Vai jūs zinājāt, ka sociālo mediju izdevumi palielināsies par 71% nākamajos piecos gados? Un vai jūs zinājāt, ka 42,3% tirgotāju uzskata, ka sociālajiem medijiem ir liela ietekme uz viņu biznesu?





Neatkarīgi no tā, kāds ir jūsu bizness vai kas ir jūsu klienti, sociālo mediju pievienošana mārketinga klāstam var paaugstināt jūsu zīmolu nākamajā līmenī.



Bet šeit ir viena nežēlīga patiesība par sociālo mediju mārketingu: liela daļa zīmolu nespēj efektīvi izmērīt savu sociālo mediju mārketinga pasākumu ietekmi.



Patiesībā TKO aptauja 2018 apgalvoja, ka tikai 23,3% tirgotāju spēj kvantitatīvi pierādīt sociālo mediju mārketinga ietekmi.

Tātad jautājums ir, kā tirgotāji mēra viņu ietekmi sociālo mediju mārketings stratēģijas? Un vai to ir iespējams izdarīt, neiztērējot roku un kāju dārgiem mārketinga rīkiem un resursiem?

Atbilde ir vienkārša. Jā. Tas vienkārši prasa iespēju izmantot Google Analytics.



Šajā ziņojumā mēs aplūkosim, kā efektīvi izmantot Google Analytics sociālo mediju mārketingā, lai palīdzētu jūsu zīmolam atbildēt uz vissvarīgākajiem jautājumiem saistībā ar jūsu stratēģiju. Lai sāktu, rīkojieties šādi:



Kā pakalpojumā Google Analytics iestatīt sociālo mediju mārketinga informācijas paneli

Izmantojot attiecīgos kvantitatīvos datus, Google Analytics viegli palīdz noteikt, kuras sociālo mediju platformas nodrošina maksimālu mērķtiecīgu datplūsmu uz jūsu vietni. Turklāt ir iespējams uzzināt, kā šie sociālo mediju lietotāji mijiedarbojas ar jūsu vietni.

Turklāt Google Analytics informācijas paneļa iestatīšana, lai uzraudzītu un analizētu jūsu sociālo mediju centienus, palīdz noteikt jūsu sociālo mediju IA .




eņģeļu numuri 43

Lūk, kā ērti iestatīt sociālo mediju mārketinga informācijas paneli pakalpojumā Google Analytics:



Identificējiet savus sociālo mediju mērķus un mērķus

GUDRS. (Konkrēti, izmērāmi, sasniedzami, atbilstoši un savlaicīgi) mērķi ir jebkuras veiksmīgas mārketinga darbības būtiska sastāvdaļa. Pirms lecat un sākat izsekot un izmērīt savus sociālo mediju mārketinga pasākumus, izmantojot Google Analytics, jums jāidentificē un jāizveido S.M.A.R.T. sociālo mediju mērķi un uzdevumi .



Bet neaizmirstiet saskaņot savus sociālo mediju mārketinga mērķus un uzdevumus ar sava uzņēmuma plašāko mārketinga stratēģiju. Pieņemsim, ka jūsu sociālo mediju mērķis ir piesaistīt atbilstošu, mērķtiecīgu datplūsmu uz jūsu vietni. Lai gan tas ir labs sākums, padariet to par S.M.A.R.T. ar dažiem kniebieniem:

'Nākamo četru mēnešu laikā mēs palielināsim ikmēneša datplūsmu no Twitter par 20%.'

Tad jums būs jāizveido stratēģijas, kas palīdzēs jums savlaicīgi sasniegt šo mērķi.

Pamatojoties uz iepriekš minēto mērķi, pirmais solis varētu būt tāda rīka izmantošana Buzzsumo lai savā nozarē atrastu saturu, kas jau ir plaši izplatīts čivināt. Pēc tam izveidojiet kaut ko līdzīgu savā vietnē un reklamējiet to čivināt.

buzzsumo meklēšana

Būtībā jūsu mērķi informēs jūsu stratēģiju, kā arī metriku, kuru izsekojat, lai novērtētu panākumus.

Iestatiet savu Google Analytics izsekošanas kodu

Tagad, kad esat identificējis savus sociālo mediju mērķus un uzdevumus, savā vietnē izveidojiet analīzes izsekošanas kodu. Jūsu izsekošanas kods ļauj Google analizēt datplūsmu uz jūsu vietni, lai jūs varētu iegūt kvantitatīvus, ar darbību saistītus datus.


145 eņģeļu numurs

Lai apkopotu izsekošanas datus, varat izmantot Google tagu pārvaldnieku. Vai arī savā vietnē varat tieši iestatīt analīzes izsekošanas kodu. Mēs parādīsim, kā to izdarīt abas.

Kā instalēt Google Analytics, izmantojot Google tagu pārvaldnieku

Izmantojot Google tagu pārvaldnieks , iespējams, ir vienkāršākais veids, kā apkopot datus, par kuriem var veikt pārbaudi, lai pierādītu savu sociālo mediju mārketinga IA. Faktiski Google iesaka izmantot Tagu pārvaldnieku, jo tas racionalizē tagu pārvaldību jūsu vietnē. Tas atvieglo citu tagu, tostarp AdWords reklāmguvumu uzskaites un atkārtotā mārketinga tagu, pievienošanu.

Lai pievienotu Google Analytics, izmantojot Google tagu pārvaldnieku, rīkojieties šādi:

  1. Iestatiet Tagu pārvaldnieka konteinera kodu un pievienojiet to savā vietnē.
  2. Google tagu pārvaldniekā atlasiet “Tagi”, pēc tam atlasiet “Jauns” un pēc tam atlasiet taga veidu “Universal Analytics”.
  3. Konfigurējiet tagu:
    1. Piešķiriet tagam nosaukumu
    2. Pievienojiet Google Analytics īpašuma ID
    3. Atlasiet Track Type atbilstoši mērķiem un mērķiem
  4. Atlasiet aktivizēšanas aktivizētājus. Pēc tam atlasiet “Visas lapas”, lai apkopotu datus par katru jūsu vietnes lapu.
  5. Izvēlieties “Izveidot tagu”.
  6. Tagad vienkārši publicējiet tagu.

Pārbaudiet šo rakstu no Moz lai iegūtu plašāku informāciju par darba sākšanu ar Google tagu pārvaldnieku.

Kā tieši pievienot savai vietnei Google Analytics izsekošanas kodu

Lai pievienotu Google Analytics savai vietnei, rīkojieties šādi:

  • Piesakieties savā Google Analytics kontā, noklikšķiniet uz Administrēšana. Tagad konta un īpašuma slejās atlasiet savas vietnes īpašumu. Tagad noklikšķiniet uz “Izsekošanas informācija” un pēc tam uz “Izsekošanas kods”.
    iegūt google analytics izsekošanas kodu
  • Vienkārši nokopējiet fragmentu. Atcerieties, ka vienai vietnei varat izmantot tikai vienu izsekošanas kodu.
  • Tagad ielīmējiet šo fragmentu katrā lapā, kuru vēlaties uzraudzīt un izsekot. Neaizmirstiet ielīmēt fragmentu pirms beigu taga.

Pievienojiet sociālo mediju mērķus pakalpojumā Google Analytics

Tagad, kad savai vietnei esat iestatījis Google Analytics izsekošanas kodu, ir pienācis laiks pievienot savus sociālo mediju mērķus savam Google Analytics informācijas panelim. Daži no visbiežāk sastopamajiem mērķiem ir datplūsma, lejupielādes, aiztures laiks un lapu skatījumi.

Sociālo mediju mērķus varat pievienot, piesakoties savā Google Analytics kontā un noklikšķinot uz cilnes Administrēšana. Pēc tam noklikšķiniet uz “Skatīt” un noklikšķiniet uz “Mērķi” un “Jauns mērķis”.

google analytics sociālo mediju mērķi

Pieņemsim, ka jūsu mērķis ir izsekot kopējos biļetenu abonementus.

Tādā gadījumā jums jādara šādi:

google analytics mērķu iestatīšana
  • Atveriet sadaļu “Mērķa iestatīšana” un pievienojiet izvēlēto veidni. Tomēr es iesaku jums izmantot veidni “Pielāgots”.
  • Sadaļā “Mērķa apraksts” norādiet savu sociālo mediju mērķi. Šajā gadījumā tie būtu abonementi pa e-pastu.
  • Laukā “Mērķa informācija” atlasiet galveno lapu vai galamērķi mērķa izsekošanai un mērīšanai. Šeit aizpildiet savas galvenās lapas URL bez domēna nosaukuma.

Tieši tā. Jūs esat pabeidzis!

Tagad saglabājiet savus sociālo mediju mērķus, un tas sāks izsekot un analizēt datplūsmu uz jūsu izvēlēto galveno lapu.

sociālo mediju analīzes baneris

Kā interpretēt sociālo mediju datus pakalpojumā Google Analytics

Tagad, kad esat iestatījis Google Analytics informācijas paneli, ir pienācis laiks sākt uzraudzīt savu sociālo mediju mārketinga darbību ietekmi, izmantojot Google Analytics sociālās analīzes pārskatus. Šiem pārskatiem var piekļūt, noklikšķinot uz cilnes “Pārskati”, pēc tam uz “Iegūšana” un pēc tam uz “Sociālie tīkli”.

Šis ir lielākais jautājums:

'Kādus sociālās analīzes pārskatus jums jāuzrauga, lai analizētu sava sociālo mediju mārketinga efektivitāti?'

Es ļoti iesaku jums integrēt savu Google Analytics ar tādām platformām kā Supermetrika lai vienkāršotu GA datu analīzes procesu. Datus varat saistīt ar citiem datu avotiem, piemēram, Facebook, Twitter un citām sociālo mediju platformām.

Platforma viegli iegūst visu Google Analytics metriku, kas nepieciešama veiktspējas uzraudzībai. Vienā informācijas panelī varēsiet izsekot tādiem rādītājiem kā seansi, klikšķi, reklāmguvumi, VKS, ieņēmumi par klikšķi utt.

supermetrika

Šeit ir septiņi dažādi sociālās analīzes pārskatu veidi, kas palīdzēs jums saprast, cik ietekmīgi ir jūsu sociālo mediju mārketinga centieni:

1. Mērķauditorija: demogrāfija un intereses

Esmu pārliecināts, ka piekritīsit, ka jebkuras sociālo mediju kampaņas galvenais mērķis ir sasniegt pareizo auditoriju.

Atcerieties, ka ne katrs sociālo mediju lietotājs ir jūsu mērķauditorija. Citiem vārdiem sakot, nepietiek tikai vadīt satiksmi no sociālajiem medijiem . Jums būs jāpanāk mērķtiecīga, atbilstoša datplūsma.


8888 nozīmē doreen tikums

Šeit jums palīdzēs Google Analytics “Demogrāfiskie dati un intereses”.

Tas ļauj analizēt jūsu vietnes ienākošo apmeklētāju demogrāfisko un interešu informāciju. Tas var palīdzēt jums saprast, vai jūsu sociālo mediju mārketinga stratēģijas ir pietiekami efektīvi, lai piesaistītu pareizo auditoriju.

Lai to izdarītu, jums jāfiltrē sociālo mediju datplūsma no kopējā datplūsmas segmenta. Kad esat filtrējis datplūsmu, šis pārskats palīdzēs jums noskaidrot, vai mērķauditorijas atlase sociālajos tīklos ir pietiekami efektīva, lai vadītu vēlamo datplūsmu. Tas sniegs jums ieskatu, kas palīdzēs paplašināt auditoriju.

2. Mērķauditorija: User Explorer

Pēc tam jums jāpārbauda, ​​vai cilvēki veic vēlamo darbību pēc tam, kad viņi ir novirzīti no sociālo mediju vietnēm. Lai to izdarītu, jums būs jāanalizē lietotāja ceļojums. Pārskats “Lietotāju pārlūks” palīdzēs jums saprast, kādas sociālās vietnes veicina jūsu vietnes atkārtotos apmeklētājus. Kā šie apmeklētāji pārvietojas pa jūsu vietni un kad šie atkārtotie apmeklētāji atgriežas.

Šis pārskats palīdzēs jums saprast, kā apmeklētāji patērē un mijiedarbojas ar jūsu zīmola saturu visā pircēja ceļojuma laikā.

google analytics lietotāju izpētes pārskats

3. Reklāmguvumi

Šis ir vēl viens ziņojums, kas ļauj saprast jūsu sociālo mediju mārketinga stratēģiju ietekmi un efektivitāti. Reklāmguvumi var būt potenciālo pirkumu veidlapu iesniegšana, pārdošana, e-pasta abonēšana, unikāli lapu skatījumi vai sesijas.

Izmantojot pārskatu “Reklāmguvumi”, jūs novērtējat sociālo mediju mārketinga ietekmi uz jūsu reklāmguvumu līmeni.

Lai analizētu reklāmguvumus, ērti atdaliet sociālo mediju datplūsmu kā segmentu. Bet ir svarīgi izvairīties no “pēdējā klikšķa” pieejas ņemšanas vērā. Tā kā sociālie mediji parasti veicina pircēju agrīnus apmeklējumus, pat ja tas nav pēdējais klikšķu avots, kas rada reklāmguvumus.

Datu skatīšana, izmantojot pēdējo klikšķu pieeju, nepalīdzētu saprast jūsu sociālo mediju mārketinga kanālu kopējo ietekmi. Par laimi, ir arī citi līdzekļi, lai iegūtu šo informāciju.

4. Reklāmguvumi: veicināti reklāmguvumi

Ne tik populārais pārskats “Veicinātie reklāmguvumi” sniedz pilnīgu priekšstatu par dažādu kanālu avotu ietekmi, kas noved pie galīgā reklāmguvuma. “Veicinātie reklāmguvumi” tiek attiecināti uz vairākām lietotāju sesijām pirms reklāmguvumiem.

Šis pārskats palīdz jums identificēt dažādus kanālus, kas mudina lietotāju ievadīt jūsu vietni pirms konvertēšanas par reālu klientu.


357 eņģeļu numurs

google analytics veicinātu reklāmguvumu pārskats

5. Reklāmguvumi: populārākie reklāmguvumu ceļi

Šis pārskats ļauj saprast ceļu, kuru lietotāji veic pirms reklāmguvuma. Tas nozīmē, ka pārskats palīdz identificēt visas sociālo mediju vietnes, kas veicina jūsu vietnes apmeklējumus.

Tas arī parādīs reklāmguvumu biežumu no katra ceļa. Būtībā šis pārskats palīdzēs jums saprast, cik labi jūsu sociālo mediju mārketings darbojas jūsu labā attiecībā uz cilvēku virzīšanu uz leju jūsu pārdošanas piltuvē.

google analytics galvenie reklāmguvumu ceļi

6. Iegūšana: sociālie ziņojumi

Šajā Google Analytics pārskatā galvenā uzmanība tiek pievērsta tikai sociālajiem medijiem. Šis pārskats sniedz izsmeļošu ieskatu par sociālo datplūsmu, lai palīdzētu jums izprast sociālo mediju segmenta ietekmi.

Šis ziņojums piedāvā:

  • Pārskats par sociālo datplūsmu
  • Pārskats par konkrētām sociālo mediju vietnēm, kas veicina datplūsmu
  • Galvenās lapas sociālajai datplūsmai
  • Reklāmguvumi, kas attiecināti uz noteiktām sociālo mediju vietnēm
  • Satura iesaiste un lietotāju plūsmas pārskats

Šie pārskati var sniegt izsmeļošu ieskatu par to, vai sociālā datplūsma palīdz jums sasniegt mērķus vai nē.

google analytics sociālās vērtības pārskats

7. Salīdzinošā novērtēšana

Kā norāda nosaukums, pārskats “Salīdzinošā analīze” sniedz ieskatu par jūsu trafiku un salīdzina to ar nozares konkurentiem. Filtrējiet pārskatu tālāk, lai redzētu etalonu dažādās nozarēs un segmentos. Šis ziņojums norāda jums pareizajā virzienā un palīdz uzlabot sociālo mediju mārketinga stratēģiju.

google analytics sociālo mediju salīdzinošās novērtēšanas ziņojums

Key Takeaways

Būs vieglāk izveidot un optimizēt savu sociālo mediju mārketinga stratēģiju, ja jūsu rokās būs atbilstoši lietotāju dati. Google Analytics palīdz jums piekļūt šiem datiem, neskrienot no pīlāra uz pastu.

Tagad, kad jūs zināt, kā izmantot Google Analytics, lai izveidotu, optimizētu un uzlabotu savu sociālo mediju mārketinga stratēģijas, izmantojiet šīs zināšanas praksē un sāciet palielināt savu sociālo datplūsmu, pārdošanas apjomus un reklāmguvumus.

Dalieties Ar Draugiem: