Statiskie attēli sociālajos medijos ir tikpat būtiski kā mirkļbirka vai līdzīga poga. Statisku attēlu ziņas mainīja veidu, kā mēs kopīgojam attēlus tiešsaistē — no pašbilžu, mēmu un obligātu ēdienu fotografēšanas kultūras izveides līdz zīmoliem, kas varētu būt saistīti ar auditoriju.



Īsā formāta video satura straujais pieaugums aptumšoja statiskās ziņas 2020. gada sākumā, kad TikTok un Reels pārņēma populāro kultūru, taču tagad mēs domājam, vai statiskie ieraksti atgriežas, Instagram atgriežoties pie fotoattēlu koplietošanas saknēm un Meta palaišanas. tā nostalģiju izraisošais tīkls Threads.



Mēs izpētījām statiskā satura kā iespējamā valdošā karaļa lomu sociālais saturs un kā tas ir salīdzināms ar video, un lūdza PFLAG National vecākajam digitālajam stratēģim Džeksonam Alderam izteikties.

744 eņģeļa skaitļa nozīme

Vai auditorija un mārketinga speciālisti ir noguruši pēc video ierakstīšanas?

Izdegt sociālo mediju komandām likmes ir augstas. Saskaņā ar 2022. gada 4. ceturkšņa Sprout pulsa aptauju vairāk nekā puse sociālo mediju profesionāļu vai nu piedzīvo izdegšanu, vai arī to ir piedzīvojuši pēdējo viena līdz trīs mēnešu laikā. Joslas platuma un resursu trūkums tika minēts kā lielākais veicinošais faktors.

Spilgti rozā grafika, kas skan: 63%. Vairāk nekā puse sociālo mediju profesionāļu pēdējo trīs mēnešu laikā ir piedzīvojuši izdegšanu.

Video producēšanas prasības rada apgrūtinājumus veidotājiem un tirgotājiem, kuri ir pakļauti spiedienam palielināt savas prasības konsekvenci cerot, ka nepastāvīgi algoritmi viņus iecienīs. Jau 2019. CNN jau ziņoja par izdegšanas līmeņa veidotāju pieredzi pakalpojumā YouTube, bieži filmējot, rediģējot un publicējot vairākus garas formas videoklipus katru nedēļu. The Ņujorkas Laiks 2021. gadā TikTok publicēja ekspozīciju, kuras centrā bija satura veidotāju izdegšana, skaidrojot garīgo spriedzi, ko rada nepārtraukta jaunu īsu videoklipu veidošana.

Šķiet, ka auditorija vairs nav iesaistījusies video saturā tāpat kā agrāk, kas liecina, ka arī viņi var piedzīvot video nogurumu. Pat pagājušajā gadā, 61% patērētāju konstatēja, ka statiskie attēli ir vispievilcīgākais plūsmas saturs. Uzņēmumā Sprout mūsu metrika liecina, ka statiskās ziņas ir mūsu vislielākās iesaistes veicinātājas. Publicēšanas brīdī astoņās no mūsu 2023. gada 10 lielākajām ziņām, kas visvairāk piesaista, ir ietverti statiski attēli, piemēram, karuseļi un datu vizualizācijas. Pārējās divas ir tikai teksta ziņas, kas ir pārliecinošs piemērs šiem pārbaudītajiem un patiesajiem formātiem.

Ekrānuzņēmums no Sprout Social LinkedIn karuseļa ar nosaukumu"Are you prioritizing these 10 social media copywriting best practices?" The post has almost 300 likes, four comments and 30 reposts.



Citi zīmoli redz šo pašu tendenci. Kā saka Alders: “Kā mārketinga speciālisti mēs vienmēr skatāmies uz to, kas ir saistošs un kas liek cilvēkiem mijiedarboties sociālajos medijos. Manuprāt, pāreja [uz statisku] ir tāpēc, ka video bija iepriekšējā tendence, kas lika cilvēkiem apstāties un iesaistīties. Šķiet, ka mūsdienās tas nav tik liels saderināšanās virzītājspēks, tāpēc mēs visi tikai cenšamies atrast to, kas ir.

Spilgti rozā grafika ar baltu tekstu, kas ietver citātu no Džeksona Aldera, PFLAG nacionālā vecākā digitālā stratēģa. Citāts skan: 'Manuprāt, pāreja [uz statisku] ir tāpēc, ka video bija iepriekšējā tendence, kas lika cilvēkiem apstāties un iesaistīties.'s looking like it's not as much of an engagement-driver these days, so we're all just trying to find what is."

Ir statiskas amata vietas tikpat efektīvs kā video saturs?

Izmantojot mūsu komandas sociālos datus un anekdotiskus pierādījumus no citiem zīmoliem, mēs redzam, ka statiskas ziņas var būt efektīvākas nekā video saturs, ja runa ir par iesaistes radīšanu. Bet tas tikai parāda, ko nozīmē būt efektīvam sociālajā jomā.

Lielākā daļa sociālo mārketinga speciālistu palielina savus ieguldījumus statiskā un video saturā, kas liecina, ka abi ir ļoti svarīgi vispārējiem panākumiem. 2023. gada 2. ceturkšņa Sprout pulse aptaujā atklājās, ka 59% mārketinga speciālistu 2023. gadā vairāk koncentrējas uz attēliem. Salīdzinājumam, 53% teica, ka šogad palielina 5–15 sekundes garo videoklipu skaitu, un 49% veido vairāk 16–30 sekundes. video.



ko nozīmē 9999
Sprout Social Q2 2023 Pulse Survey daudzkrāsu infografika, kas atspoguļo zīmolus' content focus in 2023 compared to 2022. Images are listed as the top focus, with 59% of marketers investing more time into them.

Vienmēr izmantojiet savu stratēģiju un veiktspējas metriku, lai atrastu savu ideāls satura sajaukums , un nosveriet katra satura veida plusus un mīnusus. Jūsu zīmols, iespējams, vēlas uzlabot atklāšanu ar auditoriju platformās, kurās vispirms tiek izmantoti videoklipi, piemēram, TikTok. Vai arī jūsu dati var norādīt, ka jūsu auditorija uzvedas savādāk nekā mūsu.

Izmantojot an analītikas rīks piemēram, Sprout Social Pēc veiktspējas atskaites , varat filtrēt pēc ziņām ar visaugstāko veiktspēju, lai redzētu, kā statisks saturs ir salīdzināms ar video un cita veida ziņām. Šie rezultāti palīdzēs noteikt, kuriem formātiem tīklos ir jāpiešķir prioritāte.

Sprout sociālo ziņu veiktspējas pārskata ekrānuzņēmums, kurā parādīti katras ziņas seansi, iespējamā sasniedzamība, iesaistīšanās un iesaistes rādītāji pakalpojumā Facebook, Instagram un Twitter.

4 iedvesmojošu statiska satura stratēģiju piemēri

Ja vēlaties eksperimentēt ar iesaistei cienīgāka statiskā satura iekļaušanu savā stratēģijā, bet nezināt, ar ko sākt, izmantojiet šo četru zīmolu paraugpraksi. satura ideja un attīstība. Katrs zīmols rada statisku saturu, kas šķiet unikāls un mūsdienīgs, un tas ir viņu sociālās klātbūtnes galvenā sastāvdaļa.

1.  PFLAG

PFLAG ir valsts lielākā organizācija, kuras mērķis ir atbalstīt, izglītot un aizstāvēt LGBTQ+ cilvēkus un tos, kas viņus mīl. Sociālajos tīklos viņi izmanto statisku saturu, lai izpildītu savu misiju. Kā Alders apraksta: “Mēs esam izglītības un interešu aizstāvības [organizācija]… Statiskie attēli bieži vien ir visvairāk pieejams veids, kā kopīgot saturu, kas mums ir prioritāte. Salīdzinot, video nav īpaši pieejams.

Skatiet šo ziņu Instagram

Ziņa, ko kopīgoja PFLAG National (@pflag)

Statisks saturs, piemēram, zīmola grafika un citāti, veido lielāko daļu no PFLAG satura. “Mēs ļoti tiecamies uz statiskiem attēliem un gifiem, un video saturs ir diezgan minimāls, ja vien neatrodamies pasākumā. Galvenais iemesls tam ir drošība. Tā kā mūsu valstī tiek pieņemta visa pret LGBTQ+ vērstā retorika un likumi, mums par prioritāti ir jāuzskata mūsu PFLAG ģimeņu drošība. Tas nozīmē, ka mēs varam kopīgot citātus no šīm ģimenēm, bet bieži vien nevaram kopīgot fotoattēlus, ”skaidro Alders.

Viņu statiskajās ziņās nacionālajos un reģionālajos kontos ir zīmola krāsas un grafikas, kas izceļas plūsmās. PFLAG komanda izmanto Canva kā centrālo centru, lai racionalizētu satura izveidi savai komandai un simtiem brīvprātīgo vadīto nodaļu visā valstī.

Tas palielina PFLAG komandas efektivitāti, saka Alders. “Mums statisku attēlu iekļaušana nozīmē, ka to var izmantot dažādos veidos un platformās. Mēs esam neliela komanda, un iespēja atkārtoti izmantot saturu e-pastā vai citās platformās mums ir noderīga.

Lietojiet to: Izmantojiet statiskus formātus, piemēram, karuseļus un grafiku, lai izglītotu savu auditoriju. Autors veidņu veidošana Šie satura veidi programmā, piemēram, Canva, ietaupīsiet savas komandas laiku un atvieglosiet zīmola konsekvenci.

2. Seemore Meats

Seemore Meats ir sievietēm piederošs gaļas uzņēmums, kas ražo desas ar svaigiem dārzeņiem un humāni audzētu gaļu. Sociālajos tīklos viņu zīmols izceļas ar kultūras momentiem un savu radīšanu.

Skatiet šo ziņu Instagram

Ziņa, ko kopīgoja Seemore Meats & Veggies (@eatseemore)

Viņu fantastiskais, dīvainais un bieži vien ar mēmiem veidotais statiskais saturs ir nepārprotami raksturīgs zīmolam, vienlaikus skaidri runājot sociālajā valodā. Ir skaidrs, ka Seemore komanda zina, kas ir viņu auditorija un kāda veida saturs viņus liks iesaistīties.

Skatiet šo ziņu Instagram

Ziņa, ko kopīgoja Seemore Meats & Veggies (@eatseemore)

Lietojiet to: Statiskām ziņām nav jābūt garlaicīgām. Ja tas atbilst jūsu zīmola personībai, eksperimentējiet ar produkta ievadīšanu kultūras mirkļi un mēmes kas rezonēs jūsu auditorijā.

3. IKEA

IKEA, ikoniskais zviedru mājas preču un mēbeļu zīmols, veido attiecības ar savu auditoriju, kopīgojot attēlus, kas šķiet silti, mājīgi un estētiski patīkami, piemēram, viņu Instagram lapa demonstrē. Tas viss ir nepārprotami jūtams IKEA, un apmulsuma cienīgā fotogrāfija izsauc skatītāju reibinošus uzslavas.

eņģeļa numurs 131

Ekrānuzņēmums no komentāru sadaļas nesenajā IKEA Instagram ierakstā. Visi komentāri ir zīmola pozitīvie svētki's static posts.

Citos tīklos, piemēram, X (agrāk pazīstams kā Twitter), IKEA statiskajam saturam izmanto cilvēku vispirms. Viņi saglabā to pašu paaugstināto fotografēšanas stilu, vienlaikus vēršot kameru pret dizaineriem un citiem komandas locekļiem, kas ir aiz sava zīmola.

IKEA ziņas ekrānuzņēmums vietnē X (platforma, kas agrāk bija pazīstama kā Twitter). Ziņojumā ir godināts ikonisks IKEA dizainers, un tajā ir iekļauti statiski viņa un viņa dizaina attēli.

Lietojiet to: Kad visi pārējie aizraujas ar lo-fi, izmēģiniet kaut ko pievilcīgāku. Augstas kvalitātes fotogrāfija un iestudējums varētu būt labākā pieeja jūsu produkta demonstrēšanai. Neatkarīgi no tā, ko jūs darāt, pārliecinieties, ka jūsu saturam ir tāds izskats, kas nenoliedzami ir jūsu.

4.  OREO

Piena iecienītākā cepuma zīmols ir neatvairāmi rotaļīgs un radošs ar saviem statiskajiem ierakstiem. OREO saturā viņu produkti bieži tiek rādīti absurdos, komiskos scenārijos, kas izraisa smieklus no tiem, kuri ir iesaistījušies joku.

Ekrānuzņēmums ar ziņu par X no Oreo Cookie. Ziņojums skan: Sekojiet vairākām pludmales uzkodām. Tas ir pievienots statiskam Oreo saldējuma konusu attēlam caurspīdīgā plastmasas maisiņā, kas atrodas uz smiltīm gaišā, saulainā dienā pludmalē.

Viņi izmantoja šo pieeju, izlaižot savu pirmo ziņu pakalpojumā Threads.

Ekrānuzņēmums ar Threads ziņu no Oreo sīkfaila, kurā attēlots Oreo sēžam pie rakstāmgalda ar krūzi tā priekšā. No sīkfaila nāk runas burbulis, kas saka:"This is fine." The background of the image is up in flames, referencing the panic that took hold for brands when Threads launched.

OREO ir arī kopienas centrs, pārpublicējot lietotāju veidotu saturu, piemēram, šajā tvītā, kurā ir iekļauti suņi vārdā OREO.

Ekrānuzņēmums ar Oreo Cookie ziņu vietnē X. Ziņojumā ir teikts: Ja mums ir jādalās ar savu vārdu, mēs're glad it's with them. The post includes static images of dogs named Oreo, referencing how often people used the cookie namesake to name their pets.

eņģeļa skaitļa 3333 nozīme

Lietojiet to: Izmantojiet savu zīmola identitāte lai informētu par to, kā jūs izmantojat statisku saturu. Sirreālie scenāriji nav piemēroti katram uzņēmumam. Izmantojiet savu zīmola stila rokasgrāmata kā sākumpunktu, lai uzlabotu pareizo izskatu un sajūtu.

Atbrīvojiet vietu video un statiskām ziņām savā kalendārā

Tātad, vai statiskais saturs ir atgriezies, lai atgūtu savu vietu tronī? Atbilde ir, tas ir atkarīgs. Lai gan statiskas ziņas var radīt lielu piesaisti dažiem zīmoliem, pilnīga statiskā darbība var nebūt piemērota jums. Galu galā sociālo mediju karaliskajā galmā ir vieta vairāk nekā vienam monarham.

Atrodiet pareizo satura kombināciju, klausoties auditorijā un novērtējot, kas darbojas. Stratēģiski ieguldiet savu laiku un talantu, lai uzlabotu savu sniegumu, nepārslogojot komandas joslas platumu.

Tālāk: skatiet mūsu vizuālā satura ceļvedis lai saņemtu padomus, kā izveidot sociālo saturu, kas ir atšķirīgs, neaizmirstams un kuram nav iespējams ritināt garām.

FAQ

Dalieties Ar Draugiem: