Sponsorētās ziņas: kā izveidot efektīvu sponsorētu saturu

Ja esat noguris lasīt vispārīgus padomus par efektīva sponsorēta satura izveidi, jūs esat īstajā vietā.

Jūs jau zināt, ka pirmais solis sponsorētu ziņu izveidei ir savas auditorijas iepazīšana. Nav vajadzības to atkārtot. Ir pienācis laiks paplašināt savas zināšanas par kaut ko praktiskāku.

Šajā visaptverošajā rokasgrāmatā par sponsorētajām ziņām jūs uzzināsit paraugpraksi, atklāsit stratēģijas, iegūsit resursus un iedvesmu savām sociālo mediju kampaņām.

Kas ir sponsorētās ziņas?

Sponsorēta ziņa ir satura daļa, kas tiek izmantota kā reklāma jebkurā no lielākajiem sociālo mediju tīkliem, lai palielinātu jūsu zīmola atpazīstamību, mērķējot uz noteiktu auditoriju. Sponsorētās ziņas izskatās kā vietējais saturs sociālajā tīklā, kas lietotāja plūsmā sajaucas ar dabisko saturu.

Ir divas dažādas sponsorētas ziņas, kas ir:

• Reklamētās vai pastiprinātās ziņas: Paplašina jūsu satura sasniedzamību, maksājot platformai, lai “palielinātu” ziņas redzamību lielākai auditorijai.
• Apmaksāta sponsorēšana vai apmaksāta partnerība: Reklamē jūsu zīmolu, izmantojot satura veidotāja vai ietekmētāja kontu viņu sociālajā(-os) tīklā(-os). Viņu auditorija redzēs ziņu, kas ir līdzīga dabiskajam saturam, izņemot to, ka tā tiks atzīmēta vai kopijā norāda, ka to sponsorē zīmols.

Izmantojot sponsorētu saturu, jūs varat radīt labāku pieredzi savai auditorijai, izmantojot šīs mazāk traucējošās reklāmas jūsu ietekmētājai un apmaksātām sociālajām stratēģijām. Turklāt sponsorētās ziņas paplašina jūsu sasniedzamību, pieskaroties jaunām auditorijām.

Padomi efektīvu sponsorētu ziņu izveidei

Neatkarīgi no tā, vai esat mazs uzņēmums, kas mēģina izpaust savu vārdu, vai izveidots zīmols, kas vēlas veicināt iesaistīšanos, šeit ir daži padomi, kas palīdzēs jums virzīties uz pareizā ceļa.

Izklāstiet mērķus

Šis ir viens no grūtākajiem, taču izšķirošajiem soļiem, lai sāktu darbu ar sponsorētā satura kampaņām. Tāpēc jums ir nepieciešams skaidrs virziens, ko vēlaties sasniegt ar sponsorētajām ziņām.

Varat definēt konkrētus kampaņas KPI, pamatojoties uz savu mērķauditoriju, iepriekšējo kampaņas veiktspēju un potenciālo sasniedzamību. Lai novērtētu šo potenciālo sasniedzamību, ņemiet vērā, vai strādāsit ar ietekmētājiem vai nē.

Šeit ir daži jautājumi, kas palīdzēs noteikt jūsu mērķus.

• Kādi ir jūsu biznesa mērķi? Nosakiet vispārējos uzņēmējdarbības mērķus, kurus mēģināt sasniegt. Ja jūsu vadība sagaida potenciālos pirkumus vai $$$ no sociālo mediju mārketinga pasākumiem, sāciet to sadalīt mazākos mērķos.
• Kādi ir jūsu mērķi? Jūs pārāk labi zināt šo. Izmantojiet SMART mērķu ietvars lai nodrošinātu, ka jūsu mērķi ir sasniedzami noteiktā laika posmā.

Iestatiet budžetu

Lai noskaidrotu budžetu sponsorētajām ziņām, apskatiet savu sociālo mediju mārketinga budžetu kopumā. Zinot, cik daudz jūs varat tērēt, jūs varat saprātīgi sadalīt savus resursus. Lejupielādējiet mūsu pielāgota budžeta izklājlapa lai sāktu izklāstīt savus izdevumus.

Atcerieties, ka nauda, ​​ko iztērējat savai sociālo mediju stratēģijai, ir atkarīga no sponsorētā satura apjoma, kuru vēlaties iekļaut. Vai arī, ja vēlaties strādāt ar ietekmētājiem.

Sponsorēta satura centieniem ir jāņem vērā tālāk norādītais.

• Definējiet savu stratēģiju: Nosakiet, vai sponsorētās ziņas izmantosiet vienam mārketinga kanālam vai kā savas sociālo mediju stratēģijas pīlāru. Zinot to, varēsit noteikt, kādi ieguldījumi ir jāveic sponsorētam saturam.
• Izpētiet izmaksas: Sponsorēto ziņu izmaksas nosaka jūsu sociālo mediju reklāmas stratēģija . Šīs izmaksas var ietvert jauna satura izveidi, esošā satura uzlabošanu vai ietekmētāju algošanu. Ņemiet vērā, ka ietekmētāju izmaksas atšķiras atkarībā no viņu auditorijas lieluma (mikro vai slavenības), viņu ietekmes līmeņa, pieredzes un daudz ko citu.
• Salīdziniet savu budžetu ar paredzamo IA: Uztveriet savu budžetu kā ieguldījumu. Protams, jūsu ieguldījumu atdevei (IA) jābūt pietiekami piemērotai, lai attaisnotu sponsorētā satura izmaksas.

Nosakiet savu IA

Jūsu izklāstītie mērķi var tikt pārvērsti galvenajos rādītājos (domājiet: sasniedzamība, iesaiste un reklāmguvumi), kas aprēķina IA.

Sponsorētu ziņu gadījumā mārketinga budžeta attaisnošana, pamatojoties uz atzīmēm Patīk un komentāriem, var šķist grūts uzdevums. Taču IA mēra ne tikai pēc peļņas.

Varat izmērīt IA, izmantojot ietaupīto vai efektīvi izmantoto naudu, lai paplašinātu sasniedzamību, zīmola atpazīstamību vai reklāmguvumus (padomājiet: klikšķi uz jūsu vietni vai reģistrēšanās). Tomēr, iepērkoties sociālajos tīklos, jūs varat ietekmēt rezultātu, izmantojot tiešo pārdošanu vai ietekmētāju apstiprinājumus (domājiet: ietekmētāju atlaižu kodi).

Tālāk ir sniegta informācija par jūsu IA noteikšanu.

• Nosakiet savus rādītājus: Sasniedzamības, iesaistes un reklāmguvumu metrika ir labs jūsu sponsorētā satura īkšķis.
• Izsekojiet šiem rādītājiem: Sekojiet līdzi sponsorētajai ziņai, tiklīdz tā ir pieejama tiešsaistē. Tas palīdzēs jums saprast, kāds saturs un kādi ietekmētāji darbojas labi.
• Paziņojiet savus galvenos rādītājus ietekmētājiem: Noteikti pastāstiet ietekmētājiem no sākuma, kādus rādītājus vēlaties izsekot, lai jūs varētu efektīvi pārraudzīt veiktspēju un sociālo mediju IA.

Piezīme. Mērot sponsorētās ziņas veiktspēju, koncentrējieties uz atbilstošiem rādītājiem. Pārāk daudzu rādītāju izsekošana var novērst jūsu uzmanību no sākotnējiem mērķiem. Plašāka informācija nav tas pats, kas labāka informācija.

Izveidojiet kvalitatīvu saturu

Sponsorētajām ziņām var būt dažādi formāti, piemēram, videoklipi, atsauksmes, infografikas vai statiski attēli. Neatkarīgi no veida varat ievērot paraugpraksi, lai izveidotu efektīvas ziņas.

Augstas veiktspējas sponsorētā satura anatomija sastāv no:

1. Uzrunājot savu mērķauditoriju: Jums nav tieši jāpiemin sava auditorija, taču neliela atsauce uz to var palīdzēt piesaistīt viņu interesi.
2. Spēcīgas kopijas rakstīšana: Iesaistieties auditorijas vietā, izceļot priekšrocības vai problēmas, kas viņiem ir svarīgas. Kas no tā ir jūsu auditorijai? Kāpēc lai viņi būtu ieinteresēti? Tas pats attiecas uz video skriptiem.
3. Līdzsvarots dizains, vizuālie materiāli un krāsas: Pārliecinieties, ka jūsu sponsorētā ziņa piesaista jūsu auditorijas uzmanību, vienlaikus ievērojot savu zīmolu un satura veidotāja identitāti.
4. Aicinājums uz darbību: Tādā veidā jūs ģenerējat reklāmguvumus. Ja neteiksiet auditorijai, kā rīkoties tālāk, jūs zaudējat iespējas.

Izlemiet, vai strādājat ar ietekmētājiem

Sponsorētajam saturam nav jāmaksā partnerība. Taču ietekmētāji ir ļoti efektīvs veids, kā paplašināt savu sasniedzamību un vairot uzticību. Viņi ir savas nišas eksperti ar iesaistītu, lojālu auditoriju. Tātad, ja jūs sadarbojaties ar viņiem, lai radītu sponsorētu saturu, visticamāk, daļa no šīs uzticības jūs iegūs.

Lūk, kas jums jāpatur prātā influenceru mārketings centieni:

• Atrodiet ietekmētāju, kas pieder tai pašai nišai, uz kuru mērķējat. Tas nodrošina, ka ietekmētājs sakrīt ar jūsu mērķauditoriju.
• Pārskatiet savu mārketinga budžetu, lai izvēlētos sev piemērotāko ietekmētāju. Ietekmētāju rādītāji dažādās platformās atšķiras. Bet jo lielāka ietekme un sekotāji viņiem būs, jo dārgāki būs viņu pakalpojumi.
• Pārliecinieties, vai ietekmētājs saprot ziņojumu, kuru vēlaties pārsūtīt. Jūs nevēlaties, lai viņi publicētu kaut ko tādu, kas neatbilst jūsu zīmola vērtībām. Sniedziet skaidrus norādījumus, bet atstājiet vietu sadarbībai. Ietekmētāji ir arī satura veidotāji, kuri vēlas palikt uzticīgi savai auditorijai.

Izmantot instrumenti ietekmētāju meklēšanai vai arī veiciet savu izpēti sociālajos medijos. Viņu profilā parasti ir norādīta viņu kontaktinformācija apmaksātai sadarbībai.

Instagram sponsorētās ziņas

Sponsorētās ziņas pakalpojumā Instagram ļauj reklamēt ziņu no sava uzņēmuma profila vai partneris ar ietekmētāju par apmaksātu sponsorēšanu. Turklāt jūs varat veicināt Instagram stāstu reklāmas .

Instagram sponsorētajām ziņām zem jūsu zīmola nosaukuma ir atzīme “Sponsorēts” un pogas, kas aicina uz darbību, piemēram, “Iepirkties tūlīt”, “Uzzināt vairāk” vai “Reģistrēties”.

Tas ir tas, ko a reklamētais ieraksts Instagram izskatās kā:

Apmaksātām partnerattiecībām Instagram sponsorētajās ziņās zem ietekmētāja vārda ir atzīme “Apmaksāta partnerība”, un dažkārt ir norādīts arī jūsu zīmola nosaukums.

Tas ir tas, ko a apmaksāta partnerība Instagram izskatās kā:

---

eņģeļa numurs 1444

---

Kā izveidot sponsorētu ziņu Instagram

Lai izveidotu a reklamētais ieraksts Instagram , jums būs jāpalielina esoša ziņa:

1. Dodieties uz savu profils un atlasiet ziņu, kuru vēlaties reklamēt.
2. Nospiediet Palielināt ziņu pogu.
3. Atlasiet savu mērķi (neatkarīgi no tā, vai tie ir vairāk profila apmeklējumu, tīmekļa vietnes apmeklējumu vai ziņojumu).
4. Izvēlieties savu mērķauditoriju (tas var būt automātiski vai arī varat izveidot savu).
5. Iestatiet savu Budžets un Ilgums .
6. Maksājiet un esat pabeidzis.

Lai pārvaldītu savu Instagram reklāma centienus un redzēt, kā darbojas jūsu sponsorētā ziņa, dodieties uz savu profilu, atlasiet savu ziņu un nospiediet tālāk Skatīt ieskatus vai Reklāmu ieskati . No turienes varat skatīt savu iesaistes un mērķu metriku.

Ar apmaksātas partnerības , ietekmētājs izveidos un ievietos saturu. Jums ir jāapstiprina ietekmētājs kā satura veidotājs, kas saistīts ar jūsu zīmolu. Lai to sasniegtu, jūs:

1. Dodieties uz savu Iestatījumi un nospiediet Bizness .
2. Izvēlieties Zīmola saturs un tad Apstipriniet satura veidotājus .
3. Ievadiet tā ietekmētāja lietotājvārdu, ar kuru strādājat.
4. Nospiediet Apstiprināt pogu, kas atrodas blakus viņu lietotājvārdam.

Ar jūsu apstiprinājumu ietekmētājs varēs atzīmēt jūs kā biznesa partneri savā sponsorētajā ziņā. Un jūs varēsiet redzēt sasniedzamības un iesaistes metriku no ietekmētāja ziņas.

Facebook reklamētas ziņas

Facebook sniedz tikai iespēju publicēt reklamētās ziņas (šeit nav ietekmētāju).

Facebook reklamētajām ziņām zem jūsu zīmola nosaukuma ir atzīme “Sponsorēts”, un tajā ir ietverta poga ar aicinājumu uz darbību, kas var būt “Iepirkties tūlīt”, “Uzzināt vairāk” vai “Reģistrēties”.

Tas ir kas Facebook reklamētas ziņas izskatās ka:

Kā izveidot reklamētu ziņu Facebook

Šīs ir darbības, lai izveidotu reklamētu ziņu pakalpojumā Facebook:

1. Dodieties uz savu Facebook lapa .
2. Atlasiet ziņu, kuru vēlaties reklamēt, un nospiediet Palielināt ziņu .
3. Izvēlieties kampaņas mērķi, pamatojoties uz posmiem Apzināšanās , Apsvēršana vai Reklāmguvumi .
4. Atlasiet ieteicamo mērķauditoriju vai izveidojiet savu pielāgoto mērķauditoriju.
5. Ievadiet savu Budžets un Ilgums no kampaņas.
6. Maksājiet un palieliniet savu ziņu.

Lai skatītu palielinātās ziņas rezultātus, varat doties uz savu Facebook lapu un atlasīt Reklāmu centrs , izvēlieties savu pastiprināto ziņu un nospiediet Skatīt rezultātus opciju. The Reklāmu centrs ļauj izsekot visām jūsu apmaksātajām ziņām, lai jūs varētu redzēt visu savu darbību veiktspēju Facebook reklāmas stratēģija .

TikTok sponsorētās ziņas

Sponsorētās TikTok ziņas ir gan reklamētas ziņas, gan apmaksātas partnerības kā jūsu iespējas TikTok reklāmas .

Līdzīgi kā citi, zem jūsu zīmola nosaukuma un parakstiem tiek parādīta atzīme “Sponsorēts”, kā arī AUD poga.

Lūk, kas reklamēja TikTok ziņas izskatās ka:

TikTok sponsorētajām ziņām zem ietekmētāja lietotājvārda un parakstiem ir atzīme “Apmaksāta partnerība”.

Lūk, kas apmaksāta sponsorēšana vietnē TikTok izskatās ka:

Kā izveidot sponsorētu ziņu TikTok

Sponsorētās ziņas ir tikai viens no daudzajiem veidiem, kā to varat izdarīt pelniet naudu vietnē TikTok . Tā kā TikTok lietotāji ir 1,4 reizes lielāka iespēja izpētīt zīmolus vai produktus platformā šāda veida ziņas var būt īpaši efektīvas.

Lūk, kā jūs izveidojat reklamēja TikTok ziņas , pieņemot, ka esat jau izveidojis sponsorēto saturu un ievietojis to savā kontā:

1. Dodieties uz savu Profils un pieskarieties trīs rindiņu izvēlnei.
2. Izvēlieties Veidotāja rīki un tad Veicināt .
3. Izvēlieties TikTok videoklipu, kuru vēlaties reklamēt.
4. Izvēlieties savu mērķi: vairāk video skatījumu, vietņu apmeklējumu, sekotāju, ziņojumu vai profila skatījumu.
5. Izvēlieties savu auditoriju (tā var būt noklusējuma vai pielāgota mērķauditorija).
6. Iestatiet savu Budžets un Ilgums .
7. Maksājiet un sāciet savu reklāmu.

Lai pārraudzītu savas ziņas veiktspēju, dodieties uz savu Profils , pieskarieties trīs rindiņu izvēlnei, atlasiet Veidotāja rīki un pārbaudiet savu Analytics .

Uz apmaksāta partnerība pusē, varat sazināties ar a TikTok ietekmētājs lai sadarbotos ar jums, veicot šīs darbības:

1. Piesakieties TikTok Creator Marketplace .
2. Klikšķiniet uz Izpētīt un izmantojiet filtru, lai atrastu TikTok veidotājus, ar kuriem vēlaties sazināties.
3. Izvēlieties Izveidot kampaņu un aizpildiet informāciju par kampaņu.
4. Klikšķiniet uz Augšupielādēt ziņojumu lai uzsāktu kontaktu ar izvēlētajiem TikTok veidotājiem vai ietekmētājiem.

Vēlāk, kad panākat vienošanos ar ietekmētāju un sponsorētā TikTok ziņa ir pieejama tiešraidē, varat pārbaudīt, kā veicas jūsu ierakstam. Lai to izdarītu, piesakieties savā TikTok Creator Marketplace kontā un noklikšķiniet uz Ziņošana lai redzētu tavu Kampaņas , Skati un Iesaistīšanās līmenis .

LinkedIn reklamētās ziņas

LinkedIn reklamētajām ziņām formāts paliek līdzīgs — dominējošais tags “Promoted” un CTA.

Kā izveidot reklamētu ziņu vietnē LinkedIn

Šīs ir darbības, kas jāveic, lai izveidotu a LinkedIn reklāma :

1. Pierakstieties vietnē LinkedIn kampaņu pārvaldnieks .
2. Izvēlieties mērķi no Apzināšanās , Apsvēršana vai Reklāmguvumi .
3. Veidojiet savu auditoriju, atlasot vairākus atribūtus.
4. Izvēlieties an Reklāmas formāts .
5. Iestatiet a Budžets un a Grafiks .

Lai pārvaldītu sponsorētā satura rezultātus, atgriezieties savā LinkedIn kampaņu pārvaldniekā un noklikšķiniet uz Veiktspējas diagramma lai skatītu klikšķus, seansus, reklāmguvumus, potenciālos pirkumus, vidējo maksu par potenciālo pirkumu utt. Varat arī noklikšķināt uz Demogrāfiskie dati un parādīt informāciju, piemēram, amata nosaukumu, uzņēmumu, uzņēmuma lielumu, atrašanās vietu, valsti un plašāku informāciju par cilvēkiem, kuri ir mijiedarbojušies ar jūsu reklāma.

Twitter reklamēja tvītus

Twitter reklamētajām ziņām apakšējā kreisajā stūrī ir atzīme “Reklamēts” ar nelielu bultiņu, kas vērsta uz augšu. Twitter nav definētu CTA pogu, taču, nospiežot reklāmu, tas novirza jūs uz saistīto galveno lapu.

Kā izveidot reklamētos tvītus

Tādā veidā jūs izveidojat reklamētos tvītus savam Twitter reklāmas kampaņa :

1. Iet uz Twitter reklāmu platforma .
2. Ievadiet savu Valsts/reģions un Laika zona .
3. Izvēlieties savu mērķi: sasniedzamība, iesaistīšanās, sekotāji vai vietnes datplūsma.
4. Uzrakstiet reklāmas tekstu un pievienojiet multividi.
5. Atlasiet savas auditorijas demogrāfiskos datus.
6. Pievienojiet mērķauditorijas atlases funkcijas, piemēram, mērķauditorijas izmantotos atslēgvārdus, līdzīgu kontu sekotājus un pat viņu operētājsistēmu.
7. Iestatiet a Budžets un Grafiks .
8. Pievienojiet savu maksājuma veidu un palaidiet kampaņu.

Lai pārraudzītu savu reklamēto tvītu veiktspēju, vēlreiz dodieties uz Twitter reklāmu platformu un noklikšķiniet uz Analytics . Pēc tam atlasiet Tvīta darbība lai skatītu seansus, iesaistīšanos, iesaistes līmeni, atzīmes Patīk un citus rādītājus saviem populārākajiem un reklamētajiem tvītiem.

Palieliniet savu klātbūtni, izmantojot sponsorētu saturu

Tagad, kad esat uzlabojis zināšanas par sponsorēto saturu, ir pienācis laiks izpētīt, kā sponsorētās ziņas iekļaujas jūsu sociālo mediju stratēģijā.

Pārbaudot sponsorētās ziņas un uzzinot, kas jums ir vispiemērotākais, apsveriet arī to, kā tās var būt daļa no jūsu plašākas veidotāju mārketinga stratēģija . Sadarbība ar satura veidotājiem ir kļuvusi par obligātu pienākumu, tāpēc izlasiet mūsu rakstu, lai uzzinātu, kā satura veidotājus vajadzētu integrēt savā sociālajā stratēģijā.

Dalieties Ar Draugiem: