Katru februāri zīmoli pēkšņi atklāj, ka viņiem ir ko teikt (vai pārdot) sociālajos tīklos saistībā ar Melnās vēstures mēnesi.



Bet pēc gada rasu taisnīguma protestiem un vairāk uzņēmumu nekā jebkad agrāk nostājoties sociālajos un politiskajos jautājumos, zīmoliem ir spiediens panākt Melnās vēstures mēneša 2021. gada pareizību. Zīmolu dalība melnās vēstures mēnesī ir kļuvusi ierasta, taču šie centieni bieži tiek uztverti kā nedaudz vairāk performatīvais aktīvisms .



Zīmoliem ir jāapsver, kā viņi cīnās pret melnādainajiem cilvēkiem, kultūru un sasniegumiem 365 dienas gadā - ne tikai 28 dienas. 2021. gada melnās vēstures mēnesis seko tam, kad zīmoli pauž savu atbalstu Black Lives Matter un iestājas par pozitīvām pārmaiņām pēc Džordža Floida nāve . Šogad jūs varat garantēt, ka patērētāji vēros, vai tie paši zīmoli, kas izteicās, paliek uzticīgi savam vārdam vai arī viņi jau ir devušies tālāk.

11111 nozīmē numeroloģiju

Melnās vēstures mēneša atzīšana nozīmē, ka zīmoliem ir jāpārsniedz mārketinga vēstījumi, kas sludina solidaritāti, bet piedāvā maz darbības. Ja zīmoli nopietni vēlas svinēt melnādaino kopienu, šai saistībai ir jāattiecas uz visiem uzņēmējdarbības aspektiem un jākļūst par zīmola kultūras sastāvdaļu.

Pirmās lietas vispirms: Kāds ir melnās vēstures mēneša mērķis?

Melnās vēstures mēnesis atzīmē melnādaino amerikāņu ieguldījumu sabiedrībā un palielina izpratni par melnās amerikāņu vēsturi. Tas sākās, kad amerikāņu vēsturnieks Kārters G. Vudsons sarūgtinājās par melnādaino cilvēku nepietiekamo pārstāvību sarunās, kas veidoja Amerikas vēsturi.



Katru gadu tiek pievērsta tēma, lai pievērstu sabiedrības uzmanību, un šī gada tēma ir vērsta uz “ Melnā ģimene: pārstāvība, identitāte un daudzveidība ”. Melnās vēstures mēnesis februārī notiek ASV un Kanādā, un tas tiek atzīts visu oktobri Lielbritānijā.

Atpazīt melno vēsturi 365 dienas gadā

Lai gan viņi varētu sākt ar vislabākajiem nodomiem, zīmoliem jāņem vērā viņu svētku ietekme un jāatzīst, ka melnā vēsture nebeidzas, kad 1. marts ritēs.

Veltiet mirkli atpazīt sava zīmola lomu sarunā apšaubiet, kam ir labums no jūsu Melnās vēstures mēneša idejām, un apsveriet, kā šīs idejas var kļūt par jūsu zīmola kultūras pamatprincipiem. Kristena Raisa , vecākais datu analītiķis un Black @ Sprout vadītājs, atgādina zīmoliem, ka melnā vēsture tiek veidota arī šodien.



'Zīmoliem, kuri vēlas svinēt Melnās vēstures mēnesi, tas sākas ar saprašanu, ka šis ir vairāk nekā mēnesis,' saka Raiss. “Melnā vēsture nav tikai pagātne, kā mēs to bieži traktējam, bet šī vēsture tagad notiek patiešām organizācijās, kurās mēs visi strādājam. Kamēr mēs svinam Melno vēsturi kā mēnesi, zīmoliem jāturpina ceļš, veidojot daudzveidīgu, taisnīgu un iekļaujošu sistēmu, ko viņi solīja un vienmēr svin melnādainos cilvēkus. ”

Melnās vēstures mēnesis nav iespēja komercializēt melnās vēstures tēmas vai piemērot melno kultūru autoritātei. Novērtējumu un apropriāciju atdala smalka līnija, un uzņēmumi, kas šķērso šo līniju, riskē no tām kopienām, kuras viņi cenšas paaugstināt.

Šis ir melno kopienu laiks spīdēt

Lai 2021. gada melnās vēstures mēnesī netiktu marķēti par nepatiesiem vai oportūnistiskiem, zīmoliem ir jādod prioritāte melnādainajiem cilvēkiem un viņu stāstiem visā, ko viņi dara. Kasandra Blekbērna , HASHTAGS daudzveidības, vienlīdzības un iekļaušanas direktors, mudina zīmolus savās stratēģijās pievērsties Melnās vēstures mēneša misijai.

eņģeļa numurs 733

'Kad zīmoli plāno svinēt dažādas kopienas, izmantojot Melnās vēstures mēnesi un citus, ir svarīgi, lai viņi kampaņām pievērstos ar autentiskumu, iejūtību un kultūras inteliģenci,' saka Blekbērns. 'Centiet savu kampaņu uz svētku misijas un mērķu virzīšanu, izmantojot iespēju godināt melnādaino amerikāņu paveikto.'

Blekbērna norāda uz Target kā vienu zīmolu, kuru viņa apbrīno par savu darbu, atzīmējot Melnās vēstures mēnesi. “Pateicoties partnerībai ar African American Business Council, darbinieku resursu grupa izstrādāja kampaņu ar nosaukumu Melns pāri mēram kas pastiprina veiksmes stāstus un svin melnumu. Kampaņas laikā tiek demonstrēti produkti, kas pieder Black uzņēmumiem, kuri pieder to veikaliem visu gadu, kā arī Black uzņēmējiem un Black Target komandas locekļiem. ”

Black stāstu centrēšana sākas ar to, ka zīmoli velta laiku, lai satiktu savu auditoriju tur, kur viņi atrodas, un demonstrē, ka viņi patiesi klausās Black kopienu. Keyaira atslēga , uz Twitter Tālāk Zīmola plānotājs un uzņēmuma līdzpriekšsēdētājs Melnie putni , Twitter darbinieku resursu grupai afroamerikāņiem, ir šis padoms, ko dalīties ar tirgotājiem, domājot par viņu Melnās vēstures mēneša stratēģijām.

'Lai autentiski izveidotu savienojumu un izveidotu uzticību, zīmoliem nepārtraukti jāidentificē dabiskās iespējas savienot savu zīmolu ar mirkļiem, par kuriem rūpējas melnā kopiena,' saka Loks. 'Šim izpratnes līmenim ir nepieciešams paaugstināt zīmola kultūras inteliģenci, patiesi klausoties Black stāstus un iepazīstot viņu vēlmju, sapņu, bailes un vilšanās nianses, lai atrastu abpusēji izdevīgus veidus, kā pārdomāti ievietot savu zīmolu.'

Un, lai gan zīmoliem, kas svin Melnās vēstures mēnesi, nav zelta standarta, Loks to uzskata par iespēju zīmoliem augt un noteikt sevi nākotnes panākumiem. “Cilvēks, kurš meklē iekšpusi uz āru, lai domātu par to, ko iekšēji un ārēji var darīt, lai atbalstītu melnādaino kopienu. Tādējādi iekšējais darbs patiešām ļauj zīmoliem autentiski iemirdzēties jebkurās kultūras iespējās, jo tas atbilst viņu zīmola mērķim un to, kas viņi patiesībā ir. ”

Ja zīmoli gatavojas runāt, viņiem jābūt gataviem rīkoties

Atbildība parasti notiek pēc solidaritātes paziņojuma, un zīmoliem jābūt gataviem parādīt, kā viņi savus vārdus atbalsta ar redzamu rīcību. Tī Hīts , B2B institūta direktors plkst LinkedIn , brīdina, ka patērētāji ātri izsauc zīmolus, kuri runā, bet nestaigā.

'Sakot, ka jūsu zīmols darbosies labāk, ja nerīkosities, neizturēs pārbaudi,' saka Hīts. 'Lai gan daudzi zīmoli ir parādījuši atbalstu sociālā taisnīguma jautājumiem, uzticības veidošanai ir nepieciešami ilgstoši ieguldījumi - ne tikai Melnās vēstures mēnesī.'

Viņa norāda uz Ben & Jerry kā vienu zīmolu, kas ir izdomājis, kā būt autentiskam ar viņu aktīvismu. “Ben & Jerry’s ir izteicis uzstāšanos pret sociālā taisnīguma jautājumiem par daļu no savas DNS. Ceļojums sākas ar iekšēju sarunu par neērtām tēmām, no kurām mēs bieži izvairāmies. Lai atbalstītu jūsu izaugsmi, iekļaujiet dažādas balsis un pamatvērtības sava uzņēmuma zīmola un kultūras struktūrā. ”

Ne tikai zīmoli, piemēram, Ben & Jerry’s, pilda savus solījumus; viņi arī aizņem lielus, drosmīgus stendus, kas cenšas virzīt adatu uz rasu vienlīdzību. Darbības, ko zīmols veic viļņošanos ārpus organizācijas un var pat ietekmēt sabiedrību.

1233 eņģeļu skaitļa mīlestība

'Kā mārketinga profesionāļi mēs saprotam, ka zīmoli veido un ietekmē mūsu sabiedrības kultūru,' saka Deserrie Perez , stratēģiskais mārketings un melnās iekļaušanas tīkla līdzvadītājs LinkedIn. 'Es ļoti apbrīnoju zīmolus, kas ar savu daudzveidību, vienlīdzību un iekļaušanas centieniem ir bijuši neatvainojami ambiciozi.'

Peress iedvesmu gūst tādos zīmolos kā Salesforce, American Express, Blackrock un Microsoft. Peress saka: 'Šie zīmoli ir guvuši nozīmīgus panākumus, pieņemot darbā dažādus stāstniekus, kuri atdzīvina unikālus un autentiskus stāstus par melno diasporu, risinot reālas problēmas, kas ietekmē mūsu kopienas.'

Melnā vēsture ir vairāk nekā mirklis

Melnās vēstures mēnesis 2021. gadā zīmoliem dod iespēju parādīt patērētājiem to, ko viņi ir iemācījušies pēc gada ilgiem sociālajiem nemieriem un protestiem par rasu taisnīgumu. Paziņojuma ievietošana sociālajos medijos ir obligātais minimums un patērētāji ir gatavi saukt zīmolus par viņu vārdiem. Tas, ka atbalsts melnajai sabiedrībai ir pastāvīga apņemšanās, lielākā daļa darba notiek bezsaistē.

Kad zīmoli gatavojas februāra kampaņām, atcerieties, ka melnā vēsture ir vairāk nekā tendence. Tuvojieties melnās vēstures mēnesim ar autentiskumu un rīcību, bet padomājiet arī par to, kā jūs varat uzlabot melnās kopienas un kultūru visu gadu.

Pārliecinieties, ka jūsu uzņēmuma centieni ir patiesi un ilgtspējīgi, piešķirot prioritāti dažādībai, taisnīgumam un iekļaušanai visās uzņēmējdarbības daļās. Turpini lasīt lai uzzinātu, kā zīmoli var pārsniegt daudzveidības paziņojumus un integrēt DEI savās ilgtermiņa panākumu stratēģijās.

Dalieties Ar Draugiem: