Šķiet, ka visi ir pilnībā iesaistīti satura veidotāju ekonomikā. Riska kapitāla firmas atbalsta jaunuzņēmumus. Platformas, piemēram, YouTube, TikTok un Snapchat, ir paziņojušas par savām versijām veidotāju līdzekļi izstrādāts, lai piesaistītu interneta radošākos talantus. Instagram gāja tik tālu, ka uzņēma pirmo šāda veida pasākumu Radītāju nedēļa un pat BuzzFeed cer iegūt daļu no satura veidotāju ekonomikas. Un 2021. gada pirmajā pusē vien satura veidotāju ekonomikā bija vērojams uzplaukums 1,3 miljardi dolāru finansējumā.



Īsāk sakot: satura veidotāji ir populāri, un tas nav pārsteigums, ko zīmoli vēlas.



Ja zīmoli nopietni vēlas strādāt ar satura veidotājiem, tiem vispirms ir jāsaprot, kā darbojas satura veidotāju ekonomika. Šajā rakstā mēs apskatīsim visu, kas zīmoliem jāzina par satura veidotājiem, tostarp to, kā atrast pareizos līdzstrādniekus un to, kuras sociālās platformas iegulda līdzekļus satura veidotājos.

Kas ir satura veidotāji?

Vienkāršāk sakot, veidotājs attiecas uz ikvienu, kas veido, ražo vai rada preci, pakalpojumu vai saturu. Satura veidotāji veido visu, sākot no gariem un īsiem videoklipiem līdz biļeteniem, vīrusu deju kustībām un sponsorētām ziņām pakalpojumā Instagram. Šie ir daži no populārākajiem cilvēkiem internetā; tie ir ne tikai saistīti ar sociālajām tendencēm, bet arī nosaka sociālās tendences.

Satura veidotāji ir arī pazīstami ar to, ka viņi veicina svarīgas diskusijas par sociālajiem jautājumiem. Satura veidotāji veicina tik daudz sarunu pakalpojumā Twitter, un mēs redzam sarunu norises attīstību, saka Kerija Smita , satura stratēģis Twitter mākslas nams . Veidotājiem ir labas pozīcijas, lai piešķirtu zīmolam cilvēka balsi, personību, perspektīvu un zināšanas. Viņi var veicināt sarunas, kas citādi nebūtu notikušas.

Daži no ietekmīgākajiem satura veidotājiem, iespējams, ir cilvēki, kurus jau esat redzējis sociālajos medijos. Čārlijs D'Amelio iespējams, ir TikTok lielākā zvaigzne ar gandrīz 80 miljoniem sekotāju un nodarbojas ar tādiem zīmoliem kā Hulu, Dunkin’ Donuts un Morphe. Huda Kattana ir izveidojusi aplauzuma impēriju, pateicoties tam, ka viņas Instagram seko gandrīz 50 miljoni Dude Perfect piedāvā sporta un komēdijas videoklipus saviem 56 miljoniem YouTube abonentu.

Rakstnieki un bijušie žurnālisti arī iesaistās radītāju ekonomikā. Dažiem lēmums pāriet uz Substack vai Patreon tipa platformu ir saistīts ar lielāku autonomiju pār viņu darbu un iespēju rakstīt par to, kas viņus visvairāk interesē. Kreigs Kalkatera, bijušais advokāts un kļuvis par beisbola rakstnieku, pameta tradicionālo ziņu telpu, lai vietnē Substack izdotu savu beisbola, ziņu un kultūras biļetenu.



eņģeļa skaitļa lasīšana

Protams, mēs nevaram runāt par radītāju ekonomiku, nepieskaroties ar to saistītajām rasu atšķirībām. Piemēram, viens no D’Amelio skatītākajiem TikToks patiesībā ir melnādaino horeogrāfa radīta deja. Džalaja Harmona , kura nekad netika pienācīgi novērtēta par savu darbu. Cita populāra TikTok zvaigzne Adisona Reja arī tika apsūdzēta melnādaino veidotāju darba izmantošanā, kad viņa devās uz Džimiju Falonu, lai mācītu saimniekam astoņas no TikTok populārākajām dejām. Kamēr Falons uzaicināja oriģinālos horeogrāfus uzstāties savā izrādē, melnādainie veidotāji turpina cīnīties, lai saņemtu atzinību, ko viņi ir pelnījuši par savu darbu.

https://twitter.com/defnoodles/status/1376063508874285056

Sociālo platformu loma radītāju ekonomikā

Veidotājiem un sociālo mediju platformām ne vienmēr ir bijušas simbiotiskas attiecības. No vienas puses, sociālie mediji sniedza iespēju veidotājiem palielināt sekotāju skaitu un plašāk izplatīt savus darbus. No otras puses, veidotāji jau ilgu laiku ir iebilduši, ka nesaņēma taisnīgu daļu no peļņas, ko viņi guva šajās platformās.

Radītājiem draudzīgu platformu, piemēram, Patreon, Twitch un Substack, parādīšanās vēl vairāk izcēla vēsturisko konsekventas satura veidotāju kompensācijas trūkumu. Ieslēgts Apakšsteka , piemēram, satura veidotāji var iemaksāt vairāk nekā 80% no saviem ieņēmumiem. Bet tālāk Tik Tok , veidotāji pauda neapmierinātību par to, ka viņu saturs ir jāpapildina, izmantojot kopfinansējumu no saviem sekotājiem.

eņģeļa numurs 2022

Lai nodrošinātu vienādus konkurences apstākļus platformām un mudinātu veidotājus turpināt satura veidošanu, sociālās platformas kopš tā laika ir izveidojušas fondus, lai maksātu labākajiem no labākajiem. Pinterest izveidoja $ 500 000 radītāju fondu; Youtube atvēlēja 100 miljonus dolāru, lai samaksātu tā labākajiem šortu veidotājiem; un kopš 2020. gada novembra, Snapchat katru dienu saviem labākajiem veidotājiem ir izmaksājis 1 miljonu dolāru.

Sociālās platformas ne tikai maksā satura veidotājiem, bet arī meklē iespēju tieši savienot veidotājus ar zīmoliem turpmākai sadarbībai, izmantojot tādas programmas un iniciatīvas kā:

  • Facebook zīmola sadarbības vadītājs , kas ļauj zīmoliem viegli atklāt un sadarboties ar labākajiem satura veidotājiem pakalpojumā Facebook un Instagram.
  • YouTube BrandConnect saskaņo veidotājus ar zīmoliem, vienlaikus nodrošinot zīmoliem rīkus un ieskatus, kas tiem nepieciešami, lai novērtētu viņu sadarbības ietekmi.
  • Twitter mākslas nams palīdz zīmoliem sadarboties ar radītājiem, lai izstrādātu un ražotu Twitter saturu, kas piesaista zīmola mērķauditoriju. Twitter ArtHouse arī apmāca zīmolus par paraugpraksi, tostarp eksperimentēšanu ar interaktīviem tvītu formātiem, piemēram, pavedieniem un jautājumu un atbilžu veidiem, iespaidīgu tvīta kopiju un mākslinieciska zīmola apgūšanu. Smits .

Visbeidzot, sociālās platformas nepārtraukti izstrādā jaunus rīkus un funkcijas, lai labāk atbalstītu satura veidotājus ārpus monetizācijas un zīmolu partnerattiecībām. Funkcijas, piemēram, Twitter Super sekot vai LinkedIn veidotāja režīms , kas joprojām tiek izstrādāti, ir tikai daži piemēri, ko satura veidotāji var sagaidīt, jo vairāk sociālo platformu iegulda satura veidotāju ekonomikas nākotnē.

Kā zīmoli var sadarboties ar satura veidotājiem

Zīmoliem ir vairākas iespējas sadarboties ar satura veidotājiem, lai virzītu uz priekšu savus biznesa mērķus. Piemēram, pamatojoties uz Sprout sociālo indeksu, 58% mārketinga speciālistu apgalvo, ka viņu galvenais mērķis ir palielināt zīmola atpazīstamību, savukārt 41% uzskata, ka viņu prioritāte ir sabiedrības iesaistīšanās. Viens no veidiem, kā zīmoli var sasniegt šos mērķus, ir tieši sadarboties ar satura veidotājiem, kuri zina, kas tiešsaistē ir populārs un kuru fanu bāze ir pazīstama ar savu intensīva lojalitāte .

Satura veidotāji var arī palīdzēt zīmoliem gūt panākumus sociālā komercija vietu, palīdzot zīmoliem izmantot sociālos kanālus, lai mudinātu patērētājus apņemties veikt pirkumu. Piecdesmit trīs procenti Millennials apgalvo, ka iegādāsies no zīmoliem, kas rada kultūrai atbilstošu sociālo saturu salīdzinājumā ar konkurentiem. Sadarbība ar satura veidotājiem nodrošina, ka zīmoli var izmantot viņu auditorijas interesējošās tendences, neliekot tai justies piespiedu vai nevietā. Turklāt satura veidotājiem ir daudzu gadu pieredze, kad runa ir par pārdošanu sociālajos tīklos, un viņi var palīdzēt zīmoliem stiprināt (vai pat sākt) savas sociālās tirdzniecības stratēģijas.

Taču, tāpat kā jebkura laba partnerība, panākumu atslēga sākas ar to, ka zīmoli zina, ar ko sadarboties un kuras sociālās platformas izmantot. Kad zīmoli gatavojas pieņemt satura veidotāju ekonomiku, apsveriet tālāk norādītās darbības, lai izveidotu spēcīgas, ilgstošas ​​attiecības ar satura veidotājiem.

  • Meklējiet piemērotāko, nevis spilgtāko. Ja sociālajos medijos ir kāda pārliecība, tā ir tāda, ka cilvēki var sajust viltus partnerattiecības jūdzes attālumā. Lai netiktu uzskatīts par nekrietnu, Smits uzsver autentiskuma nozīmi, sadarbojoties ar satura veidotājiem:

    Autentiskums ir viss. Patērētāji meklē partnerattiecības, kas jūtas piespiedu kārtā, un daudziem satura veidotājiem tagad ir iespēja atteikties no zīmola iespējām, kas nešķiet piemērotas viņu biznesa mērķiem. Cilvēki vairs nevairās no #reklāmas, taču viņi noraidīs neautentisku reklāmu. Ieguldiet rīkos, lai palīdzētu jums klausīties jūsu kopienā pakalpojumā Twitter un atklāt satura veidotājus, kuri jau runā par jūsu zīmolu. Izmantojiet ieskatus, lai sazinātos ar satura veidotājiem, kuri virza populārākos mirkļus, kuros var piedalīties jūsu zīmols.

  • Dodiet priekšroku dažādībai un iekļaušanai. Nav noslēpums, ka zīmoli ir cīnījušies, lai dažādotu talantus, ar kuriem viņi strādā. Tas ir ne tikai slikts PR, bet arī slikta biznesa jēga. BIPOC veidotāji savā darbā ienes unikālas perspektīvas, kas var sasniegt plašu patērētāju grupu, ne tikai balto. Kad Hēgens-Dazs vēlējās palielināt zīmola atpazīstamību patērētāju vidū, kas nav baltie, viņi sadarbojās ar godalgoto aktieri Lenu Veitu un marginalizētajiem satura veidotājiem, lai izstrādātu zīmola saturu. Mārketingā ir svarīga pārstāvniecība. Ja zīmoli nespēj ņemt vērā savas mērķauditorijas daudzveidību, nebrīnieties, redzot, ka marginalizēto kopienu locekļi savu biznesu pārvērš citur.
  • Pārsniedziet vienreizēju partnerību. Lai gan ietekmētāji un radītāji bieži tiek uzskatīti par savstarpēji aizstājamiem, patiesībā tie ir atšķirīgi, un tie ir jāuzskata par tādiem. Ietekmētāji tiek uzskatīti par tādiem, kas izmanto savu platformu, lai augtu un pelnītu naudu no saviem sekotājiem; pēdējos gados šim terminam ir dažas negatīvas pieskaņas. Tiek uzskatīts, ka satura veidotāji izmanto savas unikālās prasmes, lai izveidotu, ražotu un radītu saturu. Saka Smits : Ietekmētāju mārketings bieži tiek uzskatīts par darījumu, vienreizēju #reklāmu. Zīmoli meklē veidus, kā nolīgt veidotājus, ne tikai vienu tvītu. Neatkarīgi no tā, vai runa ir par konsultācijām par kampaņas toni, talantu pieņemšanu darbā iekšējiem semināriem vai satura veidotāju talantu iegulšanu kampaņās, ilgtermiņa satura veidotāju partnerības rada lielāku uzticēšanos un autentiskumu ar talantu un viņu auditorijām.
  • Uzticieties radītājiem. Pats galvenais, zīmoliem ir jāuzticas, ka satura veidotāji zina, ko viņi dara, un satura izstrāde ir jāatstāj viņu ziņā. Saskaņā ar Smits : lielākais izaicinājums zīmoliem ir ļaut satura veidotājiem “darīt savu darbu”. Kā zīmols jums ir mārketinga ziņojumi, kurus jūs virzāt, un var būt izaicinājums dalīties ar radošo vadību. Sāciet ar to, ka vispirms atcerieties iemeslu, kāpēc jūs pieņemat darbā satura veidotāju: viņu unikālo balsi un radošo izpausmi. Ir iemesls, kāpēc satura veidotāji ir uzkrājuši sekojošo — viņi zina, ko vēlas viņu auditorija un kā izveidot saturu, kas rada rezonansi. Ņemiet, piemēram, šo Čivināt no Converse un radītāja Entonijs Potero , kas izplatījās vietnē Twitter, saka Smits. Reklāmā Entonijs ievieto DM sarunu no Converse, jautājot par viņa ieraksta radošo virzienu, un [Tweet] organiski ieguva gandrīz 200 000 atzīmju Patīk.

Tā kā satura veidotāju ekonomika neuzrāda palēnināšanās pazīmes, mārketinga speciālistiem būtu prātīgi sākt domāt par veidiem, kā viņi varētu sadarboties ar satura veidotājiem nākamajā kampaņā. Sākot no saistoša satura veidošanas līdz dziļāku attiecību veidošanai ar patērētājiem, satura veidotāji var dot zīmoliem vajadzīgo dzirksteli, lai uzlabotu viņu sociālās stratēģijas.

Īstā satura veidotāja atrašana, ar ko strādāt, sākas ar zināt, ko klienti patiešām vēlas no jūsu zīmola. Lai labāk izprastu savus klientus un noteiktu kultūras ziņā nozīmīgas iniciatīvas, pēc kurām jūsu auditorija alkst, lejupielādējiet šo rokasgrāmatu, lai jau šodien sāktu izmantot klienta balsi.

Dalieties Ar Draugiem: