Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru
Kādi zīmoli pietrūkst, gulējot TikTok
Tendences ir interneta valūta, un TikTok ir mūsdienu visaptverošāko tendenču un memu augsne. Ja esat to dzirdējis, redzējis vai smējies kaut kur sociālajos tīklos, iespējams, tas jau ir kļuvis vīrusu Tik Tok .
Šeit viss notiek lielāk un ātrāk. TikTok valdošā karaliene un slavenā locekle Hype House , Čārlijs D’Amelio , zina. Šis nosaukums liek domāt, ka viņa ir pionieris, taču viņa ir nopelnījusi sekotājus tikai pusgada laikā. Kopš pievienošanās lietotnei pagājušajā vasarā 15 gadus vecā sieviete ir ieguvusi vairāk nekā 29 miljonus sekotāju (blakus piezīme: šī raksta izstrāde nespēja sekot līdzi viņas izaugsmei. Pašlaik viņa iegūst aptuveni vienu miljonu nedēļā.) Pusaudzis sasniedz kādas slavenības un augstākā līmeņa ietekmētāji prasa gadus un veselas komandas.
Jums var būt pārsteigums, ka atbildes uz jūsu lielākajiem sociālā mārketinga izaicinājumiem - izaugsme, jauna mērķauditorija, atbilstība - var atrasties lietotnē, kas visvairāk ir vecāka par 25 gadiem. Bet ar 500 miljoni aktīvo lietotāju visā pasaulē TikTok ir panākumu atslēga gan ietekmīgākajiem, gan zīmoliem.
Tātad, kā kultūrā, kas piesātināta ar 15 sekunžu deju izaicinājumiem un ezotērisko komēdiju, kā pasaules vismīļākie zīmoli var atrast savu pamatu un likt savai klātbūtnei kosmosā izkustināt adatu? Lūk, kas jums jāzina.
1221 eņģeļa skaitļa nozīme
TikTok nespēlē pēc noteikumiem
Sociālā vide ir vide ar formulu - kopīgojiet kuratēto saturu, izveidojiet personīgo zīmolu, uzkrājiet sekotājus, sasniedziet influencera nirvānu. Bet TikTok to izjauc. Tāpēc ir tikpat nepatīkami, cik aizraujoši ielauzties jau izveidotiem ietekmētājiem un zīmoliem.
Neļaujiet tam Gen Z jutīgums tevi attur - TikTok saturu vairāk nekā jebkuru citu sociālo platformu demokratizē. Cilvēkiem nav jāveido nozīmīgi sekojumi, lai nokļūtu lapā For You (FYP), kas ir TikTok ekvivalents Instagram Explore lapai. Tā ir vieta, kur visiem ir šāviens. Patiesībā lietotne darbojas tā, ka radītājiem ir labāk, ja vispirms publicējat. “Izmēģiniet mazāk,” ir noskaņojums. Un nebrīnieties, ja par to saņemat 400 000 patīk.
Tas, kā kopienas saplūst, ir daļa no TikTok spējas izplatīt ietekmi tālāk un ātrāk nekā jebkura cita sociālā platforma. Labi dejotāji, slikti dejotāji, komiķi, vidēji cilvēki ar vienu labu joku, ārsti, skolotāji un žurnālisti, kas sterilas nozares padara pieejamu , mākslinieki, okultisti - viņus visus apvieno vienas un tās pašas dziesmas un patīkami joki. Populārākie lietotnes veidotāji ir ļoti atzinīgi visu lietotāju vidū neatkarīgi no tā, kādā kastē viņi tehniski iekļaujas.
Kopiena ir pašpietiekama ekosistēma. Iepazīšanās ar citām lietotnēm nepalīdzēs to izprast pēc satura vai funkcijas. Tam ir sava valoda, kuru jūs iemācāties tikai pēc nedēļām ilgas patērēšanas Doja Cat deju video . TikTok saturs ir apzināti ezotērisks ārpus savas vietējās lietotnes. Tam visam ir mājas, kur tam ir jēga un tas plaukst. Mēs tikai sākam redzēt, kā TikTok ietekme izskatās ārpus iPhone ekrāna robežām - pirmizrādēs, galvenie sporta notikumi un pasaules modes skates .
dzīves ceļš 15
Tas ir tendenču inkubators
TikTok lietotāja saskarne ir vēl viens iemesls, kāpēc vīrusu saturs lietotnē ir tik intuitīvs un kāpēc tas izplatās tik ātri un tālu. Atšķirībā no citām platformām, kur meklēšanas un atklāšanas vietās hashtags ir karalis, TikTok tā ir skaņa. Katrs publiski publicēts video kļūst par meklējamu, izmantojamu skaņu. Kad esat saskāries ar melodiju vai smieklīgu skaņu, kas jums patīk, jūs varat pieskarties audio ierakstam un atklāt nebeidzamu videoklipu ritināšanu, ko satura veidotāji paši uzliek skaņai.
Lietotne atzīst, ka padarīt kaut ko neaizmirstamu ir viscerāla pieredze. Cilvēki atceras skaņas un jūtas pirms kampaņu nosaukumiem un atsaucēm. Tie attiecas uz satura būtību, nevis kastīti, kurā tas ietilpst. Šajā kontekstā pēkšņi ir bez piepūles: a) atklāt un saglabāt cilnes par tendencēm, kā arī to izcelsmi un b) darīt pats.
Vadošā maksa par zīmoliem bija skaistumkopšanas mazumtirgotājs e.l.f. . 2019. gada oktobrī zīmols atmeta sākotnēji ražoto hitu “ Acis, lūpas, seja , ”Sadarbībā ar Grammy balvu ieguvušo dziesmu autoru. Komanda aiz e.l.f. TikTok centieni izmantoja nedaudzus ietekmētājus, un kampaņa ātri izplatījās, un jaunie radītāji to vadīja, izmantojot skaņu sava satura veidošanai. Šodien ir 1,7 miljoni TikTok videoklipu, kuros izmantota šī dziesma, un kopā videoklipi, kas atzīmēti ar #eyeslipsface, ir skatīti gandrīz 4,5 miljardus reižu. Neatkarīgi no jūsu interesēm, nākamreiz, kad redzēsiet e.l.f. produktiem Target, jūs, iespējams, atcerēsities šo aizraujošo dziesmu, kuru dzirdējāt TikTok. Un pēkšņi tas ir vārds, kas ietekmē jaunu demogrāfisko situāciju.
Skaņas var būt galvenais lietotnes filtrs, taču atsauces joprojām ir spēcīgs rīks zīmola TikTok arsenālā. Veikt Victoria Secret kampaņa # Pink2020 . Pieskaroties sponsorētai atsaucei, lietotāji tiek novirzīti uz lapu, kas izveidota, lai veicinātu iesaistīšanos ārpus skatiem. Vienā vietā ir dati par kopējo skatījumu skaitu līdz šim, iespēja sekot hashtagam, vieta kopēšanai galvenē, poga Uzzināt vairāk vai Veikals tūlīt, lai jūs novirzītu tieši uz vietni un zemāk redzētu katru izveidoto videoklipu. izmantojot zīmola atsauci, no visvairāk iesaistītajiem līdz vismazāk. Katra videoklipa sīktēla augšējā stūrī būs redzamas arī atzīmes, kas informē, kurš saturs ir no oficiālā partnera un kurš nav.
Vēl pievilcīgāks zīmoliem un ietekmētājiem TikTok ļauj lietotājiem ātri un viegli burtiski sekot kontiem no sociālās platformas līdz sociālajai platformai. Profila lapa vienā pieskārienā var novirzīt jūs uz jebkuru no zīmola sociālajām platformām.
Ko darīt, ko nedarīt
Daudzi prātīgi zīmoli ir pārņēmuši mēmu kultūru un darbojas ar to. Labu apetīti , piemēram, cieši un jautri sadarbojas ar fanu pārvaldīto Instagram kontu meme_appetit , kur fani testa virtuves pavārus pārvērš vīrusu saturā. Un Netflix, vienmēr parādoties sociālajai stratēģijai , vienmēr ir joks: zīmols nekad nav pārāk nopietns, lai izklaidētos par sevi, un tas palīdz Netflix iekļauties TikTok.
Bet ne katrs zīmols ir veidots tā, lai to atcerētos , un daļa zīmolu, kas izmanto platformu, zina, kad tā nav piemērota, un nepiespiež to, kad tā nav. Nenovērtējiet par zemu savu sociālā auditorija - viņi ir informētāki un izglītotāki nekā jebkad agrāk, un tas ir saistīts ar paaugstinātu jutību pret reklāmas saturu. It īpaši, ja trūkst pārredzamības vai netiek ievērota satura kvalitāte.
Daži zīmoli spēlē tieši tajos tropos, kurus TikTok auditorija sagaida un noraida. Piemēram, ir zināms, ka viens enerģijas dzērienu uzņēmums maksā ietekmētājiem par to, ka viņu produkts tiek parādīts jebkurā videoklipā, un pēc tam lūdz, lai ietekmētājs mudinātu viņu auditoriju sekot izpilddirektora sociālajiem rīkiem. Tas, kā saka bērni, saraujas. Rezultātā sabiedrība zīmolu saista ar nekaunīgiem spraudņiem, un ietekmētāji, kuri ar savu produktu saistās ar sponsorētu saturu, tiek uzskatīti par izpārdošanu.
jēga redzēt 333
Bet tas viss nav slikts jaunums zīmoliem, kuri vēlas izmantot TikTok, lai papildinātu citas apmaksātas digitālās stratēģijas. Fenty Beauty pārdomāti sadarbojoties ar populāriem, atbilstošiem veidotājiem, ir atradis vietu savam sponsorētajam saturam TikTok. Skaistuma ietekmētājs Ebija Robertsa dalīts radoša reklāma kas iekļaujas tieši cilvēku plūsmās. Ja satura kvalitāte ir atbilstoša, auditorijai nav iebildumu, kad paraksts saka #ad.
Jaunu lietu apskate ir noderīga biznesam
Ignorēt iespējas, pārāk vēlu pievērsties tendencēm, pieņemt jūsu zīmolam neatbilstošas tendences - neviena no šīm darbībām nav stratēģiska. Ir svarīgi būt reālistiskam par to, kuras tendences atbilst jūsu biznesam un kuras ne. Bet zināt to nozīmē atvērtas ausis un atvērtu sirdi tādām platformām kā TikTok.
Pirms dažiem mēnešiem izteikt “zīmola iespējas” un “TikTok” vienā elpas vilcienā bija smiekli. Šodien tā ir visātrāk augošā, demokratizētākā sociālā platforma pasaulē, kas katru minūti rada ietekmētājus. Tas attiecas ne tikai uz zīmola uztveri, bet arī jūsu biznesa izaugsmes interesēs ir iziet no komforta zonas un spert soli, lai katra platforma darbotos jūsu labā. sociālo mediju mārketinga stratēģija .
Dalieties Ar Draugiem:
