Ja viena lieta paliek patiesa, tā ir tāda, ka vienmēr būs nepieciešams saturs. Padomājiet par saturu kā savienojuma punktu starp zīmoliem un patērētājiem. Neatkarīgi no tā, vai tas ir e-pasta biļetens, videoklips TikTok, vārdi uz stenda vai fotoattēls sociālajos medijos, tas ir tas, kas liek klientiem pieņemt lēmumu par jūsu zīmolu vai vismaz padara jūsu zīmolu neaizmirstamu. Uzņēmumiem attīstot savus zīmolus, nepieciešamība sazināties ar patērētājiem un piesaistīt jaunus klientus rada visu laiku augstāko pieprasījumu pēc satura.



Bieži vien mārketinga komandas koncentrējas uz satura veidošanu savās komandās, kurās parasti ir stratēģi un vairāki radoši darbinieki, piemēram, rakstnieki, dizaineri vai video redaktori. Šie cilvēki zina katru zīmola grāmatas lappusi; tāpēc viņi zina, kāda veida saturs atbalstīs zīmola stāstu un piesaistīs tā auditoriju. Tomēr ir tikai tik daudz satura, ko komanda var izveidot neatkarīgi no tā, cik veikli vai ar lielu darbinieku skaitu, tāpēc zīmoli daļu sava satura vajadzību nodod veidotājiem.



Kāpēc zīmoliem vajadzētu sadarboties ar satura veidotājiem?

Satura veidotāji šobrīd noteikti ir kāds brīdis. Viņi ir visur. Patiesībā beidzies 50 miljoni cilvēki sevi identificē kā satura veidotājus, kas nozīmē, ka satura veidotāju ekonomika uzplaukst. Tas, kas padara tos par tik karstu preci, ir ne tikai viņu spēja nodrošināt vienkāršotu saturu, kas rezonē ar zīmolu auditoriju, bet arī spēja pārdot un paplašināt šo zīmolu stāstījumu.

1515 eņģeļa skaitļa nozīme

Lieta ir tāda, ka patērētāji uzticas satura veidotāju saturam, jo ​​tas šķiet autentisks. Satura veidotāji izstrādā saturu, balstoties uz savu pieredzi, un iepludina tajā savus personīgos stāstus vai redzējumu. Tas atšķir satura veidotāju saturu no satura, kas izveidots uzņēmumā.



Kad zīmoli ir gatavi pieņemt darbā veidotājus, tiem vispirms ir jāizdomā, kā tos atrast, un pēc tam tie jāpārbauda, ​​lai nodrošinātu saskaņošanu. Šie sākotnējie saskares punkti nodrošinās, ka to radītais saturs nemanāmi integrējas jūsu zīmola stratēģijā un ir ilgmūžīgs.

Kā atrast satura veidotājus

Satura veidotājus nav grūti atrast, taču, pirms sākat meklēšanu, padomājiet par saviem mērķiem un to, ko vēlaties sasniegt.

Dažreiz zīmoli sadarbojas ar satura veidotājiem, lai īstenotu konkrētas kampaņas vai laišanas klajā. Citreiz zīmoli nolīgst veidotājus, lai tie strādātu pie ad hoc satura līdzekļiem dažādiem kanāliem, piemēram, sociālajiem saziņas līdzekļiem vai e-pastam.



Piemēram, savā iepriekšējā darbā kā sociālais stratēģis es izveidoju sarakstu ar radītājiem un ietekmētājiem, ar kuriem sazināties, lai ieviestu produktus. Lai gan mēs paši veicām produktu uzņemšanu uzņēmumā, mēs arī vēlējāmies, lai pēc palaišanas mūsu sociālo mediju plūsmā un e-pasta saturā tiktu iekļauts vairāk UGC stila fotoattēlu un videoklipu. Tas ļāva mums jaunos un radošos veidos virzīt ziņojumapmaiņu ap mūsu produktu, neradot pārāk lielu spiedienu uz mūsu iekšējiem resursiem. Kad bijām gatavi atrast satura veidotājus, es atklāju, ka visnoderīgākā bija mūsu kopienas un trešo pušu platformu apskate.

Skatieties savā kopienā

Jūsu kopiena sastāv no jūsu klientiem, superfani un partneriem. Tā kā viņi ir jūsu lielākie zīmola aizstāvji, bieži vien viņi jau veido saturu ap jūsu produktiem un pakalpojumiem. Nevilcinieties sazināties ar cilvēkiem savā kopienā un pajautājiet viņiem, vai varat kopīgot viņu saturu. Bieži vien, tā kā viņi ir jūsu fani, viņi būs vairāk nekā gatavi to darīt bez maksas vai apmaiņā pret produktiem. Tomēr jūs varat vēl vairāk veicināt zīmola lojalitāti, ja maksājat viņiem par to un ļaujat viņiem piedalīties turpmākajās izlaišanas vai kampaņās.

711 nozīmē mīlestību

Jautājiet saviem sekotājiem

Neviens cits nevar vairāk uzzināt, kas notiek satura veidotāju ekonomikā, kā tikai jūsu sekotāji. Viņi arī seko radītājiem un ietekmētājiem, kurus viņi mīl. Mēģiniet ievietot jautājuma uzlīmi savā Instagram stāstā, lai jūsu sekotāji varētu sniegt ieteikumus. Varat arī izveidot plūsmas ziņu un lūgt viņus komentāros atzīmēt savus iecienītākos veidotājus un ietekmētājus. Viss, kas jums jādara, ir jānodod jautājums, un veidotāji nāks.

Izmantojiet veidotāju platformas

Platformas, piemēram Minisociāls un #Apmaksāts savienojiet zīmolus tieši ar radītājiem un ietekmētājiem, ļaujot jums pavadīt mazāk laika to meklēšanai un vairāk laika koncentrēties uz satura stratēģiju. Jums būs tikai jāsniedz radošs īss apraksts un jāizveido sava satura veidotāja demogrāfiskie dati, un platformas veiks jūsu atbalstu. Protams, šis maršruts ir par maksu, taču atkarībā no jūsu budžeta un laika, kas jums atvēlēts satura veidotāju atbalstam, tas var būt labāks risinājums.

Kā pārbaudīt satura veidotājus

Daudziem zīmoliem ir grūtības atrast īstos satura veidotājus, ar kuriem sadarboties. Jā, ja vēlaties pieņemt darbā satura veidotājus vai sadarboties ar tiem, iespējams, viņiem būs jāiekļaujas jūsu mērķa demonstrācijā. Varbūt vēlaties, lai viņi dzīvotu pilsētās, kur atrodas jūsu mazumtirdzniecības vietas, vai varbūt vēlaties, lai viņiem būtu liels sociālo mediju sekotājs. Lai gan šīs lietas ir svarīgas, jums vajadzētu spert soli tālāk. Veidotājiem, ar kuriem jūs sadarbojaties, ir jābūt vērtībām, kas atbilst jūsu zīmola vērtībām.

Apskatiet viņu iepriekšējās partnerattiecības

Darbu veidotāji ir veikuši ar citiem zīmoliem, un viņu partneri atspoguļo viņu intereses, stilu un vispārējo pārliecību. Protams, lai gan satura veidotāju intereses laika gaitā mainās, varat izmantot šo saturu kā atsauci, lai noteiktu, kā veidot partnerattiecības ar viņiem. Piemēram, pieņemsim, ka esat alkohola zīmols un redzat, ka satura veidotājs, ar kuru plānojat sadarboties, iepriekš ir strādājis ar alkohola alternatīvu zīmolu. Tādā gadījumā, iespējams, vēlēsities vispirms sazināties un noskaidrot, vai tie ir piemēroti jūsu kampaņai vai stratēģijai.

Iestatiet laiku tērzēšanai

Aplūkojot sociālo mediju klātbūtni vai tiešsaistes portfolio, ir lielisks veids, kā gūt priekšstatu par to, pie kā veidotāji ir strādājuši. Tomēr tas ne vienmēr parāda, kas viņi ir kā cilvēki. Video tērzēšanas iestatīšana, lai iepazīstinātu ar satura veidotāju un/vai runātu ar radošām īsziņām, palīdzēs izveidot cilvēcisku saikni ar jūsu zīmolu un labāk izprast viņu stiprās puses, aizraušanos un intereses satura izstrādē.

'Kas jūs iedvesmo?', 'Kādu saturu jums patīk radīt?' vai “Kāds ir jūsu iecienītākais satura gabals, ko esat izveidojis?” — šāda veida jautājumi sniedz ieskatu par to, kas ir satura veidotāji un kas viņus aizkustina.

Skatieties uz viņu kopienu

Ja satura veidotājiem, ar kuriem vēlaties sadarboties, ir iesaistīta kopiena, varat saprast, kas viņi ir. Apskatiet satura veidotāja ziņu komentārus, lai uzzinātu, kā viņi mijiedarbojas ar savu kopienu un kādas ir viņu kopienas attieksmes pret viņiem. Ir grūti viltot labas noskaņas, un tas ir enerģijas veids, ko vēlaties ienest partnerībā ar satura veidotājiem.

Satura stratēģijas veidošana

Kad esat atradis un pārbaudījis satura veidotājus, ar kuriem vēlaties sadarboties, vēlēsities izdomāt, kā uzsākt satura izstrādes procesu. Par laimi, esmu uzrakstījis vēl vienu rakstu par to kā iekļaut satura veidotājus savā satura stratēģijā . Šajā rakstā es piekrītu, cik svarīgi ir sadarboties ar mikroradītājiem un ietekmētājiem, un sniedzu četrus padomus, kā iekļaut veidotājus jūsu zīmola vispārējā satura stratēģijā.

nozīmīgums 77

Turpinot veidot un pilnveidot savu satura stratēģiju, neaizmirstiet saglabāt to elastīgu. Notikumi mainās, jo īpaši mārketinga mērķi, tāpēc vienmēr ir jāapsver, kā jūsu stratēģija var pielāgoties jūsu zīmola vajadzībām neatkarīgi no mārketinga plāna atrašanās vietas. Satura veidotāju lieliskā lieta ir tā, ka ir tik daudz, no kuriem izvēlēties, un viņi arī attīstās tāpat kā zīmoli un patērētāji. Pieskarieties un sāciet izveidot!

Dalieties Ar Draugiem: