Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru
Galīgais ceļvedis LinkedIn analītikai B2B
LinkedIn ir pārtapis par B2B zīmolu sociālo tīklu.
Sākot no augstākā līmeņa talantu atrašanas līdz nozares ietekmes pielāgošanai, satriecoši 79% tirgotāju sakiet, ka platforma ir galvenais jauno potenciālo klientu avots.
Tomēr, lai augtu LinkedIn, ir nepieciešama pilnīgi atšķirīga stratēģija no tā, kas darbojas Facebook, Instagram vai Twitter.
četri numeroloģijā
LinkedIn pieprasa ne tikai profesionālāku un pilnīgāku saturu, bet platforma paļaujas arī uz unikālu metrikas kopumu.
Klausieties: jūsu LinkedIn analīze atspoguļo mārketinga datu bagātību.
Bet šo datu jēga sākas, saprotot informācijas paneļus un metriku, kas jums ir pa rokai.
Kā pārvērst savu LinkedIn analīzi darbībā
Acumirklī LinkedIn ir pilnīgi pārņemts? Nav panikas.
Vienkāršības labad mēs esam sadalījuši trīs analīzes virzienus, lai sekotu līdzi:
- Uzņēmuma atjauninājumi
- Sekotāji
- Apmeklētāji
Šajā rokasgrāmatā mēs pa daļām sadalīsim LinkedIn analītikas platformu, lai uzsvērtu, kā jūs varat pārvērst savus skaitļus darbībā.
Uzņēmuma atjauninājumi
Jaunākās ziņas. Uzņēmuma atskaites punkti. Jūsu komandas paziņojumi bez aproču.
Palielināt savu LinkedIn sekošanu nozīmē saprast, kuri satura veidi atbalsojas jūsu auditorijai.
Labā ziņa ir tā, ka LinkedIn dod jums daudz brīvības attiecībā uz to, ko varat publicēt. Piemēram, teksta ziņas, videoklipi, infografika ir visas godīgas spēles.
LinkedIn uzņēmuma atjauninājumu sadaļā varat izsekot:
- Seansi: Cik reizes ziņa tika parādīta LinkedIn dalībniekiem.
- Klikšķi: To reižu skaits, kad noklikšķināts uz jūsu uzņēmuma nosaukuma, satura vai logotipa.
- Mijiedarbība: Iesaistīšanās (reakcijas, komentāri vai kopīgošana) skaits jūsu ziņojumā.
- Iegūti sekotāji: Jauno sekotāju skaits, ko ieguvāt no sponsorēta atjauninājuma. Ja jūsu ziņa ir dabiska (neapmaksāta), tā būs tukša. Varat izmantot tādus rīkus kā HASHTAGS LinkedIn pārskati lai uzzinātu vairāk informācijas par saviem organiskajiem sekotājiem.
- Iesaistīšanās: Mijiedarbību skaits dalīts ar seansiem.
Iesaistīšanās sadaļā ir sadalīti jūsu ziņu mijiedarbības veidi. Tur jūs varat redzēt, cik daudz klikšķu, atzīmes Patīk, Komentāri un jūsu kopīgotās ziņas ir laimētas. Jūs redzēsiet arī savu iesaistes procentu un to, cik daudz sekotāju esat ieguvis, izmantojot sponsorētos atjauninājumus.
Tālāk ir sniegts momentuzņēmums par to, kā LinkedIn iesaistīšanās metrika izskatās blakus Sprout informācijas panelī:
Ātra precizēšana: iesaistīšanās līmenis ir sadalīts pēc iespaidiem un unikālumiem.
Ko LinkedIn uzskata par iespaidu? Vienkārši liec, seansi atspoguļo kopējo reižu skaitu, kad jūsu ziņas tika skatītas. Unikāls saskaita tikai to unikālo lietotāju skaitu, kuri redzēja jūsu ziņas.
Piemēram, ja viena persona skatījās jūsu ziņu divreiz, tas skaitīs divus LinkedIn seansus un vienu unikālu skatu.
Informācija par uzņēmuma atjaunināšanas datiem
Korelācija starp uzņēmuma atjauninājumiem un iesaistes datiem var būt atkarīga no tā, kuri atjauninājumu veidi darbojas un kuri ne.
Un, ja jūs cīnāties, ir jāveic darbības, pamatojoties uz to, ko mēs zinām par LinkedIn algoritms :
- Tā vietā, lai vienkārši nomestu saites, lietotājiem būtu jāpublicē ziņas, kas mudina jūs un jūsu sekotājus nedaudz virzīties uz priekšu: tas ietver uz jautājumiem balstītus ziņojumus, nozares padomus un karstās ziņas
- Platforma (it kā) neatbalsta noteiktu satura formātu, lai gan uz attēliem balstītiem ierakstiem un videoklipiem anekdotiski ir lielāks piesaistes līmenis LinkedIn
- Lai gan parastā gudrība liek mums saglabāt mūsu LinkedIn ziņojumus īsus un mīļus, jums vajadzētu izveidot parakstus, kas ir patīkami, nevis korporatīvi
Acīmredzot arī jūsu iesaistīšanās dati ir jāiekļauj kontekstā. Piemēram, aplūkojiet ziņas, kas izraisa debates vai pozitīvu reakciju plūdus (skatīt reakcijas zemāk) kā sava veida veidni satura veidiem, kas jums jāveido, virzoties uz priekšu.
Ak, un arī prāts cik bieži jūs izliekat uz LinkedIn. Tāpat kā jebkurš cits sociālais algoritms, arī LinkedIn var būt nepastāvīgs, jo daži ieraksti uzspridzinās, bet citi, šķiet, nemaz nesasniedz lielu sasniedzamību. Kā uzsvērts zemāk esošajā karstuma kartē, laiks un konsekvence var palīdzēt jums sasniegt maksimālo sasniedzamību, lai palielinātu savu sekojošo:
Jūsu LinkedIn metrika var arī pateikt, kuri uzņēmuma atjauninājumi nākotnē varētu radīt spēcīgu un spēcīgu LinkedIn reklāmu saturu. Neatkarīgi no tā, vai tie ir vadošie magnēti vai bezmaksas izmēģinājums, LinkedIn reklāmu platforma var ievietot jūsu labākās ziņas tieši jūsu potenciālo klientu plūsmās.
Sekotāji
Protams, galvenā satura stratēģijas sastāvdaļa ir vienkārši sasniegt pareizos cilvēkus.
eņģeļa numurs 559
LinkedIn analytics sekotāju sadaļa sniedz ieskatu par jūsu auditoriju platformā. Šeit jūs redzēsiet kopējo sekotāju skaitu, auditorijas demogrāfija un sekotāju izaugsmes tendences.
Sekotāju demogrāfiskajiem datiem varat skatīt savu auditoriju:
- Vecums: Šī informācija ir kritiska, jo atkarībā no jūsu zīmola jūs, iespējams, mēģināt sasniegt zemāka, vidēja vai augsta līmeņa darbiniekus. Vecuma demogrāfiskie dati ļauj jums zināt, vai jūs piesaistāt atbilstošu auditoriju.
- Rūpniecība: Ja mērķējat uz noteiktu nozari, acīmredzot vēlaties sekot šiem datiem. Jūs ne tikai redzēsiet, vai piesaista savu galveno auditoriju, bet arī varēsiet gūt idejas jaunām nozarēm.
- Uzņēmuma lielums: Vai vēlaties sasniegt MVU vai uzņēmuma lieluma uzņēmumi ? Šie dati iedala jūsu auditoriju pēc tā, cik uzņēmumos ir darbinieku.
- Funkcija: Zinot, kādu darba funkciju jūsu auditorija veic, tas palīdzēs jums kopīgot saturu, kas viņus sasauc. Piemēram, mārketinga mērķu un IT profesionāļu mērķu salīdzināšana ir kā āboli un apelsīni.
- Darbinieks pret darbiniekiem: Jauki, ja jums ir daudz sekotāju, bet, ja lielākā daļa no viņiem strādā jūsu uzņēmumā, jūs galvenokārt nodarbojaties ar iedomības metriku. Ideālā gadījumā jūsu sekotāju, kas nav darbinieki, skaits pārsniegs jūsu darbinieku sekotājus.
Papildus sekotāju demogrāfijas specifikai savā LinkedIn analīzes informācijas panelī varat arī redzēt, kā sekotāju skaits laika gaitā ir svārstījies.
Lūk, kā HASHTAGS izskatās auditorijas demogrāfija, kas skaidri sadalīta pēc darba stāža un darba funkcijas.
Izņemšana no sekotāju datiem
Šeit nav milzīgu pārsteigumu. Ja pamanāt negatīvu tendenci sekotāju skaitā, ir pienācis laiks izpētīt datus.
Piemēram, jums var būt problēmas ar jūsu koplietošanas grafiks vai jūsu kopīgotā satura kvalitāte. Papildus tam, ka aplūkojat savas tendences kopumā, meklējiet pēkšņus tapas, pilienus vai plakanās līnijas.
Jūsu auditorijas dati ļauj arī uzzināt, vai jūs piesaistāt pareizos sekotāju veidus. Atkal, jūsu sekotāju skaits nenozīmē pārāk daudz, ja tas nesastāv no jūsu mērķauditorija .
Ja jūs cenšaties palielināt savu sekotāju skaitu, varētu būt laiks apsvērt iespēju tos vadīt LinkedIn reklāmas . Kā jau minēts iepriekš, labākos ierakstus varat izmantot kā sponsorētu saturu, lai nonāktu pareizo potenciālo klientu priekšā. Reklāmu rādīšana vietnē LinkedIn ir tā, ka jūs varat iegūt ļoti precīzu informāciju par to, kam mērķējat, pamatojoties uz īpašām lomām, prasmēm un tā tālāk.
Neaizmirstiet arī par nepieciešamību uzņemt savus darbiniekus zīmola aizstāvji lai jūsu sekotājs varētu saskaitīt tik nepieciešamo stimulu. Iepazīstināt savu biznesu ar pašu darbinieku sekotājiem nevajadzētu vienkārši, kas nozīmē papildus viņu zīmola satura kopīgošanai arī viņu pašu aktivitāšu veicināšanu LinkedIn.
Apmeklētāji
LinkedIn analytics apmeklētāju sadaļā tiek sniegti dati par jūsu uzņēmuma lapu, nevis par jūsu saturu. Šie datu punkti ietver:
- Lapas skatījumi: Kopējais jūsu uzņēmuma lapas skatījumu skaits jūsu norādītajā datumu diapazonā. Tas ietver arī skatījumus karjeras lapā, ja jums ir viena iestatīšana.
- Unikālie skati: To unikālo lietotāju kopējais skaits, kuri ir skatījuši jūsu uzņēmuma lapu. Šis skaitlis izslēdz vairākus viena lietotāja apmeklējumus. Ja kāds nāk uz jūsu uzņēmuma lapu, aiziet prom un atgriežas vēlāk, tas tiks skaitīts kā divi lapas skatījumi, bet viens unikāls skats, jo tā ir viena un tā pati persona.
- Apmeklētāju demogrāfiskie dati : Šajā sadaļā ir līdzīgi jūsu sekotāju demogrāfiskajiem datiem, kas skatās jūsu uzņēmuma lapu. Ja ir neatbilstība starp jūsu lapu apskatošo cilvēku un jūsu sekotāju demogrāfiskajiem datiem, tas var nozīmēt, ka ir atšķirība starp jūsu kopīgoto saturu un informāciju jūsu profilā. Pārliecinieties, vai ziņojumapmaiņa ir konsekventa visos sociālajos kanālos.
Varat arī izsekot profila seansiem, izmantojot tādus rīkus kā Sprout, mērot ikdienas izmaiņas papildus laika vidējiem rādītājiem:
23 Bībeles nozīme
Izņemšana no apmeklētāju datiem
Pirmais solis, lai iegūtu vairāk apmeklētāju, ir pārliecināties, ka jūsu LinkedIn profils ir pilnībā aizpildīts, ņemot vērā jūsu uzņēmuma informāciju. Laika gaitā tas palīdzēs jums parādīties dabiskajā meklēšanā, izmantojot Google, kā arī paša LinkedIn uzņēmuma meklēšanas funkciju.
Aktivitāte platformā ir vēl viens veids, kā iegūt vairāk acu par savu profilu. Tas nozīmē iesaistīties citos profilos un mudināt savus darbiniekus un komandas biedrus rīkoties tāpat.
Turklāt pārliecinieties, vai reklamējat savu LinkedIn profilu ārpus paša LinkedIn. Tas ietver savstarpēju reklamēšanu citos sociālajos tīklos (padomājiet: Facebook vai Twitter) vai jūsu e-pasta sarakstā, kā arī pārliecinieties, vai LinkedIn ir starp reklamētajiem sociālās ikonas savā vietnē.
Kā uzlabot LinkedIn analīzi, izmantojot HASHTAGS
Pamatojoties uz visu iepriekš minēto, acīmredzami ir tieša saikne starp jūsu LinkedIn stratēģiju un analīzi.
Un tāpēc jūsu klātbūtnes palielināšana nozīmē analītikas līmeņa paaugstināšanu.
Tieši tur noder tādi rīki kā Sprout. Tā vietā, lai uzminētu, kas darbojas un kas nedarbojas, mūsu platforma automātiski uzlabo jūsu visveiksmīgāko saturu. Ja vēlaties uzzināt, kas klikšķina uz jūsu auditoriju vai ir vērts rādīt kā reklāmu, vairs nemeklējiet.
LinkedIn analītika ir iebūvēta Sprout's pārskatu komplekts . Piemēram, izmantojot LinkedIn uzņēmuma lapu pārskatu, uzņēmumi var analizēt lapas līmeņa datus, lai pieņemtu stratēģiskus lēmumus.
Piemēram, šo pārskatu varat izmantot, lai:
- Analizējiet vairākas uzņēmuma lapas, lai izprastu kopējo izaugsmi un salīdzinātu atsevišķu lapu veiktspēju.
- Aprēķiniet kopsummu un salīdziniet sekotājus, kurus ieguvuši gan sponsorētie, gan organiskie centieni, lai noteiktu jūsu centienu ietekmi uz izaugsmi.
- Iegūstiet ieskatu no datiem jau divus gadus pirms savas LinkedIn uzņēmuma lapas pievienošanas Sprout.
Varbūt lielākais Sprout izmantošanas bonuss ir tas, ka visi jūsu saistītie analītiskie dati (un citu sociālo platformu dati) tiek glabāti vienuviet. Tas nozīmē, ka jūs saņemat nepieciešamās atbildes, nelecot pretī starp vairākiem rīkiem vai informācijas paneļiem. Ja jūs aktīvi darbojaties citur sociālajos tīklos, piemēram, Twitter vai Facebook, mēs esam informējuši jūs arī par tiem.
Vai vēlaties redzēt mūsu LinkedIn analīzes rīkus darbībā? Satriecošs! Pierakstieties bezmaksas izmēģinājums lai piekļūtu šim pārskatam un pārvaldītu visus savus sociālo mediju profilus no viena informācijas paneļa. Izmantojot iepriekš aprakstītās Sprout funkcijas, jūsu LinkedIn analītika palīdzēs jūsu stratēģijai.
Dalieties Ar Draugiem:
