Ar strauji augošo lietotāju skaitu - 610 miljoniem profesionāļu - LinkedIn sniedz organizācijām unikālas iespējas. Papildus tam, ka tā ir galvenā vieta, kur kopīgot saturu un demonstrēt domu vadību, LinkedIn uzstājas gandrīz 3 reizes labāk nevis Facebook vai Twitter, lai radītu reklāmguvumus no apmeklētāja līdz klientam. Atjauninātas LinkedIn lapas izveide un uzturēšana ir ļoti svarīga jebkurai mārketinga stratēģijai.





Pirmajā brīdī LinkedIn lapas palaišana var šķist diezgan vienkārša.



Bet piesaistīto sekotāju palielināšana LinkedIn ir āboli un apelsīni, salīdzinot ar jebkuru citu sociālo tīklu.



Kā sertificēts LinkedIn mārketinga partneris, Sprout tagad ir otrais uzņēmums, kas viedajā iesūtnē izlaiž paziņojumus par reāllaiku par komentāriem, padarot savienojumu veidošanu ar klientiem vēl vieglāku. 'Mēs pastāvīgi meklējam veidus, kā sadarboties, un ar prieku strādājām ar LinkedIn, lai ieviestu šo jauno funkciju, lai zīmoli varētu ātrāk un ērtāk sazināties ar saviem klientiem,' saka Globālo partnerību viceprezidents Endrjū Karavella.

Ņemot vērā platformas labāko praksi un jaunās biznesa funkcijas, iespējams, nav labāka laika, lai atkārtoti apmeklētu savu LinkedIn klātbūtni, lai optimāli iesaistītos.

Zemāk mēs esam sadalījuši ideālās LinkedIn lapas anatomiju neatkarīgi no tā, vai vēlaties optimizēt savu pašreizējo profilu vai sākt no nulles.



Radošie materiāli un kopijas jūsu LinkedIn lapai

Pirmkārt, vispirms: uzņēmumiem ir jāaptver sava profila pamati. Lai gan LinkedIn lapas iestatīšana ir vienkārša, ir jāpieņem daži svarīgi lēmumi, lai optimizētu jūsu reklāmas un profila kopiju.



Logotipa un vāka fotoattēla izvēle

Iespējams, ka jums jau ir klāja reklāmas, kas paredzētas jūsu logotipam un vāka fotoattēlam. Tas ir tas, ko lietotāji redzēs “virs ekrāna”, pārbaudot jūsu biznesu.

Atšķirībā no Facebook vai Twitter, kur, iespējams, izmantojat savas komandas vāka fotoattēlu, tīri un krāsaini attēli ir jūsu labākais derība LinkedIn. Ja rodas šaubas, rīkojieties vienkārši.



Šeit ir daži optimizēto LinkedIn lapu piemēri, kuru profiliem ir atšķirīga radoša pieeja.



Iesācējiem MailChimp izmanto dzeltenu krāsu shēmu un minimālisma fona zīmolu. Nekas nav iedomāts, bet tomēr efektīvs.



MailChimp

Drift vāka fotoattēls faktiski reklamē informatīvu produktu, kas ir pilnīgi godīga spēle LinkedIn. Šī taktika parāda viņu kompetenci un kalpo arī kā aicinājums uz darbību ikvienam, kurš nokļūst viņu lapā.

Dreifs

Tikmēr Zapjē izmanto viņu vāka fotoattēlu, lai uzzinātu, ka viņi pieņem darbā. Tas ir pilnīgi loģiski, ņemot vērā, ka LinkedIn ir vislabākā vieta talantu vervēšanai. Atšķirībā no diviem iepriekšējiem piemēriem, Zapjē izmanto tikai logotipa teksta versiju.

Zapjē

Pieeja, ko izmantojat saviem reklāmām, ir pilnībā atkarīga no jums, lai gan mēs iesakām nākt klajā ar vāka fotoattēlu, kas ir ekskluzīvs LinkedIn, lai jūsu profilam piešķirtu kādu garšu.

Un kā atsvaidzinājums, šeit ir sociālo mediju attēlu izmēri atcerēties par savu LinkedIn lapu.

  • Logotips (300 x 300 pikseļi)
  • Kvadrātveida logotips (60 x 60 pikseļi)
  • Vāka attēls (1536 x 768)

Jūsu LinkedIn profila aizpildīšana

Jebkurā LinkedIn lapā ir apakšsadaļu virkne. Uzņēmumiem ideālā gadījumā visas šīs sadaļas būtu jāaizpilda simtprocentīgi, izņemot jūsu sadaļu “Darbs” nav pieņemšana darbā.

Par

Šajā sadaļā ir uzsvērta jūsu organizācijas pamatinformācija, tostarp īss teksts “Par” un vieta, kur laukā “Specialitātes” ir jāuzskaita nozarei raksturīgi atslēgvārdi. Šeit sniegtā informācija ir vairāk līdzīga Facebook sadaļai “Par”, salīdzinot ar stilizētu Twitter vai Instagram biogrāfiju.

Jūsu LinkedIn

Dzīve

Sadaļa “Dzīve” ir iespēja parādīt savas organizācijas kultūru. Šeit jūs varat izcelt savas organizācijas vērtības, sniegt momentuzņēmumu par savu darbinieku ikdienas dzīvi un paskaidrot, kas jūs atšķir no citām organizācijām jūsu telpā.

LinkedIn

Darbs

Ja jūs pieņemat darbā, izmantojot LinkedIn, šajā sadaļā tiks apkopoti un ievietoti jūsu darba sludinājumi.

LinkedIn ļauj uzņēmumiem ievietot darba sludinājumus

Cilvēki

Cilne “Cilvēki” tiks aizpildīta atkarībā no tā, kuriem darbiniekiem jūsu organizācija ir norādīta kā darba devējs. Ir arī īss demogrāfiskais sadalījums, pamatojoties uz jūsu darbinieku atrašanās vietu, izglītību, lomām un prasmēm. Šī sadaļa ir vērtīga potenciālajām izredzēm un cilvēkiem, kuri vēlas sazināties ar jūsu organizāciju.

LinkedIn

Efektīvas LinkedIn satura stratēģijas izveide

LinkedIn ir unikāls zvērs, kad runa ir par jūsu satura stratēģiju.

Kā tā? Apsveriet, kā jūsu LinkedIn lappusei vienlaikus jārunā ar pilnīgi atšķirīgu auditoriju.

Pašreizējie klienti un potenciālie? Pārbaudiet.

Darbinieki un darbā pieņemtie? Pārbaudiet vēlreiz.

Nozares spēlētāji un konkurenti, kuri vēlas skatīties jūsu pēdējos gājienus? Jā, viņi pārbauda arī jūs.

Daļa no LinkedIn skaistuma ir organizāciju brīvība attiecībā uz to, ko viņi var izlikt. Šeit ir sniegts dažu visbiežāk sastopamo satura veidu sadalījums, ko mēs redzam LinkedIn lapās:

Uz jautājumiem balstīts saturs

Sekotāju smadzeņu izvēle ir gudrs solis, lai mudinātu LinkedIn atzīmēt ar Patīk un komentēt. Dīvainā kārtā uz tekstu balstītas ziņas faktiski var izcelties LinkedIn rakstu un ārējo saišu jūrā.

LinkedIn ziņas piemērs, kurā komentāri tiek uzdoti ar jautājumu

Raksti un nozares ziņojumi

Atšķirībā no citiem sociālajiem tīkliem, kur uz raksta ievietošanu pēc raksta var izturēties nevērīgi, tas tiek darīts LinkedIn.

Nav labākas vietas, kur nomest savu jaunāko saiti, kas ļāva jums to savienot ar nozīmīgu parakstu. Šis ir labs Hubspot sarunu parakstu piemērs, kas galu galā liek lasītājiem noklikšķināt uz jauna emuāra ziņojuma.

LinkedIn ir ideāla vieta jaunākajam emuāra ierakstam, ja jūs to darāt

Resursi un gadījumu izpēte

Ņemot vērā, ka 80% B2B potenciālo klientu nāk no LinkedIn , jūsu organizācijas resursu, bezmaksas piedāvājumu un svina magnētu publicēšana nav ideja. Tas ir divkāršs pienākums parādīt savu ietekmi savā nozarē, vienlaikus kalpojot arī par palīdzības roku saviem sekotājiem.

LinkedIn ir galvenā vieta, kur ievietot B2B saturu, piemēram, emuāra ziņas, gadījumu izpēti un svina magnētus

Pasākuma atspoguļojums

Vai apmeklējat kādu pasākumu vai konferenci? Paņemiet līdzi savus LinkedIn sekotājus. Šāda veida aizkulišu saturs ir autentisks, to ir viegli izveidot un tas ir apsveicami maināms tikai no reklāmas sludinājumiem.

LinkedIn ir lieliska vieta, kur reklamēt savu personīgo mārketinga klātbūtni pasākumos un konferencēs

Darbinieku vitrīnas

Atzīstot savus darbiniekus vietnē LinkedIn, varat parādīt sava biznesa cilvēcisko pusi. Šis Lemonade darbinieku atzinības piemērs spēja gūt lielu iesaisti, vienlaikus uzsverot arī viņu organizācijas vērtības.

Jūsu LinkedIn uzņēmuma lapa ir lieliska, lai izceltu atsevišķus darbiniekus un viņu sasniegumus

Uz kultūru orientēts saturs

Atkal, ne visam jūsu LinkedIn lapā jābūt reklamētam. Neatkarīgi no tā, vai biroja saturs ir bezrūpīgs, vai piemēri, kad jūsu organizācija atdod, viss, kas parāda jūsu organizācijas kultūru, ir liels plus. Šāda rīcība ir spēcīga pozicionēšanai un emocionālai ietekmei uz sekotājiem.

Varš izmanto LinkedIn, lai parādītu savu uzņēmuma kultūru

Labākā prakse, lai maksimāli palielinātu jūsu LinkedIn iesaistīšanos

Tagad, kad jums ir ideja par to, kā aizpildīt savu LinkedIn lapu un ko izlikt, ir pienācis laiks domāt par to, kā palielināt sava profila sasniedzamību.

Vai vēlaties vairāk sekotāju? Vai vēlaties piesaistīt nozares dalībnieku un ietekmētāju uzmanību? Lūk, kā jūs to darāt.

Iesaistiet savus darbiniekus

Labi, tas ir lielākais.

Darbinieku aizstāvība ir absolūti labākais veids, kā palielināt savu LinkedIn klātbūtni un eksponenciāli palielināt satura sasniedzamību .

Padomā par to. Ierobežojot savas organizācijas saturu tikai savā lapā, jūs redzēs tikai pašreizējais sekotāju skaits.

Pieņemsim, ka jums ir daži desmiti darbinieku ar pāris simtiem sekotāju katrā. Pat ja jūsu lapas un viņu sekotāji nedaudz pārklājas, tas ļauj jūsu ziņas redzēt tūkstošiem cilvēku, kuri citādi tās nepalaistu garām.

Kad darbinieki dalās ar jūsu uzņēmumu

Tā vietā, lai darbinieki manuāli liktu ievietot organizācijas saturu, tādas platformas kā Bambuss vai LinkedIn Elevate ļauj organizācijām kurēt un paplašināt sociālo saturu vienā platformā. Tas veicina vienotu pieeju satura kopīgošanai, kas nodrošina, ka pēc iespējas vairāk acu skatās uz jūsu organizāciju.

Bambuss

Piešķiriet prioritāti video saturam

Video saturs ātri pārņem pašu sociālo mediju, un LinkedIn neatšķiras.

LinkedIn izlaida savas video iespējas 2017. gadā un ir uzsvēris video nozīme kopš. Nav pārsteigums, ka video saturs ir viens no populārākajiem un LinkedIn un šķiet, ka platformas algoritms to nosaka kā prioritāti.

Sākot ar izglītojošiem video un beidzot ar reklāmām, organizācijām ir jāpastiprina sava video ražošana ASAP, cenšoties izcelties platformā.


606 garīgā nozīme

Video saturs tiek citēts par tā lielo iesaistīšanos LinkedIn

Nāciet klajā ar konsekventu satura kalendāru

Konsekvence tiek skaitīta gandrīz jebkurā sociālajā tīklā.

Pamatojoties uz mūsu datiem par labākais laiks publicēšanai sociālajos tīklos , šķiet, ka iesaistīšanās darba nedēļas laikā mainās no rīta uz vēlu pēcpusdienu. Parasti mēs redzam, ka lielākā daļa organizāciju izliek vismaz vienu reizi dienā, lai gan mēs mudinām uzņēmumus eksperimentēt ar biežumu.

Labākie laiki izlikšanai vietnē LinkedIn 2020

Izpratne par laiku un biežumu var palīdzēt jums izveidot visaptverošu satura kalendāru, kas raksturīgs LinkedIn. Ar Sprout palīdzību jūs varat to izdarīt publicēt tieši uz savu LinkedIn lapu un ieplānojiet saturu kopā ar citiem sociālajiem profiliem.

Sekojiet līdzi iespējām sazināties

Neatkarīgi no tā, vai jūsu satura stratēģija ir vērsta uz jautājumu uzdošanu vai domu vadīšanas dalīšanu, auditorija cer no jums dzirdēt. 55% patērētāju sakiet, ka patika vai atbilde uz patērētāja ziņu sociālajos medijos palīdz zīmoliem sazināties ar patērētājiem.

Diedzēt iesūtni ar linkedin ziņojumiem

Tagad, saņemot “reāllaika” paziņojumus par komentāriem viedajā iesūtnē, ir vieglāk vieglāk izveidot savienojumus ar patērētājiem. Padomājiet: īsāks reakcijas laiks, kad pilnveidojat sarunas vai atbildat uz jautājumiem, kas vērsti uz jūsu zīmolu. Ātra rīcība šajos brīžos iedvesmo lielāku auditorijas iesaistīšanos.

Izprotiet savu analīzi

Pēc Sprout 2018. gada sociālais indekss , auditorijas ieskatiem un uz datiem balstītai stratēģijai jābūt galvenajai prioritātei jebkurai organizācijai, kas vēlas uzplaukt LinkedIn.

Citiem vārdiem sakot, jums nepieciešama spēcīga analīze.

Kādi ieraksti ir jūsu labākie izpildītāji? Kad jūs iegūstat visvairāk akciju un sekotāju?

Lai gan platformai ir atbilstoši vietējie pārskati, trešās puses ziņošanas risinājums, piemēram, tāds, kādu mēs piedāvājam Sprout, var iedziļināties vēl dziļāk LinkedIn analītika .

Piemēram, Sprout spēj izsekot seansus, iesaistīšanos un klikšķus, lai uzzinātu, kas darbojas un kas nedarbojas. Pamatojoties uz šiem skaitļiem, jūs varat precīzi noregulēt savu LinkedIn klātbūtni.

Diedzēt LinkedIn analīzi

Un līdz ar to mēs iesaiņojam savu ceļvedi!

Vai jūsu LinkedIn lapa izskatās kā miljons dolāru?

Pieaugšana LinkedIn ir patiešām unikāls darbs, salīdzinot ar jebkuru citu sociālo tīklu.

Tā rezultātā jums precīzi jāzina, kā pareizi vadīt savu lapu.

Sākot no reklāmām un satura līdz datu izpratnei, šie rādītāji var novirzīt jūs uz pareizā ceļa, lai izveidotu saistošāku profilu.

Mēs tomēr vēlamies no jums dzirdēt. Kāda ir bijusi jūsu organizācijas pieredze LinkedIn? Vai mūsdienās jūs iesaistāties vairāk nekā parasti? Informējiet mūs zemāk esošajos komentāros!

Dalieties Ar Draugiem: