Digitālā mārketinga stratēģijas ir katras pēdējo gadu neaizmirstamas zīmola kampaņas pamatā. Ja tas tiek darīts pareizi, dažādi kanāli tiek apvienoti, lai radītu vienotu, kopīgošanas vērtu pieredzi.



Bet kas ir digitālais mārketings? Tehnoloģiju sasniegumi ir palielinājuši to, kas var ietvert jau tā plašo jēdzienu. Šie paši uzlabojumi ir radījuši arī saistošāku pieredzi lietotājiem, kuri jau tērē vairāk nekā divas stundas dienā tikai sociālajos medijos.



Tagad, kad internets ir tik dziļi saistīts ar mūsu ikdienas dzīvi, iespējams, īstais jautājums ir “kas nav digitālais mārketings?”.

Tas ir tas, ko mēs izpētīsim šajā rakstā, kā arī galvenos kanālus un taktiku, kas mārketinga speciālistiem būs jāpatur prātā, plānojot panākumus šodien, rīt un pēc tam.

Kas ir digitālais mārketings?

Digitālais mārketings (pazīstams arī kā tiešsaistes mārketings) ir vispārīgs termins visiem dažādiem reklāmas pasākumiem, kas notiek internetā vai ar citiem digitāliem līdzekļiem. Kampaņas parasti ietver dažādus kanālus, tostarp:

  • Sociālie mēdiji
  • Vietnes
  • Meklētājprogrammas
  • E-pasts
  • Apmaksātas reklāmas
  • Isziņas
  • Mobilās un tīmekļa lietojumprogrammas

Būtībā, kad saņemat ziņojumu no zīmola, kuram nepieciešams wifi savienojums, jūs skatāties uz digitālā mārketinga piemēru.

5 digitālā mārketinga veidi

Vai varat atcerēties pēdējās piecas reklāmas, kuras redzējāt tiešsaistē? Kā ar pēdējiem trim?



Ja jūs nevarat precīzi pateikt, tas nav jūsu atmiņas trūkums. Vidējais cilvēks redz vairāk nekā 4000 sludinājumu dienā padarot neiespējamu atcerēties lielāko daļu mārketinga pasākumu, kas katru nedēļu liek jums aizmirst.

Lai izceltos arvien konkurētspējīgākajā uzmanības ekonomikā, jums būs nepieciešams a daudzkanālu mārketings plāns, kas izmanto vairākus tiešsaistes saziņas veidus. Šeit ir pieci digitālā mārketinga stratēģiju veidi, kas var atbalstīt jūsu pieeju.

1. Sociālo mediju mārketings

Sociālo mediju mārketings ietver daudzas stratēģijas, kas paredzētas, lai sazinātos ar auditoriju sociālajos tīklos, piemēram, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn un citos.



Pēdējo desmit gadu laikā sociālo mediju lietojums ir pastāvīgi palielinājies, un tiek prognozēts, ka kopējais lietotāju skaits visā pasaulē 2023. gadā sasniegs 4,89 miljardus . Sociālie tīkli ir jaunumi, izklaide, sakari un tirdzniecība, nodrošinot zīmoliem nepārspējamas iespējas sasniegt savu mērķauditoriju jaunos un izgudrotos veidos.

Katrs sekošanas, patīk un skatījuma saturs tiek apvienots, lai izveidotu 360 grādu skatījumu par to, ko fani vēlas no jūsu uzņēmuma. Šīs atziņas var darīt vairāk, lai stiprinātu jūsu sociālo stratēģiju; Tie var uzlabot arī citas jūsu digitālā mārketinga stratēģijas.

Tāpēc gudri zīmoli paļaujas uz sociālo mediju pārvaldības rīki piemēram, Sprout, lai īstenotu radošas sociālās stratēģijas. Šie rīki racionalizē publicēšanas darbplūsmas, lai ikviens no praktiķiem līdz mārketinga vadītājiem varētu koncentrēties uz sociālo datu piesaisti, lai veicinātu reālu ietekmi uz uzņēmējdarbību.

Sprout ekrānuzņēmums's Cross-channel Post Performance Report, which aggregates top performing posts from across all your social profiles.

Sāciet bezmaksas izmēģinājuma versiju

2. Satura mārketings

Satura mārketings ir digitālā mārketinga veids, kas paredzēts, lai piesaistītu auditoriju un veidotu tās uzticamību, kopīgojot noderīgu informāciju, izmantojot e-grāmatas, tīmekļa seminārus, emuāra ierakstus, videoklipus un daudz ko citu.

Pēc tam šo saturu var izmantot, lai atbalstītu jūsu sociālās, e-pasta, SMS un saistīto mārketinga stratēģijas, padarot to par jebkura mārketinga plāna pamatelementu.

Saturs ir pieejams dažādos veidos, tāpēc satura mārketinga pasākumi var izskatīties ļoti atšķirīgi atkarībā no jūsu nozares un mērķiem. Piemēram, programmatūras uzņēmums var kopīgot rakstus, kas saistīti ar profesionālo attīstību, bet pārtikas un dzērienu zīmolu (piemēram, DTC mīļā, žēlastība piemēram) vairāk gūst labumu, daloties ar receptēm un dzīvesveida padomiem.

Grazas recepšu emuāra ekrānuzņēmums.

Neatkarīgi no tā, kāda veida saturu kopīgojat, dienas beigās jūsu mērķim vajadzētu būt pieredzes apliecināšanai. Šīs zināšanas rada uzticību starp jūsu zīmolu un tā auditoriju, radot vienmērīgāku ceļu uz pirkumu, kad pienāks laiks.

3. E-pasta mārketings

E-pasts ir mārketinga pamats. Un ar vidējo IA 36 ASV dolāri par katru iztērēto USD — kāpēc gan tas tā nebūtu?

Uzņēmumi paļaujas uz e-pasta mārketings lai apmierinātu klientus ar mērķtiecīgāku ziņojumapmaiņu katrā viņu ceļojuma posmā. Apskatīsim Paviāns uz Mēnesi , piemēram. Viņu produktu ieviešanas e-pasta ziņojumi vairāk izskatās pēc sociālo mediju ziņām, nevis jūsu standarta teksta e-pasta ziņojumiem. Pārpildītajās iesūtnēs izceļas drosmīgi attēli un asa kopija.

Produkta palaišanas e-pasta ziņojums no Baboon To The Moon, reklamējot ierobežota tirāžas ceļojumu mugursomu kolekciju.

No otras puses, viņu klientu pateicības e-pasta ziņojumi ir vienkāršs teksts, un tos adresējis viņu dibinātājs. Tas dod vēstījumam lielāku autentiskuma sajūtu, kam ir liela nozīme, izsakot pateicību.

Ekrānuzņēmums ar vienkārša teksta klienta pateicības e-pasta ziņojumu no Baboon To The Moon, ko adresējis viņu dibinātājs.

Tādas iespējas kā šīs padara e-pastu par digitālā mārketinga pīlāru. Tā daudzpusība patiešām ir nepārspējama.

4. SMS mārketings

SMS mārketings (jeb īsziņu mārketings) ir digitālā mārketinga veids, kas ļauj uzņēmumiem nosūtīt īsziņas klientiem un potenciālajiem klientiem. Tāpat kā e-pasts, personām ir jāpiesakās saņemt reklāmas ziņojumus, izmantojot SMS.

Kad tas tiek darīts, jums ir neticami liela iespēja piesaistīt patērētāju uzmanību. Gartner pētījumi atklāja, ka SMS atvēršanas un atbildes līmenis var būt attiecīgi pat 98% un 45%. .

SMS kampaņām parasti ir divas dažādas formas. Tās var būt reklāmas, piemēram, šis modes zīmola ziņojums Dženija Keina …

Ekrānuzņēmums ar SMS mārketinga ziņojumu, kurā reklamēts klientu lojalitātes darījums no Dženijas Keinas.

…vai darījumu, piemēram, šis pasūtījuma apstiprinājums no Cepšanas tērauds .

Ekrānuzņēmums ar pasūtījuma apstiprinājuma ziņojumu, kas nosūtīts ar SMS.

ASV patērētāji joprojām iesilda ideju par īsziņu mārketingu, tāpēc izmantojiet to taupīgi, lai saglabātu tās ietekmi. Pro padoms: Izmantojiet savus sociālās veiktspējas datus, lai atrastu kopiju un reklāmu, kas ir pierādījusi savu rezonansi. Šo līdzekļu atkārtota izmantošana īsziņu kampaņām var nodrošināt, ka katrs ziņojums tiek skaitīts.

5. Affiliate mārketings

Filiāles mārketings stratēģijas paļaujas uz radītājiem vai publikācijām, lai reklamētu produktu uzņēmuma vārdā apmaiņā pret ieņēmumu samazinājumu, ko nodrošina saistītais uzņēmums.

Jūs, iespējams, esat palīdzējis kādam gūt ienākumus no filiāļu mārketinga, pat neapzinoties. Iespējams, norēķināšanās laikā esat izmantojis satura veidotāja kupona kodu vai kaut ko iegādājies, izmantojot ietekmētāja Amazon veikalu. Šie ir tikai daži no daudzajiem veidiem, kā uzņēmumi sadarbojas ar saistītajiem uzņēmumiem tiešsaistē un parasti sociālajos tīklos.

Ja tomēr izmēģināt kādu filiāļu mārketinga programmu, noteikti saglabājiet visu iepriekšminēto. The Federālā tirdzniecības komisija pieprasa saistītajiem uzņēmumiem atklāt, kad produkts vai pakalpojums tiek reklamēts apmaiņā pret iespējamo atlīdzību.

Šai izpaušanai nav jābūt garai vai sarežģītai. Viss, kas jums jādara, ir nodrošināt sadarbību ar satura veidotāju vai publikāciju, kas ievēro prasības, piemēram, Stratēģis , piemēram.

Stratēģa ekrānuzņēmums's masthead, with the words "Things you buy through our links may earn us commission" underlined.

Kāpēc digitālais mārketings joprojām ir svarīgs 2023. gadā

Lielākā daļa digitālā mārketinga taktiku vairs ne vienmēr ir jaunas. Var būt vilinoši atlikt šos pamatus aizraujošākiem centieniem, piemēram, a metaversu stratēģija vai pieredzes aktivizēšana. Drosmīgi doties nezināmajā nav nekāda kaitējuma, taču tas nenozīmē, ka jums vajadzētu aizmirst par pamatprincipiem.

Digitālā mārketinga stratēģijas ir pārbaudītas un patiesas iemesla dēļ. Lūk, kāpēc:

Tas ir ekonomiski izdevīgi

Digitālais mārketings sniedz jums lielāku kontroli pār to, kad, kur un kā tērējat savu naudu. Ja neredzat atdevi noteiktā kanālā, varat vienkārši samazināt savus izdevumus un pārdalīt tos auglīgākām iespējām.

Tā kā mārketinga speciālisti tiek mudināti kļūt efektīvākiem resursiem neskaidri tirgus apstākļi , šāds kontroles apjoms ir mārketinga speciālistu sapnis. Jūs vienkārši nevarat iegūt tik detalizētu tradicionālo mārketinga pasākumu.

1010 eņģeļa nozīme

Tas ir izmērāms

Vai ir kas foršāks par attiecinājuma modelēšana ?

Tas var izklausīties ļoti neprātīgi. Tomēr digitālā mārketinga speciālisti zina, ka nav nekā vērtīgāka par iespēju piešķirt un izmērīt ROI konkrētus punktus klienta ceļojumā.

Varat pat izmantot digitālā mārketinga taktiku, lai padarītu savus IRL centienus izsekojamākus. Piemēram, ieskaitot a zīmola hashtag Ārpus mājas reklamēšanas kampaņā var uzmest skatienus un pārvērst tos izmērāmos sasniedzamības datos.

Šīs iespējas ne tikai atbalsta labākus rezultātus konkrētos projektos vai kampaņās. Viņi var informēt arī par jūsu turpmākajiem lēmumiem.

Tas saglabā jūsu zīmola savienojumu

Interneta kultūra ir aizēnojusi popkultūru. Ja neesat klientu attiecību veidošana tiešsaistē tad jūs riskējat kļūt par pagātnes reliktu.

Ilgstoši zīmoli zina, ka nepārtraukta jaunākā informācija par patērētāju tendencēm ir tas, kas viņus notur cilvēku prātu priekšplānā. Vai jūs domājat, ka dibinātāji Tropicana Vai iedomājāties, ka 1947. gadā izveidoja uzņēmumu, lai izgatavotu mimozu smidzināšanas pudeles vāciņu?

Visticamāk ne. Taču komanda, kas šobrīd vada šovu, izmanto digitālā mārketinga taktiku piemēram, sociālā klausīšanās un plašsaziņas līdzekļu uzraudzība, lai pievērstos auditorijas interesēm. Atspoguļojot šīs intereses, viņu zīmols ir atbilstošs, interesants un jautrs.

5 digitālā mārketinga padomi, kas jāzina

Sekot līdzi digitālā mārketinga taktikas tendencēm ir darbs pats par sevi. Ir veselas publikācijas, kas veltītas tam, lai tiešsaistē izsekotu, kas ir pieejams ar zīmoliem.

Tas var šķist satriecoši, bet neuztraucieties. Tendences nāk un iet, bet principi ir mūžīgi. Lai to pierādītu, šeit ir pieci mūžīgi digitālā mārketinga padomi, kas darbojas neatkarīgi no kanāla.

1. Izprotiet savus biznesa mērķus

Ideālā stāvoklī biznesa mērķu sasniegšana ir kā stafetes skriešana. Jūsu vadības komanda vadības līmeņa darbiniekiem nodod veiksmes vadlīnijas. Pēc tam vadītāji izstrādā stratēģijas savām komandām. Kad visi ir sinhroni, tas ir ātrs ceļš uz izaugsmi.

Protams, ja viss būtu tik vienkārši, tad katrs uzņēmums gūtu gandrīz nemainīgus panākumus. Patiesība ir tāda, ka ir vieglāk izkrist no ierindas, nekā tajā atgriezties. Tiklīdz jūs izkritīsit no ierindas, visi skrien citās sacīkstēs.

Apzināti pieliekot pūles, lai jūsu digitālā mārketinga stratēģijas būtu saskaņotas ar nodaļas un uzņēmuma mērķiem, jūs varat iegūt vairāk jēgpilnu darbu jums un jūsu komandai. Izsekojiet KPI, uzdodiet jautājumus un sasaistiet savu ietekmi ar ieņēmumiem. Tas ilgtermiņā rada visu atšķirību.

2. Nosakiet savu mērķauditoriju

Labākās digitālā mārketinga kampaņas ir apzinātas. Jūs varat vienkārši pateikt, kad uzņēmums saprot savu auditoriju un zina, kā runāt viņu valodā.

Tas nav kaut kas tāds, kas vienkārši notiek dabiski. Zinot un izprotot savu mērķauditoriju, ir nepārtraukti jāmācās. Jums ir jātur auss pie zemes, lai attīstītu savu ziņojumapmaiņu līdzās patērētāju interesēm.

Izņemiet minējumus no vienādojuma, veicot regulāras analīzes, lai noteiktu, kas rezonē ar jūsu mērķauditoriju. Apskatiet savus darbības datus, uzvedību konkurentu pētījumi un testējiet jaunus kanālus un formātus.

3. Iekļaujiet maksas un dabiskos kanālus

Runājot par digitālo mārketingu, maksas un organiskie kanāli nav vai nu vai, jautājums. Abi papildina viens otru. Viens var sasniegt labākus rezultātus otram un otrādi.

Pieņemsim, ka esat pielicis daudz pūļu, lai gaidāmo produktu laistu klajā, taču jūsu e-pasta mārketinga veiktspēja ir kritusies. Labi mērķēts apmaksāts sociālais kampaņa, kas stimulē reģistrēšanos e-pastā, var atjaunot jūsu izplatīšanas sarakstus un uzlabot veiktspēju. Šis ir tikai viens no daudzajiem veidiem, kā jūs varat izmantot vienu disciplīnu, lai atbalstītu otru.

Augstākā līmeņa digitālā mārketinga stratēģijai vajadzētu balstīties uz veselīgu kombināciju apmaksāts, piederošs un nopelnīts medijs lai saglabātu ilgtermiņa rezultātus. Tas ir līdzsvarojošs akts, bet, tiklīdz atrodat savu pamatu, tas darbojas.

4. Koncentrējieties uz augstas kvalitātes saturu

Ja paskatās Mēs neesam īsti svešinieki mārketinga saturu, iespējams, pat nenojaušat, ka viņi pārdod kāršu spēli.

Viņu vietne, sociālie kanāli, e-pasta mārketinga pasākumi un daudz kas cits cenšas stiprināt savu zīmola misiju — stiprināt sakarus ar citiem. Šī centība radīt augstas kvalitātes saturu ir nopelnījusi daudz fanu, tostarp Maritza Cardenas, Mint Mobile vecākā sociālo mediju vadītāja .

'Viņi ir izveidojuši kopienu ap neaizsargātību,' saka Kardenass. 'Tas ir bijis ļoti dziedinošs ne tikai man pašam, bet arī daudziem citiem faniem. Viņu saturs nonāk mājās tādā veidā, ka man ir radusies vēlme iegādāties gandrīz visus viņu izdevumus.

Viņiem būtu bijis viegli sevi reklamēt kā ballīšu spēli vai ledlauža aktivitāti. Tā vietā We’re Not Really Strangers izmanto savus digitālā mārketinga kanālus, lai pārraidītu vienu vienotu ziņojumu, kas mazāk koncentrējas uz pārdošanu, bet vairāk uz zīmola kopienas veidošanu.

5. Esiet veikls un pielāgojieties

Atcerieties: stratēģijas nav kaltas akmenī. Atšķirība starp labiem digitālā mārketinga speciālistiem un izciliem digitālā mārketinga speciālistiem ir gatavība mainīties.

Izmantojiet datus, lai izprastu projekta ietekmi, un nebaidieties veikt izmaiņas reāllaikā. Varat to izdarīt pa vienam kanālam vai iegūt vienotāku skatījumu uz vairāku kanālu kampaņu, izmantojot sociālās klausīšanās rīks .

Noskaņojuma kopsavilkuma tabulas ekrānuzņēmums pakalpojumā Sprout Social's listening tool.

Izmantojot sociālo klausīšanos, zīmoli var tālināt un klausīties plašākas sociālās sarunas, kas notiek saistībā ar konkrētām kampaņām. Izmantojiet šo informāciju, lai noapaļotu mārketinga veiktspējas pārskatus, lai pilnībā skatītu, kā jūsu vēstījums iekļūst tirgū un savienojas ar ieņēmumiem.

Izveidojiet uzvarošas digitālā mārketinga stratēģijas

Digitālais mārketings pastāvīgi attīstās, un tas padara to jautru. Ja vēlaties aptvert visu, varat koncentrēties uz to, kā katra atsevišķa stratēģija tiek apvienota, lai izveidotu vienotu kampaņu. Ja vēlaties iedziļināties, ir pienācis laiks ienirt kanālu stratēģijās.

Mēs varam būt neobjektīvi, taču, ja vēlaties gūt maksimālu efektu no saviem centieniem, iesakām vērsties sociālajos tīklos. Iepazīstieties ar šo rokasgrāmatu, lai nākotnes sociālo mediju stratēģijas izveide lai uzzinātu visu, kas jums jāzina, lai izvirzītu mērķus, izstrādātu plānus un izpildītu visas tīmekļa iespējas.

Dalieties Ar Draugiem: