Sasniedzamība salīdzinājumā ar seansiem: kāda ir atšķirība ziņā?

Vai jūsu bizness strādā, lai uzlabotu zīmola atpazīstamību? Vai jūs darāt visu iespējamo, lai pieaugtu un ietekmētu savu auditoriju sociālajos tīklos? Ja tā, ir ļoti svarīgi zināt atšķirību starp sasniedzamību un seansiem.

Tirgotāji parasti sastopas ar šiem diviem terminiem, taču ne vienmēr ir skaidrs, kas padara katru rādītāju tik svarīgu. Daudzi saprot, cik svarīgi ir iesaistīšanās sociālajos tīklos . Tomēr attiecībā uz stratēģiju viss ir par metrikas precīzu mērīšanu un jomu atrašanu, lai palielinātu centienus.

Dažādi sociālo mediju termini bieži tiek nepareizi interpretēti, un tiek uzskatīts, ka daži pat nozīmē to pašu. Lai gan ir ļoti viegli sagrupēt tādus terminus kā sasniedzamība un seansi, tiem tomēr ir savas definīcijas. Pirms precīzi mērāt šo metriku, uzzināsim avārijas kursu par sasniedzamību un seansiem.

Kāda ir atšķirība starp sasniedzamību un seansiem?

Sasniedziet ir to cilvēku kopējais skaits, kuri redz jūsu saturu. Iespaidi ir jūsu satura parādīšanas reižu skaits neatkarīgi no tā, vai uz tā tika noklikšķināts vai nē.

Padomājiet par sasniedzamību kā par skaitli unikāls cilvēki, kuri redz jūsu saturu. Ideālā pasaulē katrs jūsu sekotājs redzētu katru jūsu ievietoto saturu.

Nacionālo parku apmeklēšanas sezona, kas nav pietiekami novērtēta: rudens.

Ievietoja Groupon ieslēgts Sestdiena, 2017. gada 30. septembris

Diemžēl sociālajos jautājumos tas nenotiek, un ne visi jūsu sekotāji redzēs katru jūsu publicēto ziņu. Piemēram, Groupon ir 17 miljoni sekotāju, taču viņu dabiskais saturs nav tuvu tam, lai iegūtu tik daudz iesaistīšanos, jo to redz tikai daļa viņu auditorijas.

Tomēr iespaids nozīmē, ka saturs tika piegādāts kāda lietotāja plūsmai. Lai skatītājs tiktu uzskatīts par seansu, skatītājam nav jāsadarbojas ar šo ziņu. Vienai personai par vienu satura gabalu varētu būt vairāki seansi.

Piemēram, Facebook ziņa var parādīties sākotnējā izdevēja ziņu plūsmā un atkal parādīties, kad draugs dalās ar izdevēja ziņu. Ja savā plūsmā esat redzējis abus darbības veidus, tas tiek uzskatīts par diviem vienas seansa seansiem.

Rakšana dziļāk sasniedzamībā un iespaidos

Kā redzat, starp sasniedzamību un seansiem ir daudz līdzību, taču iesaistīšanās ziņā joprojām pastāv atšķirība. Pieņemsim, ka līdzīgi kā mūsu pirmajā piemērā, jums Twitter ir 100 sekotāju un jūs publicējāt vienu čivināt. Ja katrs no jūsu sekotājiem redz šo čivināt, jūs sasniedzat 100 lietotājus kopā ar 100 seansiem.

Lai turpinātu, sakiet, ka rīt jūs publicējat divus tvītus tiem pašiem 100 sekotājiem. Jūsu sasniedzamība joprojām ir 100 lietotāji, jo sekotāju skaits nemainījās. Tomēr tagad jums ir 200 seansu. Kāpēc? Jo katrs no jūsu 100 sekotājiem redzēja abus jūsu publicētos tvītus.

Tāpēc jūs varat pamanīt, ka tvitera seansu skaits dažreiz var būt ievērojami lielāks nekā jūsu sekotāju skaits.

Tas ir mazliet izaicinošs jēdziens, taču tas ir absolūti svarīgi zināt, izsekojot sociālo mediju kampaņas panākumiem. Ja jūs neko citu neatceraties par sasniedzamību un seansiem, atcerieties to: Sasniedzamība ir to cilvēku skaits, kuri, iespējams, ir redzējuši jūsu saturu, savukārt seansi ir kopējais reižu skaits, kad jūsu saturs tika rādīts cilvēkiem.

Ja vēlaties pārliecināties, vai koncentrējaties uz pareizo metriku, var palīdzēt sociālo mediju metrikas karte. Šis resurss palīdzēs jums izprast visas metrikas, uz kurām koncentrēties katram mārketinga mērķim, un palīdzēs jums labāk ietekmēt savus datus.

Publicēts vietnē Kategorijas

Sociālo mediju metrikas karte (bezmaksas resurss)

Publicēts vietnē

Uzziniet vairāk par iesaistes metriku

Ja vēlaties labāk izprast, kā uzlabot sasniedzamību un seansus, ir svarīgi uzzināt par citiem saistītiem metrikas datiem. Piemēram, katrā sociālajā tīklā ir dažādi sasniedzamības un seansu metrikas veidi - Facebook ir specifisks.

Citas platformas var iekļaut sasniedzamību un seansus savā sociālo mediju analīzē, taču tās ir diezgan standarta. Facebook rāda sasniedzamību un seansus sadalījumā pa ziņu veidiem un citām kategorijām, kas ir jāsaprot, meklējot uzlabojumus.

Facebook sasniedzamība salīdzinājumā ar iespaidiem

Pakalpojumā Facebook sasniedzamība ir sadalīta trīs dažādās kategorijās:

1. Organisks: Tas norāda to unikālo cilvēku skaitu, kuri bez maksas redzēja jūsu saturu ziņu plūsmā.
2. Apmaksāts: Tas ir unikālu cilvēku skaits, kuri redzēja jūsu apmaksāto saturu, piemēram, Facebook reklāmu.
3. Vīrusu: Tas ir unikālo cilvēku skaits, kuri redzēja jūsu ziņu vai lapu, kas pieminēta drauga publicētajā stāstā. Šie stāsti ietver tādas darbības kā Patīk, kopīgošana vai komentēšana.

Ir vairāki faktori, kas ietekmē jūsu Facebook sasniedzamību. Atkarībā no sasniedzamības veida, kuru vēlaties palielināt, varat izmantot dažādas stratēģijas. Lai uzzinātu vairāk par Facebook sasniedzamību, izlasiet mūsu iepriekšējo rakstu Kā viegli palielināt savu Facebook sasniedzamību.

Tāpat kā sasniedzamība, arī Facebook seansi tiek sadalīti trīs kategorijās, kuras ir redzamas Sprout Facebook Pages pārskatā:

1. Organisks: To reižu skaits, kad jūsu saturs tika parādīts bez maksas ziņu plūsmā vai jūsu lapā.
2. Apmaksāts: Jūsu apmaksātā satura, piemēram, Facebook reklāmas, parādīšanas reižu skaits.
3. Vīrusu: Cik reižu ar jūsu lapu saistītais saturs tika parādīts drauga publicētajā stāstā. Šie stāsti ietver Patīk, dalīšanos vai komentēšanu.

Facebook reklāmas sasniedzamība salīdzinājumā ar seansiem

Izmantojot vienādus kategoriskos iedalījumus, sasniedzamība un seansi noteikti netiek atsevišķi. Bet atcerieties mūsu pirmo piemēru, kuru mēs apspriedām. Ja pieci Facebook fani katrs redzēja jūsu ierakstu divas reizes, rezultāts būtu 10 seansi (parādīto reižu skaits reizināts ar to unikālo cilvēku skaitu, kuri to redzēja) un piecu sasniedzamību (unikālie cilvēki, kuri to redzēja).

Bet, ja izmantojat Facebook reklāmas, ir divi papildu seansu veidi, ko izsekot: pasniedza un apskatīja .

Kad tiek rādīta Facebook reklāma, tas nozīmē, ka izdevējs lika sistēmai piegādāt reklāmu. Kamēr sistēma reģistrē šīs reklāmas piegādi, tā tiek uzskatīta par veiksmīgu - rādītu seansu. Tas ir nedaudz viltīgi, jo tas skaitās veiksmīgs neatkarīgi no tā, vai reklāma ir redzama.

Apmeklētie seansi ietver reklāmas, kuras neviens neredz, jo tās tiek rādītas zem reizes vai tāpēc, ka persona atstāja lapu, pirms tā varēja pabeigt renderēšanu. Tas ir neprecīzs un atstāj lielu atšķirību starp rādīto un redzēto reklāmu skaitu.

Tomēr skatīto seansu skaits tiek skaitīts no brīža, kad reklāma nonāk darbvirsmas pārlūka vai mobilās lietotnes ekrānā. Ja tas neietilpst ekrānā, tas netiek skaitīts.

Twitter sasniedzamība un seansi

Vietējā Twitter lietotne nemēra jūsu sasniedzamību, taču izseko seansus. Twitter definē seansus jebkurā laikā kā Twitter lietotāju redz jūsu čivināt.

Iedomājieties iespaidu kā čivināt, kas tiek rādīts kāda lietotāja monitorā vai mobilā ekrānā. Bet seansu skaits, ko redzat Twitter lietotnē, tiek uzskaitīts tikai to reižu skaits, kad jūsu Tweets tiek parādīti lietotāja plūsmā vai meklēšanas rezultātos.

Lai gan Twitter nesniedz datus par sasniedzamību, ir iespējams risinājums. Par laimi, ar HASHTAGS Nosūtīto ziņojumu pārskats , jūs iegūstat vairāk ieskatu par savu sociālo mediju sasniedzamību.

Sasniedzamība, seansi un mārketinga stratēģija

Ar lielāku skaidrību par sasniedzamību un seansiem ir svarīgi pievērsties arī definīcijām un saprast, ko tās nozīmē jūsu mārketinga stratēģijai.

Ziniet savu mērķauditoriju

Palielinoties sasniedzamībai, tas, protams, palielina izpratni. Uzņēmumiem ir svarīgi paplašināt savu sasniedzamību pēc iespējas vairāk patērētājiem. Bet pat tad, ja jūs sasniedzat 10 000 cilvēku, tas nenozīmē neko, ja tikai 1000 no viņiem ir ieinteresēti jūsu zīmolā.

Nosūtītie ziņojumi zaudē spēku, un, ignorējot tos, netiek iegūta vērtība. Veidojiet ziņojumus un satura stratēģiju, paturot prātā savu mērķauditoriju.

Sekojiet līdzi arī saturam, kas tiek kopīgots, retvīts, atzīmēts ar Patīk vai atbildēts. Izsekojot šīs iesaistes, tas palīdzēs atrast potenciālos lietotājus, pēc kuriem atlasīt mērķauditoriju, tādējādi paplašinot jūsu sasniedzamību.

Regulāri pārraugiet un analizējiet iesaistes metriku

Seansi mēra jūsu spēju piesaistīt savu saturu iecerētās auditorijas priekšā. Kad jūsu seansi palielinās, iespējams, tas ir saistīts ar to, ka jūsu saturs biežāk parādās lietotāju plūsmās.

Tas parasti nozīmē, ka jūsu ziņas ir optimizētas jebkuram izmantotajam sociālajam tīklam. Ja neredzat cerētos iespaidus, vispirms apskatiet, kā kopīgojat savu saturu. Vai tas ir optimizēts jūsu izmantotajai platformai?

Vēl viens padoms, kas jāņem vērā, mēģinot palielināt seansu skaitu, ir koncentrēties uz aktīvi iesaistīto fanu skaita palielināšanu savā kopienā šai platformai. Vairāk uzmanības pievērsiet kopīgojama satura publicēšanai. Kad jūsu kopiena sāk kopīgot jūsu ziņas ar saviem tīkliem, jūsu seansi (un sasniedzamība) palielināsies.

Vienīgais veids, kā uzzināt, vai jūsu pūles ir regulāri uzraudzīt un analizēt šos rādītājus. Nepārtraukti veiciet uzlabojumus un eksperimentējiet ar izmaiņām un Facebook atkārtota mērķauditorijas atlase centieniem. Kad domājat, ka auditorija ir tur, kur vēlaties, ir gudri izmantot sociālo mediju uzraudzības rīkus, lai atzīmētu ziņojumus konkrētiem jūsu sociālās komandas departamentiem.

Tas palīdzēs jums izvairīties no turp un atpakaļ starp tīkliem, lai viegli racionalizētu savus sociālos medijus, izmantojot visaptverošo viedo iesūtni. Svarīgu metriku izsekošana ir grūts, taču ne ar pareizajiem rīkiem.

---

611 eņģeļa nozīme

---

Skatoties plašāk

Dažreiz ir nedaudz samocīts, lai uzzinātu atšķirību starp sasniedzamību un seansiem, taču to nav neiespējami saprast. Kad esat nošķiris abus rādītājus, jūs sākat strādāt pie vissvarīgākā: iesaistīšanās sociālajos tīklos .

Katras sociālo mediju kampaņas kopīgais mērķis ir lielāka iesaistīšanās. Ja jūsu saturs nesaņem atzīmes Patīk, atbildes vai kopīgošanu, radīšanas vai mērķauditorijas atlases laikā kaut kas nav kārtībā.

Apzināšanās notiek pirms iesaistīšanās, un sasniedzamība un iespaidi liek cilvēkiem rīkoties. Jūs nevarat būt viens bez otra, un jūs nevarat uzlabot vienu, neaktivizējot arī citus. Tāpēc, domājot par to, kā palielināt iesaistīšanos, dariet to, vienlaikus apsverot arī to, kā to ietekmē sasniedzamība un iespaidi.

Dalieties Ar Draugiem: