5 fitnesa zīmoli uzvarēja sociālajos medijos
Treniņu guru un jogas ietekmētāji ir atrodami visos Instagram stūros. Kamēr indivīdi veido sekotājus un ietekmē viņu auditoriju, ko zīmoli dara, lai saglabātu atbilstību? Lai sasniegtu jaunas virsotnes fitnesa pasaulē, ir nepieciešams pastāvīgas norīkošanas izturības, elastīgas stratēģijas un izturības sajaukums. Apskatīsim, kā pieci fitnesa zīmoli uzvar sociālajos tīklos.
Lululemons
Šis spēcīgo fitnesa apģērbu zīmols nodrošina daudzpusīgu pieeju viņu sociālajiem medijiem un digitālā mārketinga centieniem. Lululemons ir pazīstams ar viņu legingiem, taču uzņēmums ražo dažādus fitnesa apģērbus un prasa laiku, lai iesaistītos viņu auditorijā. Tiešsaistes pieredze atbilst veikala pieredzei, un ir skaidrs, ka viņu sociālo mediju plānošanā ir daudz domāts.
Viņu Instagram konts neapšaubāmi ir vispopulārākais viņu sociālo tīklu kontos. Uzņēmumā bieži tiek rādīti kopienas stāsti. Šīs iezīmes pilda dažas dažādas funkcijas. Šajā piemērā tas parāda uzņēmuma sociālās ietekmes programmu.
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram
Papildu ieguvumi no dalībnieku izcelšanas no kopienas ir dalībnieku centienu savstarpēja veicināšana un iedvesmas sniegšana Lululemon auditorijai. Viņu auditorija ir cilvēku sajaukums, un viņu vidū ir potenciālie jogas pasniedzēji. Sniedzot piemērus par kopienas locekļiem, kuri gūst panākumus savā karjerā, valkājot Lululemon apģērbu, tiek radīts papildu iedvesmas avots un iedrošinājums auditorijai, kas, visticamāk, ļoti nodarbojas ar viņu produktiem.
Tviterī Lululemonam patīk līdzās saistošai sarunai pasniegt īsus tvītus ar mēles vaigu. Uzņēmums arī bieži pārmet Lululemon Men, viņu vietējos pilsētas kontus un citus viņu atbalstītos cēloņus.
Izturieties pret mērķiem kā kokosrieksti. Stipri viņus spēcīgi, saplaisā, svin. # lululemon
- lululemon (@ lululemon) 2018. gada 17. septembris
Jums tas viss nav jānes.
- lululemon (@ lululemon) 2018. gada 14. jūnijs
Neuztraucieties - mēs vienmēr būsim jums klāt, Sabrīna.
- lululemon (@ lululemon) 2018. gada 25. septembris
Vienu līniju starpā klientu apkalpošana tiek veikta, izmantojot tiešo ziņojumu saites, un klientu iesaistīšanās tiek uzturēta ar sarunu jautājumiem. Lai gan viņu Twitter konts tiek izmantots daudzos veidos, vienmēr ir skaidrs, ka viņi uzklausa klientus un reaģē, un abi šie jautājumi stiprina lojalitāti zīmolam.
Zīmola līdzņemšana
- Izceliet kopienas locekļus, kuriem ir iedvesmojoši stāsti, ar kuriem dalīties ar jūsu klientiem.
- Iedvesmojošie tvīti var būt īsi un mīļi.
Sazinieties ar auditoriju, izmantojot Sprout iesaistīšanās funkcijas
Sprout iesaistīšanās funkcijas ļauj viegli sekot līdzi auditorijai un reaģēt uz katru pieminēšanu personalizētā līmenī.
Tā kā atbildes no visiem sociālajiem tīkliem tiek apkopotas mūsu vienotajā viedajā iesūtnē, jūsu komanda var strādāt efektīvi, atstājot piezīmes konkrētos profilos un izvairoties no darba dublēšanās ar mūsu Sadursmju noteikšanas funkciju.
Sāciet bezmaksas izmēģinājumu šodien, lai uzzinātu, kā mūsu iesaistīšanās funkcijas var uzlabot jūsu darbplūsmu vai iegūt pārskatu plānojot demonstrāciju .
Crunch Gym
Crunch Gym ar vairāk nekā 265 franšīzes vietām visā pasaulē ir pazīstama ar savu lēmumu nepieņemamību, daudzveidīgajiem piedāvājumiem un pakalpojumiem. Kaut arī franšīzes vietām var būt savi sociālo mediju konti, Crunch korporatīvais konts nodrošina daudz satura, no kura iedvesmoties.
Vietnē Instagram bieža tēma ir viens vingrinājums, ko piedāvā Crunch personīgais treneris. Katram videoklipam ir treknrakstā pārklājums, tāpēc tos ir viegli atrast, un tajā ir iekļauta atsauce #CrunchGetsPersonal.
Kas ir labs laiks, lai izliktu instagram
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram
Šie videoklipi kalpo kā ātri padomi tiem, kuri vēlas papildināt savu vingrošanas zāles rutīnu un izcelt savu personīgo treniņu programmu. Personīgā apmācība ir papildinājums dalības maksai, tāpēc šī bezmaksas informācijas koplietošana ir lielisks bonuss tiem, kuri šo papildinājumu nevar atļauties vai joprojām nav izlēmuši par to.
Lai dotos soli tālāk, viņu Instagram kontā ir arī Story Highlights sporta zāles iesācējiem. Tēmas, piemēram, “Planks 101” un “Foam roll”, sniedz pamata, viegli sekojamus padomus no viņu sporta zāles treneriem.
Crunch Facebook lapā ir iekļauti vairāki pārdošanas punkti potenciālajiem klientiem ar dažādu saistību līmeni.
Pogā ar aicinājumu uz darbību ir rakstīts “Reģistrēties”, un cilnes nosaukums ir “Crunch Guest Pass”. Vienas dienas bezmaksas izmēģinājums ir jauks piedāvājums tiem, kuri joprojām izlemj, vai ir vērts pievienoties.
Papildus pastāvīgās viesu caurlaides piedāvāšanai Crunch rāda arī reklāmas, kuru mērķauditorija ir atlasīta uz vietu un kurās ir piedāvāts 7 dienu caurlaides piedāvājums. Šis paplašinātais piedāvājums noteikti ir pievilcīgāks, un pēc tam ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase viņiem palīdz sašaurināt auditoriju. Šaurāka auditorija rada arī iespēju pievienot intereses un tēmas, kas raksturīgas tieši šim reģionam. Varbūt sporta zāle vēlas pievērsties veģetāriešiem Losandželosas apgabalā, bet ne Ņujorkā. Piedāvājot vienu un to pašu piedāvājumu dažādās jomās dažādiem cilvēkiem, viņiem ir vieta, kur tos pielāgot.
Zīmola līdzņemšana
- Sniedziet nelielas devas noderīgas informācijas, lai izglītotu auditoriju.
- Radiet dažādas iespējas reģistrēties.
Nike
Būtu nepareizi nepieminēt Nike fitnesa zīmolu sarakstā, kuri dominē sociālajos medijos. Šim apģērbu un aksesuāru zīmolam ir plaši pazīstams sauklis, logotips un zīmola klātbūtne. Viņu centienus stāstīt reklāmās un videoklipos ir pētījuši tirgotāji visā pasaulē.
Sociālajos medijos Nike ir galvenais konts un vairākas atvases ar konkrētākām tēmām. Galvenajā kontā pārsvarā ir profesionāli sportisti, kas valkā Nike zīmola apģērbu un kaisīja produktus uz priekšu.
Skatiet šo ziņu vietnē InstagramTas ir tikai traks sapnis, līdz jūs to izdarāt. #justdoit @serenawilliams: Skaņa ieslēgta
Kad ziņas ir videoklipi, viņi ienirst sportista fonā un iedvesmas avotos. Parasti zīmols ir redzams tikai caur krekla logotipiem vai apavu zibspuldzi. Iespējams, varēsiet noskatīties visu videoklipu, neapzinoties, ka skatāties Nike reklāmu. Tikai beigās ar logotipu vai saukli jūs saprotat, ka tas ir domāts uzņēmumam.
Skatiet šo ziņu vietnē Instagramx @humiditynola Dunk High. Šodien ārā slidu veikalos. SNKRS. # nikesb #supportyourlocalskateshop
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram
Čības cienītāji ir iemīlējušies ierobežotos izlaidumos un noteikti rūpīgi seko jaunumiem sociālajos tīklos. Šis sadarbības čības vispirms tika izlaists veikalā Humidity, un pēc tam vēlāk slidu veikalos. Šāda veida izlaidums palielina pieprasījumu un rada steidzamu atmosfēru faniem. Vēl labāk, ja savienošana pārī ar vietējo veikalu dod nedaudz mērķtiecīgāku uzticamību pasaules zīmolam.
Tviterī zīmols iesaistās nedaudz vairāk nekā tas ir Tweets. Vairāki fotoattēli un videoklipi, kas tiek parādīti viņu Instagram kontā, tiek rādīti arī čivināt. Viņiem arī vajadzīgs zināms laiks, lai atbildētu uz klientu jautājumiem un jautājumiem.
Lielisks jautājums. Structure 21 būtu lieliska kurpe, ko izmantot jūsu maratonā. Tam ir stingrākas putas uz arkas un mīkstākas putas ārējā pusē, kas rada pareizo stabilitāti un aizsardzību. Informējiet mūs, ja mēs varam atbildēt uz papildu jautājumiem.
- Nike (@Nike) 2018. gada 25. augusts
Šī gada sākumā Nike par savas 30 gadu jubilejas reklāmas seju izvēlējās Kolinu Kaeperniku. Šī pretrunīgi vērtētā kampaņa izraisīja daudz zīmolu pļāpāšanu un izvirzīja tos populārāko tēmu augšgalā. Neskatoties uz aicinājumiem boikotēt, uzņēmums tirgus vērtība pieauga par 6 miljardiem USD kopš kampaņas izlaišanas.
Tas nav pārsteidzoši, ņemot vērā datus par to, kā zīmoli, kas ieņem nostāju, atmaksājas. Iekšā Asns ziņojums 44% patērētāju, kuri piekrīt tam, ka zīmols nostājas sociālajos vai politiskajos jautājumos, pirks vairāk no zīmola, un 52% izrādīs lielāku lojalitāti zīmolam.
Zīmola līdzņemšana
- Izmantojiet stāstu stāstīšanu kā veidu, kā neuzkrītoši reklamēt savu zīmolu.
- Nostājieties sociālajā vai politiskajā jautājumā, kas ir svarīgs jūsu uzņēmumam.
8fit
Šis uztura lietotņu uzņēmums apvieno pielāgotus treniņu un maltīšu plānus. Zīmols uzrunā plašu cilvēku loku: ceļotājus, iesācēju fitnesa entuziastus un veselīgus ēdienus. Viņu pieeja nedaudz atšķiras no Instagram un Pinterest, taču ir skaidrs, ka viņu mārketinga stratēģija ir veids, kā virzīties uz priekšu.
Vietnē Instagram zīmols izliek smaidīgus, patīkamus jokus, treniņu padomus un veselīgas ēšanas receptes. Receptes ir labi ražotas, tās ir viegli pagatavojamas un tās beigās tiek sasietas lietotnē. Pat ja jūs nebūtu lietotnes lietotājs, jūs tomēr varētu gatavot maltītes.
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram
Skatiet šo ziņu vietnē Instagramkā nopirkt sekotājus instagram
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram
Papildus tam, ka viņu saite uz vietni atbilst viņu ziņu tēmām, tā nonāk tieši uz vietnes galveno lapu. Šajā lapā ir vienkārša 7 jautājumu viktorīna, kuras beigās jūs nokļūsiet personalizētā apmācības programmā. Tas ir vienkāršs ievads viņu pakalpojumos, un lietotājam tas nav liels ieguldījums.
Vietnē Pinterest 8fit organizē savus dēļus dažāda veida maltītēs, piemēram, “Veselīgu smūtiju receptes” un “Veselīgu brokastu receptes”. Pins ir firmas, optimizēti Pinterest un viegli saprotami no pirmā acu uzmetiena. Pinterest ir lielisks uzņēmuma tīkls, jo ēdienu un dzērienu kategorija ir viena no populārākajām. Šīs kategorijas piespraudes 2017. gadā pieauga par 46% no iepriekšējā gada, un nekas neliecina par apstāšanos.
8fit mērķauditorija vietnē Pinterest ir liela, tāpēc tas padarīja tīklu par ideālu vietu izmēģināšanai Reklamētās lietotņu tapas . Ar reklāmas kampaņu , zīmols varēja saņemt līdz pat 5% augstāku reģistrēšanās līmeni un līdz pat 50% augstāku abonēšanas līmeni nekā citas platformas. Tika konstatēts, ka tie vērtētāji, kuri reģistrējās, izmantojot reklamēto lietotņu tapas, bija vērtīgāki, jo viņi lietoja “lietotni biežāk un izrādīja lielāku nodomu parakstīties uz apmaksātu dalību”.
Zīmola līdzņemšana
- Nebaidieties savos ierakstos sajaukt nelielu jautrību. Jokiem un memēm var būt vieta jūsu zīmolā.
- Apsveriet Pinterest kā reklāmas iespēju, ja tur atrodas jūsu mērķauditorija.
Spartietis
Uzņēmums, kura pamatā ir pasaules lielākās šķēršļu sacīkstes, Spartan specializējas arī uztura programmās, labsajūtas produktos un apģērbā. Galvenais konts ir vērsts uz zīmola dzīvesveida sastāvdaļu, savukārt Spartan Race aptver sacīkstes un pasaules čempionātu.
Vietnē Instagram Spartan publicē sacensību video, iedvesmojošus citātus un sarunu jautājumus. Viņi arī nebaidās tur apkaisīt mēmu vai divas.
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram
Sacensības notiek visā pasaulē, un to amatu kombinācija kalpo kā iedrošinājums jebkuram nākamajam dalībniekam. Komentāros ir radniecības un kopības sajūta. Ja nepiedalāties sacīkstēs, jūs vai nu gatavojaties kādai no tām, vai esat gatavs to skatīties.
Spartan's Facebook lapa ļoti atbalsta videoklipus. Viņu sacīkstes tiek straumētas tiešraidē, un tām ir sava sadaļa Show, kuru varat abonēt. Facebook Watch funkcija ir līdzīga TV programmai, izņemot to, ka jūs skatāties šovu Facebook un saņemat paziņojumu ikreiz, kad ir jauna epizode.
Izmantojot straumēto sacīkšu un sportistu tiešraides video ierakstus un kursu, saturs tiek pastāvīgi atjaunināts un saistošs. Lai pagarinātu iesaistīšanos, Spartan izmanto arī aktuālo grupu priekšrocības.
Viņiem ir vairāk nekā ducis specializētu grupu, sākot no ģeogrāfiskām kopienām līdz dažādiem zīmolu vēstniekiem. Tie kalpo kā vairāk sabiedrības virzīti mezgli un piedāvā iespēju citiem spartiešiem izveidot savienojumu savā starpā.
Zīmola līdzņemšana
- Uzdodiet jautājumus un ievietojiet iedvesmojošus videoklipus, lai veicinātu sabiedrības iesaistīšanos.
- Izmantojiet tādas funkcijas kā Facebook Live, Grupas un Skatīties, lai uzlabotu sava zīmola pieredzi.
Satīt
Kā ilustrē šie pieci piemēri, fitnesa zīmoliem ir dažādi maršruti, lai Instagram atrastu savu auditoriju. Valsts mēroga zīmoli var izmantot sociālo tīklu, lai stiprinātu un popularizētu viņu unikālo zīmola balsi un vērtības. Zīmoli ar vietējo komponentu var mērķēt un veidot kopienu starp vietējām grupām sociālajā jomā, vienlaikus izplatot savu vēstījumu visaptverošajā primārajā kontā.