Vēstures gaitā logotipi ir izmantoti, lai vizuāli paziņotu grupas vai uzņēmuma identitāti. Sākot no seniem ģimenes cekuliem līdz korporatīvajam zīmolam, mēs izmantojam logotipus, lai attēlotu, kas mēs esam un kādu vēstījumu vēlamies dalīties ar pasauli.



27 nozīmē numeroloģiju

2018. gadā mēs atsvaidzināja mūsu uzņēmuma vērtības un izveidoja logotipu sistēmu, lai ilustrētu mūsu kultūru, mūsu centienus un to, par ko mēs iestājamies kā organizācija. Šī vizuālā identitāte ļauj ikvienam Sprout pārstāvim nevainojami integrēt mūsu vērtības savā darbā, sākot no logotipu izmantošanas prezentācijās, kuras koplieto ar klientiem, līdz “reaģēšanai” ar viņiem kā emocijzīmēm Slack. Šīs ikonas mums atgādina, ka savas vērtības ir jāīsteno praksē un jāparāda, kas mēs esam kā komanda. 2020. gadā mēs izmantojām šo pašu koncepciju svarīgai mūsu uzņēmuma Sprout iniciatīvai Biznesa resursu grupas (BRGs), kas ir darbinieku vadītas grupas tradicionāli nepietiekami pārstāvētām kopienām, lai pulcētos Sprout.



Man bija iespēja apsēsties Sarūsējis pavārs , Asociētais radošais direktors un Džordžs Metjū , Vecākais lietotāju pieredzes dizainers, lai uzzinātu vairāk par to, kā tiek veidotas logotipu sistēmas un kā tās uztver katra BRG identitāti. Lasiet tālāk, lai uzzinātu vairāk un redzētu gala rezultātu.

Kas ir logotipu sistēma un kāpēc mums bija svarīgi to izstrādāt Sprout's BRG?

Sarūsējis: Logotipu sistēma būtībā ir saistītu logotipu ģimene, līdzīga brāļiem un māsām. Katrs logotips attēlo individuālu identitāti, vienlaikus koplietojot īpašības arī citiem grupas dalībniekiem. Starp tām būs dažas atšķirības, taču vajadzētu būt acīmredzamam, ka viņi visi ir vienas sistēmas daļa. Tas var ietvert to pašu krāsu vai ārējo kadru ierīču izmantošanu. BRG ir būtiska ietekme uz Sprout kultūru, un, izveidojot logotipu sistēmu, mēs cerējām stiprināt katras grupas pašapziņu, kā arī palielināt atpazīstamību visā uzņēmumā.

Kāpēc bija svarīgi iesaistīt lietotāja pieredzi (UX)?

Džordžs: Šajā projektā bija svarīgi izdomāt, kā mēs varētu sadarboties ar katru BRG, lai nodrošinātu, ka logotipi tos precīzi attēlo. Es sev jautāju: 'Kas varētu palīdzēt Rusty radīt šos dizainus un likt viņiem justies, ka viņi spēj strādāt tīšām?' Lai mēs varētu kaut ko izstrādāt, mums vispirms bija jāsaprot vajadzības un sāpju punkti, ar kuriem saskaras mūsu BRG locekļi. Viens no veidiem, kā to izdarīt, ir uz lietotājiem balstīta izpēte.



Kāds bija pirmais solis šajā procesā?

Džordžs: Pirmkārt, mēs rīkojām seminārus ar katras BRG locekļiem. Mēs uzdevām gan konkrētus, gan atklātus jautājumus, lai noskaidrotu, kas īsti padara katru BRG unikālu. Šīs diskusijas ļāva mums atklāt, kas ir svarīgi katrai grupai un kādi priekšstati viņus liks justies redzētiem un dzirdētiem. Daļa no tā ietvēra potenciāli kaitējošu stereotipu apspriešanu un mācīšanos.

Sarūsējis: Mūsu loma bija darboties kā tulkotājiem. Mēs klausījāmies katras grupas stāstus un izmantojām savas prasmes, lai tos sintezētu un vizualizētu. Izaicinājums bija fakts, ka logotipam pēc būtības ir jābūt vienkāršam. Mēs centāmies pārstāvēt nepietiekami pārstāvētas kopienas, kuru vēsture ir saistīta ar to, ka viņu identitāte tiek saplacināta un vienkāršota. Tātad procesa kritiskais elements bija pārliecināties, ka mēs turamies prom no vienkāršotiem vai pat klaji stereotipiskiem attēlojumiem.



Kādas atziņas jūs uzzinājāt no šīm darbnīcām un kā tās noteica katra logotipa virzienu?

Džordžs: Grupas dalījās tik daudz unikālu stāstu un simbolu, kurus mēs nevarējām uzzīmēt no savas galvas. Realitāte ir tāda, ka mums ir savi garīgie modeļi, un tie aprobežojas ar mūsu pieredzi. Piemēram, es līdz galam nesapratu, ko nozīmē “Cafecito”, un darbnīcas mums sniedza dziļāku skaidrojumu par šādiem terminiem, vienlaikus parādot fonu dažādību katrā grupā. Man vislielākais ieskats bija tas, ka neviens neierobežoja savas atbildes uz savām konkrētajām cīņām. Bija reāla saikne un vēlme veidot tiltus kopā.

Sarūsējis: Lai gan bija daudz neaizsargātu diskusiju par apspiešanas realitāti, daudzi stāsti bija par izturību, lepnumu un cerību. Sabiedrības atbalsts ap kopīgo identitāti ir viens no veidiem, kā izdzīvot un / vai, cerams, uzplaukt pret šiem spēkiem. Mums bija pāris labu sarunu, kur cilvēki teica: “Šis simbols mūs pilnīgi pārstāv, bet mēs nevēlamies to redzēt logotipā, jo ārpus konteksta, kurā atrodaties mūsu kopienā, tam var būt atšķirīga vai reducējoša nozīme . ”

Piemērs tam bija rozā trīsstūra izmantošana LGBTQIA @ Sprout. Viņi teica: 'Mēs visi esam par rozā trīsstūri, bet mēs nevēlamies redzēt, ka tas mūs parasti izmanto korporatīvajā kontekstā.' Ir svarīgi, lai cilvēkiem būtu balss, pārstāvot sevi, lai mēs zinātu, kas ir un nav rezonanses. Pat ja jūs domājat, ka esat sociāli apzināts, būs lietas, kas jums varētu pietrūkt.

Veidojot logotipus, kā jūs izlēmāt, ar kurām versijām virzīties uz priekšu?

Sarūsējis: Mana sākotnējā pieeja bija ilustrēt sižetus no dažiem stāstiem, kurus mēs dzirdējām, saliekot dažus vizuālos elementus vinjetes. Kad es kopīgoju dažus agrīnus dizainus ar Džordžu un mūsu radošo komandu, atsauksmes bija tādas, ka tos varēja destilēt vienā galvenajā elementā. Piemēram, Black @ Sprout vinjetes ietvaros saule bija vispievilcīgākais elements, tāpēc es izvēlējos koncentrēties tikai uz to un no turienes kārtot vairāk nozīmes. Runājot par izvēli starp versijām, tas ir intuīcijas apvienojums un virknes iespēju novērtējums, kuras vizuāli ir līdzsvarotākās. Citos gadījumos es saņemtu atgriezenisko saiti no pārējās komandas, lūdzot viņus noteikt, kurš no viņiem jūtas vissaistošākais, pamatojoties uz diskusijām, kuras mums bija ar BRG.

Vai jums ir logotips, kas jums izcēlās kā mīļākais? Ja jā, kāpēc?

Sarūsējis: Black @ Sprout un Cafecito ir mani divi favorīti, jo abos ir simbolikas slāņi. Black @ Sprout spīdošā saule simbolizē dzīvi, cerību un prieku, un tajā iestrādātais kompass ir līdera simbols, lai “bruģētu ceļu”. Attiecībā uz Cafecito, Latinx @ Sprout BRG, mūsu saruna koncentrējās uz ģimeni, svētkiem, dabu un pārpilnību. Pieredze kopienas veidošanā, daloties ar tasi kafijas, bija nozīmīga grupai, un man bija liels prieks atrast veidu, kā to vizualizēt.

Džordžs: Man ir vairākas izlases, grūti izvēlēties! Cafecito ir arī viens no maniem iecienītākajiem, veids, kā Rusty integrēja kafijas pupiņu un papīra karogu kopā, ir patiešām skaists un elegants. Es arī mīlu aziātu @ Sprout logotipu, jo mēs centāmies panākt šo veco un jauno līdzsvaru, kā arī kopīgo tradīciju bagātību, kas aptver ļoti plašu Āzijas kultūru loku. Visbeidzot, es domāju, ka Women @ Sprout logotips izrādījās ļoti labi - mūsu diskusijas ar šo grupu bija par sievietēm, kas pulcējās, lai palīdzētu viens otram pacelties. Organisko austo šķiedru, nevis saistītu ķēžu galaprodukts bija tik labi izpildīts, vienkāršs un uzmundrinošs, ko tieši jūs mēģināt iemūžināt logotipu sistēmā.

Kā šis projekts ir mainījis vai ietekmējis jūsu kā dizaineru darbu?

Sarūsējis: Pēdējos divus gadus mans priekšnieks man ir teicis: 'Ja jūs vēlaties augt, viens no veidiem, kā to izdarīt, ir kļūt vairāk orientētam uz datiem.' Un es turpināju teikt: 'Es esmu radošs, es īsti nevēlos izpētīt, cik procentu cilvēku ir noklikšķinājuši uz šī, salīdzinot ar to.' Bet, izejot cauri šim procesam, kas lielā mērā paļāvās uz pētījumiem un datu atklāšanu, mana uztvere mainījās, lai saprastu, ka uz cilvēku orientētie dati patiesībā manī skan. Projektēju ne tikai tumsā. Rezultāti bija spēcīgāki un apmierinošāki, jo tas bija iekļaujošs process. Es projektēju cilvēkiem, kurus es pazinu un kuriem bija emocionāls ieguldījums, veidojot kaut ko, kas viņus pārstāvētu.

eņģeļa numurs 1116

Džordžs: Es domāju, ka viss process, kurā iesaistīti cilvēki, kuriem jūs projektējat, ir tieši tāds, kādam jābūt dizainam. Mana galvenā atņemšana ir tā, cik daudz iespaidīgāks un jēgpilnāks darbs beidzas, kad tas ir orientēts uz cilvēkiem. Ja dizainu vada nodoms un precīzi zināt, kas ir jūsu auditorija, gala rezultāts ir vērtīgāks.

Ko jūs ieteiktu dizaineriem, kuri vēlas izveidot logotipu sistēmu sava uzņēmuma BRG vai citām darbinieku grupām / iniciatīvām?

Sarūsējis: Mans padoms jebkuram citam, kurš to vēlas, ir ļoti vienkāršs: runājiet ar cilvēkiem, kuriem esat iecerējis, un izveidojiet telpu atklātām un patiesām sarunām. Cieši klausieties un pārdomājiet dzirdēto. Tas novedīs jūs pie dziļākām saitēm un jēgpilnākiem attēlojumiem.

Džordžs: Jebkuram projektēšanas procesam jāsākas ar zinātkāri un jāzina par cilvēkiem, kuriem kaut ko veidojat. Tieši tāpēc procesam, kas ļauj iegūt nozīmi, ir tik liela nozīme. Kvalitatīvi ieskati patiešām palīdz izprast cilvēku motivāciju, bailes un dziļākas intereses, no kurienes nāk bagātīgie dati.

Uzziniet vairāk par karjeru vietnē Sprout

Lai redzētu BRG logotipus darbībā un uzzinātu par katras grupas misiju, apskatiet mūsu Daudzveidības karjeras lapa . Ja jūs interesē sadarbība ar mums, ieskatieties mūsu vietnē atvērtas pozīcijas un piesakies jau šodien!

Dalieties Ar Draugiem: