Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru
Kā saprast LinkedIn algoritmu
'Kas notiek ar LinkedIn algoritmu?'
Labs jautājums!
Un noteikti kaut kas mums pēdējā laikā ir daudz prasīts.
Jo saskaņā ar neseno sociālo mediju statistika , LinkedIn šobrīd strauji pieaug lietotāju skaita pieauguma un tirgotāju jauno funkciju ziņā.
Bet, pieaugot platformai, pieaug arī konkurence par jūsu mērķauditorijas uzmanību.
Tāpēc ir tik svarīgi saprast LinkedIn algoritmu un to, kā maksimizēt savu sasniedzamību.
Labās ziņas? To darīt, iespējams, ir vieglāk, nekā jūs domājat.
Neatkarīgi no tā, vai esat sava biznesa veidošana ’LinkedIn klātbūtne vai tikai mēģināt izveidot savu personīgo zīmolu, jūs esat aplūkojis mūsu LinkedIn algoritma ceļvedi.
Kas ir LinkedIn algoritms un kā tas darbojas?
LinkedIn algoritms galu galā nosaka, kuram saturam jūsu LinkedIn plūsmā ir piešķirta prioritāte, kā arī to, cik lielu saturu jūsu saturs saņem citu plūsmās.
Pēc noklusējuma jūsu LinkedIn plūsma tiek kārtota pēc sadaļas “Populārākie atjauninājumi”. Šīs ziņas tiek aizpildītas, pamatojoties uz jūsu aktivitātēm (padomājiet: konti, ar kuriem regulāri mijiedarbojaties, izmantojot “Patīk”, kopīgošanas un komentārus).
Tomēr LinkedIn ļauj kārtot atjauninājumus hronoloģiski, ja izvēlaties.
Kā tas ir lielākajai daļai sociālo mediju algoritmi , sasniedzamība tiek apbalvota ar kontiem, kuriem ir bieža mijiedarbība un iesaistīšanās.
Nesen LinkedIn paši piesaistīja mārketinga speciālistus par platformas labāko praksi un to, kā uzplaukt, izmantojot jaunāko LinkedIn algoritmu. Šeit ir daži no galvenajiem izņemšanas veidiem:
- Lietotājiem jāveicina patiesas, jēgpilnas sarunas, salīdzinot ar pašreklāmu un žargonu
- Algoritms (it kā) nedod priekšroku noteiktam ziņas formātam (domājiet: teksts, attēli, video un tā tālāk)
- Cilvēkiem vajadzētu “izlikt lietas, kas veicina atbildi”, nevis vienkārši pamest saites un gaidīt iesaistīšanos
Tas ir atsvaidzinoši, ja tīkls mums tieši saka, ko viņi vēlas redzēt, vai ne?
Tas nozīmē, ka šie padomi, visticamāk, nepasaka visu LinkedIn algoritma stāstu. Tādas norādes kā “rosināt sarunas” un “izlikt lietas, kas mudina uz atbildi” ir vispārējo sociālo mediju standarta principi.
Tāpēc, lai noskaidrotu amatu veidus, kas palielina jūsu dabisko sasniedzamību, mums ir jālasa starp rindām.
Kura veida ziņojumus vēlas redzēt LinkedIn algoritms?
Iesācējiem sadalīsim efektīvas LinkedIn satura stratēģijas pamatus.
Pat ja LinkedIn algoritms pats par sevi nepiešķir prioritāti noteiktam satura veidam, šie ziņu veidi parasti tiek iesaistīti un iet roku rokā ar platformas paraugpraksi.
Uz jautājumiem balstītas ziņas
Ziņām, kas rada jautājumu, vajadzētu būt maizei un sviestam ikvienam, kurš vēlas augt LinkedIn.
Galu galā jautājumi kalpo kā zvans un atbilde, lai veicinātu sarunas starp jūsu auditoriju. Kad jūsu ziņas tiek uzdotas kā jautājums, citi parasti tiek mudināti atbildēt, nevis vienkārši iet jums garām.
Heck, jautājumi ir Sprout satura stratēģijas stūrakmens LinkedIn. Mēs regulāri izvēlamies savas sociālās lietpratējas kopienas smadzenes, kā uzsvērts zemāk.
Bieži vien jautājumi tiek izmantoti kā āķis, lai piesaistītu sekotāju interesi un mudinātu viņus izlasīt garākas formas ierakstu.
Klausieties: jautājumi ir dabiski sarunu aizsācēji. Piemēram, burtiski.
Ja LinkedIn algoritms vēlas, lai mēs “veicinātu sarunas”, mums pastāvīgi jāuzdod (un jāatbild!) Jautājumi. Arī jautājumu izdomāšanai nav jābūt raķešu zinātnei.
'Kādus jaunus mārketinga rīkus jūs varat ieteikt?'
'Kādas mārketinga tendences, jūsuprāt, šobrīd ir pilnībā pārspīlētas?'
'Kas, jūsuprāt, padara' perfektu 'klientu vai klientu?'
LinkedIn skaistums ir tāds, ka lielākā daļa cilvēku kaut ko nedaudz čāpo, lai nokļūtu citu priekšā savās nozarēs. Jautājumu uzdošana ir vienkāršs veids, kā sākt šīs sarunas.
Jaunākās ziņas un nozares notikumi
Ievietošana par aktuālām, laika ziņā jūtīgām ziņām sekotājiem pierāda, ka jūsu nozarē ir pulss.
Pateicoties “Today's news and views” plūsmai, LinkedIn atvieglo jaunu stāstu piesaisti.
Turklāt jauni pētījumi, faktiskie faktori un statistika var izraisīt arī sarunas starp jūsu auditoriju. Šis The Economist ieraksts ir lielisks piemērs, kurā ir ietverts aizraujošs pētījums kopā ar datu vizuālu attēlojumu, lai piesaistītu lietotāju uzmanību.
Un runājot par vizuālo…
Uz attēlu balstītas ziņas
Vizuālais saturs darbojas labi visos sociālajos kanālos, un LinkedIn neatšķiras.
Ir iemesls, kāpēc LinkedIn visaktīvākie konti konsekventi savieno savus ierakstus ar vizuālo materiālu.
Piemēram, infografika ir laika pārbaudīts veids, kā iegūt iesaisti un kopīgošanu, jo cilvēki vienā mirklī var sagremot jūsu datus.
Tikmēr ir populāri arī tādi profesionāli citāti kā šis no Forbes. (mājiens: šādus attēlus īsā laikā varat sakult ar tādiem bezmaksas rīkiem kā Canva ).
Ņemiet vērā, ka LinkedIn nav tik “uzvalks un kaklasaite” kā kādreiz. Lai gan profesionālais saturs joprojām ir platformas uzmanības centrā, mēs redzam mēmu un humoristiska satura pieaugumu, līdzīgu tiem, kas parasti darbojas labi jebkurā sociālajā platformā. Šis ir labs Wix piemērs.
Uz darbiniekiem vērsts saturs
Gan uzņēmumiem, gan individuālajiem kontiem būtu jācenšas parādīt savu cilvēcisko pusi LinkedIn.
Sākot no darbinieku vitrīnām līdz biroja fotoattēliem un komandas veidošanas sesijām, uz darbiniekiem vērsts saturs ir apsveicams pārtraukums no tīri reklāmas materiāliem.
Darbinieku atzīšana LinkedIn ir lielisks veids, kā uzlabot morāli un vienlaicīgi iegūstiet auditorijas iesaisti.
Pasākuma atspoguļojums
Ja jūsu bizness kādā pasākumā vai konferencē atrodas “savvaļā”, noteikti informējiet par to sekotājus.
Pasākumu atspoguļojums ir iespēja gan izglītot, gan izklaidēt savu auditoriju, iesaistoties šajā procesā tik nozīmīgajos “Patīk”.
Un atkal konferences aizkulišu atspoguļojums ir apsveicams pārtraukums no akcijām un saitēm. Tas jo īpaši attiecas uz gadījumiem, kad jūsu pasākumam ir ievērojami runātāji vai daudz ko redzēt.
Video saturs
Nav noslēpums, ka LinkedIn mīl video saturu, izlaižot savu vietējais video formātā vēl 2017. gadā.
Rezultātā mārketinga speciālistiem ir jānorāda iespēja augšupielādēt LinkedIn platformā, kad vien iespējams, nevis vienkārši nometot YouTube saiti.
Paturiet prātā, ka video mārketingam vietnē LinkedIn nav jāatspoguļo liela budžeta produkcija. Protams, daži zīmoli publicēs pilnvērtīgas reklāmas. Tas nozīmē, ka mēs redzam arī daudz nožogojumu ar zemu apavu un īsus videoklipus, piemēram, šo no Slack. 
Kā jau minēts iepriekš, LinkedIn turpina izmantot jaunas funkcijas, jo platforma turpina attīstīties. Starp tiem ir LinkedIn Live , kas pēc sava formāta ir līdzīgs Facebook Live.
Raidorganizācijas reāllaikā saņem skatītāju reakcijas un komentārus, paverot jaunas iespējas uzņēmumiem, kuri vēlas atspoguļot notikumus un veikt jautājumus un atbildes. Parastā gudrība mums saka, ka LinkedIn algoritms iecienīs jaunās funkcijas, tāpēc sagaidiet, ka tuvākajā nākotnē redzēsit arvien vairāk zīmolu, kas ar to eksperimentēs. Turklāt šie tiešraides jautājumi un atbildes ir lielisks aicinājums iesaistīties tāpat kā uz jautājumiem vērstas ziņas.
Apbalvojumi un sasniegumi
Mērķauditorijas veidošana vietnē LinkedIn nozīmē savas ietekmes pielāgošanu un sasniegumu demonstrēšanu.
Vai jūs pieminējāt kādu no galvenajām publikācijām? Vai izveidot labāko sarakstu? Nekautrējieties paziņot pasaulei.
Uz sasniegumiem balstītie amati ir “līdzīgi” magnēti, jo citi lietotāji virtuāli uzsita pa muguru par labi padarītu darbu.
Koduma lieluma padoms
Pēdējo pāris gadu laikā pieaugošā LinkedIn tendence ir perforatīvu, uz tekstu balstītu ziņu izmantošana.
Nav saites. Nekas pārdošanai. Tikai nedaudz padomu vai ātrs stāsts, un tas ir viss.
Šāda veida “gudrības vārdi” tiek dalīti kā traki un, šķiet, norāda uz domu, ka LinkedIn atbalsta vietējo saturu, nevis ārējās saites. Regulāra nozīmīgu padomu kopīgošana ar auditoriju var palīdzēt nostiprināties kā ietekmīgajam, nemazinot sekotājus ar promo pēc reklāmas.
Protams, noskaidrojot LinkedIn algoritma labākos ziņu veidus, patiešām ir jāaplūko jūsu analītika. Ar Sprout’s palīdzību LinkedIn integrācija , jūs varat tieši redzēt, kuri ziņu veidi ir visiesaistošākie un pamanāmākās tendences jūsu saturā ar vislabāko veiktspēju.
Darbinieku aizstāvības nozīme un LinkedIn algoritms
Kā blakus piezīmi, LinkedIn uzņēmumi nevar atļauties ignorēt lomu, kāda darbiniekiem ir, sasniedzot algoritmu.
Viela pārdomām: vidējam darbiniekam ir 10x tik daudz savienojumu sociālajos medijos kā standarta zīmols.
Uzņēmuma un tā satura iepazīstināšana ar pēc iespējas vairāk cilvēku nozīmē darbinieku mudināšanu atkārtoti publicēt ziņas un iesaistīties jūsu zīmola lapā.
Tādi uzņēmumi kā G2 veic lielisku darbu, ne tikai reklamējot uzņēmuma saturu kā darbinieki ...
... bet arī veicinot viens otru procesā.
Šeit ir tas, ka jūsu darbinieka aktivitāte LinkedIn tieši ietekmē jūsu zīmola sasniedzamību. Šeit nav svarīgi mikropārvaldīt savu komandu, bet gan dot viņiem iespēju efektīvi reklamēt jūsu biznesu. Darbinieku aizstāvības rīki, piemēram, Bambu, faktiski var pilnveidot procesu, lai to izdarītu tieši tā.
Papildu padomi, kā maksimāli palielināt sasniedzamību vietnē LinkedIn
Apkopojot lietu, parunāsim par dažām ātrām stratēģijām, kas tiek izmantotas, izmantojot pašreizējā LinkedIn algoritma paraugpraksi.
Nepublicējiet tikai ārējās saites!
Atkal LinkedIn nevajadzētu būt kaut kur, kur vienkārši nomest saites un iet prom.
Mēs esam redzējuši, ka šī pati loģika attiecas arī uz Facebook un tā nepastāvīgo algoritmu. Sociālās platformas dod priekšroku tam, ka jūs paturat lietotājus uz vietas, nevis atlecat.
Ir jēga, vai ne?
skaitlis 15
Lai gan jums vajadzētu absolūti reklamēt savus emuāra ierakstus vai gadījumu izpēte , apsveriet arī to, kā ievietojot koduma lieluma padomus vai LinkedIn ekskluzīvu saturu, jūsu lapa kļūst saistošāka sekot.
Atzīmējiet uzņēmumos un kolēģos ziņojumus
Līdzīgi kā marķēšana vietnē Twitter vai Instagram, līdzcilvēku vai darbinieku marķēšana ir gudrs veids, kā piešķirt ziņai papildu sasniedzamību un nosūtīt paziņojumus lietotājiem, kuri ir atzīmēti.
Saskaņā ar LinkedIn labāko praksi, @ minēšana jāveic tikai 'cilvēkiem, kuri, iespējams, reaģēs'. LinkedIn arī iesaka ierobežot @ minējumus līdz pieciem katrā ziņā.
Pieskarieties dažām atsaucēm (mājiens: trīs katrā ziņā)
LinkedIn tēmturi padara jūsu saturu atklājamu un palīdz noteikt jūsu uzņēmuma auditoriju.
Kā atzīmēja mūsu ceļvedis hashtag analytics un paši LinkedIn, pieturieties pie trim hashtagiem katrā ierakstā. LinkedIn iesaka izmantot specifiskus nišas mirkļbirkus (#businesswriting) salīdzinājumā ar tikai vispārīgiem (#business).
Seriāli “Patīk” un komentējiet nozares saturu
Jo proaktīvāk jūs domājat par saturu “patikt” un komentēt, jo labāk.
Ņemiet vērā, ka darbības jūsu personīgajā kontā var palīdzēt uzlabot kāda cita saturu (un otrādi).
Atcerieties: LinkedIn vēlas, lai tās lietotājiem būtu sarunas. Ņemot vērā to, ka LinkedIn prasa mazāku apņemšanos attiecībā uz satura veidošanu un izplatīšanu, šīm sarunām vajadzētu būt galvenajai prioritātei.
Pielāgojiet publicēšanas biežumu un laiku
Visbeidzot, neaizmirstiet par laika noteikšanas nozīmi, palielinot iesaistīšanās līmeni.
Pamatojoties uz labākais laiks publicēšanai sociālajos tīklos , darba dienas no rīta un agrā pēcpusdienā ir optimālas. Tas ir loģiski, ņemot vērā platformas profesionālo auditoriju, kas, iespējams, pārlūko pārtraukumu laikā.
Nav pareizas atbildes uz to, cik bieži jums vajadzētu izlikt ziņas vietnē LinkedIn. Daži galvenie zīmoli publicē katru dienu, citi tikai pāris reizes nedēļā. Personīgo kontu gadījumā publicēšana katru dienu (vai biežāk) nav nekas neparasts.
Mēs iesakām eksperimentēt ar biežumu, vienlaikus izsekojot savai iesaistei laika gaitā. Ar Sprout publicēšanas komplekts , jūs varat sekot līdzi savai analītikai un publicēt vietnē LinkedIn vienā platformā.
Un līdz ar to mēs iesaiņojam savu ceļvedi!
Ko jūs darāt, lai paaugstinātu jauno LinkedIn algoritmu?
Tā kā LinkedIn turpina augt un ieviest jaunas funkcijas, ir svarīgi saprast platformas algoritmu.
Par laimi, LinkedIn ir pārredzams par to, ko viņi vēlas redzēt. Tā vietā, lai uztrauktos par optimizāciju, lai būtu “ideāls”, tirgotājiem vajadzētu koncentrēties uz to, kā viņi var vadīt vairāk sarunu.
Tā kā arvien vairāk lietotāju plūst uz platformu, jums jāpārliecinās, ka jūsu sarunas izceļas no pūļa.
Iepriekš minētie padomi un taktika var palīdzēt to izdarīt drīzāk, nevis vēlāk.
Mēs tomēr vēlamies no jums dzirdēt. Kā jūs jūtaties par jauno LinkedIn algoritmu? Vai ir kādas būtiskas izmaiņas, kuras gaidāt nākotnē? Informējiet mūs zemāk esošajos komentāros!
Dalieties Ar Draugiem:
