Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru
Crayola YouTube satura stratēģija krāso ārpus līnijām
Pēdējā pusotra gada laikā Crayola ir palielinājusi savu YouTube abonentu bāzi par 400 000 un nesen pārsniedza viena miljona abonentu robežu.
redzot 33. numuru
Kreiolas krāsainās pašizpausmes mantojums radās 120 gadus pirms pirmā YouTube videoklipa publicēšanas. Tomēr radošuma ikonas YouTube satura stratēģijas pamatā ir dzeltenās un zaļās krītiņu kastīšu maģijas pārveidošana digitālajā vidē.
Kā teica Metjū Lioti, Crayola zīmola satura vadītājs: “Mums patīk atgādināt cilvēkiem, ka esam 120 gadus vecs zīmols, kas joprojām ir jauns un aktuāls. Mums patīk pārbaudīt un mācīties, jo īpaši izmantojot video. YouTube ir galvenā video vietne. Tā ir vieta, kur Crayola var izmantot saturu, ko mūsu zīmols vienmēr ir ražojis, un likt tam pievērst uzmanību sociālajiem jautājumiem, galvenokārt video.
Liotti un viņa komanda izstrādā aktivizēšanas saturu leģendārajam zīmolam dažādos sociālajos kanālos. Bet viņš saka, ka YouTube ir vienīgais kanāls, kurā viņi tikai publicē video saturs — padarot to par ideālu vietu eksperimentiem, kas ir noveduši pie milzīgas izaugsmes.
Mēs sasēdāmies ar Liotti, lai uzzinātu vairāk par to, kas nepieciešams efektīvas YouTube satura stratēģijas izveidei un mērogiem, un dalāmies ar svarīgākajiem ieteikumiem, ko varat izmantot, lai iedvesmotu savus plānus.
Kāpēc YouTube satura stratēģijai ir nozīme?
Vispirms apskatīsim, kāpēc zīmoliem ir svarīgi attīstīt savu klātbūtni pakalpojumā YouTube. Saskaņā ar 2024. gada 4. ceturkšņa Sprout Social Pulse aptauju 72% patērētāju ir YouTube konti, un vēl viena trešdaļa plāno vairāk izmantot platformu 2025. gadā. 2024. gada sociālo mediju satura stratēģijas ziņojums atklāja, ka 32% patērētāju platformā sadarbojas ar zīmoliem katru dienu, bet vēl 47% - vismaz reizi nedēļā.
Patērētāji ne tikai ir klāt un iesaistās pakalpojumā YouTube, bet arī ir gatavi pirkt. Tajā pašā Pulse Survey atklāja, ka 20% patērētāju 2025. gadā izmantos pakalpojumu YouTube pirkumi, lai veiktu pirkumus. Taču tas nenozīmē, ka jums vajadzētu nepārdot savus produktus — pat ja tie ir jūsu videoklipu zvaigznes.
eņģeļa skaitļa 234 nozīme
Tā vietā ievediet auditoriju ceļojumā ar savu zīmolu, palīdzot viņiem iedomāties, kas ir iespējams ar jūsu produktiem. Crayola komandai tas izdodas, veicinot auditorijas radošumu. Kā teica Liotti: “Kreiolā mums patīk domāt ārpus sakāmvārdu krītiņu kastes. Mums nav jābūt norādījumiem par produkta lietošanu, bet gan iedvesmot . Mūsu saturs ir paredzēts gan bērniem, gan pieaugušajiem, un atbalsta mūsu misiju palīdzēt vecākiem un pedagogiem audzināt radoši dzīvus bērnus.
YouTube metrika panākumu mērīšanai
Veidojot savu YouTube satura stratēģijas diagrammu, jums ir tiesības galvenie darbības rādītāji vietā nodrošina jēgpilnāku analīzi, labāku saturu un spēcīgāku ietekmi.
“Uzņēmumā Crayola mēs vienmēr uzdodam jautājumu: “Kā noteikt, vai sula ir tā vērta?” Mēs izmantojam galvenos rādītājus, piemēram, skatītāju tendences un abonentus, lai noteiktu, kas darbojas un kā mēs varam izveidot veiksmīgas satura kartes,” skaidroja Lioti. Skatītāju metrika, piemēram, kopējais skatījumu skaits un skatīšanās laiks, tuviniet videoklipus ar visaugstāko auditorijas iesaistīšanās , savukārt abonentu skaits parāda, kā kanālam klājas no 10 000 pēdu skata.
Crayola komanda izmanto arī sekundāros rādītājus, piemēram, mērķauditorijas sadalījumu, lai noteiktu, vai viņu videoklipus skatās īstie cilvēki.
3 padomi mērogojama YouTube satura stratēģijas izveidei
YouTube var būt biedējoša platforma daudzām komandām. Tā orientācija uz video prasa vairāk budžeta, laika un plānošanas nekā jauktas multivides platformām. Lai izveidotu konsekventu kanālu un augošu abonentu bāzi, paņemiet dažas Krejolas krāsojamās grāmatas lappuses.
Veidojiet sadarbības plānošanas rituālus
Uzņēmumā Crayola daudzas komandas ir iesaistītas YouTube plānošanas procesā. Sociālās, satura un aktivizācijas komandas dalībnieki galvenokārt ir atbildīgi par lielāko daļu izpildes, tomēr digitālā, vietņu un platformu mārketinga komandas palīdz plānošanā.
'Mēs cenšamies plānot pēc iespējas agrāk — parasti vairākus mēnešus uz priekšu -, lai saskaņotos ar citām komandām un mārketinga aktivizāciju, piemēram, galveno produktu laišanu klajā,' sacīja Lioti. Viņš piebilda, ka, lai gan tik daudz atsauksmju apkopošanas process no vairākām ieinteresētajām personām var būt laikietilpīgs, galu galā tiek iegūts galaprodukts, kas ir augsta ietekme un autentisks Crayola zīmolam.
Labs piemērs tam ir Crayola's “Radošuma kampaņa” zīmola aizstāvības iniciatīva, kas aptver sociālo, sabiedrisko attiecību, digitālo, kā arī produktu un zīmolu mārketinga pasākumus un izmanto YouTube kā galveno kanālu.
Mēs bijām pārsteigti, uzzinot, ka viņu plašais YouTube satura klāsts galvenokārt tiek veidots uzņēmuma iekšienē. Crayola ir ieguldījusi lielus ieguldījumus savas komandas video iespēju palielināšanā. Taču viņi joprojām strādā ar aģentūru partneriem, no kuriem daži ir sadarbojušies vairāk nekā 30 gadus.
ko nozīmē 422
Crayola komanda paļaujas uz Sprout's sociālo mediju kalendārs lai informētu visus savus partnerus — no aģentūrām līdz citām iekšējām organizācijām. Kalendārs, ko var kārtot pēc kanāla, ļauj viegli vizualizēt visu gaidāmo YouTube saturu, vienlaikus nodrošinot viņu komandai izpildei nepieciešamos rīkus. Lioti kalendāru un tā savstarpējās sadarbības iespējas nosauca par 'ļoti svarīgām', lai nodrošinātu saskaņošanu.
Eksperimentējiet ar dažādiem formātiem un funkcijām
Satura stratēģijas pārskatā konstatēts, ka vairāk nekā puse patērētāju, mijiedarbojoties ar zīmoliem pakalpojumā YouTube, visticamāk, iesaistīsies gara formāta videoklipos. Pārsteidzoši, īsas formas video (31-60 sekundes) bija otrā populārākā izvēle.
Lai gan kanāls ir labi pazīstams ar savu garo saturu, patērētāju vēlme pēc neliela izmēra video kļūst arvien lielāka. Daudzveidība ir apsveicama tendence mārketinga speciālistiem, kuri jau veido īsas formas videoklipus citās platformās un tagad izliek dažādus ierakstus pakalpojumā YouTube.
Crayola ir viens no pieaugošajiem zīmoliem, kas eksperimentē ar YouTube īsie videoklipi . Viņu ieguldījums īsa formāta videoklipos pakalpojumā YouTube ir izpelnījies patērētāju un plašsaziņas līdzekļu uzmanību, kā rezultātā ieguvuši Webby, Viddy, Social Creative un Golden Marcomm balvu.
eņģeļa numurs 422
Bet tie ir tikpat vērsti uz citiem formātiem. Liotti paskaidroja: “Lai uzvarētu pakalpojumā YouTube, ir jāizmanto visi pieejamie satura veidi. Mēs uzturam līdzsvarotu portfeli visā YouTube platformā, tostarp kopienas ziņas, garas formas, īsos videoklipus, 16:9 un vertikāli. Ir svarīgi spēlēt ar visām pieejamajām funkcijām, lai jūsu saturs būtu redzams.
Optimizējiet YouTube auditorijai un niansēm
YouTube ir ne tikai video koplietošanas platforma, bet arī meklētājprogramma — otrā populārākā paaudzei Z, aiz tikai TikTok. Meklēšana spēlē nozīmīgu lomu, lai tīklā būtu atrodama, un tā informē, kā cilvēki mijiedarbojas ar saturu.
Var būt vilinoši mēģināt novirzīt cilvēkus uz jūsu YouTube kanālu no citiem tīkliem. Taču rezultāti var būt vāji. Cilvēku pārsūtīšana no vienas platformas uz otru var radīt dezorientējošu lietotāja pieredzi. Tā vietā optimizējot savu YouTube SEO stratēģija var palīdzēt apgūt algoritmu. Kā teica Liotti: “Mēs tik daudz nespiežam cilvēkus uz pakalpojumu YouTube. Tā vietā mēs tur organiski iegūstam lielu satiksmi.
Varat arī uzlabot savu atklājamību, saskaņojot savu YouTube saturu ar mikro satura tendencēm. Liotti paskaidroja: ' Konkurētspējīga izpēte un sociālā klausīšanās ir mūsu stratēģijas neatņemama sastāvdaļa. Mēs atbildam uz tādiem jautājumiem kā “Ko dara citi zīmoli?” un “Kāpēc visi runā par gļotām?”
444. garīgā nozīme
Liotti un viņa komanda izmanto Sprout AI darbinātu Klausīšanās tehnoloģija lai izsekotu sarunām par galvenajām tēmām un novērtētu Kreiolas balss daļu. Izmantojot sociālos ieskatus, viņi ir labāk sagatavoti, lai radītu pārliecinošu, augstas veiktspējas saturu.
Ļaujiet savai radošumam atdzīvoties pakalpojumā YouTube
Liotti to rezumēja šādi: 'Jo vairāk jūs dubultojat un apņematies izveidot YouTube satura stratēģiju, jo vairāk algoritms jums dod priekšroku.'
Kreiolas panākumi pakalpojumā YouTube liecina par radošuma, konsekvences un pārdomātas stratēģijas spēku. Veicot eksperimentus, optimizējot platformas unikālas nianses un sekojot līdzi auditorijas tendencēm, viņi ir izauguši savu kanālu par plaukstošu radošas iedvesmas centru.
Neatkarīgi no tā, vai tikai sākat darbu vai vēlaties paplašināt savu saturu, neaizmirstiet saskaņot savu saturu ar sava zīmola misiju, izmantot sadarbības plānošanas rīkus un izpētīt visus YouTube piedāvātos formātus. Izmantojot pareizo pieeju, jūsu zīmols var radīt paliekošu iespaidu un, iespējams, pat sasniegt miljonu abonentu pagrieziena punktu.
Vai meklējat vairāk zināšanu, lai šogad veidotu savu satura stratēģiju? Lejupielādēt 2025. gada Sprout Social Index™ .
Dalieties Ar Draugiem:
