Facebook reklāmas izmaksas ir ļoti dažādas un ir atkarīgas no daudziem faktoriem, tostarp jūsu nozares, atrašanās vietas un mērķiem. Tā kā vairāk uzņēmumu maksā par Facebook reklāmām un Facebook ierobežo to rādīto reklāmu skaitu, kvalitāte un mērķauditorijas atlase ir vissvarīgākā.



Šajā ceļvedī mēs izskatīsim galvenos terminus, kurus redzēsit Facebook reklāmās, kā arī stratēģijas, kā optimizēt savu budžetu.



Facebook reklāmas var dot labumu jebkuram uzņēmuma lielumam. Ir vairākas mērķauditorijas atlases iespējas, un jebkuras reklāmas IA ir viegli aprēķināma. Turklāt jūsu reklāmas budžets ir regulējams, tāpēc maksimālais tiks ievērots, un to var mainīt, kad vēlaties.

Lielākā kļūda, ko jebkurš bizness, kas sāk darbu Facebook reklāmās, ir nepareiza mērķauditorijas atlase. Tomēr jums nav jābaidās no visām pieejamajām iespējām. Lasiet tālāk, lai uzzinātu vairāk par Facebook reklamēšanas izmaksu optimizēšanu un uzzinātu, kā maksimāli izmantot platformu.

Facebook reklāmas definīcijas

Facebook reklāmai ir savs leksikons, un vislabāk ir iepazīties ar šiem noteikumiem, pirms sākat kampaņas piedzīvojumus. Jūs maksāsiet tikai par savu kampaņas mērķi, taču ir iespējams, ka ar reklāmu var mijiedarboties citos veidos. Piemēram, palielinot ziņu iesaistei, joprojām tiek izveidota smalka poga Patīk, uz kuras lietotāji var noklikšķināt. Maksa tiks iekasēta tikai par iesaisti pēc ziņojuma. Pat ja jūsu kampaņas mērķis nav iekasēt maksu par seansiem, jūs joprojām varat redzēt, kāda ir vidējā maksa par 1000 seansiem.

  • Maksa par klikšķi (MPK) : Maksa par klikšķi (MPK) ir apmaksāts reklamēšanas termins, kurā reklāmdevējs maksā izdevējam izmaksas par katru klikšķi uz reklāmas. Ja jūsu kampaņā ir iestatīta maksa par klikšķiem (lietotājiem ir jānoklikšķina uz reklāmas), MPK būs jūsu metrika. The vidēji ir 1,72 ASV dolāri MPK.
  • Maksa par līdzīgu (CPL) : Lieto līdzīgās kampaņās, CPL tiek izmantots, kad lietotājs noklikšķina uz Patīk, kad tiek parādīts kopā ar reklāmu.
  • Maksa par jūdzi (MPT) : Maksa par 1000 seansiem. To visbiežāk mēra pēc zīmola atpazīstamības.
  • Maksa par darbību (MPI) Kampaņām ar noteiktām darbībām, piemēram, lietotņu instalēšanu, MPI tiek mērīta katrai darbībai. Lietotājam būs jānoklikšķina uz pogas, lai no jums tiktu iekasēta maksa.
  • Atbilstības rādītājs : Šī aprēķinātā metrika ir attiecināma tikai uz reklāmām skalā no 1 līdz 10. Tā tiek rādīta tikai pēc tam, kad jūsu reklāma ir saņēmusi vairāk nekā 500 seansus un ir balstīta uz to, kā jūsu auditorija reaģē uz reklāmu.
  • Biežums : Aprēķins par to, cik bieži lietotājs redz jūsu reklāmu. Šis skaitlis tiek aprēķināts, kopējo seansu skaitu dalot ar sasniedzamību (unikālo lietotāju kopskaits). Liels skaits var norādīt uz reklāmas nogurumu.

Faktori, kas ietekmē izmaksas

Ir diezgan daudz faktoru, kas ietekmē kopējās reklāmas izmaksas Facebook. Veidojot budžetu, ņemiet vērā šos galvenos faktorus. Citi faktori, kas var ietekmēt izmaksas, ir jūsu valsts, auditorijas vecuma diapazoni, dzimums un reklāmas izvietojums.

Rūpniecība

Nozare, kurā atrodaties, var ietekmēt izmaksas. Amatniecības biznesam, kura mērķis ir hobiji, var būt zemākas reklāmas izmaksas nekā neskaidram komerciālas lauksaimniecības rīkam.



eņģeļa numurs 233
maksa par klikšķi FB

WordStream visās nozarēs atrada vidēji MPK 1,72 USD. Bet aptaujātajās nozarēs finanšu un apdrošināšanas jomā ir diapazons no zemākās MPK 0,45 USD līdz augstākajām MPK 3,77 USD.

Gada laiks

Kad jūs reklamējat vai rīkojat savu kampaņu Facebook, tas ļoti ietekmē jūsu izmaksas. Kad pienāks ceturtais ceturksnis un svētku laiks, jūs konkurēsiet ar daudziem citiem uzņēmumiem, kas palielinās jūsu izmaksas. Ja strādājat ar gada budžetu, ņemiet vērā šo pieaugumu.

Mērķis

Jūsu kampaņas mērķiem ir nozīme. Lietotnes instalēšana bieži maksā vairāk nekā iesaistīšanās pēc ziņojuma, jo no lietotāja ir jāpērk vairāk.



Aplūkojot MPT metriku, Statista atklāja, ka preču katalogu pārdošanas izmaksas ir visaugstākās par 4,77 USD par MPT, salīdzinot ar viszemākajām cenām 0,48 USD par MPT ar zīmola atpazīstamības mērķi.

facebook reklāmas mērķi

Facebook mērķi ir sadalīti trīs veidos:

  • Apzināšanās : Šis mērķis ir saistīts ar zīmola izpratni un sasniedzamību, lai radītu interesi par jūsu produktu. Jūs maksāsiet MPT. Kopija un radošums šim nolūkam parasti tiek rakstīts jauniem klientiem.
  • Apsvērums : Tas aptver vairākus veidus. Tas ietver trafiku, iesaistīšanos, lietotņu instalēšanu, video skatījumus, potenciālo pirkumu ģenerēšanu un ziņojumus. Jums būs jāmaksā CPA. Šāda veida mērķis ir paredzēts klientiem, kuri jau nedaudz pārzina jūsu produktu un vēlas uzzināt vairāk. Varat to iestatīt arī jauniem klientiem, taču paturiet prātā, ka jūs lūdzat viņus rīkoties ar reklāmu.
  • Pārvēršana : Šis mērķis sastāv no reklāmguvumiem, kataloga pārdošanas un veikala apmeklējumiem. Par to jums būs jāmaksā kā maksa par reklāmguvumu vai MPT.

Facebook reklāmas budžeta noteikšana

Jebkuras budžeta iestatīšanas sesijas sākumā izklāstiet savus mērķus konkrētai kampaņai. Vai vēlaties palielināt fanu skaitu vai palielināt vietņu veikalu reklāmguvumus?

Zinot, kuru mērķi sasniegt, jūs nonāksiet pie lēmuma pieņemšanas par mērķi. Kā jau iepriekš minējām, mērķiem ir dažādas izmaksas.

Veidojot savu kampaņu pirmo reizi, iestatiet zemāku budžeta ierobežojumu, lai jūs varētu redzēt reklāmas veiktspēju. Varat iestatīt maksimālo dienas budžetu vai maksimālo mūža ierobežojumu. Abus veidus var pielāgot, kad kampaņa darbojas.

facebook cenu noteikšanas stratēģija

Pēc tam izlemiet par cenu noteikšanas stratēģiju. Jūsu reklāma vienlaikus būs pretstatā tūkstošiem citu reklāmu. Jūs varat iestatīt cenu noteikšanas stratēģiju ar viszemākajām izmaksām, ko Facebook noteiks jums. Jūs saņemsiet visvairāk reklāmguvumu par budžetu, izmantojot izvēles cenu ierobežojumu. Par mērķa izmaksām jūs iestatīsit summu, un Facebook solīs cenu ap šo mērķi. Īstermiņā tas var būt dārgs, bet ilgtermiņā stabilāks. Jūsu cenu noteikšanas stratēģijas iespējas atšķirsies atkarībā no izvēlētā mērķa. Mērķa izmaksas ir pieejamas tikai potenciālo pirkumu ģenerēšanai, lietotņu instalēšanai, reklāmguvumiem vai katalogu pārdošanai.

FB reklāmas budžets

Apskatot sadaļu Budžets un grafiks, varat izvērst papildu opcijas, lai atrastu vairāk iespēju ierobežot savus tēriņus. Šis skats mainīsies atkarībā no izvēlētā mērķa.

FB reklāmu grafiks

Ja konstatējat, ka noteiktā laika posmā maksājat vairāk, var būt noderīgi iestatīt reklāmas grafiku. Šī opcija ir pieejama tikai mūža budžetiem. Grafiks ir vislabāk iestatīts reklāmām, kurām ir noteikts laika ierobežojums. Piemēram, laimīgās stundas reklamēšana nebūs tik veiksmīga pulksten 3 no rīta kā pulksten 13, kad klienti pieņem lēmumus par vakara plāniem.

reklāmas izvietojumi

Visbeidzot, nosakiet reklāmas kopiju un reklāmas materiālu. Iespējams, jums par to nav jāmaksā Facebook, taču, izstrādājot savu reklāmas kopiju, radošais maksā laiku un naudu. Iedvesmojieties no reklāmām no citiem uzņēmumiem. Ja esat pielicis pūles, lai izstrādātu reklāmas, optimizējiet attēlus un rediģējiet izvietojumu. Jūsu reklāma nebūs visnotaļ veiksmīga visā Facebook reklāmas tīklā, tāpēc jums nevajadzētu uztraukties par visiem piemērotu multivides veidošanu.

Samaziniet savas Facebook reklāmas izmaksas

Darba sākšana Facebook reklāmās ir izmēģinājumu un kļūdu spēle. Jūsu uzņēmumam Instagram Stories var būt veiksmīgākas reklāmas nekā Facebook Newsfeed. Vai arī jūsu auditorija varētu vairāk uztvert videoreklāmu nekā karuseļa reklāma. Bet dažas lietas ir universālas, ja runa ir par izmaksu samazināšanu.

Izveidojiet vairākas mērķauditorijas

Jūsu auditorija ir viena no vissvarīgākajām jūsu Facebook reklāmas daļām. Nenoteikta plaša auditorija jūsu reklāmai nebūs tik uztveroša kā labi mērķēta. Jo segmentētāka ir jūsu auditorija, jo vairāk panākumu gūsiet, nosakot, kā viņi reaģē uz jūsu reklāmām. Saglabātajām mērķauditorijām varat piekļūt Ads Manager cilnē Mērķauditorijas.

Ir daži veidi, kā izveidot auditoriju vietnē Facebook:

Bībeles 222. pants
  • Mērķauditorija : Atrasts, veidojot reklāmas kampaņu, varat savai auditorijai pievienot demogrāfiskos ierobežojumus. Jums ir arī iespēja šo auditoriju saglabāt un nosaukt.
  • Pielāgota mērķauditorija : Izveidojiet un saglabājiet auditoriju, kuru veido iepriekšējie klienti vai vietnes apmeklētāji. Vietnes apmeklētāju auditorijai ir nepieciešams Facebook Pixel, un tas ir visveiksmīgākais atkārtotas mērķauditorijas atlases kampaņās.
  • Izskatāma auditorija : Ņemot vērā jūsu esošo auditoriju, Facebook atradīs cilvēkus, kas ir līdzīgi jūsu atlasītajai auditorijai. Tas ir lielisks veids, kā paplašināt auditorijas veidus.
vairākas reklāmu kopas

Vienā kampaņā var būt vairākas reklāmu kopas. Katram variantam varat pārskatīt, cik lielu budžetu sadalīt. Šī budžeta pārvaldība ir vislabākā, ja vēlaties vienu un to pašu reklāmu rādīt dažādām mērķauditorijām, bet ar mainīgu budžetu.

Ja jums ir vairākas mainīgas mērķauditorijas, jūs iegūstat vairāk iespēju izvēlēties mērķauditoriju. Tas arī samazina jūsu fanu nogurumu no reklāmām.

auditorijas pārklāšanās salīdzinājums

Izmantojiet Facebook rīku Mērķauditorijas pārklāšanās, lai noteiktu, vai jūsu auditorijām jūsu reklāmās ir pārāk daudz pārklāšanās. Tam varat piekļūt sava reklāmu pārvaldnieka sadaļā Mērķauditorijas. Atlasiet jebkuru no saglabātajām mērķauditorijām, lai tās salīdzinātu. Tas ir visnoderīgākais, ja vienlaikus darbojat vairākas reklāmas un nevēlaties, lai jūsu fani nogurst no jauna un atkal redzēt vienu un to pašu videoklipu.

Uzziniet vairāk par iestatīšanu reklāmas mērķauditorijas atlase mūsu emuāra ziņā.

A / B sadalījums pārbauda jūsu reklāmas

Lai uzzinātu, kas jums vislabāk der, izmantojiet funkciju A / B. Lai to sasniegtu, atlasiet kampaņas mērķi un izveidojiet dalītu testu. Tas ir lielisks veids, kā samitrināt kājas reklāmā, netērējot pārāk daudz naudas.

sadalīts tests

Facebook automātiski pārbaudīs jūsu reklāmas jūsu vietā, pamatojoties uz reklāmu, piegādes optimizāciju, auditoriju un izvietojumu. Kad to iestatīsit, jums būs iespēja iestatīt budžetu, sadalījumu (vienmērīgu vai svērto), grafiku un ilgumu. Ja neesat pārliecināts, kuru mērķauditoriju vai izvietojumu izmantot jaunajā reklāmā, A / B sadalījums palīdzēs to izlemt un samazināt jūsu nākotnes tēriņus.

Kad tests būs pabeigts, Facebook jums nosūtīs e-pastu ar rezultātiem. Ir arī iespēja pārtraukt testu priekšlaicīgi, ja uzvarētājs tiek noteikts pirms termiņa sasniegšanas.

Facebook pārvaldība Izmēģiniet bezmaksas reklāmkarogu

Pielāgojiet savu reklāmu

Facebook ir reklāmas vizuālā platforma. Attēli un videoklipi darbojas labi, pārlūkojot ziņu plūsmu. Lietotāji vispirms mēdz redzēt radošo mediju un pēc tam aplūkot saistīto kopiju. Izmantojiet to savā labā, uzlabojot multividi un optimizējot to vēlamajam izvietojumam.

Ja savai reklāmai izvēlaties vienu attēla formātu, varat augšupielādēt līdz sešiem attēliem. Pēc tam Facebook pārbaudīs attēlus jums A / B testēšanas veidā. Katrs attēls kļūst par savu reklāmu, un jūs varēsiet redzēt katra attēla veiktspēju. Izmantojot vairākus attēlus, budžets tiks pielāgots, lai atbalstītu vislabākos attēlus.

saistošākais sociālo reklāmu saturs

Asns sociālās reklāmas pārskats atklāja, ka 41% reklāmu auditoriju dod priekšroku reklāmai, kas viņus izklaidē, un 37% nodarbosies ar atlaidēm. Izmantojiet to savā labā, veidojot kampaņas produktiem, kas parasti nav “izklaidējoši”.

Secinājums

Facebook reklāma iesācējiem ir biedējoša. Pat iepazīstoties ar produktu, katru mēnesi tiek izlaistas jaunas funkcijas. Ir simtiem veidu, kā atlasīt un mainīt savu reklāmu. Mēs iesakām koncentrēties uz vienu mērķi un noslīpēt auditoriju un radošo darbu, lai noskaidrotu, vai tā ir piemērota kombinācija tieši jums.

atbildēt uz reklāmu komentāriem iesnu iesūtnē

Veicot progresu, izsekojiet savas kampaņas Ads pārvaldniekā un atbildiet uz komentāriem tādā rīkā kā HASHTAGS. Izmantojot šo metodi, jums nevajadzēs dalīt savas sociālās komandas uzmanību, atbildot uz komentāriem par jūsu reklāmām salīdzinājumā ar parastajiem komentāriem.

numeroloģija 13 nozīme
Dīgstu taga pārskats

Veiktspējas dēļ varat izsekot kampaņas, izmantojot Tagu pārskats . Tas var ietvert jūsu sociālās reklāmas tieši blakus jebkurām hashtag kampaņām.

Īsāk sakot, nebaidieties eksperimentēt ar savām Facebook reklāmām. Nekaitē A / B testēšanai, jaunu auditoriju radīšanai vai budžeta ierobežošanai. Jūs varēsiet ierobežot maksāto summu un analizēt rezultātus, lai optimizētu savu IA.

Šajā ceļvedī mēs esam apskatījuši pamata Facebook reklāmas definīcijas, galvenos faktorus, kas ietekmē izmaksas, kā sākt veidot Facebook reklāmas budžetu un kur jūs varat meklēt, lai samazinātu savas izmaksas. Kādi ir reklāmas budžeta taupīšanas padomi? Čiviniet mūs vietnē @SproutSocial vai dalieties savā gudrībā zemāk esošajos komentāros.

Dalieties Ar Draugiem: