Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru
TikTok ietekmētāju kultūra: ar ko tā izceļas un kā jūs varat tai pievienoties
Ja jūs joprojām neesat pieņēmis TikTok kā dzīvesveidu, ko jūs gaida? Tēma var būt populārā lietotne pēdējā laikā strīdīgi virsraksti , bet tas turpina pārņemt pasauli tikai vēl nebijušos veidos. Kamēr tas ir šeit, mēs runāsim par to, kā jūs varat maksimāli izmantot to.
Tiktoka kultūra var justies biedējoša, lai ielauztos - ar nišas jokiem miljoniem cilvēku seko tādu iemeslu dēļ, kurus mēs vēl pilnībā nesaprotam, un šāds demokratizēts algoritms var būt milzīgs, lai atrastu, kādam stilam jūs esat piemērots. Bet mēs esam šeit, lai demistificētu šo ainavu jums un parādītu, kā darbojas TikTok ietekmētāju mārketings, kā dažādas nozares liek to darboties viņu labā un nojaukt kultūru, kurā tas viss dzīvo.
Atklāšanas truša caurums
Vai jūs domājat, kas liek TikTok atzīmēt? Kāpēc tendences šajā lietotnē izplatās ātrāk nekā jebkurš cits video saturs sociālajos medijos? Atbilde slēpjas vienā galvenajā atšķirībā: lietotāja pieredzē.
Lietotne ir tikai video saturošs saturs, kas liek lietotājam koncentrēties uz nebeidzamo ritināšanu. Lietotne pārtrauc šo bezgalīgo ritināšanu divās skaidrās sadaļās:
Sekojošs : Plūsma, kurā ir visi satura veidotāji, kuriem sekojat.
FYP (jūsu lapai) : Plūsma, kas sastāv no visa vīrusu (un drīzumā kļūs vīrusu) satura, liecina TikTok AI.
Ja vēlaties veikt atklāšanu vēl soli, TikTok ir izveidota īpaša Discovery lapa ar visām tajā nedēļā populārām tendencēm un tagiem ar zīmolu. Pat tālāk , jūs varat viegli pārbaudīt, vai iecienītākie TikTok ietekmētāji ir populāri zem kāda populāra audio. Šis atklājumu un iesaistīšanās līmenis padara TikTok ietekmētājus spēcīgus.
Lietotnes raksturs liek lietotājiem justies tā, ka viņiem vienmēr kaut kas pietrūkst. Lai nepalaistu garām šo “kaut ko”, kuru jūs sekojat visiem un kas mums paliek, TikTokers katru nedēļu vidēji uzņem dažus simtus tūkstošus jaunu sekotāju. Kad redzat, piemēram, Instagram ietekmētāju, ar stabilu 100 000 sekotāju un dažiem tūkstošiem patīk katrā ierakstā, jūs domājat, ka viņi ir diezgan izveidojušies. Bet tas ir vidējais TikToker zemākais gals. Raksturīgāk ir redzēt populārus satura veidotājus ar sekotājiem miljonos, strauji augošu, ar desmitiem, ja ne simtiem tūkstošu patīk ziņām.
Populāri šīs lietotnes veidotāji dažu minūšu laikā var sasniegt miljonus cilvēku un piesaistīt tos. Un ne tikai viņu sekotāji, neviens.
Jauna laikmeta “reklāmas pauze”
Lietotne un kultūra var atšķirties no jebkuras jums pazīstamas sociālās platformas, taču tai ir daudz vairāk kopīga ar tradicionālo reklamēšanu, nekā jūs domājat.
411. garīgā nozīme
Mūzika ir viens no galvenajiem veidiem, kā tendences izplatās lietotnē. Jebkurš video, kas tiek uzspridzināts, izmantojot noteiktu skaņu, kļūst par šī brīža skaņu. Tā var būt nedēļa vai divas, kad atkārtoti dzirdat vienu un to pašu audio (pirms kāds neizbēgami to pārtaisa). Uzvedība līdzinās tradicionālajai TV reklāmai. Pat tad, ja pats saturs nav reklāma, tas ir kā komerciāla žonglēšana, kuru vienkārši nevarat izkļūt no galvas.
Tas ir novedis pie vairākiem zīmoliem izveidot savas oriģināldziesmas un audio. Ja lietotnes ietekmētājs izmanto jūsu zīmola skaņu, tas rada tūlītēju viralitāti. Citi populāri radītāji, vidēja līmeņa radītāji, vidēji priecājas ar pieciem sekotājiem - visi pārpludina FYP ar tādu pašu skaņu vai tendenci, padarot to pietiekami pieturīgu, lai atstātu arvien lielāku iespaidu.
Un lietotne tās tendenču kultūrā nav pilnīgi blakus esoša persona. Tas pamana tendences un uzspiež populāros mirkļbirkus, dažreiz ar zīmolu Atklājiet lapu .
Dažreiz tendencei nav nosaukuma vai atsauces, lai to atklātu. TikTok to izveidos un izceļ lapā Discover, vēl vairāk to izplatot neizmantotajām auditorijām.
Kura TikTok māja jūs esat?
Sociālie mediji nebūtu nekas bez sadarbības. The Hype House veica virsrakstus gada augšgalā, kad TikTok lielākie radītāji pulcējās, lai izveidotu saturu no vienas LA savrupmājas. Drīz sekoja Sway House, Clubhouse un neskaitāmi daudz citu māju kontu.
Pusaudži, kas dzīvo bagātīgās LA savrupmājās, nav jauns satura jēdziens. Mēs esam redzējuši “māju” attīstību citās platformās, piemēram, Youtube 10. komanda vai Vloga komanda . Atšķirība ir TikTok, un katrs no šiem veidotājiem jau tagad ir populārs pats par sevi, jo tos ir apvienojis tuvums un masveida sekotāju skaits. Tādējādi zīmoli vairāk strādā ar atsevišķiem radītājiem nekā ar mājām, vienlaikus gūstot labumu no viņu kopīgās auditorijas spēka.
TikTok karaliene un oriģinālais Hype House dalībnieks Čārlijs D’Amelio regulāri sadarbojas ar zīmoliem, kas atspoguļo viņas personiskās intereses un vērtības. Ārpus deju satura 16 gadus vecie partneri ar organizācijām, piemēram, UNICEF, lai radītu pret iebiedēšanu vērstu saturu, vai skaistumkopšanas zīmols Morphe, lai izlaistu svaigu kosmētikas kolekciju, kas atbilst viņas un viņas 77 miljonu sekotāju stilam. Pēkšņi TikTok tendences kļūst lielākas par lietotni, tās kļūst par biznesu.
@charlidamelio#duets ar @morpheofficial izmantojiet manu kodu “charli” par 10% atlaidi morfei !!! # morphe2xcharlidixie # morphe2foryou
Fenty skaistums tuvojās TikTok mājām mazliet savādāk. Kā izveidots zīmols viņi paši izveidoja kuratoru grupu no ietekmētājiem, nosūtīja viņus dzīvot LA māja ar hipercentru uz skaistumkopšanas saturu . Rhianna oficiālais grima mākslinieks pat laiku pa laikam ienāca, pastiprinot vienas lielas jautrības mājas sajūtu.
@fentybeautyAyeeeee @jasmeanbrown pullin līdz # FENTYBEAUTYHOUSE tho !! Kurš var nosaukt produktus ??
TikTok māju seja pielāgojas ietekmētāju dzīvei. Tā vietā, lai piedalītos klātienē, jūs redzēsiet, ka daudzi mājinieki sniedz saturu no savām mājām un štatiem, ko apvieno atsauces, produkti un preces.
TikTok daudzās puses
Vai jūs zināt, kurā TikTok pusē jūs esat?
Varbūt svarīgāk par TikTok māju izpratni ir izpratne par TikTok subkultūru daudzajām kabatām, kurās atrodaties. Lai gan lapas For You algoritms ir lielā mērā demokratizēts - tiek piedāvāts viss, sākot no lieliem satura veidotājiem līdz praktiski nepastāvošiem, video kas jau ir kļuvuši populāri videoklipos, kur jūs esat pirmais potenciāls - tas joprojām ir mācību algoritms. Tas uzzina jūsu intereses, izmantojot saturu, ar kuru iesaistāties, un pārvalda jūsu FYP plūsmu, lai to atspoguļotu.
Jūsu pašu iesaistīšanās modeļi var novest jūs pie sapņainu videoklipu pārmērības #cottagecore TikTok , vai #woke TikTok, ja esat politisks, vai pat #frog TikTok, ja esat mazliet dīvains. Jūs būsiet pārsteigts, cik algoritms kļūst specifisks.
Bet jāņem vērā tas, ka šīs tendences pārsniedz TikTok mājas, sānus un paaudzes. Mūzika, dejas, joki, ziņas, zīmola piedāvājumi - ja lietotāji to popularizēs, tas nonāks praktiski visos demogrāfiskajos veidos, kurus vēlāk izmantos jebkura veida ietekmētāji.
Kā negaidītas nozares kapitalizē TikTok kultūru, pareizais veids
Neskatoties uz uztveri, ka TikTok ir Gen Z rotaļu laukums, straujas informācijas apmaiņas kultūra ir veiksmīga neapšaubāmi ne Gen Z virzītiem zīmoliem un nozarēm.
eņģeļa skaitļa 944 nozīme
Piemēram, izmantojiet veselības aprūpi. Dr Austin Chiang ir ne tikai populārs DocTok (TikTok medicīniskā puse) radītājs, bet arī vienkārši populārs. Viņš ātri iedomājas populāru mūziku un memes, lai pārsteidzoši relatīvi izplatītu veselības izglītību. Viņš mijiedarbojas ar daudzveidīgu veidotāju loku lietotnē, padarot viņu redzamu milzīgai auditorijai.
Šeit viņš izmantoja tendenci, kuru popularizēja japāņu dzīvesveida veidotājs, un pielāgoja to savam medicīniskajam saturam:
@austinchiangmdGadījumā, ja jūs domājat, kāpēc. IB: @ her.atlas #TodayYearsOld
Viņam ir pievienojušies populāri medicīnas TikTokeri, piemēram, OBGYN Dr Staci, kas izglīto jaunas sievietes visā lietotnē. atbildot uz viņu jautājumiem katru dienu, un psiholoģe Dr. Janine Kreft, veselīgas komunikācijas un pārvarēšanas mehānismu koplietošana rīkojoties pēc sekotāju pieprasītajiem scenārijiem.
Citas nozares, piemēram, plašsaziņas līdzekļi, ir atradušas dažādus veidus, kā piekļūt TikTok kultūrai, kas joprojām ir uzticama viņu izejai, taču ir pietiekami nozīmīga, lai padarītu tās ietekmīgas lietotnē. Washington Post neapšaubāmi ir dominējošākais šajā kategorijā, pievienojoties praktiski visām tendencēm, vienlaikus padarot to par jaunumu.
@washingtonpostAlans Lihtmans pareizi prognozējis astoņas no pēdējām deviņām vēlēšanām. Viņš šodien prognozēja Baidena uzvaru laikrakstā New York Times # 2020election
Viņi ir izveidojuši pietiekami daudz klātbūtnes, ko citi lietotāji atzīmē Washington Post, lai viņiem parādītu tiešraidē aktuālos notikumos pieejamos notikumus. Pieņemot agri un saglabājot konsekvenci, viņi dod pilnīgi jaunai paaudzei Ziemeļu zvaigzni par ziņām, satiekot viņus tur, kur viņi atrodas.
Harvard Business Review ir izvēlējusies nedaudz atšķirīgu pieeju. Tā vietā, lai būtu viena īpaša sociālā vienība, viņi popkornu satur starp komandas locekļiem, tāpēc jūs bieži redzat dažādas sejas. Viņu videoklipi ir vērsti uz to rakstu satura koduma lieluma versiju noteikšanu, piemēram, padomi virtuālas prakses iegūšanai:
@hbrascendTrīs padomi virtuālās prakses iegūšanai. #tiktoktaughtme #darbs no mājām #prakse # koledža
Izveidotās attiecības starp šīm nozarēm un lietotāju darbojas abos virzienos. Ne tikai savvaļas satura izplatīšanās ir vērtīga iesaistīšanās jebkuram no šiem zīmoliem vai nozarēm, bet izpratne un saistāmība ir ļoti vērtīga arī kopienai, kuru tā apkalpo TikTok. Nozarēs, piemēram, izglītība un veselības aprūpe, ko lielākoties uzskata par slēgtu vai slēgtu, pārstāvniecība rada patiesu uzticību nākamās paaudzes patērētājiem. Tā ir definīcija “satikt viņus tur, kur viņi ir”.
Vai jūs esat TikTok “kultūras derīgs”?
TikTok straujajā kultūrā memes var kļūt īslaicīgas, taču tas arī padara ietekmi sasniedzamu. Bez studijas aprīkojuma vai ļoti ražota satura cilvēki visā pasaulē veido un nosaka ietekmīgu saturu. TikTok ir tieši tur, nodrošinot auditoriju, lai to visu piesaistītu.
Neatkarīgi no tā, kuru nozari jūs apkalpojat, vai kāda veida žanru jūs veidojat, jūsu darbs nav “iekļauties” TikTok. Jūsu uzdevums ir izcelties.
Ja vēlaties iegūt kāju TikTok durvīs, uzziniet vairāk par to, kā platformai paredzētu videoklipu izveide sakrīt ar jūsu kopējo video mārketinga stratēģija .
Dalieties Ar Draugiem:
