Katru gadu nacionālo un starptautisko hashtag brīvdienu skaits palielinās. Tas, kas sākās kā veids, kā radīt izpratni par dažādiem sociālajiem cēloņiem, tagad ir paplašinājies līdz simtiem svētku, kurās tiek godinātas attiecības, kopienas, sociālā taisnīguma jautājumi un pat ēdiens.





Sākot no #WorldChocolateDay līdz #WorldMentalHeathDay, var būt grūti noteikt, kuras brīvdienas vai izpratnes dienas ir piemērotas jūsu zīmolam un atsaucas uz jūsu auditoriju.



Tādas brīvdienas kā #NationalDogDay dod jums jauku iespēju sazināties ar kopīgu pieredzi un dzīves humoru. Bet hashtag brīvdienas un izpratnes dienas var būt arī nopietnākas.



Patērētāji arvien vairāk vēlas, lai zīmoli runātu par svarīgiem jautājumiem, un tas ir vēl viens veids, kā sazināties ar auditoriju. Patiesībā Sprout's #BrandsGetReal pārskats , 67% patērētāju uzskatīja, ka zīmoli efektīvi veicina pārmaiņas, veicinot izpratni par svarīgiem sabiedriskiem jautājumiem. Valsts diena vai informētības mēnesis varētu būt lielisks sākumpunkts jēgpilnu iniciatīvu iekļaušanai savā sociālajā stratēģijā.

Šeit ir saraksts ar 2021. gada labākajām hashtag brīvdienām. Mēs tos esam apkopojuši Google kalendārs ar papildu brīvdienām un izpratnes dienām, ko pievienot savam sociālo mediju kalendāram.

Lasiet tālāk, lai uzzinātu vairāk par to, kā klausīties, stratēģēt un vienkāršot savu pieeju hashtag brīvdienām.



Darba sākšana

1. darbība: izvēlieties atbilstošās atsauces

Runājot par sociālajiem medijiem, daži zīmoli svin visus svētkus neatkarīgi no to nozīmīguma viņu uzņēmumam. Lai gan var būt jautri piedalīties tādās brīvdienās kā #NationalTacoDay, tā varētu būt nepareiza darbība augu audzētavai.



Pirms jūsu zīmols izvēlas, kuras brīvdienas izcelt savos sociālajos kanālos, atgādiniet sev par sociālo mediju mērķi. Uzņēmumi var izmantot šos rosīgos sociālos mirkļus, lai veicinātu dziļāku saikni ar saviem klientiem un kopienām. Kaut arī dažas brīvdienas var piesaistīt vairāk patīk nekā citas, ir svarīgi paturēt prātā, ka, ja jūsu pieeja nav patiesa un atbilstoša, šīs iesaistīšanās vērtība tiek zaudēta.

Ziniet sava zīmola “kāpēc”

Dažās brīvdienās cilvēki var piedalīties sociālajos medijos, kas var neatbilst jūsu mērķauditorijai. Pirms jūsu zīmols nolemj piedalīties brīvdienās, uzdodiet sev šādus jautājumus:



  • Vai jūsu zīmols sniedz paziņojumu vai kaut ko dara sava prieka pēc?
  • Kāds ir mans mērķis, izmantojot šo atsauci?
  • Kāds ir mans turpmākais plāns?

Ja jūs varat droši atbildēt uz šiem jautājumiem, piedalieties šajos svētkos! Ja nē, ieteicams pārskatīt, vai tajā vajadzētu piedalīties jūsu zīmolam.



2. darbība: izmantojiet savus datus, lai sniegtu auditorijai to, ko viņi vēlas

Kā sociālo mediju tirgotājiem mums ir jāpārvar mūsu auditorijas vajadzības. Izņemiet minējumus no sociālajiem medijiem, izmantojot sociālo hashtag izsekošanas rīki vai klausīšanās rīkus, lai atklātu tieši to, par ko runā jūsu auditorija.




1313. gada nozīme

Ar Sprout's Advanced Listening rīks , jūs varat gūt vērtīgu ieskatu sarunās, kurās noteikta hashtag brīvdiena krustojas ar jūsu zīmolu vai produktu. Turklāt jūs varat noklausīties, kā konkurentu zīmoli vai organizācijas ar līdzīgu auditoriju iepriekš ir vērsušās šajās dienās.

3. darbība: ziņojiet par to, kas darbojas / nedarbojas

Tagad, kad esat sašaurinājis auditorijas vajadzības un brīvdienas, kurās vēlaties piedalīties jūsu zīmolā, novērtējiet savas stratēģijas atbilstību. Jūs novērtējat savu kampaņu veiktspēju, un jums tas jādara arī attiecībā uz jūsu mirkļbirku svētku stratēģiju.

Sprout ziņošanas komplekts ļauj vienkārši interpretēt satura panākumus, ko esat izveidojis tieši hashtag brīvdienām. Jūs varat izmantot Sprout, lai:

  • Izmantojiet savu labāko hashtag sniegumu no pagājušā gada kā pamatu saviem jaunajiem mērķiem un novērtējiet veiktspēju, kad iet.
  • Informējiet savu mēneša un gada plānojumu, izmantojot Sprout apjoma analīzes un sarunu analīzes rīkus. Šie dati jums vēl vairāk pastāstīs par to, kādas izmaiņas jums varētu būt nepieciešamas, veicot visu gadu.
  • Uzglabājiet datus pirms laika un saglabājiet idejas, kā jūsu zīmols svinēs izpratnes dienas tieši jūsu satura kalendārā, izmantojot Sprout publicēšanas rīkus.

4. solis: iepriekš apstipriniet brīvdienu

Negaidiet līdz svētku dienai, lai izliktu savu nostāju sociālā taisnīguma jautājumā vai izpratnes dienā, kuru jūsu auditorija vērtē. Izveidojiet to tāpat kā American Express Mazā biznesa sestdiena .

Visu novembra mēnesi American Express veidoja gaidas par mazo uzņēmumu sestdienu, izceļot dažādus uzņēmumus viņu sociālo mediju lapās. Viņiem ir arī vietne veltīts mazu veikalu iegādei, kas reklamē melnādainajiem uzņēmumiem piederošos uzņēmumus un apkārtnes čempionus. AmEx kampaņa ir piemērs tam, kā izpratnes dienas / mēneši un kampaņas pārsniedz sociālo jomu. Ja jums ir lieliska ideja, pārliecinieties, ka runājat ar citiem mārketinga komandas locekļiem, lai jūs varētu sadarboties ar kaut ko lielāku!


ko nozīmē 143

5. darbība: nostājieties - ja tas ir piemērots un atbilst jūsu zīmolam

Izpratnes dienām ir dziļākas sekas, kad tajās piedalās jūsu zīmols. 2020. gads daudziem ir bijis haotisks, taču ar sociālo mediju spēku daudzi zīmoli ir spējuši palielināt izpratni par dažādiem cēloņiem un svētkiem, kas iepriekš nebija saņēmuši vispārpieņemto atzinību.

Viena no brīvdienām, kas šogad ieguva lielāku atpazīstamību, bija Juneteenth, diena, kas piemin verdzības izbeigšanos ASV.

Sephora svinēja Juneteenth līdz darot vairāk nekā jauka grafika ievietošana sociālajos tīklos . Viņi rīkoja tiešu sarunu ar saviem Sephora kapitāla partneriem (melnādainajiem aktīvistiem, zinātniekiem un partneriem), lai vēl vairāk pastiprinātu melnās balsis. Izglītojot auditoriju par Juneteenth vēsturi, viņi parādīja sava zīmola aizraušanos ar sociālo vienlīdzību un palīdzēja informēt šos svētkus.

Ben & Jerry’s gadu gaitā ir izveidojuši sev reputāciju kā zīmols, kas apņēmies sabiedrisko aktivitāti . Šogad Pateicības dienā viņi mudināja savu auditoriju atklāti sarunāties ar savām ģimenēm par svētku izcelsmi sniedzot sešus faktus, kurus izmantot apspriežot rasu taisnīgumu. Papildus izpratnes veicināšanai viņi ziedo dažādiem labdarības mērķiem un rada jaunas garšas, kuras iedvesmo viņu uzticētie cēloņi.

Ja jūsu zīmols atbalsta dažādus iemeslus, varat būt pārredzams un publicēt par to sociālajos tīklos, taču tikai tad, ja tas attiecas uz jūsu zīmolu. Piemēram, jūs varat izlikt ziņu par #WorldMentalHealthDay, taču ir savs viedoklis par to. Ja jūsu zīmola mērķis ir ieņemt stingru nostāju pret kaut ko, pārliecinieties, ka to atbalstāt ar savām darbībām. Ja jūsu mērķis ir tikai palielināt informētību, var pietikt ar sociālo mediju ziņu.

Veikt hashtag brīvdienas soli tālāk

Mēs jau minējām, ka, izvēloties brīvdienas, kurās piedalīties, ir jāizvēlas saprātīgi. Tas jo īpaši attiecas uz gadījumiem, kad jūs publicējat informētības dienu vai mēnesi, kas atspoguļo sociālo problēmu. Šādos gadījumos jūs vēlaties, lai jūsu zīmols koncentrētos uz nodomu piedalīties, nevis tikai izteikt vienreizēju paziņojumu vai izvairīties no visa gada saistībām. Pēc Sprout’s 2020 Index pārskats , 45% patērētāju uzskatīja, ka zīmoli, kas koncentrējas uz pārredzamību, vislabāk ir klasē sociālajos medijos. Ievietošana par brīvdienu ir tikai viena procesa sastāvdaļa. Tev vajag ielieciet darbības aiz vārdiem, lai mainītu auditoriju .

Joprojām ir laiks un vieta brīvdienām, piemēram, #NationalDonutDay, taču ne vienmēr ir vērts par to publicēt jūsu zīmolu. Un, ja jūs rīkojat tādu nozīmīgu un svarīgu izpratnes dienu kā Juneteenth, kopējot stratēģiju #NationalDonutDay, tas netiks samazināts. Ziniet, ka jūsu auditorija jutīs jūsu nodomu un novērtēs to, ko vēlas redzēt, pirms jūs kurat savu sociālo mediju kalendāru.

Ko tālāk?

Tagad, kad 2021. gadā ir plānotas jūsu hashtag brīvdienas un izpratnes dienas / mēneši, ir pienācis laiks svinēt svētkus! Atcerieties palikt uzticīgs savam zīmolam, izvēloties atbilstošas ​​atsauces, kas palīdzēs jūsu zīmolam veicināt dziļāku saikni ar jūsu mērķauditoriju.

Izmantojiet mūsu Google kalendāru ar 2021. gada brīvdienām, lai sekotu līdzi savām labākajām brīvdienām un atrastu jaunas, kas jūs iedvesmo.

Kādās hashtag brīvdienās un izpratnes dienās jūs piedalīsities? Vai ir kādas mācības no 2020. gada? Čiviniet mums savas domas @SproutSocial!

Dalieties Ar Draugiem: