem jautru veidu, kā iepazīstināt ar graudaugiem savus bērnus.

3. Atkārtoti ieviesiet produktus pēc tautas pieprasījuma

Iepirkšanās tendences un patērētāju vēlmes nepārtraukti mainās, tāpēc daudzi zīmoli bieži pārtrauc un laiž klajā produktus. Bet, kad iecienītākais vai iecienītākais produkts pazūd un vairs nav pieejams iegādei, cilvēki bieži vien dalās ar savu vilšanos sociālajos tīklos.

Ieklausoties sabiedrībā , zīmoli var novērtēt produktus, kas cilvēkiem pietrūkst. Ja saruna ir pietiekami liela, jūs pat varētu apsvērt iespēju atgriezt pārtrauktu preci, lai pārsteigtu un iepriecinātu klientus.

Gadiem ilgi cilvēki lūdza McDonald’s atgrieziet Hi-C Orange Lavaburst , dzēriens, kas pirmo reizi parādījās ēdienkartē 1955. gadā. Ātrās ēdināšanas zīmola sociālo mediju menedžeris, fanu kaislīgo lūgumu pārņemts, izmantoja sociālo klausīšanos, lai izveidotu fanu vadīts laukums lai dzērienu atkal iekļautu ēdienkartē. Beidzot Mcdonald’s teica: Mēs jūs dzirdam un mēs jūs dzirdam.

4. Aptveriet #TBT

2021. gada 12. augustā MLB rīkoja “Throwback Ceturtdienas” cienastu — pirmo reizi leģendārās 1989. gada beisbola filmas norises vietā tikās divas galvenās līgas komandas – Čikāgas White Sox un Ņujorkas Yankees. Sapņu lauks. Viss par šo vakaru izraisīja nostalģiju, sākot no Kevina Kostnera un spēlētājiem, kas iznāca no kukurūzas laukiem maigas filmas partitūras pavadībā, līdz pat neparastām formām. Tas atmaksājās.

Papildus tam, ka Field of Dreams spēle bija skatītākā regulārās sezonas beisbola spēle pēdējo 16 gadu laikā, tā bija Vivid Seats vispieprasītākā regulārās sezonas spēle. Oficiālais biļešu pārdevējs ziņoja, ka Vidējā biļetes cena bija 1176 USD . Ja jūs to uzbūvējat… viņi nāks.

Spēle Sapņu lauks lika šim Millennial atkal justies kā bērnam, taču jums nav jāiegulda tik liela, lai izraisītu nostalģiju.

Cilvēkiem patīk #TBT brīdis, par ko liecina vairāk nekā 577 miljoni Instagram ierakstu, kuros ir ietverta atsauce. Uzņēmumi var pievienoties un dalīties ar saviem ieskatiem. Arhīva videomateriāli un fotoattēli veido jautru, retro nokrāsas sociālo saturu, vienlaikus atgādinot, ka jūsu zīmolam ir noturīgs spēks.

#TBT vai pašreflektīvi ziņojumi var būt arī patīkams veids, kā parādīt, cik tālu esat ticis. Vai atceries visas mēmes, kā tas sākās, salīdzinot ar to, kā tas notiek, mēmes, kas parādījās 2020. gadā? Tie kļuva par vienkāršu, burvīgu veidu gan privātpersonām, gan uzņēmumiem, lai demonstrētu izaugsmi vai pārmaiņas, un jums nav jābūt garai zīmola vēsturei, lai izveidotu savu versiju.

5. Nespiediet to

Var šķist, ka atsāknēšana nozīmē, ka ir automātiska, iebūvēta auditorija, taču tā ir saistīta arī ar riskiem. Nostalģija ir emocionāla pieredze, kas liek mums justies saistītiem ar mūsu seniem iecienītākajiem un ikoniskiem zīmoliem, produktiem, mūziku, filmām utt. Šīs lietas mums ir vērtīgas, tādēļ, ja tā tiek pārveidota vai pārveidota tā, lai fani to nepieņem, jūs par to dzirdēsit.

Nostalģijas mārketings ir taktika, nevis ilgtermiņa biznesa stratēģija, tāpēc nemēģiniet to uzspiest. Ja jūsu uzņēmums ir jauns un saistīts ar to, ka tas ir moderns, svaigs un novatorisks, tirgojiet to šādā veidā. Skatieties uz priekšu un izmantojiet jaunās tendences, nevis mēģiniet smelties iedvesmu pagātnē.

Turpiniet klausīties savos klientus

Vai vēlaties uzzināt, kas jūsu auditorijai rada nostalģisku sajūtu, kādas problēmas viņiem ir jāatrisina jūsu produkts vai kāda veida saturu viņi vēlas redzēt vairāk no jūsu zīmola? Sāciet klausīties.

Savā klasē labākie zīmoli ieklausās klienta balsī (VoC), lai pieņemtu stratēģiskus, uz datiem balstītus biznesa lēmumus. Lejupielādējiet šo rokasgrāmatu, lai uzzinātu, kā izmantot VoC datus un atklāt potenciālu nostalģijas mārketinga iespēju jau šodien.

Dalieties Ar Draugiem: