Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru
Dabiskie un maksas sociālie saziņas līdzekļi: hibrīda stratēģija, kas darbojas
Sāksim visu: tie nav dabiski un maksas sociālie saziņas līdzekļi — tie ir dabiski un maksas sociālie saziņas līdzekļi.
Tā kā sociālais tīkls arvien vairāk kļūst par spēli, par kuru jāmaksā, lai spēlētu, “organiskā sociālais tīkls ir miris” ir kļuvusi par populāru mārketinga ideju vadītāju frāzi. Lai gan organiskie sociālie mediji noteikti nav tādi, kādi tie bija, tie noteikti nav miruši.
Patiesība ir tāda, ka jums ir nepieciešama efektīva organiskā viela sociālo mediju mārketinga stratēģija ja pat vēlaties gūt panākumus ar reklāmām.
Lai maksimāli palielinātu sasniedzamību, vienlaikus kontrolējot budžetu, hibrīda apmaksāta un dabiska sociālo mediju stratēģija nodrošina zīmoliem labāko no abām pasaulēm. Šajā ziņojumā mēs uzsvērsim dabisko un maksas kanālu stiprās puses un pēc tam parādīsim, kā apvienot centienus, lai sniegtu maksimālu labumu.
Kādas ir atšķirības starp organiskie un maksas sociālie mediji ?
Patiesās atšķirības starp bioloģiskajiem un maksas sociālajiem medijiem slēpjas nevis definīcijās, bet gan ieguvumos.
Bet, pirms mēs varam ķerties pie tā, mums ir jāpārliecinās, ka mums ir izveidoti pamati. Turpiniet lasīt, lai uzzinātu par ātrām ievadinformācijām par bioloģiskajiem un maksas sociālajiem tīkliem, kā arī informāciju par to, kā tie sniedz labumu jūsu sociālo mediju stratēģijai.
Kas ir organiskie sociālie mediji ?
Dabiskie sociālie saziņas līdzekļi ir jebkura ziņa, kas tiek kopīgota bez maksas, netērējot naudu sasniedzamības vai reklāmguvumu palielināšanai.
Neskatoties uz reklāmu popularitāti un pastāvīgām algoritmu izmaiņām, organiskie sociālie mediji nekur nevirzās. Patiesībā zīmoli joprojām var reklamēt sevi un savus produktus organiski. Galvenais ir netrāpīt saviem sekotājiem pa galvu ar pārdošanas piķi pastu pēc ieraksta.
Šeit ir trīs organisko sociālo mediju priekšrocības, kas pierāda, ka dažas lietas vienkārši nevar nopirkt.
Tas palielina zīmola atpazīstamību
Sākumā jūsu organiskā klātbūtne iet roku rokā zīmolu informētību .
Zīmola atpazīstamība ir pirmais solis jebkurā klienta ceļojumā. Konsekventa organisko sociālo mediju stratēģija var padarīt jūsu uzņēmumu pazīstamu neskaitāmiem esošajiem un topošajiem klientiem. Tā var būt gara spēle, bet šī pazīstamība ir ir pierādīts, ka tas veicina pārdošanas apjomu nākotnē .
Sekojiet norādēm no tādiem zīmoliem kā Impossible Foods. Viņu ātrās video receptes sniedz faniem radošus veidus, kā izmantot visu augu izcelsmes gaļas produktu sarakstu. Šīs ziņas pārvērš zīmola Facebook lapu no vienkāršas reklāmas lapas uz vegāniem un veģetāriešiem piemērotu recepšu satura centru.
Neiespējami desu pīrādziņi franču grauzdiņu brokastu sviestmaize
Šeit, lai saglabātu savus rosīgos brīvdienu rītus. Pagatavosim neiespējamu desu pīrādziņu franču grauzdiņa brokastu sviestmaizi: https://impossiblefoods.com/recipes/sausage-patty-french-toast-breakfast-sandwich
Ievietoja Neiespējami ēdieni svētdien, 20.11.2022
Tas nodrošina jūsu sociālo klientu aprūpes stratēģiju
Saskaņā ar The Sprout Social Index™ 2022 , vairāk nekā puse patērētāju sagaida atbildi no zīmola 12 stundu laikā pēc sākotnējā ziņojuma. Mūsdienu pasaulē jūsu pakalpojuma ātrums un kvalitāte sociālajos tīklos var būtiski atšķirties.
Tāpēc klientu un kopienu pārvaldība ir būtiska jūsu dabiskās klātbūtnes sastāvdaļa. Tūlītēja bezmaksas kanāla piedāvāšana, lai cilvēki varētu sazināties, vienmēr būs pieprasīta, pat pieaugot maksas sociālajiem medijiem.
Sveiki, Džoš, lūdzu, nosūtiet mums DM ar zīmola informāciju, un mēs ar prieku izskatīsim citas iespējas!
— Petco (@Petco) 2022. gada 19. septembris
Tas veicina autentiskāku uz klientu orientētu saturu
Jautājumi un bažas nav jūsu vienīgā iespēja sazināties ar klientiem.
23 burvju numurs
Piemēram, sociālie mediji ir lieliska vieta, kur izvēlēties savu sekotāju smadzenes nākotnes satura idejām. Turklāt tā ir lieliska vieta kurēšanai lietotāju radīts saturs piemēram, klientu fotoattēli un videoklipi, lai jūsu fani varētu redzēt jūsu produktu vai pakalpojumu darbībā.
Kas ir maksas sociālie mediji ?
Kā jūs, iespējams, uzminējāt, apmaksāti sociālie mediji ir jebkurš sponsorēts sociālās reklāmas saturs, kas ir paredzēts noteiktai auditorijai.
Sociālo reklāmu rādīšana ļauj pārsniegt algoritma robežas, lai sasniegtu mērķauditoriju. Tā vietā, lai reklāmas tiktu apraktas zem konkurējoša satura, jūsu saturs ir cilvēku plūsmas priekšgalā un centrā.
Lai gan mērķi un KPI var atšķirties atkarībā no uzņēmuma, tālāk ir norādītas trīs galvenās priekšrocības apmaksāts sociālais .
Tā atbalsta mērķauditorijas atlasi
Facebook un Instagram attiecīgās reklāmu platformas ir īpaši detalizētas mērķauditorijas atlases ziņā. Tas ļauj sasniegt atbilstošus potenciālos klientus, pamatojoties uz viņu darbību, atrašanās vietu, vecumu un tā tālāk.
Šī Facebook Publix reklāma ir labs piemērs. Ņemot vērā, ka viņu veikali atrodas tikai Amerikas Savienoto Valstu dienvidaustrumos, ļoti mērķtiecīgām reklāmām, kuru pamatā ir ģeogrāfija, ir jēga. Turklāt šī konkrētā reklāma ir paredzēta tikai tiem, kas ir sasnieguši 21 gadu vecumu, un tās CTA ietver konkrētam veikalam paredzētus akcijas.
Tas palielina svina ģenerēšanu
Ja jums ir spēcīgs ierobežots saturs, apmaksāta kampaņa palīdz nodrošināt, lai tas nepaliktu neredzēts. Piemēram, šī reklamētā LinkedIn ziņa no Smartsheet piesaista potenciālos klientus, mudinot cilvēkus lejupielādēt jaunāko projektu pārvaldības rokasgrāmatu.
Neatkarīgi no tā, vai tā ir gadījuma izpēte, tīmekļseminārs vai jebkura cita prioritāra reklāma, šādi priekšmeti ir lielisks veids, kā mudināt apmeklēt gan jaunos, gan bijušos fanus.
Tas palīdz ātri sasniegt jaunas auditorijas
Ja organiskais sociālais ir maratons, tad apmaksātais sociālais ir sprints. Viena, labi mērķēta kampaņa var piesaistīt jūsu sociālajiem profiliem daudz jaunu fanu. Tas ir ideāls triks aizmugurējā kabatā, ja pamanāt, ka sociālo mediju izaugsme apstājas.
Hibrīda stratēģijas izveide, kas nav stingri noteikta organiskie un maksas sociālie mediji
Tagad, kad esam sapratuši, kā apmaksātie un dabiskie sociālie mediji darbojas paši par sevi, apskatīsim, kā tie darbojas kopā.
Tālāk ir norādīti seši galvenie veidi, kā apvienot apmaksātos un dabiskos centienus.
Budžets sociālo mediju mārketingam centienus
Nav iespējams uzturēt hibrīda bioloģiski apmaksātu stratēģiju, ja gada vidū izbeidzas budžets. Tāpēc ir tik svarīgi regulāri uzraudzīt savu sociālo mediju reklāmu budžetu.
Atvēliet noteiktu laiku, lai pārbaudītu savu apmaksāto reklāmu veiktspēju. Novērtējiet faktiskās izmaksas, salīdzinot ar sākotnēji kampaņai piešķirtajām izmaksām. Tādā veidā jūs varat paredzēt, vai tas darbojas pareizi, vai arī ir pienācis laiks pagriezties.
Lieto šo sociālo mediju budžets izklājlapas veidne lai izsekotu organiskajiem un apmaksātajiem sociālo mediju mārketinga izdevumiem. Alternatīvi, ja izmantojat Sprout, varat sekot līdzi apmaksātajiem tēriņiem, pārslēdzot pārskatus, kas atrodas sadaļā Apmaksā tīkls iekš Atskaites sākumlapa.
Iestatiet datumu salīdzinājumus, lai redzētu, kā jūsu apmaksātās veiktspējas rādītāji mainās katru mēnesi, un pieņemtu stratēģiskus lēmumus.
Nosakiet savu populārāko saturu
Ja jums ir kāds konkrēts satura fragments, kas labi pārvēršas vai nonāk vīrusu teritorijā, tas varētu būt ideāls materiāls reklāmai. Piemēram, jūs varat ātri palielināt Facebook ziņu lai ar klikšķiem pārvērstu savu saturu reklāmā.
Sociālās analītikas apskate ir pirmais solis veiksmīgas apmaksātas reklāmas rādīšanai. Mainīgie, piemēram, attēli, aicinājumi uz darbību un kopija, ir pelnījuši jūsu uzmanību, kad ir pienācis laiks izveidot apmaksātu ziņu. Tādi rādītāji kā klikšķi un nopelnītie sekotāji ir labs sākumpunkts populārākā satura noteikšanai.
Ja izmantojat Sprout, atveriet Pēc veiktspējas atskaites lai analizētu jūsu publicēto saturu visos sociālajos tīklos, tostarp Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest un TikTok.
Atcerieties, ka ne visas reklāmas ziņas ir jāapmaksā
Jūsu sociālie dati var palīdzēt jums noteikt, kuras ziņas var darboties kā reklāma, taču tikai daži augstas veiktspējas ieraksti prasa apmaksātas reklāmas.
Meklējiet saturu, kas atbilst jūsu mārketinga un biznesa KPI, lai noteiktu, kurām ziņām ir vērts atlaist papildu dolārus. Piemēram, ja jūsu komandas galvenais mērķis ir paātrināt reģistrāciju gaidāmam pasākumam, ir lietderīgi veicināt lielu dienaskārtības paziņojumu vai pēdējo biļešu pieprasījumu.
No otras puses, ja jūsu mērķis ir palielināt zīmola atpazīstamību vai reklamējiet jaunu produktu, paļaujieties uz savu dabisko sociālo mediju rīku komplektu.
Lai gūtu iedvesmu, skatiet piemēru no tantes Annas Twitter profila. Apvienojot vāka fotoattēla un piespraustā tvīta jaudu, tiek izveidots pievilcīgs reklāmas piedāvājums jaunam izvēlnes vienumam.
9999 eņģeļa numurs
Izmantojiet A/B testēšanu
Mēs esam pastāstījuši par to, kā jūsu dabiskā stratēģija var ietekmēt jūsu apmaksātos centienus. Tagad pāriesim pretējā virzienā ar sociālo mediju testēšanu.
Testēšana sociālajos tīklos — neatkarīgi no tā, vai tiek veikta A/B vai vairāku mainīgo testēšana, — var sniegt jēgpilnu ieskatu par to, kas vislabāk atbilst jūsu auditorijai. Vienīgais brīdinājums? Būtiskiem rezultātiem ir nepieciešama ievērojama auditorija.
Padomājiet par to: bioloģiski pārbaudot reklāmas materiālus nelielā auditorijā, netiks iegūti seansi un iesaistes dati, kas nepieciešami statistiski nozīmīgu rezultātu iegūšanai. Tomēr apmaksāta informācija var nodrošināt jūsu ziņas sasniedzamību, kas tai nepieciešama, lai apstiprinātu vai atspēkotu hipotēzi.
Pēc tam varat izmantot šos rezultātus, lai turpmāk informētu par savu dabisko stratēģiju.
Mēģiniet atkārtot mērķauditorijas atlasi un līdzīgas mērķauditorijas
Atkārtota mērķauditorijas atlase, izmantojot Facebook vai Instagram, ir viens no populārākajiem un vislielāko reklāmguvumu līmeņa sociālo reklāmu veidiem. Šīs reklāmas ļauj izveidot pielāgotu auditoriju, lai atlasītu bijušos klientus, vietnes apmeklētājus, personas jūsu e-pasta sarakstā vai CRM potenciālos klientus. Varat arī izveidot līdzīgas auditorijas lai mērķētu uz jauniem potenciālajiem klientiem, kuriem ir līdzīgas iezīmes ar jūsu esošajiem faniem.
Un, izmantojot Meta jaunāko reklāmu izlaišanu, varat īpaši atlasīt cilvēkus, kuri iepriekš ir iesaistījuši jūsu saturu jebkurā tīklā.
Citiem vārdiem sakot, šie rīki sniedz iespēju gūt labumu no dabiskās mijiedarbības, lai iegūtu vairāk reklāmguvumu.
Pārraugiet savus datus un mēriet rezultātus
Kopējais pavediens starp jūsu apmaksātās un dabiskās sociālās stratēģijas apvienošanu ir dati.
Neatkarīgi no tā, kā jūs to sadalāt, sociālās reklāmas var kļūt dārgas. Jūsu ieguldījumu atdeves nolūkos ir lietderīgi konsekventi sekot līdzi sociālajiem datiem gan pirms, gan apmaksāto kampaņu laikā, gan pēc tām.
Sekojot līdzi metrikām, tiks nodrošināts, ka jūsu apmaksātā sociālo saziņas līdzekļu stratēģija darbojas saskaņā ar jūsu zīmola virzības dabisko pieeju. Tieši tāpēc Sprout pielāgotās atskaišu iespējas maina zīmolu spēles. Izmantojiet to, lai vienā, viegli interpretējamā pārskatā uzlabotu metriku, kas ir vissvarīgākā jūsu stratēģijai.
Organiskā un apmaksātā sociālā iet roku rokā
Tā vietā, lai to uzskatītu par “dabisku vai apmaksātu sociālo mediju”, mēģiniet meklēt veidus, kā viena stratēģija varētu atbalstīt otru. Tādā veidā jūs sapratīsit, kas nodrošina vislabākos rezultātus jūsu zīmolam.
Protams, divkāršas stratēģijas nozīmē divkāršus rādītājus. Lieto šo sociālo mediju analīzes veidne lai izsekotu jūsu centieniem. Tas nodrošina jūsu sniegumu no putna lidojuma, lai jūs to varētu viegli saistīt ar biznesa mērķiem.
Dalieties Ar Draugiem:
