Laipni lūdzam Social Spotlight, kur mēs iegremdējamies dziļāk par to, kas mums patīk par zīmola pieeju noteiktai sociālajai kampaņai. Sākot no stratēģijas līdz izpildei un rezultātiem, mēs pārbaudīsim, kas padara labākos zīmolus par sociālo ķeksīti - un atstāsim jums dažus svarīgus paņēmienus, kas jāapsver sava zīmola sociālajai stratēģijai.



Pārskats

Tāpat kā daudzām organizācijām 2020. gadā, arī Trevor projektam ir bijis jābūt veiklam ziņojumapmaiņas un digitālās programmēšanas jomā, lai globālās pandēmijas laikā kompensētu personīgo saskarsmes punktu zaudēšanu ar auditoriju. Organizācija, kas veltīta krīzes intervencei un pašnāvību novēršanas resursiem LGBTQ + jauniešiem, Trevor projekts cītīgi strādā, lai izveidotu virtuālas un IRL kopienas jauniešiem, kuri uzskata, ka viņiem citādi nav vajadzīgā atbalsta, kad viņi iznāk vai aptver visu sevi. Daudzu LGBTQ + izjūtu ir saasinājusi COVID laika pilnvarotā karantīna, taču Trevor projekts ir atradis vēl efektīvākus veidus, kā ar sociālo mediju starpniecību sazināties ar personām un grupām, kurām visvairāk nepieciešami tā pakalpojumi.



Ko jūs varat uzzināt

1. Iedomājieties savus savienojuma punktus.

928 eņģeļu numurs

Tāpat kā daudzas organizācijas, kas kalpo LGBTQ + kopienai, arī Trevor projekts agrāk ir piedalījies un atbalstījis Praida mēneša aktivitātes, piemēram, parādes. Bez spējas piedalīties 2020. gada svinībās klātienē, org tā vietā pievērsās virtuāla lepnuma svinību radīšanai un noenkuroja tos ar piedāvātais video . Bet viens videoklips nerada kopienas svētkus, tāpēc izveidoja Trevor projektu pielāgotu filtru , kas ir pieejams tās vietnē, kas ikvienam dod iespēju padarīt savus fotoattēlus tādus, kādi ir varoņa videoklipā.

  • Darba sākšana: Ja esat uzskatījis, ka COVID-19 izslēgšana ir apgrūtinājusi saikni ar savu kopienu, var būt noderīgi pārskatīt iepriekšējo klātienes notikumu stratēģiskos principus, lai atgādinātu sev par notikuma vispārējiem mērķiem un tos pašus mērķus izmantojiet savai sociālajai stratēģijai. Piemēram, ja jūsu tiešraides mērķis bija dot sava zīmola auditorijai vietu, kur parādīt savu individualitāti, prioritāri izveidojiet virtuālu telpu, lai viņi to darītu.

Atrodiet mērķi savienot cilvēkus.



Trevor projekts zina, ka tā auditorija pēc savas būtības ir tendēta atbalstīt citus, kuri ir atstumti, tāpēc nesenā sacelšanās par rasu taisnīgumu ļāva organizācijai savākt resursus un sekotājus ap krustojuma cēloņiem, kas sakrīt ar saviem. Izveidojot saturu, kas atbalsta Black Lives Matter un Black LGBTQ + jauniešus, projekts Trevor izveido kopienu, kurā var atrasties kāds pamats.

eņģeļu numuri 321
  • Darba sākšana: Pavadiet kādu laiku, novērtējot savas organizācijas vērtības un nosakot iespējas, kā atbalstīt grupu pārklāšanos vai apakškopu izmantošanu savā auditorijā. Krustu satura radīšana, kas mudina dažādas grupas virtuāli sasaistīt rokas savstarpējā atbalsta izrādē, ne tikai paplašinās jūsu satura auditoriju, bet radīs kopīgu mērķa izjūtu, kas veicina kopienas izaugsmi.

3. Mainiet sarunu uz labo pusi.

Trevor projekts pastāv, jo tā riska LGBTQ + jauniešu auditorija bieži jūtas kā nepiederoša persona bez citu cilvēku atbalsta, kuri, iespējams, jūtas tāpat. Normizējot savas auditorijas sarežģītās jūtas un īpašos izaicinājumus, org izveidoja kopienu, kurā tādu nebija daudzu sekotāju vidū. Tā ir spēcīga lieta.

  • Darba sākšana: Neatkarīgi no tā, vai esat bezpeļņas organizācija, mazs B2B uzņēmums vai liels B2C zīmols, jūs zināt savu auditoriju - protams, ka viņiem patīk un nepatīk, bet arī sāpju punkti un cīņas, kas viņiem ir kopīgi. Satura radīšana, kas ne tikai nosauc šīs cīņas, bet arī aicina jūsu auditoriju veidot kopienu ap sevi jūsu zīmola “drošajā telpā”, parāda jūsu izpratni par viņu vajadzībām un iejūtību pret viņiem kā indivīdiem un grupām.

Dalieties Ar Draugiem: