Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru
Zinātniskais ceļvedis augstākās izglītības mārketingā
Nav noslēpums, ka sociālo mediju pasaule ir kļuvusi par neatņemamu koledžas pieredzi.
Galu galā mūsdienu lielākās universitātes, gan lielās, gan mazās, ir tādas, kā Facebook, Instagram un Twitter, lai lepotos ar to pilsētiņām.
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram
Bet augstākās izglītības mārketings nenozīmē tikai to, ka tajā ir visvairāk “skolas gara”, kā arī tas nav konkurss, lai ievietotu viseposiskāko koleģiālo saturu.
Tas ir par pieredzes radīšanu savas skolas kopienas locekļiem gan pilsētiņā, gan ārpus tās.
Apsveriet pienākumus, kas norādīti katras skolas mārketinga komandas plāksnēs, tostarp:
- Wow topošie studenti, kas domā, kur viņiem vajadzētu pieteikties
- Uzturot pilsētiņu par miljoniem lietu, kas notiek ikdienā, ieskaitot universitātes termiņus un galvenos pasākumus
- Augstākas morāles un pozitīvu attiecību veicināšana starp skolēniem, pedagogiem un skolas sabiedrību kopumā
Atskatieties uz dažiem mūsu iecienītākajiem mirkļiem #ExploreUT Mēs ceram visus redzēt arī nākamgad! https://t.co/iULw8WxpQU
- UT Ostina (@UTAustin) 2018. gada 6. marts
Tas, starp citu, tikai saskrāpē virsmu.
Žonglēšana ar daudzajiem augstākās izglītības mārketinga gabaliem var šķist kalnup, bet kļūst mazāk biedējoša, ja saprotat tikai kā Paredzams, ka šodien skolas izmantos sociālos medijus.
Šajā ceļvedī mēs sadalīsim augstākās izglītības mārketinga cerības un taktiku, kā arī to, kā skolas var labāk izveidot savienojumu ar savām pilsētiņām.
Līdz ar to ienirsim tieši iekšā!
Vai meklējat papildu ieskatus augstākās izglītības sociālajos medijos? Pievienojieties mūsu tiešraides augstākās izglītības tīmekļa semināram lai uzzinātu jaunāko šajā nozarē un atbildētu uz jūsu jautājumiem!
Augstākās izglītības mārketinga tendences un ieskati
Augstskolu un universitāšu sociālo mediju sākumā skolas Twitter plūsma vai Facebook lapa, iespējams, bija vairāk līdzīga pašreizējo studentu ziņojumu dēlim.
Ātri uz priekšu līdz šai dienai, un ir skaidrs, ka laiki ir mainījušies taktikas un cerību ziņā.
Iesācējiem potenciālie studenti pārsvarā izmanto sociālos medijus, lai izpētītu potenciālās pilsētiņas, lai tās galu galā sauktu par “mājām”. Studenti un vecāki, paļaujoties uz paļāvīgajiem koledžas ceļvežiem, paļaujas galvenokārt uz tiem digitālā komunikācija ar koledžām e-pasta, īsziņu vai kurjeru veidā, lai sazinātos ar skolām.
Protams, sociālie mediji ir galvenā šo pētījumu un komunikācijas sastāvdaļa.
Aptuveni 18% vidusskolēnu vairākas reizes dienā pārbaudiet topošās universitātes Instagram kontu. Šī jaunā, tomēr arvien tehnoloģiski prasmīgākā demogrāfiskā padome skolas sociālo plūsmu vērtē kā logu uz pilsētiņas dzīvi.
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram
Tikmēr lielākā daļa studentu ir jau kaut kādā veidā, formā vai formā saistīti ar sociālajiem medijiem. Dati no Pew pētījumu centrs atzīmē sociālās izmantošanas pieaugumu to personu vidū, kas jaunākas par 30 gadiem, un 88% ir pieslēgti vismaz vienai platformai.
Šie dati rāda, ka tas nav jautājums par to, vai tradicionālais koledžas pūlis ir saistīts ar sociālo mediju, bet drīzāk cik daudz . Tāpēc tiek sagaidīts, ka skolas to darīs strādāt starp vairākiem sociālajiem kontiem runāt ar visiem studentiem katrā universitātes dzīves cikla posmā.
Pretendents. Students. Absolventi.
Ir nepārprotama nepieciešamība konsekventi uzturēt visas šīs auditorijas.
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram
Augstākās izglītības mārketings tomēr ir ne tikai satura veidošana šīm auditorijām.
Kā atzīmēja paša HASHTAGS pieredze darbā Marketes universitāte , viens no augstākās izglītības mārketinga visvairāk aizmirstajiem aspektiem ir saskaņošana.
Marquette gadījumā Sprout no pirmavotiem saskatīja problēmas radīt konsekventu vēstījumu desmitiem sociālo kontu, runājot vienlaikus ar desmitiem dažādu auditoriju un departamentiem.
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram
Runājot par to, skolām ir vajadzīga plaša izpratne, lai sabiedrībā apvienotu savus studentus, mācībspēkus un attiecīgās kopienas, un, lai to izdarītu, izglītības mārketinga speciālistiem ir jārisina īpašs izaicinājumu kopums.
Augstākās izglītības mārketinga izaicinājumu pārvarēšana
Visu formu un izmēru skolām sociālajiem medijiem augstākajā izglītībā ir šķēršļi. Konkrēti, ir četras kopīgas problēmas tiem, kas mēģina izveidot efektīvu augstākās izglītības mārketinga stratēģiju.
1. Apklusināti departamenti
Mārketings, uzņemšana, sabiedriskās attiecības, vieglatlētika, absolventi, un saraksts turpinās.
Katrs no šiem departamentiem vēlas savu sociālo nospiedumu, kas bieži rada maz vai vispār nesadarbojas viņu starpā. Tā vietā, lai viens pret otru izturētos kā pret salām, dažādiem departamentiem būtu jācenšas apvienoties ap centrālo sociālo vēstījumu.
Skatiet šo ziņu vietnē InstagramTFW jūs esat gatavs pāriet uz @UF nākamajā dienā pēc lēmumu publicēšanas. # UF22
2. Konkurējošās intereses
Sociālo mērķu saskaņošana nav tik vienkārša, ja departamenti būtībā konkurē savā starpā.
Piemēram, universitātes sociālajos tīklos izmanto visu, sākot no līdzekļu vākšanas un studentu informētības līdz zīmola reputācijai un vervēšanai. Skolām ir jāstrādā, lai šīs intereses saskaņotu, neliedzot konkrētām komandām piedalīties sociālajā.
Ideālā gadījumā nodaļām jābūt pilnvarotām strādāt savu individuālo mērķu sasniegšanā, vienlaikus ievērojot savas skolas visaptverošo stratēģiju.
Atzīmējiet savus kalendārus, #Gauchos ! Mūsu otrais #UCSBGiveDay notiek 12. aprīlī, kad mēs sanākam kopā, lai svinētu UC Santa Barbaras stāstu. Tas ir stāstījums, kam nav beigu, jo kopā mēs joprojām rakstām nākotni. https://t.co/V3JQT90kkB
- UC Santa Barbara (@ucsantabarbara) 2018. gada 3. marts
3. Daudzveidīga auditorija
Atkal, viens no lielākajiem augstākās izglītības mārketinga izaicinājumiem ir studentu iesaistīšana no pieteikuma iesniedzēja līdz absolventiem.
Ziņojumapmaiņa notiek ātri universitātēs. Lai gan sākotnējais mārketings varētu būt vērsts uz jaunu studentu piesaisti, tas koncentrējas uz pilsētiņas jaunumiem un līdzekļu vākšanu. Lai iekļūtu šajā maiņā, ir nepieciešama liela uzmanība detaļām.
Protams, skolām ir jārunā arī ar skolēniem no visām dzīves jomām. Dažādu studentu un skolu, kurās tiek svinētas dažādas kultūras, dienā un vecumā koledžas studentiem piemērota vienota pieeja mārketingam to vienkārši nemazinās.
111 111 eņģeļa numurs
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram
4. Zīmola reputācijas izsekošana
Ir arī cerība, ka universitātes laika gaitā ietekmēs zīmola veselību un reputāciju. Tas palīdz noteikt, vai skolas sociālā stratēģija ir vai nav efektīva un kas jāmaina.
Turklāt ņemiet vērā, ka sociālie mediji skolām piedāvā tiešu saziņas līniju ar studentu organizāciju. Universitātes var viegli brīdināt par jautājumiem universitātes pilsētiņā, kā arī par nozīmīgiem notikumiem pilsētiņas kopienā.
Arī skolas vēlas uzzināt, kur viņi vērtē plašsaziņas līdzekļu pieminējumus, kas tieši saistīti ar zīmola reputāciju un personāla atlases centieniem.
Acīmredzot skolām ir daudz vietas, lai tās aptvertu, izmantojot sociālo. Šīs problēmas ir mūsdienu augstākās izglītības tirgotāju galvenās prioritātes.
Efektīvs augstākās izglītības mārketings darbībā
Papildus iepriekšējām problēmām ir arī jautājums par to, kāda veida saturu studentiem vajadzētu virzīt.
Tirgotājiem augstākajā izglītībā iespējas ir šķietami bezgalīgas.
Paredzams, ka jaunāki ļaudis, kas ir tikpat sociāli lietpratīgi, kā viņi nāk, tiek sagaidīti, ka tirgotāji būs gan radoši, gan konsekventi, runājot ar studentiem.
Tālāk ir sniegti daži spilgti augstākās izglītības mārketinga tendenču piemēri un idejas par to, kā mūsdienu labākās universitātes izmanto savu studentu auditoriju.
Lietotāju veidots saturs
Bieži vienas koledžas vismīļāko un cienīgāko saturu iegūst paši studenti. Daudzas koledžas regulāri kliedz lietotāju veidots saturs pilsētiņā, kas iegūta no konkrētai skolai domāta taga, piemēram, šī no UCLA (#sceneatUCLA):
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram
Šāda veida fotoattēli ne tikai izceļ autentisko pilsētiņas pieredzi, bet arī rada kopienas sajūtu pilsētiņā. Izmantojot UGC, universitātēm pastāvīgi ir daudz koplietojama satura, no kuriem izvēlēties, studentiem uzturot savienojumu ar pilsētiņu: tas ir izdevīgs.
Tāpēc skolām parasti ir sava veida hashtag, lai skolēni dalītos savā garā un tāpat kurētu PGK.
Piemēram, Tulane izmanto standarta #Tulane hashtag, lai atzīmētu to saturu:
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram
Tikmēr UNC Chapel Hill mudina studentus izmantot viņu #Targram tagu priekšrocības:
Skatiet šo ziņu vietnē InstagramMēs mīlam Karolīnu Zilo, bet mums jāsaka, ka pilsētiņa ir diezgan rozā krāsā #TARgram
Universitātes hashtag izmantošana ir vienkāršs, tomēr izcils piemērs tam, kā augstākās izglītības mārketings tuvina universitātes pilsētiņu.
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram
Labs veids, kā atrast lietotāju veidotu saturu, ko kopīgot sociālajos tīklos, ir zīmola pieminēšanas vai īpašu atsauču uzraudzība. Tu vari izmantot HASHTAGS viedā iesūtne lai filtrētu sociālos ziņojumus, kas satur jūsu universitātes sociālo mediju rokturus vai zīmola atsauces vairākos profilos.
2222. gada nozīme
Piemēram, Vanderbilt varētu uzraudzīt mirkļbirku #vandygram, lai redzētu visu jaunāko lietotāju veidoto saturu Instagram no studentiem vai mācībspēkiem.
Vai domājat, ka esat gatavs ienirt, lai sāktu izmantot sociālo mediju rīku savām augstākās izglītības mārketinga vajadzībām? Aizpildiet šo veidlapu, un mēs sniegsim jums personalizētu demonstrāciju par to, kā sociālo mediju pārvaldības rīks var palīdzēt.
Episki attēli
Vizuālais saturs šodien dominē visos sociālajos kanālos, un tas īpaši sasaucas ar koledžas pūli.
Nekļūdieties: studentiem ir svarīga estētika. Starp visām skolām notiek nepārtraukta, neizteikta konkurence, kas cenšas parādīt, kurai ir visskaistākā, visizdevīgākā pilsētiņa. Tāpēc episki, plaši universitātes pilsētiņas kadri ir tik ikdienišķi.
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram
Šāda veida momentuzņēmumi veic dubultu pienākumu, piesaistot studentu uzmanību un līdzīgi demonstrējot savas pilsētiņas atmosfēru.
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram
Kaut arī informācija un atjauninājumi varētu sagaidīt tos, kas seko koledžai, izmantojot sociālo tīklu, tas ir arī neregulārs saulriets.
Maģisks saulriets virs pilsētiņas pagājušajā naktī
Ievietoja Emorija Universitāte ieslēgts Trešdien, 2018. gada 24. janvārī
Video saturs
Saistībā ar to: videomateriāli par pilsētiņas dzīvi vienmēr ir plus, lai ievadītu kādu personību jūsu skolas sociālajā plūsmā.
Mēs zinām #Valentīndiena nav līdz rītdienai, bet mēs vēlējāmies sākt izplatīt mīlestību ️ jau agri. RT, ja jūs varētu izmantot ķengura apskāvienu savā dzīvē. pic.twitter.com/hycClL3Xn5
- Akronas universitāte (@uakron) 2018. gada 13. februāris
Sagaidot, ka video saturs turpinās uzplaukt koledžas plūsmās, sākot no pilnvērtīgiem ražojumiem līdz vienkāršiem vlogiem.
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram
Radošie atgādinājumi
Skolas nevar aizmirst par nepieciešamību informēt studentus par vissvarīgākajiem notikumiem pilsētiņā. Tas nozīmē, ka šie būtiskie paziņojumi un atjauninājumi vienmēr varēja izmantot mazliet radošu nojautu.
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram
Tik daudz tendenču un satura veidu vidū nepalaidiet garām vienkāršo uzdevumu - uzturēt studentus lokā.
Vai esat saņēmis uzņemšanas datumu?
Ja tā, mēģiniet izmantot mySchedule Builder, lai iegūtu vajadzīgās klases un skolotājus https://t.co/H2OhhdADr7 pic.twitter.com/BDk21tqAFh
- UCF (@UCF) 2018. gada 5. marts
Humoristisks saturs
Augstākās izglītības mārketings prasa skolām izveidot savu atšķirīgo toni un balsi. Tas, ka jūs pārvaldāt koledžas kontu, nenozīmē, ka galu galā jums ir jābūt visam pompajam.
Daudzi koledžas konti papildus tradicionālajiem atjauninājumiem ļauj atbrīvoties no humoristiska satura. Šādi rīkojoties, skolēni izklaidējas un atkal ļauj jūsu skolas personībai spīdēt.
Nākamnedēļ ir pavasara brīvlaiks? A ++
Šis laiks? A +
Fakts, ka ir tikai otrdiena? C- pic.twitter.com/jVr2lRCDt8- Hjūstonas Universitāte - Uzņemšanas birojs (@UHadmissions) 2018. gada 6. marts
Katrā pilsētiņā ir savādas dīvainības, un gudri sociālie mārketinga speciālisti bieži vien atzīmē tos unikālos studentu dzīves aspektus, kad vien var.
Skatiet šo ziņu vietnē Instagram
Lai uzzinātu vairāk par to, ko mūsdienu labākās skolas dara sociālajā jomā, skatiet mūsu neseno stratēģiju sarakstu sociālie mediji augstākajā izglītībā .
Kā jūs jūtaties par augstākās izglītības mārketinga stāvokli?
Augstākās izglītības mārketings ir kļuvis arvien sociālāks, un šī tendence drīz vien nemazinās. Sākot ar mērķu saskaņošanu starp katedrām un beidzot ar to, lai noskaidrotu, kuri satura veidi visvairāk atsaucas uz studentiem, tirgotājiem ir lielākas cerības un pienākumi nekā jebkad agrāk.
Labās ziņas? Šo mērķu pielāgošanai nav jābūt masveida jautājuma zīmei. Izmantojot sadarbību un pareizos instrumentus, kas saskaņo katedru mērķus, universitātes var izstrādāt konkrētu sociālo stratēģiju, kas der visiem.
Dalieties Ar Draugiem:
