Metaversa ir jauna interneta robeža, un populāri zīmoli izmanto šīs jaunās tehnoloģijas priekšrocības. Kad uzņēmumi beidzot sapratīs kas ir metaverss , kā viņi var izcelties starp daudzajiem metaversu multiversiem (pamēģini pateikt, ka divreiz ātri)?



Šajā rakstā mēs apspriedīsim, kā labākie zīmoli tuvojas metaversālo zīmolu aktivizēšanai un nozares, kas gūst lielākos panākumus. Mēs arī sniegsim jums sarakstu ar metaversu piemēriem dažādās nozarēs, lai palīdzētu iedvesmot jūsu stratēģiju.



Metaverse zīmola aktivizēšana: kā tās izskatās šodien

Ir daudz veidu, kā zīmoli var pievienoties metaversumam, taču lielākā daļa metaversuma zīmolu aktivizēšanas ietver vienu vai vairākas no šīm tehnoloģijām:

  • Virtuāla, ieskaujoša vide, izmantojot metaversas platformas, piemēram, Roblox vai Decentraland
  • Mini spēles
  • Papildinātās un/vai virtuālās realitātes pieredze
  • Neaizvietojamie marķieri (NFT) un citas kriptovalūtas
  • QR kodi

Šis nav visaptverošs saraksts, taču tie ir visizplatītākie. Labākie zīmoli izmanto šīs tehnoloģijas, lai veiktu figitālais mārketings . Figitālais mārketings apvieno digitālo un fizisko taktiku, lai radītu unikālu pieredzi patērētājiem.

Piemēram, Frito-Lay FIFA Pasaules kausa kampaņa izmantoja metaversu, lai iegūtu fizisku pieredzi. Patērētāji skenē QR kodu uz uzkodu maisiņa, lai pievienotos Pass the Ball Challenge, lai iegūtu iespēju laimēt balvas, tostarp NFT. Pēc koda skenēšanas lietotājiem tiek piedāvāts uzņemt selfiju, kas tiek novietots uz digitālās futbola bumbas.

Daži uzņēmumi arī apsver strādājot metaversā , izmantojot VR tehnoloģiju darbinieku iesaistīšanai un sapulcēm attālinātiem darbiniekiem.

Nozares, kas gūst panākumus metaversā

Tāpat kā jebkuras jaunas tehnoloģiskas inovācijas gadījumā, arī metaversā ir agrīnie pielietotāji. Šeit ir dažas nozares, kas jau atstāj savu zīmi.



Nekustamais īpašums

Metaversā nekustamā īpašuma cienītāji tirgo kriptovalūtu. Cilvēki pērk un pārdod īpašumus metaverse platformās, tostarp Decentraland un Sandbox, kas ir lielākā metaverse nekustamā īpašuma platforma. Daži sižeti pat pārdot par miljoniem dolāru .

EveryRealm, nekustamo īpašumu investoru un konsultāciju uzņēmums, samaksāja 4,3 miljonus dolāru zemei ​​Sandbox, lai attīstītu Fanasty Islands, 100 unikālu privātu salu villu kolekciju.

Mode

Ar tālredzīgo, radošo kultūru nav pārsteigums, ka modes pasaule bija viena no pirmajām nozarēm, kas aptver metaversu. Luksusa modes zīmoli, piemēram, Gucci un Dolce & Gabbana, ir laiduši klajā ekskluzīvus digitālos apģērbus un NFT, lai kļūtu par celmlaužiem metaversā. Pat masu tirgus zīmoli, piemēram, Pacsun, ir ieguldījuši lielus ieguldījumus, lai izveidotu saikni ar auditoriju metaversā.

8778 eņģeļa numurs

Pacsuns to atsāka brīvdienu mārketings sezonu ar PacVerse kampaņu. PacVerse seko zīmolu panākumiem PACWORLD platformās Roblox un Pacsun the Game, kas tika laist klajā 2022. gadā. Zīmols paplašināja PACWORLD pieredzi ar brīvdienu pieskaņu, piedāvājot tādas funkcijas kā dāvanu veikals. Reālās dzīves pieredze ietver iniciatīvas veikalos un jumta seansu Losandželosā.

Holistiskā kampaņa izvērsās visos Pacsun digitālajos un sociālajos kanālos, tostarp ekskluzīvajā saturā pakalpojumā YouTube, Instagram, Snapchat un Discord. Kampaņas pamatā ir arī satura veidotāju mārketings, pieskaršanās Brūka Mūka , Matjē Simono un virtuālais ietekmētājs Miquela .

Pēc tam ir tādas autonomas decentralizācijas organizācijas kā Metaverse Fashion Council (MFC), kas aktīvi kurē pasākumus un veido profesionālus tīklus metaversam. MFC nodibināja un rīkoja pirmo Metaverse modes nedēļu.

Mazumtirdzniecība

Lielo kastīšu mazumtirgotāji ir arī izveidojuši metaversu zīmolu aktivizēšanu. Macy's izveidoja sava gada virtuālo versiju Pateicības dienas parāde . Pasākumā tika demonstrētas piecas NFT projektu galerijas, un lietotāji varēja balsot par parādes balonu NFT, kas nākamā gada pasākumā tiks pārvērsts par fizisku.

2022. gadā Target rīkoja vairākas metaversas aktivizēšanas. Jūnijā viņi rīkoja Pride mēneša aktivizāciju, lai atzīmētu un pastiprinātu LBGTQIA+ balsis. Oktobrī viņi atnesa vīrusu #GothTarget uz metaversu, izmantojot Meta Horizon Worlds, lai atzīmētu spokaino sezonu.

Skatiet šo ziņu Instagram

Ziņa, ko kopīgoja Target (@target)


Mazumtirgotājs arī ļauj lietotājiem iztēloties mājas dekoru un mēbeles savās mājās, izmantojot virtuālās realitātes funkciju savā iepirkšanās lietotnē.

Alkohols

Miller Lite kļuva par pirmo zīmolu, kas izveidoja bāru metaversā, taču citi alkohola industrijas zīmoli palīdz cilvēkiem izbaudīt aukstumu šajā topošajā digitālajā telpā.

Corona pieskārās nostalģijai pēc tās 2022. gada svētku mārketinga kampaņa centrējot tās ikonisko 1990. gada Ziemassvētku reklāmu “O’Tannenpalm” (zemāk).

O’Tannenpalm Tree Lot virtuālā pieredze piedāvā lietotājiem iespēju izpētīt Koronas tēmu brīvdienu brīnumzemi, izmantojot paplašināto realitāti. Piemēram, lietotāji savās telpās var novietot virtuālu brīvdienu palmu, kā arī vairākas interaktīvās funkcijas. Alus zīmols plāno rīkot arī dāvanas.

Taču šī nav vienīgā AR pieredze, ko piedāvā Korona. Pagājušajā gadā viņi uzsāka Plastic Reality, lai demonstrētu plastmasas pēdas un padomus par ilgtspējību.

Mūzika un izklaide

Līdzīgi kā modes industrija, arī mūzikas un izklaides industrija bija viena no pirmajām metaversā mārketinga ieviesējām. Populāri mākslinieki, piemēram, Ariana Grande un Megan thee Stallion, ir vadījuši koncertus metaversā.

IHeartMedia plāno rīkot vairākus pasākumus metaverse koncerta arēnā . Mediju kompānija iesāka albuma IHeartLand atklāšanu ar Grammy balvai nominētā dziedātāja Čārlija Puta divdaļīgu priekšnesumu, kam sekoja reāla albuma izdošanas ballīte. Papildus koncertiem lietotāji var uzņemt pašbildes uz sarkanā paklāja un spēlēt mini spēles.

Metaversie piemēri: paplašināšana visās nozarēs

Modes un spēļu industrijas tālredzīgā kultūra ir ļāvusi sociālo mediju līderiem un mārketinga speciālistiem rādīt ceļu zīmola aktivizēšanai metaversā. Tomēr ir iespēja metaversā ielauzties arī citām nozarēm.

Šeit ir daži metaversie piemēri no dažādu nozaru zīmoliem:

1. Ēdiens: McCain Foods

McCain Foods sadarbojās ar Roblox un Garlaicīgi un izsalkuši uz palaidiet Regen Fries iniciatīvas #SaveOurSocial ietvaros. Mērķis ir izglītot un iesaistīt jaunākos patērētājus par reģeneratīvo lauksaimniecību un problēmām, ar kurām saskaras lauksaimnieku kopiena.

Ar Roblox kartupeļu ražotājs izveidoja spēli Farms of the Future, kas ļauj spēlētājiem audzēt kartupeļus, izmantojot reģeneratīvās lauksaimniecības metodes. Ja spēlētāji izmanto atjaunojošas metodes, piemēram, sējaugu stādīšanu vai ganību rotācijas kārtībā, viņi spēlē tiek apbalvoti.

eņģeļu numuri 999

Bored & Hungry ir pasaulē pirmā NFT atbalstītā restorānu grupa, kas nodrošināja reālo aktivizācijas daļu. 2022. gada oktobrī un novembrī restorāns piedāvāja Regen Fries savā vadošajā vietā, kā arī vairākus pop-up veikalus Londonā un Toronto. Šie ierobežotā laika kartupeļu uznirstošie logi kalpo kā piemērs tam, kā zīmoli var apvienot reālās dzīves pieredzi ar metaversu.

2. Sports: NFL

Izveidoja NFL un ilgtermiņa partneri Visa NFL zona , galamērķis smilškastes spēlē Fornite Creative. NFL zonā ir divas mini spēles, kas balstītas uz virtuālo aizmugures pieredzi un citām populārām Fortnite aktivitātēm. Kā oficiālajam NFL sponsoram Visa spēlē ir virtuāls stadions.

NFL plāno uzsākt satura sēriju ar vairākiem satura veidotājiem sporta un spēļu jomā. Līga arī plāno piesaistīt NFL spēlētāju sociālos medijus, lai palielinātu informētību.

NFL zona ir viena no daudzajām metaversajām aktivitātēm, ko līga ir pieņēmusi. Šīs aktivizēšanas mērķis ir izveidot sociālo centru, lai sadarbotos ar Gen-Zers un audzinātu jaunu futbola līdzjutēju paaudzi — šāda demogrāfiskā situācija līgai bieži ir bijusi. cīnījās, lai piesaistītu .

3. Finanses: Mastercard

Mastercard organizēja vairāku kanālu kampaņu ar Marvel Studios Black Panther: Wakanda Forever uzmanības centrā melnādainajiem piederošie mazo uzņēmumu īpašnieki . Viņi uzsāka ieskaujošu pieredzi, izmantojot Meta Horizon Worlds, lai savienotu patērētājus ar mazajiem uzņēmumiem, veicot darbības, kas paredzētas viņu zīmola stāstu atdzīvināšanai.

eņģeļu numuri 2323

Šī aktivizēšana balstās uz Mastercard iepriekšējiem dažādības, vienlīdzības un iekļaušanas centieniem, tostarp Strivers iniciatīvu, platformu, kas paredzēta melnādaino sieviešu uzņēmumu atbalstam.

4. Apavi: Snap x New Balance

Snap un New Balance izlaida objektīvu, kas izmanto runas atpazīšanu un paplašināto realitāti, lai sniegtu ieteikumus dāvanām, sākot no apaviem līdz aksesuāriem. The Brīvdienu dāvanu konsjerža objektīvs ir vairāki režīmi, ko lietotāji var izpētīt. Pasaules skatījuma režīmā lietotāji saskaras ar AR izņemšanu, kas parāda ieteikumu.

Lai gan, izmantojot objektīvu, nevarat noklikšķināt uz saites, ja atverat New Balance Snapchat profilu un atverat sadaļu “Veikals”, lietotāji var skatīt preces, kas tiek pārdotas, un saņemt saiti uz viņu vietni, lai iegādātos.

Mācieties no zīmoliem metaversā

Zīmoliem, kas pēta metaversijas stratēģiju 2023. gadā, ir divi galvenie ieteikumi:

1) Piešķiriet prioritāti pieejamībai

Pat tad, kad mērķauditorija tiek atlasīta nišā, mēģiniet izvairīties no sarežģītām prasībām, lai pievienotos zīmola aktivizēšanai, piemēram, kriptovalūtas vai blokķēdes tehnoloģijai. Jūs vēlaties, lai plašs patērētāju loks justos spiests mijiedarboties vai spēlēt.

2) Apsveriet jauktas realitātes pieredzi

Figitālo mārketingu pievilcīgu padara iespēja piedāvāt unikālas iespējas vai priekšrocības, kas parasti nebūtu pieejamas. Apsveriet, kā jūsu zīmols var apvienot digitālo un fizisko.

Uzziniet, kā izveidot šīs izcilās pieredzes, izmantojot mūsu ceļvedi kā pievienoties metaversam .

Dalieties Ar Draugiem: