Kā digitālajam tirgotājam ir lietderīgi prasmju rīkkopā iekļaut visa veida zināšanas. Jebkurā brīdī mums tiek lūgts izveidot sociālo mediju grafiku, pieklājīgi reaģēt uz aizkaitinātu klientu un avota saturu nākamās nedēļas ziņām. Uzzināt par apmaksātām reklāmām un to darbību ir vēl viena prasmju kopa, kas var palīdzēt paplašināt jūsu kā mārketinga speciālista zināšanas.



Jūs jau varētu zināt sociālo mediju reklāmas un kā tos optimizēt. Bet cik jūs pazīstams ar Google Ads un AdWords? Pirms sociālo mediju reklāmas bija iespēja, Google jau dominēja digitālo reklāmu spēlē ar AdWords. 2018. gada jūlijā Google mainīja Google AdWords nosaukumu Google Ads. Kopš tā laika viņi ir izveidojuši dažus galvenie uzlabojumi reklāmas pieredzi, taču AdWords pamatkoncepcija paliek nemainīga.



Galvenais Google Ads elements ir Kvalitātes rādītājs vai “jūsu reklāmu un to izraisīto galveno lapu kvalitātes novērtējums”. Šajā rakstā mēs aplūkosim pamatprincipus par to, kas ir kvalitātes rādītājs, kas to nosaka un kā uzlabot kvalitātes rādītāju.

Kāds ir Google Ads kvalitātes rādītājs

Vai esat kādreiz kaut ko meklējuši, un rezultāti bija tieši tādi, ko meklējāt? Tas ne vienmēr notiek, bet tad, kad reklāmas tiek rādītas tieši mērķī , tas ietaupa daudz laika, klikšķinot.

Meklējot vaicājumu “pielāgotas krūzes lielapjomā”, šīs četras reklāmas parādījās ar frāzi, kas apkaisa reklāmas. Kāds, kurš meklē pielāgotas krūzes, visticamāk, noklikšķinās uz kādas no šīm vietnēm. Šīm reklāmām, iespējams, bija augsti kvalitātes rādītāji.

AdWords kvalitātes rādītājs ir atslēgvārdu līmeņa rādītājs skalā no 1 līdz 10. Katram jūsu Google Ads konta atslēgvārdam tiek piešķirts kvalitātes rādītājs. Kvalitātes rādītājs 8–10 tiek uzskatīts par ļoti labu. Ja veidojat jaunas kampaņas un grupas, ziniet, ka, lai iegūtu kvalitātes rādītāju, jums jāsasniedz noteikts seansu un klikšķu slieksnis. Šādos gadījumos redzēsit “-”, kur skaitlis parasti atrodas.

ko nozīmē 722

Lai atrastu savu kvalitātes rādītāju, dodieties uz savu Google Ads kontu. Dodieties uz savu atslēgvārdu pārskatu. Ja kvalitātes rādītāja sleja nav redzama, dodieties uz tabulas augšējo labo stūri un mainiet slejas. Sadaļā Kvalitātes rādītājs tabulai varēsiet pievienot kādu no šiem:

  • Kvalitātes rādītājs
  • Galvenās lapas eksperts.
  • Exp. VKS
  • Reklāmas atbilstība

Zemāk esošie vēsturiskie dati ir pieejami, ja segmentējat pa dienām:



  • Kvalitātes rādītājs (vēst.)
  • Galvenās lapas eksperts. (vēst.)
  • Reklāmas atbilstība (vēsture)
  • Exp. VKS (vēsture)

Tagad jūs varēsiet redzēt katra atslēgvārda rezultātu.

Kāpēc kvalitātes rādītājs ir svarīgs?

Jūsu Google Ads kvalitātes rādītājs ir svarīgs, jo labi rādītāji pozitīvi ietekmē jūsu reklāmas rangu un pazemina maksu par klikšķi (MPK). Jo labāks ir jūsu kvalitātes rādītājs, jo mazāk jūs maksāsiet un jo augstāks būsit redzams meklēšanas rezultātos. Tā vietā, lai palielinātu reklāmas budžetu, vispirms koncentrējieties uz to, lai noteiktu, vai jūsu kvalitātes rādītājs ir jāuzlabo.

2018. gadā digitālā aģentūra Merkle ziņoja, ka MPK palielinājās ātrāk nekā klikšķu skaits.

Tas nozīmē, ka jums, iespējams, joprojām būs jāmaksā vairāk par savu Google Ads, taču jums nevajadzētu noliegt labas kvalitātes rādītāja ietekmi uz tiem. Turklāt labs kvalitātes rādītājs norāda uz augstu lietotāju optimizācijas pakāpi, kas kopumā nozīmē spēcīgu lietotāja pieredzi. Mācīšanās paturēt prātā galvenos kvalitātes rādītājus ietekmējošos faktorus, veidojot reklāmas, var arī palīdzēt novērst līdzīgus reklāmu vērtēšanas rādītājus, piemēram, Facebook atbilstības rādītājs .



Laika gaitā kvalitātes rādītājs ietekmē jūsu reklāmu veiktspēju. Uzlabojot kvalitātes rādītājus, jūsu reklāmas tiek rādītas augstāk, maksa par klikšķi samazinās un cikls atkārtojas.

Kvalitātes rādītāja faktori: kādi tie ir un kā tos uzlabot

Kvalitātes rādītāju nosaka trīs faktori: paredzamais vidējais klikšķu skaits (VKS), reklāmas atbilstība un pieredze galvenajā lapā . Vieniem un tiem pašiem atslēgvārdiem ar dažādām reklāmu kopām būs atšķirīgi kvalitātes rādītāji, jo grupas, iespējams, atšķiras pēc reklāmas, mērķa lapas un demogrāfiskās mērķauditorijas atlases.

22 laimīgais skaitlis

Paredzamais VKS

Paredzamais VKS ir tas, kā Google domā, kā jūsu atslēgvārds darbosies. Kad jūsu reklāma tiek publicēta un izsolē (kad kāds meklē atslēgvārdu, lai savos rezultātos pamudinātu jūsu reklāmu), VKS tiek koriģēts. VKS tiek piešķirti trīs statusi: virs vidējā, vidējā un zem vidējā.

Uzlabot ja jūsu VKS ir “zem vidējā līmeņa”, jums vajadzētu apskatīt reklāmas kopiju. Vai atslēgvārdi atbilst reklāmām? Vai tas, kas tiek parādīts, ir intriģējošs vai arī tas ir tikai tādu atslēgvārdu juceklis, kas patiesībā netiek tulkoti kā skaidra kopija?

Labākais veids, kā piekļūt reklāmas tekstu rakstīšanai, ir to apskatīt no sava ideālā klienta viedokļa. Jūs vēlaties parādīt reklāmu, kas ir dabiska tam, kā jūsu klients to meklētu.

Piemēram, pieņemsim, ka meklējat “kur nopirkt pārvietojamas kastes”. Tas parāda dažus sponsorētus iepirkšanās rezultātus, un pirmā reklāma pēc tam ir no atkārtoti izmantojamas pārvietojamo kastīšu kompānijas. Virsraksts “Kusties? Nepērciet kustīgas kastes ”ir likumsakarīgi lasīt un piesaistīt uzmanību. Zemāk redzamā satura attīrīšana parāda dažas priekšrocības, un cenas ir skaidras, nekad neatstājot sludinājumu.

Reklāmas atbilstība

Reklāmas atbilstība ir tas, cik jūsu atslēgvārds ir saistīts ar jūsu reklāmu. Tam tiek piešķirti trīs statusi, piemēram, VKS: virs vidējā, vidējā un zem vidējā.

Uzlabot jūsu reklāmas atbilstības rādītājs ir zemāks par vidējo, vēlēsities pārbaudīt savu atslēgvārdu atbilstību reklāmai un / vai noskaidrot, vai jūsu reklāmu kopā ir pārāk daudz dažādu tēmu. Reklāmā par “melniem pastaigu apaviem” ir jābūt atbilstošiem atslēgvārdiem, piemēram, “pastaigu apavi” un “ērti apavi”. Tam nevajadzētu būt tādiem atslēgvārdiem kā “melni zābaki”. Atlasiet klienta faktisko nolūku vai izmantošanas gadījumu - persona, kas iepērkas pastaigu apavus, šajā brīdī, visticamāk, arī neinteresē zābakus, pat ja jūsu vietnes struktūrā tās ir saistītas kategorijas.

eņģeļu numuri 34

Iepriekš minēto piemēru ilustrē CXL institūts parāda šķietami saistītu atslēgvārdu grupu, kas visi aktivizē vienu kleitu reklāmu. Kāds, kurš meklē kādu no šiem ļoti specifiskajiem variantiem, piemēram, melnu kleitu, neklikšķinās uz reklāmas, jo tā izskatās kā vispārēja displeja lapa, nevis melnu kleitu pilna lapa.

Lai to novērstu, izveidojiet grupas, kas ir stingrāk adītas atslēgvārdos. Daži tirgotāji atbalsta atsevišķu atslēgvārdu reklāmu kopas, kas viņiem ļauj ļoti kontrolēt katras reklāmas specifiku. Pārbaudiet, kas jums vislabāk der.

Pieredze galvenajā lapā

Google vēlas, lai jūs izveidotu unikālas un interesantas vietnes, un vēlas, lai lietotājam būtu laba vietnes pieredze. Ja viņi to nedara vai arī jūs nesniedzat to, ko viņi meklē, viņi ātri atlec. Tāpat kā citiem faktoriem, arī galvenās lapas pieredzei ir trīs statusi: virs vidējā, vidējā un zem vidējā.

Uzlabot galvenās lapas pieredzes statusu, varat izpētīt dažādas jomas. Vislabāk, ja vien jūsu esošā lapa precīzi neatbilst meklēšanas rezultātam izveidot galvenās lapas kas parāda to, ko cilvēki meklē.

Iepriekšējā kleitu piemērā, ja kāds meklēja “īsu zaļu kleitu”, vislabāk būtu, ja galvenā lapa būtu ļoti filtrēta tikai īsu zaļu kleitu izvēle. Alternatīvi, kāds meklē “Mājas kleitas”, iespējams, vēlas redzēt plašāku pusformālo kleitu produktu lapu rezultātu lapu.

Ja jūsu galvenā lapa atbilst atslēgvārdam, bet statuss joprojām ir zem vidējā līmeņa, pārbaudiet savas vietnes lietotāja pieredzi. Tas ietver tādus elementus kā jūsu vietnes ātrums, galvenās lapas ielādes laiks, pieredze mobilajās ierīcēs, navigācija un lietošanas ērtums. Vai to ir viegli iepirkties? Vai produkti ir viegli apskatāmi?

Visbeidzot, apskatiet lapas kopijas un attēlus. Vai tas, ko jūs reklamējāt, ir tas, ko saņem klients? Vai viņiem ir jāritina, lai atrastu informāciju, vai tā ir skaidri parādīta? Jo mazāk darbību jāveic kādam, lai sasniegtu meklēšanas mērķi, jo labāka ir vietnes pieredze.

Šajā piemērā meklēšanas fotoattēlu karšu meklēšanas rezultātos ir divas reklāmas. Augšējā reklāmā ir minētas fotokartes un sniegta saite tieši, lai izveidotu pielāgotu fotoattēlu kartīti. Un patiešām, noklikšķinot uz saites, tiek izveidoti vairāki dažādu veidu fotokartes, kuras varat izveidot.

1144 eņģeļu numuri

Galvenās lapas pieredzes faktorā patiešām ir daudz komponentu, kas var padarīt to sarežģītāku statusa uzlabošanu. Vislabāk ir risināt vienu daļu vienlaikus. Parasti jūs vēlaties, lai vietnes apmeklētājiem būtu laba pieredze attiecībā uz lapas saturu, un ir svarīgi ņemt vērā tādus elementus kā vietnes ātrums un ielādes laiks, lai uzlabotu jūsu vietnes vispārējo stāvokli, kā arī uzlabotu galvenās lapas pieredzes statusu.

Secinājums

Ja jūs tikko sākat darbu programmā Google Ads, neuztraucieties. Tas pastāv jau ilgu laiku, tāpēc tur ir daudz resursu. Izmantojot AdWords kvalitātes rādītāju, varat sākt uzzināt par atslēgvārdiem, atbilstību un galvenajām lapām. Darbs pie kvalitātes rādītāja palīdz nostādīt prātu klienta vietā, kas savukārt noved pie tā, ka jūs kopumā esat labāks mārketinga speciālists.
darbplūsma kvalitātes rādītāja palielināšanai
Ja jūs aizķeraties, kur sākt ar kvalitātes rādītāju, pārbaudiet blokshēma virs. Atslēgvārdu izpēte un rakstīšana var arī uzlabot sociālo mediju reklāmu rakstīšanu un uzņēmuma satura plānošanu. Ja zināt, ko cilvēki meklē, lai jūs atrastu, varēsiet mainīt atslēgvārdus savā vietnē, lai šie rezultāti meklēšanas rezultātos tiktu parādīti augstāk. Atslēgvārdu meklēšana sniegs arī ieskatu klienta vēlmēs. Varbūt viņi vēlas balto papīru vai noteiktu produktu. Ja tā, varat izveidot un optimizēt tām savas galvenās lapas.

Uzzināt par AdWords kvalitātes rādītāju ir vēl viena prasme, kas jāapgūst mūsdienu tirgotājam. Tāpat kā daudzas mārketinga prasmes, kvalitātes rādītāju nevar ātri noteikt, un jūsu uzlabošana prasīs eksperimentus un uzlabojumus. Paziņojiet mums, kā komentāros esat uzlabojis savu apmaksāto reklāmu rādītājus!

Dalieties Ar Draugiem: