Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru
Radītāju mārketings: kāpēc tas ir nepieciešams un kā atšķirt savu zīmolu
To nevar noliegt satura veidotāji ir mainījuši sociālo mediju un mārketinga pasauli. The radītāju ekonomika plaukst, un, tā kā arvien vairāk zīmolu meklē partnerības saviem sociālo mediju tīkliem, mārketinga speciālistiem ir jāsaprot, kā saglabāt radošumu un pārliecību, veidojot savas stratēģijas.
Šajā rakstā mēs izskaidrosim, kāpēc satura veidotāju mārketings ir obligāts mārketinga speciālistiem nākamajā gadā. Mēs arī sniegsim jums padomus par satura veidotāju mārketinga stratēģijas izstrādi un atbildēsim uz bieži uzdotajiem jautājumiem.
Kas ir veidotāju mārketings?
Satura veidotāju mārketings ir tad, kad zīmoli sadarbojas ar satura veidotājiem, lai veicinātu izpratni un iesaistīšanos konkrētās kampaņās vai iniciatīvās. Tas ir vairāk nekā tikai vienas ziņas publicēšana ar satura veidotāja palīdzību. Tas koncentrējas uz plašāku stratēģiju, nosakot, kā veidotāju partnerības var atbalstīt zīmola vispārējos mārketinga mērķus.
Satura veidotāju mārketinga iekļaušana savā sociālo mediju stratēģijā var uzlabot sasniedzamību, palielināt auditorijas iesaisti un palīdzēt autentiskā veidā sazināties ar jaunām kopienām.
33/11
Kāpēc nākamajā gadā satura veidotāju mārketinga stratēģija ir obligāta
Katram zīmolam, veidojot stratēģijas jaunajam gadam, savā radarā ir jābūt radītāju mārketingam.
Sprout aptaujā, kurā piedalījās 280 mārketinga speciālisti, kuri ir atbildīgi par sava zīmola sociālo mediju stratēģiju, 57% respondentu katru mēnesi sadarbojas ar satura veidotājiem. Un gandrīz puse respondentu (49%) augstu vērtē veidotāju sadarbību nekā citas savas sociālās stratēģijas.
Bet kāpēc mārketinga speciālisti tik bieži sadarbojas ar satura veidotājiem un kāpēc viņi tiek uzskatīti par vērtīgiem?
Jo satura veidotāji palīdz zīmoliem sasniegt mērķus tādos veidos, kā zīmoli nevar. Radītāji iemieso to, ko meklē patērētāji: autentiskumu. The Sprout Social Index™ atklāja, ka tā ir otra svarīgākā satura veidotāja kvalifikācija patērētājiem un mārketinga speciālistiem. Labākie satura veidotāji iedvesmo kopienas un virza kultūru, lai viņi varētu palīdzēt zīmoliem uzturēt esošās klientu attiecības un piesaistīt jaunas auditorijas.
Satura veidotāju ekonomikas pārskatā mēs atklājām, ka mārketinga speciālisti kā divus galvenos satura veidotāju mārketinga mērķus ir ierindojuši iesaistes veicināšanu (62%) un jaunu mērķauditoriju sasniegšanu (60%).
Veidotāju veidi, lai informētu jūsu mārketinga stratēģiju
Ne visi veidotāji ir viens un tas pats. Tālāk ir sniegts skaidrojums par dažādajiem satura veidotāju veidiem un to, kad zīmols tos var izvēlēties partnerībai.
Satura veidotāji
Satura veidotāji ražo izklaidējošu, izglītojošu vai aizraujošu saturu digitālai izplatīšanai. Šis saturs var ietvert, bet ne tikai:
- Audio saturs (aplādes un audiogrāmatas)
- Rakstiski darbi (emuāra raksti, sociālās kopijas un reklāmas kopijas)
- Attēli (mēmes, fotoattēli vai grafikas)
- Videoklipi (Youtube videoklipi, tiešraides straumes un īsas formas, piemēram, TikToks un Reels)
Satura veidotāju īpašais ir tas, ka viņiem ir tiešsaistes klātbūtne, kas piesaista cilvēkus. Satura veidotāju skatītāji ir kas vairāk nekā tikai viņu sekotāji — viņi ir fani un uzticami atbalstītāji, kas apbrīno veidotāja unikālo balsi. Viņu sekotāji uzticas un ciena viņu viedokli, jo laika gaitā viņi ar viņiem ir izveidojuši dziļu saikni.
3 eņģeļu skaitļa nozīme
Lai autentiskā veidā sazināties ar noteiktu auditoriju, zīmoliem ir jāsadarbojas ar satura veidotāju, kuram ir attiecības ar šo mērķauditoriju.
Sociālo mediju satura veidotāji
A sociālo mediju satura veidotājs veido un koplieto izglītojošu vai izklaidējošu saturu auditorijai sociālo mediju platformās. Līdzīgi kā parastie satura veidotāji, viņi var rakstīt emuārus, veidot mēmes utt. Tomēr atšķirība starp abiem ir tāda, ka sociālo mediju satura veidotāji par prioritāti izvirza izpratni un auditorijas veidošanu sociālajos medijos.
Šī satura veidotāju apakškategorija parasti ir redzama visos sociālo mediju tīklos. Mūsu satura veidotāju ziņojuma pētījums atklāja, ka vairāk nekā puse satura veidotāju plāno izmantot TikTok, Instagram un Facebook veidotāju sadarbību nākamo trīs līdz sešu mēnešu laikā. Ja jūsu zīmols vēlas sadarboties vairākos tīklos vienlaikus, sociālo mediju satura veidotāji ir lieliska iespēja. Varat pieprasīt, lai sponsorētās ziņas tiktu kopīgotas visos jūsu ieinteresētajos tīklos, tādējādi paplašinot sasniedzamību, bet ar mazāku piepūli ikvienam.
Ietekmētāji
Iespējams, esat dzirdējuši teicienu: 'Visi kvadrāti ir taisnstūri, bet ne visi taisnstūri ir kvadrāti.' Daži ietekmētāji var būt satura veidotāji, taču ne visi satura veidotāji ir ietekmētāji. Iespējams, esat dzirdējis, ka digitālais veidotājs un ietekmētājs tiek lietoti aizvietojami, taču tie nav viens un tas pats.
Tātad, kas ir atšķirība starp digitālo radītāju un ietekmētāju ?
Satura veidotājs pelna iztiku, veidojot saturu, izplatot fotoattēlus, videoklipus, emuāru rakstus utt. Turpretī ietekmētāji iedvesmo sekotājus kaut ko pirkt vai darīt. Ietekmējam var būt arī cita profesija.
Piemēram, treneris, kurš dalās ar saviem iecienītākajiem sporta veidiem un pārtikas zīmoliem, varētu būt ietekmētājs. Ietekmētāji vienkārši dalās savā dzīvē un reklamē zīmolus un pakalpojumus, ko viņi izmanto. Ja vēlaties ieviest un reklamēt jaunu produktu vai pakalpojumu, ietekmētāju mārketings ir lieliska iespēja, jo cilvēki, visticamāk, uzticas viņu viedoklim.
553 eņģeļu numurs
Satura veidotāji pēc platformas
Līdztekus dažādu satura veidotāju zināšanai ir svarīgi apzināties, ko satura veidotāji var piedāvāt pēc platformas. Facebook, Instagram, TikTok, YouTube un Twitter ir daži no populārākajiem sociālo mediju tīkliem mārketinga speciālistiem, kas strādā ar satura veidotājiem.
Tālāk ir sniegts īss satura veidotāju mārketinga pārskats pēc platformas.
Facebook un Instagram veidotāju mārketings
Dažas 71% Facebook un Instagram lietotāju ir veikuši iepirkšanās darbību, jo redzēja satura veidotāja ievietotu saturu.
Facebook un Instagram piedāvā zīmola satura reklāmas, padarot to par lielisku iespēju e-komercijas, mazumtirdzniecības un plaša patēriņa preču (CPG) zīmoliem. Salīdzinot ar satura veidotāju reklāmām bez maksas partnerības etiķetes, Instagram zīmola satura reklāmas redz par 82% lielāka iespēja iegūt pirkuma rezultātus . Skaitļi runā paši par sevi — satura veidotāju mārketings var palīdzēt piesaistīt patērētājus un mudināt viņus iegādāties.
YouTube satura veidotāju mārketings
YouTube ir satura veidotāju mājas lapa, tāpēc, protams, tas ir lieliski piemērots. Video platforma ir pazīstama ar savu izglītojošo un izklaidējošo saturu, tāpēc tai var pievienoties gandrīz jebkurš zīmols.
Pinterest veidotāju mārketings
Lai gan tas nav tik populārs kā citi kanāli, Pinterest satura veidotāju mārketings var būt arī efektīvs. Pinterest saturam nekad nebeidzas derīguma termiņš, tāpēc jūs varēsit sasniegt jaunas auditorijas ilgtermiņā. Satura veidotāji var sadarboties ar zīmoliem, izmantojot iepērkami apmaksāti partnerības tagi un saistītās saites.
Pinterest ir saistīts ar estētiku un DIY projektiem, padarot tos par lielisku iespēju skaistumkopšanas, modes un interjera dizaina nozarēm.
TikTok veidotāju mārketings
Ir iemesls, kāpēc #TikTokMadeMeBuyIt joprojām ir populārs hashtag. TikTok būtībā ir mūsdienīgs mutisks mārketings. TikTok ziņoja, ka 67% lietotāju saka, ka lietotne viņus iedvesmoja pieņemt lēmumu par pirkumu, pat ja viņi nevēlējās neko iegādāties. Un ar vairāk nekā 1 miljardu ikmēneša lietotāju gandrīz jebkurš zīmols var izmantot priekšrocības.
Kā atšķirt savu satura veidotāja stratēģiju no pārējām
Varat izmantot dažādus veidus, sākot no iesaistes radīšanas līdz mērķauditorijas sasniegšanai un ieņēmumu palielināšanai digitālā satura veidotāji lai papildinātu savu zīmola stratēģiju. Lai sasniegtu ietekmīgus biznesa rezultātus, jums jāsaglabā radošs un atbilstošs, veidojot prāta vētras veidotāju sadarbību.
Šeit ir pieci veidi, kā padarīt jūsu satura veidotāja stratēģiju izcilu.
1. Izmantojiet veidotājus, lai stiprinātu savu zīmola kopienu
Saskaņā ar mūsu satura veidotāju ekonomikas pārskatu: “Veiksmīgi satura veidotāji ne tikai izplata saturu, bet arī iedvesmo kopienas. Viņi pulcē cilvēkus kopīgām interesēm, vaļaspriekiem un identitātēm.
Izmantojiet veidotājus, lai palīdzētu stiprināt jūsu zīmola kopienai . Jūsu zīmola kopiena sastāv no cilvēkiem, kuri seko jūsu sociālajam saturam un atbalsta jūsu zīmola pakalpojumus un produktus. Būtībā viņi ir fani, tāpēc viņiem patīk redzēt visu, ko dara jūsu zīmols. Pievērsiet uzmanību satura veidotājiem, kuri jau plaukst jūsu kopienā, un nosakiet, kā jūs varat ar viņiem sadarboties.
2. Sekojiet tendencēm
Kā mārketinga speciālistam jums ir jāseko nozares tendencēm. Reģistrējieties biļeteniem, klausieties aplādes, sekojiet labākajiem satura veidotājiem un publikācijām, kas koncentrējas uz satura veidotāju mārketinga saturu. Jūsu saņemtā informācija var uzliesmot jūsu nākamajai partnerībai nepieciešamo dzirksteli.
844 skaitļa nozīme
3. Apsveriet iespēju nolīgt satura veidotāju attiecību vadītāju
A veidotāju attiecību vadītājs ir jauna loma, taču tas var ievērojami palīdzēt jūsu zīmolam. Viņu vienīgais mērķis ir atrast un nodrošināt satura veidotājus. Viņi arī veido attiecības un var pārvaldīt satura veidotāju programmas budžetu, ja vēlaties iet šo ceļu. Satura veidotāju attiecību vadītājiem ir impulss satura veidotāju ekonomikā un viņi var noteikt unikālas iespējas.
950 eņģeļu numurs
4. Pilnvarojiet dažādus satura veidotājus
Sadarbība ar dažādiem satura veidotājiem ir kļuvusi svarīgāka nekā jebkad agrāk, jo arvien vairāk patērētāju vēlas plašāku pārstāvniecību un vēlas iegādāties no zīmoliem, kas atbilst viņu vērtībām.
Piemēram, partnerattiecības ar Latinx radītājiem patīk Vanesa Siriasa ilustrējiet vērtību, ko piedāvā dažādi satura veidotāji. Viņas sadarbība ar Cheetos par #DejaTuHuellaFund radīja vairāk nekā 125 miljonus skatījumu vietnē TikTok.
Dažādi satura veidotāji ne tikai ietver radošumu, autentiskumu un kultūras kompetenci, bet arī var palīdzēt auditorijai sazināties ar jūsu zīmolu sociālajos medijos. Tomēr ņemiet vērā, ka tikai vienu vai divas reizes gadā meklēt satura veidotājus no marginalizētām kopienām izrādās īsts.
Turklāt jūs ierobežojat savu sasniedzamību, jo īpaši, ja runa ir par saikni ar esošajām un jaunām mērķauditorijām. Varavīksnes karoga pievienošana savam profila lapai praida mēneša laikā vai vienai Melnās vēstures mēneša ziņai to nepārtrauks. Izveidojiet sarakstu ar dažādiem satura veidotājiem, ar kuriem vēlaties sadarboties, un izveidojiet attiecības ar viņiem, lai būtu gatavs kampaņai.
5. Neieskaitiet mazākus satura veidotājus
Vēl viens lielisks veids, kā to izdarīt, ir paļauties uz mazākiem satura veidotājiem iekļaujiet veidotājus savā satura stratēģijā . Mikroradītājiem var būt maza auditorija, taču tie ir tikpat vērtīgi, ja ne vērtīgāki zīmoliem atkarībā no nišas un nozares.
Mazāki satura veidotāji parasti novērtē radīšanu, tāpēc jūs varat sagaidīt augstas kvalitātes saturu. Turklāt viņi ir ieguvuši lojālus sekotājus, kuri uzticas viņu viedoklim un, visticamāk, tiks ietekmēti jūsu zīmola izmantošanā.
Radītāju mārketingam ir jēga
Līdzīgi kā YouTube guru un vēdera smieklus izraisošo Viners agrīnajos laikos, jaunā satura veidotāju ekonomika tikai sāk darboties un turpinās attīstīties.
Ja vēlaties uzzināt vēl vairāk veidu, kā saglabāt radošumu, veidojot savu mārketinga stratēģiju, izlasiet mūsu Satura veidotāju ekonomikas pārskats .
Bieži uzdotie jautājumi satura veidotāju mārketingam: drošas stratēģijas izveide
Dalieties Ar Draugiem:
