Tā kā pasaule turpina cīnīties ar nenoteiktību par dzīvi globālās pandēmijas laikā, viens ir skaidrs: patērētāju uzvedība ir mainījusies. Cilvēki ne tikai pavada vairāk laika tiešsaistē, bet arī tas, kur viņi pavada laiku un kā viņi piekļūst šiem digitālajiem galamērķiem - dažos gadījumos dramatiski .



Protams, sociālo mediju patēriņš ir patērētāja interneta uzvedības pamatā. Papildus paļaušanās uz sociālajām plūsmām, lai būtu informēts par jaunākajiem COVID-19 sasniegumiem, patērētāji vēlas arī jaunus veidus, kā izveidot savienojumu un atrast kopienu.



Palielinoties sociālo mediju uzvedības tendencēm un izmaiņām, sociālo mediju vadītāji un satura veidotāji saskaras ar vairākām jaunām realitātēm, kas viņu darbu padara arvien grūtāku:

  • Preferences mainās. Lai saglabātu atbilstību un parādītu savu cilvēciskāko pusi, labākie zīmoli ir to meklējuši pielāgot savu sociālo stratēģiju ņemt vērā patērētāju izvēles maiņu.
  • Reklāmu tēriņi ir samazinājušies. Kā reklāmas budžeti izvēlieties matu griezumu, organiska sociālā vide ir svarīgāka nekā jebkad agrāk, tādējādi palielinot pārbaudi un palielinot iespēju.
  • Visi ir tiešsaistē. Sociālās plūsmas ir pārpildītākas un zīmoliem ir grūtāk orientēties sociālo mediju iesaistīšanās modeļi šķietami ir mainījušies pa nakti.

Tā kā šī jaunā dinamika ir ieviesta, nekad nav bijis kritiskāk izmantot datu balstītu pieeju savai sociālās publicēšanas stratēģijai, lai nodrošinātu, ka sasniedzat auditoriju īstajā vietā un laikā. Par laimi HASHTAGS nodrošina gan rīkus, gan datus, lai informētu par jūsu nākamo soli.

Apsveriet visus savus ievadītos datus

Pirmkārt, ir svarīgi apsvērt, kāda veida datus jums vajadzētu izmantot, plānojot satura un izplatīšanas pasākumus. Lai gan ir svarīgi saprast savu auditoriju un viņu unikālos iesaistīšanās modeļus - ieskatu, ko sniedz Sprout ViralPost algoritms var nodrošināt - ir noderīgi ņemt vērā arī makro tendences.

Pārdomātai pieejai plānošanas optimizēšanai jāņem vērā abi nozares līmeņa tendences un jūsu individuālo profilu un mērķauditoriju piesaistes dati. Tas jo īpaši attiecas uz gadījumiem, kad mēs redzam, ka nozares tendences strauji mainās, piemēram, tās ir nesen pēc COVID-19 pandēmijas.

Saskaņā ar neseno Diedzēt datus , vairākās sociālajās platformās ir notikušas lielas izmaiņas labākajos laikos, lai izliktu informāciju par optimizētu iesaistīšanos. Šī izmaiņa labākajos publicēšanas laikos pēdējo nedēļu laikā ir vēl izteiktāka nekā pāreja, ko mēs redzējām no 2019. gada līdz 2020. gada sākumam. Lai palīdzētu sociālajiem tirgotājiem sekot šiem ātri mainīgajiem iesaistīšanās modeļiem, Sprout patentētais ViralPost algoritms - dzinējs, kas darbina abus Sprout Queue un mūsu tehnoloģija Optimal Send Times - ir paredzēta, lai pielāgotos mainīgajai uzvedībai, kad tā attīstās.



Jaudīgi rīki auditorijas piesaistes optimizēšanai

Tagad, kad mēs esam noskaidrojuši, cik svarīgi ir vadīt datus, pārvaldot jūsu sociālā satura kalendāru, apskatīsim dažus veidus, kā jūs varat izmantot Sprout, lai saprātīgi izkārtotu savas ziņas.

1234 eņģeļu numuri

Diedzēšanas rinda ar ViralPost

Ja jūs meklējat vieglāku, automatizētāku pieeju sava sociālā kalendāra aizpildīšanai, vienlaikus optimizējot savu ziņojumu laiku, tad Diedzēšanas rinda ar ViralPost ir tava atbilde. Vienkārši konfigurējiet rindu izdevniecības iestatījumos, izvēloties, vai vēlaties izplatīt saturu pa darba dienām / nedēļas nogalēm, vai arī norādot, cik bieži rindai jāpublicē katrā atsevišķā nedēļas dienā. Katram savam sociālajam profilam varat izveidot unikālu rindas konfigurāciju.

Rindā ViralPost izsaka minējumus par piegādes laikiem. Šis uz datiem orientētais risinājums analizē jūsu auditorijas lietošanas un iesaistīšanās modeļus, satura ātrumu un citus faktorus, lai noteiktu visaktīvākos laikus autentiskai iesaistei. Pēc tam rinda ļauj automātiski ieplānot saturu jūsu zīmolam piemērotākajā laikā.



Optimāli sūtīšanas laiki rakstā

Ja vēlaties lielāku precizitāti ar katru ziņu, tad skatieties tālāk Optimāli sūtīšanas laiki rakstā . Atšķirībā no rindas, šī pieeja ļauj elastīgi izvēlēties precīzu datumu katram ierakstam. Tad jums ir iespēja izvēlēties no saraksta līdz septiņiem optimālajiem sūtīšanas laikiem, kas šajā dienā tiek aprēķināti tieši šim profilam.

Izveidojot ViralPost 2.0 versiju (algoritma versija, kas nodrošina optimālos sūtīšanas laikus), Sprout's Data Science komanda atklāja, ka profilos vidēji ir redzams līdz pat 60% sasniedzamības pieaugums, ja rakstīšanas laikā izmantojat optimālos sūtīšanas laikus.

Lai gan šis process ir vairāk manuāls nekā automātiskā rinda, to var savienot pārī ar Grafiks + dublikāts plānošanas iespēja maksimālai efektivitātei. Šajā darbplūsmā varat ātri optimizēt un pielāgot sava ziņojuma saturu katram tīklam / profilam, vienlaikus izmantojot unikālos optimālos sūtīšanas laikus, pamatojoties uz šī profila mērķauditorijas piesaistes modeļiem.

Neuzņemieties tikai mūsu vārdu

Sprout koncentrēšanās uz rīku veidošanu lēmumu balstītai datu pieņemšanai nav nekas jauns. Sprout klienti jau gadiem ilgi izmanto ViralPost priekšrocības, un viņi nekautrējas dalīties ar #SproutLove. Paskaties:

Piekļūstiet Sprout bezmaksas, nozares vadošajiem datiem

Tiešsaistē ir vairāk cilvēku nekā jebkad agrāk, lai uzzinātu labākos sludinājumu iesniegšanas laikus, sociālajiem tirgotājiem ir izšķiroša nozīme nolūkā sasniegt un sazināties ar patērētājiem. COVID-19 krīze ir mainījusi patērētāju sociālo uzvedību - mēs to zinām. Bet Sprout dati īpaši parāda, kā pandēmija ir ietekmējusi cilvēku tiešsaistes režīmu, kuras platformas viņi bieži apmeklē un kas dominē viņu sarunās.

Bruņojoties ar šiem datiem, sociālie mārketinga speciālisti var izdomāt savu sociālo stratēģiju pielāgošanu un nodrošināt, lai katrs viņu publicētais ziņojums nonāktu viņu mērķauditorijas priekšā. Un tādi rīki kā Diedzēšanas rinda ar ViralPost un Optimāli sūtīšanas laiki rakstā var vēl vairāk dot iespēju sociālajiem tirgotājiem izveidot efektīvu publicēšanas stratēģiju, neskatoties uz šo pandēmiju.

Vai meklējat vairāk informācijas par to, kā patērētāju sociālā uzvedība ir mainījusies kopš COVID-19? Pārbaudiet mūsu Covid-19 atjauninājums mūsu oriģinālie labākie laiki raksta ievietošanai , vai kāds no mūsu bezmaksas resursiem par to, kā sociālie mārketinga speciālisti var orientēties pašreizējā globālajā krīzē:

Dalieties Ar Draugiem: