Ja sociālo mediju platformas bija tīņi no 80. gadu komēdijas, Tumblr būtu dīvains, bet foršs bērns. Jūs zināt vienu. Šķietami nepieejami, bet patiesībā ļoti jauki. Viņi koncentrējas uz nišas interesēm un viņu radītajiem jokiem. Turklāt viņiem ir nevainojama mūzikas un drēbju gaume (tikai ne tāda mūzika un apģērbs, ar kādu jūs domājat, ka varētu tikt galā). No 2007. gada līdz 2010. gadu beigām Tumblr bija bloķēts alternatīvo sociālo mediju tirgū. Viņi uz brīdi apmaldījās, taču ir skaidrs, ka Tumblr ir atgriezies ar izpratni par to, ko tā auditorija vēlas, un gatavību to izpildīt.



Tumblr atgriežas

Tumblr joprojām šķiet kā cita laika relikts. Platformas saskarne būtībā nav mainījusies kopš 2010. gadiem. Bet tieši tas cilvēkiem tajā patīk. Apgrieztā hronoloģiskā plūsma ir anti-algoritms — jūs redzat tieši to, ko esat ievērojis, un būtībā neko citu. Tumblr jūtas brīvi.

Pasaulē, kur platformas arvien vairāk nosaka jūsu patērētā un izveidotā satura veids — Twitter ir paredzēts tekstam, TikTok un YouTube ir paredzēts video, Instagram ir viss vizuālais — Tumblr vide aicina publicēt ziņas. Jūs varat redzēt GIF attēlu blakus teksta ziņai blakus attēlam. Un lietotāji, īpaši jaunāki lietotāji, reaģē uz šo brīvību. No 135 miljoni lietotāju mēnesī apmeklējot mikroblogu vietne , 48% ir Z paaudzes. Tagad šis skaitlis varētu būt vēl lielāks, jo Tumblr bija a 96% adopcijas pieaugums no 2022. gada 27. oktobra līdz 2022. gada 17. novembrim.

Tumblr ir viens no pēdējiem tuksneša bastioniem internetā, un es pavadu šeit stundas, veidojot lietas, runājot ar cilvēkiem un aplūkojot citu cilvēku radītās lietas.

Entuziasms par Tumblr izplatās citās platformās. Saskaņā ar Sprout Social’s Listening Tool datiem no 2022. gada 4. oktobra līdz 2022. gada 17. novembrim par Tumblr bija vairāk nekā miljons tvītu.



Twitter sarunu skaits par Tumblr

Tā kā visi jaunie interesenti interesējas par Tumblr, tirgotāji varētu apsvērt savas sociālās stratēģijas platformu. Bet pirms zīmoli var izlemt, vai Tumblr viņiem ir piemērots, viņiem ir jāsaprot platformas nianses.

Tumblr skatījums uz kultūru

Ja citas platformas ir definētas pēc to satura veida, Tumblr nosaka tā kultūra. Sociālo mediju platformas pēc būtības ir kultūras pieredze, taču Tumblr jūtas savādāk. Twitter ir pazīstams ar pikanto citātu Tweet, savukārt Instagram ir pazīstams ar estētiski pievilcīgiem režģiem. Bet Tumblr, kurā ir maz noteikumu par satura veidu vai priekšmetu, ir zināms kā dīvains.

Funkcijas, piemēram, atkārtota emuāru veidošana, rada virkni iekšējus jokus, kuriem nav jēgas no konteksta, un dažreiz ir ļoti maz jēgas no konteksta. Rezultāts ir dīvains, bet patīkams, drudžainam sapnim līdzīga pieredze. Tumblr kā zīmols ir pilnībā nokļuvis tajā vietā, kur tā auditorija ir izmantojusi platformu.



Tumblr par lapu

Piedāvājam informāciju nezinātājiem

Tumblr patīk pasmieties par sevi. Vietnes lietotāji ir mīļi nodēvējuši Tumblr par “elles vietni” tās haotiskā rakstura dēļ. Tā vietā, lai veiktu izmaiņas platformā, lai ierobežotu haosu, Tumblr atzina, ka tā lietotāji vēlas vairāk no tā un ir vairāk nekā gatavi sniegt. Platforma ir tik ļoti veltīta savai kultūrai, ka izveidoja emuāru ar nosaukumu “Hellsite High” lai jaunie lietotāji iemācītos asimilēties un dot ieguldījumu kultūrā. Padomu emuārā ir ietverts viss, sākot no paraugprakses līdz īsinājumtaustiņiem un izvairīšanos no izdegšanas. Tumblr ir kļuvis par kulta iecienītāko saturu.

Absurds tagad pārdošanā

Ir grūti iedomāties mazumtirdzniecības produktus lielākajai daļai sociālo mediju platformu. Bet Tumblr nav lielākā daļa platformu. Tumblr lietotājiem patīk ne tikai vietnes piedāvātais saturs, bet arī pati vietne. Tumblr gūst peļņu no savu lietotāju uzticības tiešsaistes veikals .

Daži produkti ir saistīti ar iekšējiem jokiem, piemēram, kurpju šņorēm ar Supernatural atsauci — uz platformas ir galvenā fantāzija. Citi, piemēram, fiziskās verifikācijas spraudītes, izklaidējas par izplatītām sociālajām funkcijām, kuras Tumblr nepastāv. Ir arī produkti, kas komentē Tumblr stāvokli, piemēram, izpārdots bandanna ar uzrakstu “Es uzaugu Tumblr” vai firmas piezīmju grāmatiņa ar uzrakstu “Laipni lūdzam atpakaļ dīvainajā” aizmugurē. Šie produkti ir absurdi, bet tā ir arī platforma. Tas kaut kā darbojas.

ko nozīmē 515

Tumblr mārketinga ceļvedis

Ja esat mārketinga speciālists, jūs droši vien domājat, kā jūs varat izmantot Tumblr atdevi. Atbilde ir nedaudz sarežģīta. Tumblr var būt lielisks ceļš pareizajiem zīmoliem, taču tam ir jābūt jēgam jūsu vajadzībām. Šeit ir daži padomi mārketingam vietnē Tumblr.

Novērtējiet, vai Tumblr mārketings ir piemērots jūsu biznesam

Tumblr nekad nav bijis pazīstams ar savu mērenību. Viņu metode balstās uz lietotāju atzīmēm ziņām, kas var aizskart, piemēram, kailuma attēlojumu vai sensitīvu tēmu. Ņemot to vērā, zīmoliem ir nopietni jāizvērtē sava riska tolerance ar Tumblr. Pat ja jūsu ziņas ir ļoti tīras, apgrieztais hronoloģiskais algoritms nozīmē, ka tās var tikt rādītas blakus kaut kam skaidrākam jūsu auditorijas plūsmā. Tumblr ir vislabāk piemērots trakiem zīmoliem ar mierīgāku uztveri zīmola drošība ko šāda pretstatīšana negatīvi neietekmētu.

Zīmoliem vajadzētu arī novērtēt, vai viņu auditorija pat ir Tumblr. Tumblr auditorija ir jaunāka un alternatīvāka. Fandom saturs, kulta iecienītākie produkti, apģērbu līnijas un nišas intereses vislabāk darbosies Tumblr. Ja pārdodat luksusa rotaslietas vai bērnu preces, jūsu sociālā stratēģija, iespējams, ir labāk piemērota citur.

Tumblr mārketingā valda organiskas ziņas

Tumblr nekad nav bijis labs reklāmās. Tie ir neveikli un, tā kā ne visi zīmoli atbilst Tumblr estētikai, tie nekad nav bijuši milzīgs uzņēmuma ieņēmumu virzītājspēks. Platforma 2022. gada sākumā pat ieviesa premium klases abonementu bez reklāmām, kas nozīmē, ka pieredzējušie lietotāji pat neredzēs jūsu reklāmas. Tas nozīmē, ka jūsu dabiskajām ziņām ir jābūt perfektām.

Tumblr unikālā pieeja algoritmam nozīmē, ka jūsu sekotāji redzēs vairāk jūsu ziņu nekā citās platformās, padarot to par ideālu vietu organiskām ziņām. Ja pievienojat Tumblr zināmo ziņu veida brīvību, tā ir uzvaroša mārketinga kombinācija.

Bet esiet piesardzīgs. Tumblr lietotāji ir vieni no gudrākajiem sociālo mediju lietotājiem un patērētājiem ranga autentiskums kā otrs svarīgākais faktors viņiem sociālajā jomā. Viņi daudz laika pavada tiešsaistē un redz daudz sludinājumu. Ja saturs nav autentisks un interesants, viņi to redzēs cauri. Pavadiet laiku savai Tumblr sociālajai stratēģijai, lai pārliecinātos, ka tā rezonē.

Izklaidējieties ar savu Tumblr mārketingu

Tumblr ir satriecoši dīvains. Un tas padara to jautru. Tumblr nav piemērota pogām reklāmām vai HD produktu vizuālajiem materiāliem. Tumblr ir vieta, kur izklaidēties ar mārketingu. Kļūsti dīvains. Pārpublicējiet nedaudz nesaistītas ziņas, kas varētu patikt jūsu auditorijai. Šī ir iespēja izvirzīt savu zīmola personību pirmajā vietā un produktu līniju otrajā vietā. Kas zina, jūs varētu kļūt par nākamo vīrusu iekšēju joku.

555, kas nozīmē numeroloģiju

Jaunās (un atkārtoti topošās) platformas

Sociālie mediji ir neparedzami. Lielākā daļa cilvēku būtu teikuši, ka Tumblr ir aptuveni tikpat daudz iespēju atgriezties kā Napster, taču lietas pastāvīgi mainās. Kā mārketinga speciālistiem mums ir jāapzinās šīs izmaiņas un jābūt gataviem mainīt stratēģiju, kad tas ir loģiski. Novērtēt, vai topošā platforma jums ir piemērota, ir sarežģīta, taču tas ir svarīgs jūsu sociālo mediju stratēģijas aspekts.

Vai vēlaties uzzināt vairāk par jaunajām platformām? Apskatiet šo rakstu par BeReal .

Dalieties Ar Draugiem: