2022. gadā Figo Pet Insurance ieguva visu savu bioloģisko cenu TikTok stratēģija . Viņi platformā sāka publicēt četrus līdz piecus videoklipus nedēļā (iespaidīgs mērķis viņu niecīgajai komandai!), un viņu pūliņi izraisīja auditorijas pieaugumu, vairākus vīrusu videoklipus un ieņēmumus veicinošas reklāmas.





Ja vēlaties uzzināt, kā sociālo mediju konsekvence var palīdzēt uzlabot jūsu sociālo stratēģiju, palielināt auditoriju un veicināt ieņēmumu pieaugumu, piemēram, Figo mājdzīvnieku apdrošināšana , jūs esat īstajā vietā. Šajā rakstā komanda, kas nodrošina Figo sociālo mediju klātbūtni, dalījās ar saviem padomiem, kā uzturēt regulāru sociālo ritmu un pārvērst rezultātus lielāka uzņēmuma mērķu sasniegšanā.

Kāpēc sociālo mediju konsekvence ir svarīga zīmoliem?

Konsekvence sociālajos medijos ir ne tikai patīkama: tā ir neapstrīdama ilgtermiņa panākumi. Šeit ir četri galvenie iemesli, kāpēc sociālo mediju konsekvencei ir nozīme.

skaitlis nozīmē 555

Prakse dara perfektu

Bridžita Kolinga, Figo mārketinga un komunikāciju direktore, redzēja iespēju paplašināt savu zīmolu TikTok klātbūtne . Taču viņa zināja, ka panākumi lietotnē ir iespējami tikai ar apjomu un konsekvenci.

“Visveiksmīgākie zīmoli ir tie, kas veido daudz video satura. Viņi piesaista pārstāvjus un visu laiku veido saturu. Tā ir skaitļu spēle. Tātad, tā ir pieeja TikTok.

Lai gan viņas mazajai komandai publicēšana līdz pat piecām reizēm nedēļā bija saspringta, Kollinga sacīja, ka tas atmaksājās, jo ļāva viņiem pilnveidot savu amatu un patiešām to darīt.



Konsekvence ļāva Cheyanne Rains, Figo sociālo mediju koordinatorei, izstrādāt savu sociālo mediju video veidne lai padarītu video veidošanu efektīvāku. Daudzi no viņas izveidotajiem videoklipiem, tostarp to videoklipi ar visaugstāko veiktspēju, aizņem 15 minūtes, lai izstrādātu no sākuma līdz beigām.

Pārspējiet savu konkurenci

Sprout datu zinātnes komanda analizēja publicēšanas biežumu vairāk nekā 30 000 Sprout klientu un atklāja, ka nozares vidējais rādītājs ir 11 ziņas dienā visos sociālajos kanālos. Un TikTok nodrošināt savu auditoriju ar svaigu un daudzveidīgu saturu katru dienu ir labākais veids, kā uzlauzt algoritmu un nonākt pie kārotā. #JumsLapa .



Bridžita šo spēli redzēja pati. 'Pat kā mazāks, jaunāks mājdzīvnieku apdrošināšanas zīmols, mūsu konsekvence atšķir mūsu sniegumu no vairāk pazīstamiem konkurentiem.' Viņa saka, ka Figo bieži sakrīt vai pārspēj savus konkurentu uzskatus, iesaistīšanos un balss daļa .

Sprout Social ekrānuzņēmums's Competitive Analysis dashboard that demonstrates how three competitors compare in share of voice, impressions, engagements and sentiment.

Lai izsekotu šiem rādītājiem, Cheyanne izmanto Sprout's Konkurences analīzes ziņojums (skatiet attēlu iepriekš), lai salīdzinātu Figo rezultātus ar konkurentiem. Rezultāti palīdz Figo nostiprināt sociālo vērtību savā uzņēmumā un pārbaudīt zīmola veselību.

Atbrīvojiet vietu eksperimentiem

Kā saka Šajana, eksperimentēšana bija Figo 2022. gada video stratēģijas tēma. Izliekot ziņas katru darba dienu, viņa varēja noteikt, kuri satura veidi radīja visvairāk seansu un piesaistes.

Cheyanne skaidro: 'Tendentās skaņas un mēmas, kas saistītas ar mājdzīvniekiem un mājdzīvnieku apdrošināšanu, veicina vislielāko iesaistīšanos. Listikli ir arī augstas veiktspējas videoklipi. Viņa atkal un atkal atgriezās pie šiem formātiem, lai izveidotu veiksmīga satura cauruļvadu.

Pat ar pārliecinošiem panākumiem šajos formātos, Figo konsekventais publicēšanas ritms atstāja vietu arī jaunām idejām, piemēram, sērijai “Ask the Vet Tech”, kas pastiprina viņu iekšējo domu vadību un sniedz unikālu vērtību viņu kopienai.

Regulārs publicēšanas grafiks sniedz jūsu komandai iespēju nekad nepārstāt pārbaudīt un mācīties. Ja vēlaties redzēt citu piemēru, Sprout's TikTok testēšanas stratēģija mēs analizējam savus videoklipus ar visaugstāko un zemāko veiktspēju, lai atklātu, kā mums vajadzētu pielāgot savu saturu, lai virzītos uz priekšu.

Izveidojiet auditoriju

TikTok izplatība bija iespaidīgs pavērsiens Figo. Bet Bridžita norādīja, ka viralitāte nebija viņu prioritāte numur viens. Kas ir svarīgāks par kļūst par vīrusu meklē un veido patiesu kopienu sociālajos medijos.

Šajanai, lai sazinātos ar cilvēkiem, bija jāsaprot TikTok kultūra . “Cilvēki izmanto TikTok, lai skatītos videoklipus, ko vidusmēra cilvēki veido ar saviem tālruņiem. Saglabājiet savus videoklipus pēc iespējas autentiskākus. Runājiet kā īsts cilvēks aiz ekrāna un izvairieties no pārdošanas pieejas.

TikTok algoritms nodrošina nišas, personalizētu pieredzi. Lai sasniegtu savu auditoriju, jums ir jāiedziļinās tēmās, kas viņiem ir svarīgas, un konsekventi jāpublicē atbilstošs saturs. Cheyanne skaidro: “Sekojiet līdzi tendencēm savā kopienā. Ne tikai populārākās skaņas un mēmes, bet arī tēmas, par kurām cilvēki runā. Pievērsiet uzmanību tam, kā varat tos saistīt ar savu zīmolu.

Dažreiz attiecības ar auditoriju var būt izaicinājums. Čejana atklāja labi glabātu noslēpumu, kas pārsteigs Figo sekotājus: viņai nav mājdzīvnieka. Elpas!

Tātad, kā Figo izlaiž tik daudz burvīgu kažokādu bērnu videoklipu? Pieskaroties citai svarīgai auditorijai: viņu iekšējai komandai. Cheyanne izmanto iekšējo ziņojumapmaiņas kanālu, lai iegūtu dalībniekus. Kolēģu sniegtais materiāls palīdz viņai saglabāt konsekvenci un humanizēt Figo zīmolu satikt komandu pasts demonstrē.

Izmantojiet sociālo mediju konsekvenci, lai palielinātu savus ieņēmumus

Kad esat apguvis sociālo mediju konsekvenci, izmantojiet to, lai stratēģiski palielinātu savus ieņēmumus.

Šie ir četri soļi, ko Figo komanda veica, lai atvērtu savu TikTok kontu un pārvērstu kanāla pieaugumu ieņēmumu pieaugumā.

1. Iegūstiet dalības maksu vadībā

Jūs nevarat izveidot klātbūtni nevienā platformā vienas nakts laikā. Jums ir nepieciešams ilglaicīgs vadītāju atbalsts, kas atrodas aiz jums, pat pirms sākat redzēt rezultātus. Bridžita savu TKO atbalstu raksturo kā “vitāli svarīgu” sava zīmola panākumiem.

Uzklājiet to : ja vēlaties izveidot jaunu tīklu vai eksperimentēt ar jaunām tehnoloģijām, izvirziet savu redzējumu vadībā . Parādiet viņiem, kā iespējas sociālajos medijos var veicināt ilgtermiņa biznesa vērtību. Piesaistiet viņus savai stratēģijai veltīt laiku un resursus.

2. Efektīvi pārkārtojiet saturu

Mazai komandai, piemēram, Figo, veiksmīga satura pārveidošana no sava emuāra un citos sociālajos tīklos bija galvenais, lai saglabātu konsekvenci TikTok. Šogad viņi paplašina savu uzmanību uz YouTube, izmantojot to pašu metodi.

Uzklājiet to : Ja jūs mēģināt saglabāt konsekvenci sociālajos tīklos, jums nav jāsāk no nulles. Maksimāli palieliniet savus esošos līdzekļus un izmantojiet citu platformu panākumus. Jūs ietaupīsiet sava uzņēmuma laiku un naudu, kā arī palielināsiet IA (vairāk par to drīzumā). Turklāt jūs jau zināt, ka saturs rezonē ar jūsu auditoriju. Vienkārši noteikti satiec sabiedrības cerības katrā platformā .

3. Pārvērtiet organisko veiktspēju apmaksātā pastiprinājumā

Kā eksperimentu Figo sāka rādīt reklāmas TikTok 2021. gada beigās. Sākotnējā peļņa bija minimāla. Bridžeta saka: 'TikTok nesāka stumt cilvēkus pa piltuvi, kamēr nebija sākusies dabiskā klātbūtne.'

Līdz 2022. gadam Figo izpelnījās uzticamību un izveidoja sekotājus, kas ļāva identificēt viņu videoklipus ar vislabāko veiktspēju un atstāt tiem naudu.

Lietojiet to: Konsekventa, dabiska publicēšanas stratēģija ir cieši saistīta ar veiksmīgu reklāmu rādīšanu. Jums regulāri jāpublicē ziņas, lai piesaistītu auditoriju un pārbaudītu, kas darbojas (nesamazinot budžetu). A hibrīds apmaksāts un organisks sociālo mediju stratēģija nodrošina ilgtermiņa rezultātus.

4. Izmēriet IA un kopīgojiet rezultātus

Šainanai, kuras galvenais mērķis ir palielināt zīmola atpazīstamību, ir svarīgi saprast sarežģīto digitālo pircēja ceļojumu. Savā lomā viņa izmanto Sprout ziņošanas rīkus, lai parādītu savu centienu augļus. Viņa apvieno savus zīmola atpazīstamības rādītājus ar apmaksātu reklāmu rezultātiem un ieņēmumu pieaugumu, lai pastāstītu visu par Figo panākumiem TikTok.

Sprout ekrānuzņēmums's TikTok Performance Report that demonstrates the number of published posts, views and engagements from one TikTok account.

Lietojiet to: Izmantojot tādu rīku kā Sprout, varat piekļūt visiem jūsu sociālo mediju analīze un ģenerējiet pārskatus, lai kopīgotu tos ar savu komandu vienuviet. Piemēram, TikTok profila pārskats fiksē, cik ziņu esat publicējis, cik skatījumu saņēmāt (tostarp apmaksātus) un jūsu kopējo iesaistīšanos.

Izmantojiet šos bagātīgos sociālo datu avotus, lai aprēķināt savu IA un socializējiet savus rezultātus iekšēji.

Sāciet savu bezmaksas Sprout izmēģinājumu

Racionalizējiet publicēšanu un pārskatu sniegšanu, izmantojot Sprout Social

Lai gan konsekvence ir galvenais, lai palielinātu jūsu klātbūtni (un ieņēmumus), mēs zinām, ka jūs saskaraties ar šķēršļiem, lai regulāri publicētu ziņas. Ierobežots laiks un resursi. Ilgi apstiprināšanas periodi. Nesadarbīgi algoritmi.

ko nozīmē 1001

Sprout publicēšanas un ziņošanas rīki sniedz jums iespēju racionalizēt iekšējos procesus un sekot līdzi labākā pieredze un vienkāršot sociālo mediju konsekvenci. Tāpat kā mūsu rīki ir Figo slepenā mērce viņu publicēšanas mērķu sasniegšanai, jūs varat tos izmantot, lai veicinātu savu publicēšanas stratēģiju.

Sociālā klausīšanās

Sprout klausīšanās rīki palīdzēt jums veidot dziļāku izpratni par savu auditoriju un konkurentiem. Uzziniet, kādas tendences ir jūsu nozarē un kā jūs sastājas ar saviem lielākajiem konkurentiem attiecībā uz noskaņojumu, balss daļu un iesaistīšanos.

Sprout ekrānuzņēmums's Listening Conversation Overview which demonstrates trending keywords and hashtags popular on social.

Kalendāra izdošana

The Kalendāra izdošana ļauj ātri izstrādāt, apstiprināt un ieplānot sociālo saturu, lai jūsu komandai būtu vairāk laika koncentrēties uz stratēģijas precizēšanu. Kā saka Šeinana: 'Es ieplānoju ziņas Sprout, lai man par to nebūtu jāuztraucas atlikušajā nedēļā.' Sprout sniedz rīkus, kas ļauj automātiski viegli aizstāt laikietilpīgus uzdevumus, piemēram, pieteikšanos vietējās lietotnēs.

Sprout ekrānuzņēmums's weekly publishing calendar view that makes it easy to see all upcoming posts at a glance.

Gūstiet ieskatu no sociālajiem datiem

Sprout Analytics rīki paātrina datu vākšanu un izplatīšanu, lai zīmoli varētu koncentrēties uz svarīgiem KPI, informēt par stratēģiju un pierādīt IA.

Izmantojiet datus, lai uzlabotu savu stratēģiju un izveidotu efektīvas apmaksātas un dabiskās kampaņas. Izmantojot analīzi līdzās publicēšanas un iesaistes rīkiem platformā Sprout, varat viegli pārvērst ieskatus darbībā.

Sprout ekrānuzņēmums's Cross-Network Paid Performance Report which demonstrates total spend, impressions, engagements, CPM, CPE, clicks, CPC, conversions and CPCon.

Tagad, kad esat labi pārzinājis sociālo mediju konsekvences priekšrocības, uzziniet, kā to izdarīt reāli zīmoli apvieno ieskatus no Listening un Premium Analytics lai sasniegtu spēcīgus rezultātus ar saviem sociālajiem datiem.

Dalieties Ar Draugiem: