Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru
Ko ievietot katrā sociālajā kanālā, lai izceltos no pūļa
Mēs to sapratām: ir vieglāk publicēt vienu un to pašu saturu visos savos sociālajos profilos, nekā plānot individuāli. Taču jūsu auditorija pakalpojumā Twitter, visticamāk, nav tāda pati kā jūsu auditorija pakalpojumā Instagram vai Facebook. Katras platformas auditorijai ir atšķirīgas cerības. Un tas neaprobežojas tikai ar plašsaziņas līdzekļiem. Tas ietver jūsu rakstīto un rakstīšanas veidu, pat ja to publicējat.
Viena un tā paša satura publicēšana visur ir minimālā stratēģija, kurā zināt, ka saturs ir jāizdala, bet nezināt, ko vēl publicēt, lai izceltos.
Kāpēc atšķirt kanālus?
Kā minēts iepriekš, jūsu auditorija nav vienāda visos kanālos. Dažas platformas dod priekšroku plašsaziņas līdzekļiem, nevis tekstam, citas vairāk uztver infografiku. Ir stratēģiski svarīgi pielāgot saturu savai auditorijai, lai maksimāli palielinātu to, kas jums ir. Nekustamā īpašuma dēļ tai pašai vertikāli garai infografikai nebūtu tādas pašas ietekmes uz Instagram kā uz Pinterest.
Satura diferencēšana tīklos ne vienmēr nozīmē, ka jums vienmēr ir jāizveido unikāls saturs. Tas nozīmē zināt, kas darbojas labi, un pielāgoties tīklam. To pašu Pinterest infografiku var sadalīt slaidos Instagram galerijas ierakstam. Tas nav tieši tā tāds pats kā oriģināls, taču tas ir pielāgots Instagram stilam.
Izlemjot, ko ievietot katrā sociālo mediju platforma , jums ir arī jānosaka, vai saturs ir atbilstošs. Neatbilstoša satura publicēšanas sekas ir tādas, ka jūs riskējat, ka cilvēki jums vairs nesekos. Piecdesmit viens procents patērētāju pārtrauc sekot zīmoliem sociālajos medijos šī iemesla dēļ. Tāpat kā jūs noteiktu dažādus sociālo mediju mērķus katrai sociālajai platformai, jūsu saturam ir jāatbilst šiem mērķiem.
Kas jums nepieciešams, lai izveidotu dažādu saturu sociālajiem medijiem
Laikam šeit ir vislielākā nepieciešamība. Jums būs nepieciešams laiks, lai plānotu dažādu saturu, to uzrakstītu, izveidotu un ievietotu. Pēc laika jums ir arī jāoptimizē multivide, lai tā atbilstu tīklam, kurā publicējat. Izmantojiet šo optimālo sociālo mediju attēla izmēru rokasgrāmatu, lai noskaidrotu, kuri izmēri ir vislabākie.
Lai ietaupītu laiku, Sprout Social's Asset Library sakārto visus jūsu multivides un teksta failus, kur varat piekļūt oriģinālajam failam, mainīt tā izmērus un publicēt to, nekad neizejot no platformas.
Un, ja jūs vēl neizmantojat Sprout, bezmaksas rīks, piemēram, Landscape, nekavējoties maina attēlu izmērus jebkurai platformai.
Visbeidzot, apskatiet savu pašreizējo stratēģiju vai uzlabojiet to, iekļaujot stila rokasgrāmatu un zīmola balsi . Šie divi vienumi mainīsies, ja izšķirat sociālos tīklus.
Kā izpētīt, kurš saturs darbojas
Labi, tagad, kad zināt, ka saturs ir jāmaina, pamatojoties uz auditoriju un tīklu, ar ko sākt? Šī daļa iet roku rokā ar jūsu satura mārketinga stratēģijas izveidi. Tas sākas ar jūsu analītikas un datu pārskatu apskati katrā kanālā. Tālāk norādītie dati ir pieejami gan Sprout, gan sākotnēji, lai gan vietējai analītikai var būt laika grafika ierobežojumi.
Veiktspējas pārskata publicēšana un pēc tam
Sprout cilnē Pārskati jūs redzēsiet satura veidu sadalījumu, ko publicējāt ziņojuma veiktspējas pārskatā, tostarp: videoklips, teksts, fotoattēls, saite utt. Varat pārskatīt katras ziņas darbības rezultātus savos tīklos. . Varat kārtot tos pēc seansiem, iesaistīšanās un klikšķiem, lai noskaidrotu, kura veida saturs darbojas vislabāk.
Sprout tīkla pārskatos jums automātiski tiks parādītas jūsu izvēlētā laika perioda populārākās ziņas. Ņemiet vērā ne tikai satura veidu, bet arī, vai nav līdzīgas populārākā satura funkcijas: izmēri, balss, stils, grafika, filtra veids, fotoattēlu kompozīcija utt. Atkārtojiet to katram tīklam un skatiet, kur ir atšķirības. .
Tendences un atsauces
Tendenču pārskatā ir parādīts, kuri vārdi un atsauces ir populāri saistībā ar jūsu zīmola pieminēšanu un atbildēm pakalpojumā Twitter. Ja pamanāt vārdus vai atsauces, ko bieži neiekļaujat savās ziņās, izmantojiet tos kā iedvesmu, ja jums ir nepieciešami jauni vārdi, ko pievienot saviem parakstiem. Pakalpojumā Sprout šis pārskats ir pieejams tikai Twitter.
Lai nedaudz paplašinātu darbības jomu, veiciet konkurentu un kanālu izpēti, lai noskaidrotu, vai nepalaidāt garām kādu atslēgvārdu. Sociālā klausīšanās arī palīdzēs jums atrast tendences, par kurām cilvēki tagad runā.
252 eņģeļu numurs
Mērķauditorija un cilvēki
Sprout's Listening rīki palīdz noteikt to auditoriju demogrāfiskos datus, kuras visvairāk interesē jūsu saturs.
Klausīšanās tēmu demogrāfiskajā sadaļā varat skatīt, kur notiek sarunas un kādas ierīces izmanto jūsu auditorijas. Kad esat identificējis savu auditoriju demogrāfiskos datus, varat izveidot sociālo mediju personības, lai uzlabotu savu stratēģiju.
Publicēšanas laiks
Izlikšana plkst. 14:00. katrā tīklā var nebūt labākā stratēģija. Diennakts laiks, kad jūsu auditorija ir tiešsaistē un ir saistoša, kad vēlaties publicēt, bet kā to saprast? Dažās sociālajās platformās ir pārskati, kas parāda, kad jūsu auditorija ir visaktīvākā. Izmantojot šo informāciju un atsaucoties uz rokasgrāmatu par labāko laiku publicēšanai sociālajos saziņas līdzekļos , sāciet plānot savu ziņu izlikšanu. Veicot sociālo testēšanu ar ziņām un publicēšanas laikiem, jūs sāksit redzēt aktivitātes tendences pa dienām un laikiem.
Ja nevēlaties veikt manuālu publicēšanas laika eksperimentēšanas posmu, ļaujiet Sprout jums konsultēties, izmantojot funkciju Optimālais nosūtīšanas laiks ViralPost. Izmantojot jūsu ierakstu iesaistīšanās vēsturi, ViralPost nosaka optimālo publicēšanas laiku, pamatojoties uz dienu un laiku. Tātad, jo augstākas zvaigznes, jo lielāka iespēja iegūt lielu iesaistīšanos šim ierakstam. Šīs zvaigznītes ir balstītas uz jūsu konta vēsturiskajiem datiem.
Kāda veida saturs darbojas katrā tīklā
Iespējams, jūs joprojām nezināt, ko publicēt katrā sociālo mediju platformā. Šeit ir vispārīgs sociālo mediju satura veidu kopsavilkums katrā tīklā.
Vizuāli pirmais tīkls, Instagram dod priekšroku fotogrāfijas un video kas piesaista uzmanību. Pieaugot platformai, ir mainījušies attēlu veidi. Profesionāli fotoattēli nav vienīgais veids, ko redzat tagad. Ir skaisti teksta grafika, izglītojošs saturs, iedvesmojoši ziņojumi, mēmes un pat Tweets ekrānuzņēmumi .
Skatiet šo ziņu Instagram
Lai gan tas sākās ar tikai tekstu, Twitter ir attīstījies, iekļaujot saišu priekšskatījumus, videoklipus, fotoattēlus un gifus. Saites labi strādājiet šajā platformā, un, ja varat to izdarīt pareizi, izmantojiet straumi mēmes un tendences .
Profesionālāk orientēts tīkls LinkedIn ir lieliski piemērots, lai veidotu sevi kā domu vadītāju. Runāt par savu uzņēmumu un kopīgot ziņas no sava uzņēmuma vadītājiem ir pareizi. Ja padalīsies saites , pievienojiet tam savu komentāru. Ja jums ir kāda darba iedvesma, ar kuru dalīties, a garš teksta ziņa nav nedzirdēts.
Facebook ir pieejami visi satura veidi, tāpēc ir nedaudz grūti noteikt, kas darbojas vislabāk. Video bieži uzvar, kā arī informatīvs vai uzmanību piesaistošs saites . Veiktspēju ietekmē arī Facebook algoritms, tāpēc pārbaudiet un novērojiet savas ziņas veiktspēju.
Jo Pinterest bieži tiek izmantots kā veids, kā apkopot idejas, saturu, kas ir informatīvs , izglītojošs vai iedvesmojošs darbojas labi. Vertikāli garie izmēri ir daudz pievilcīgāki. Pārklājot šo saturu ar virsrakstu, spraudīte tiks izcelta.
Zīmoli, kas maina savu saturu starp kanāliem
Vendija
ŠĪ IEKĀRTAS GATAVO LABĀKOS DESERTUS UN TIKAI TURPINA TURPINĀT.
Ievietoja Vendija ieslēgts Otrdiena, 2020. gada 22. decembris
Vietnē Facebook Wendy’s izmanto parakstus ar lielajiem burtiem, lai piesaistītu uzmanību. Multivides saturs svārstās no mēmiem līdz grafiskiem attēliem.
Hei, smieklīgais tālummaiņas fona puisis, ir sācies jauns gads. Tas nozīmē, ka jāatrod kaut kas cits, lai kompensētu personības trūkumu, kā arī #NacionālāCeptaDiena drīz būs atpakaļ! DRĪZ.
— Vendija (@Wendys) 2021. gada 6. janvāris
Bet vietnē Twitter zīmola balss kļūst asprātīgāka. Tas izmanto vārdu spēles, mēmus un retvīto klientu stāstus.
Dika sporta preces
Uzņēmums Dick’s Sporting Goods izmantoja to pašu videoklipu, taču tam bija nelielas izmaiņas parakstā.
Ievērojiet, kā pakalpojumā LinkedIn iegultajam videoklipam ir pievienota saite, salīdzinot ar tikai iegulto videoklipu pakalpojumā Facebook. Un, ja salīdzināsiet viņu ziņas dažādos tīklos, jūs redzēsiet, ka viņi daudz biežāk izliek ziņas ar dažādiem satura veidiem pakalpojumā Facebook. Vietnē LinkedIn viss ir saistīts ar saitēm un ziņu kopīgošanu par viņu uzņēmumu.
Kaspers
Vietnē Pinterest Kaspers saglabā iedvesmu guļamistabai. Lai gan viņi vēlas, lai viņu sekotāji galu galā iegādātos viņu matračus, viņi zina, ka domā arī par guļamistabas dizainu. Dažādu guļamistabas iedvesmas attēlu piespraušana ir viņu stratēģija, kā saglabāt sekotāju interesi par to saturu.
Atlikšana līdz 2020. gada beigām. Uzgaidiet nākamgad. pic.twitter.com/ySiIZnote7
- Kaspers (@Casper) 2020. gada 30. decembris
Bet vietnē Twitter Kaspers ir jautrāks un vairāk runā par saviem produktiem. Viņu spilveni un segas ir vairāk redzamas fotoattēlos, jo viņu klienti vēlas uzzināt par viņu produktiem.
The Met
Insider Insights — Making The Met: Cīņa ar modernismu aptuveni 1929. gadā
Nozīmīgais 1929. gads bija pagrieziena punkts The Met saistībā ar moderno mākslu — jomu, kurā muzejs tuvojās ar satraukumu un nevienmērību. Šīs nedēļas #InsiderInsights sērijā pievienojieties trim Met kuratoriem, lai izpētītu pārveidojošus gleznu un fotogrāfiju ieguvumus, novatoriskas dizaina izstādes un neizmantotās iespējas, kas veidoja kolekciju turpmākajos gadu desmitos. Vai vēlaties uzzināt vairāk par The Met vēsturi? Apmeklējiet klātienē vai izpētiet tiešsaistē mūsu izstādi “Making The Met, 1870–2020”, kas ir apskatāma līdz 3. janvārim. Uzziniet vairāk → met.org/MakingTheMet#MakingTheMet#Met150
Ievietoja Metropolitēna mākslas muzejs, Ņujorka sestdien, 2020. gada 5. decembrī
Vietnē Facebook The Met izveido videoklipus, kas sākotnēji augšupielādēti tīklā, un pievieno tos tematiskajiem atskaņošanas sarakstiem. Iepriekš minētajā piemērā viņi apspriež muzeja vēsturi 1929. gadā.
skaitļa 414 nozīme
#DYK 1929. gads bija nozīmīgs pagrieziena punkts The Met un modernajai mākslai.
Klausieties, kā trīs Met kuratori pēta transformējošus ieguvumus, novatoriskas izstādes un neizmantotās iespējas The Met vēsturē.
#MakingTheMet #Met150 https://t.co/P4K7nZ2PcU— Metropolitēna mākslas muzejs (@metmuseum) 2020. gada 6. decembris
Vietnē Twitter The Met nolēma saistīt to pašu videoklipu, kas tika augšupielādēts pakalpojumā YouTube. Tā kā viņi nevarēja uzrakstīt tādu pašu garu video aprakstu kā Facebook, viņi apkopoja tikai tik daudz, lai videoklips izklausītos interesants.
Secinājums
Vai vēl esat pārliecināts, ka vēlaties dažādot saturu savos dažādos sociālo mediju kontos? Ar nelielu papildu piepūli to pašu saturu var izmantot atkārtoti un pārstrukturēt, lai tas atbilstu jūsu zīmola balsij un stilam atkarībā no sociālo mediju platformas. Vairāku dažādu analītisko pārskatu izmantošana, kas jums ir pieejami, lai izpētītu, kas jums palīdz, ir tikai sākums.
Satricinot lietas, jums būs jāatgriežas pie šiem pārskatiem, lai pārbaudītu progresu. Vai šī asprātīgā balss pakalpojumā Twitter kļūst arvien lielāka vai krītas? Nebaidieties izmēģināt vienu un to pašu stilu un satura veidu vairākus veidus. Galu galā pirmā varētu nebūt interesanta, bet nākamā varētu būt saderināšanās hit.
Ir svarīgi arī izpētīt ārpus sava zīmola. Apskatiet jaunāko Sprout sociālā indeksa ziņojumu, lai uzzinātu, kas pašlaik interesē patērētājus un kā tirgotāji varētu izmantot datus savā labā.
Dalieties Ar Draugiem:
