Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru
Kādi zīmoli kļūdās ietekmētāju iegūšanā
Mēs esam atgriezušies ar mūsu sērijas jaunāko izdevumu, @Me nākamreiz, kur mēs uzaicinām komandas dīgšanu un dažus no mūsu iecienītākajiem sociālajiem ekspertiem dalīties, kā viņi patiesi Jūtieties par jaunākajām tendencēm.
Šoreiz mēs sadalām to, kas zīmoliem kļūdās ietekmētāju avots Apvidū Mēs visi esam redzējuši šos pārmērīgi uzrakstītus, cringe cienīgus sponsorētus videoklipus. Tie, kuros ietekmētājs pilnībā maina savu toni un satura stilu, lai runātu par produktu, kuru viņi nekad nelietotu. Ietekmētājs šķiet vairāk kā algots aktieris, nevis satura veidotājs.
Mēs sēdējām pie Grega Scuvuzzo, produktu mārketinga direktora un vecākā spēlētāja ietekmētāju mārketinga telpā, lai iegūtu viņa domas par to, kāpēc tik daudzi zīmoli avoti ietekmē nepareizu ceļu. “Piespiedu partnerības parasti noved pie ārkārtīgi nepietiekamas rezultātus un bieži vien nodara vairāk ļauna jūsu zīmola nekā laba,” žēl Scavuzzo.
Tātad, kas zīmoliem būtu jādara tā vietā? Tirgotājiem ir jāsaskaņo viņu ietekmētāju ieguves paņēmieni ar mainīgiem algoritmiem un jāuzticas, ka ietekmētāji zina, kā radīt saturu, kas rezonē un veicina iesaistīšanos.
Kāpēc daži zīmoli domā, ka ietekmētāju mārketings nedarbojas
Ir daudz pierādījumu ietekmētāju mārketings darbi Apvidū Sprout paša Q1 2025 impulsa aptaujā tika atklāts, ka tirgotāji apgalvo, ka ietekmētāju saturs pārspēj zīmola saturu sasniedzamības, iesaistes un reklāmguvumu ziņā. Tajā pašā aptaujā tika atklāts, ka 65% tirgotāju ir ļoti pārliecināti, ka var pierādīt ietekmētāju mārketinga ietekme uz biznesu , savukārt vēl 60% plāno sadarboties ar vairāk ietekmētājiem šogad, salīdzinot ar 2024. gadu.
eņģeļa numurs 177
Bet ko tad, ja esat to izmēģinājis, un tas nesniedza pārliecinošus rezultātus? Var būt vilinoši pilnībā norakstīt ietekmētāju mārketingu, domājot, ka tas vienkārši neatzīst ar jūsu auditoriju vai rūpniecība Apvidū
Bet varētu būt vēl viens iemesls, kāpēc jūsu stratēģija nokrita. Kā saka Scavuzzo, “tirgotāji tradicionāli ir vadījuši ar filtrēšanu veidotājiem, izmantojot kvantitatīvos profila atribūtus, piemēram, sekotāju lielumu, auditorijas demogrāfiju, iesaistīšanās līmeni vai atrašanās vietu-, jo izplatīšana, kas tika izmantota visam, kas seko konkrētam ietekmētājam. Šī pieeja vairs nerunā par to, kā tīkli kalpo saturam vai kā lietotāji, kas ir sociāli. programma. ”
Nebaidieties mainīt algoritmus, aptveriet tos ar AI
Kā norādīja Scavuzzo, algoritmi kļūst arvien niša Tā kā tīkli rada pieredzi, kas pielāgota katram lietotājam, pamatojoties uz saturu, ar kuru viņi iesaistās lielākajā daļā. Kvantitatīvie dati nepasaka visu stāstu par to, kāda veida satura ietekmētāji rada vai kam tas rezonēs.
“Patērētāju uzvedība sociālajā jomā ir ievērojami mainījusies. Lietotāji iesaistās ekspertu un personību saturu, kuri konsekventi runā par konkrētu tēmu, kas ar viņiem rezonē. Un arvien vairāk, viņi meklē šo saturu jūsu lapās, un viņiem tiek pasniegts saturs no veidotājiem, kurus viņi pat neievēro galvenajā plūsmā,” saka Scavuzzo.
Padomājiet par savu lapu jūsu lapā. Tas ir veidots ap tēmām, kuras jums šķiet interesantas, ne vienmēr jūsu atrašanās vieta, dzimums, vecums vai to radītāju lielums, ar kuriem jūs parasti mijiedarbojaties. Tieši tāpēc zīmoliem ir jāvadās uz tēmām, kuras ietekmē, par ko runā, kad viņi veic savu pētījumu.
Kā tas izskatās? Vēsturiski tas ir bijis ļoti manuāls, pat ar ietekmētāju mārketinga pārvaldības programmatūru. Tirgotājiem bija jāpaļaujas uz sarežģītu filtrēšanu, jāpavada ievērojams laiks un jāaptver datu pāļi, lai nodrošinātu kvalitātes rezultātus. Un pat pēc stundu reģistrēšanas manuāla darba, ietekmētājs joprojām varētu kļūt par sliktu zīmola drošību.
Par laimi, tas mainās. Jaunais AI darbināms dabiskās valodas atklājums palīdz zīmoliem meklēt, pamatojoties uz saturu, kuru viņi vēlas izveidot. Šī pieeja nodrošina, ka ietekmētāja saturs faktiski atbilst jūsu zīmola vērtībām un kampaņas ziņojumapmaiņai - daudz spēcīgākus rezultātus.
Spēcīgāka ietekmētāja iegūšana = ilgstoša ietekmētāja veiktspēja
Partnerību veidošana Ar ietekmētājiem, kuri ir piemēroti jūsu zīmolam, ir ilgtermiņa ieguldījums, kas var palīdzēt pārdzīvot mainīgu mārketinga ainavu.
747 eņģeļu numuri
Tradicionālā taktika, piemēram, apmaksāta meklēšana, kļūst mazāk efektīva - izmaksas uz vienu klikšķi ir dārgākas, un reklāmguvumu līmenis nepārtraukti samazinās. Tomēr ietekmējošo mārketings turpina pieaugt, lēš, ka tā ir vērts līdz 2027. gadam pus-triljonu dolāru Apvidū Jau 49% patērētāju veic pirkumu, kuru iedvesmojis ietekmētājs vismaz reizi mēnesī Ietekmētāju mārketinga ziņojums Apvidū Daži patērētāji katru nedēļu vai pat katru dienu veido bāzes.
Kāpēc dažas ziņas liek tām trāpīt “Pievienot grozam”, kad citi to nedara? Kamēr vārds autentisks Bieži tiek izmesti apkārt, auditorija nemeklē 100% autentiskumu, bet viņi vēlas, lai saturs justos uz zīmola ietekmētāja zīmolu. Scavuzzo norāda: “Patērētāji ir gudri. Viņi atzīst reklāmu vai apmaksātu partnerību, pat ja tā nāk no ietekmētāja, kuru viņi seko un uzticas. Bet ietekmētāji var atļauties zīmoliem kaut ko tādu, ko līdz šim ir bijis gandrīz neiespējami sasniegt: spēja ienest produktu vai klientu apkalpošanas pieredzi dzīvē patiesāk.”
88 eņģeļu numuri
Tāpēc efektīva ietekmētāju iegūšana ir tik kritiska. Sponsorētajam saturam ir jājūtas kā dabiski piemērotam ietekmētājam, un viņiem jau vajadzētu būt zināmai balss daļai jūsu nozarē. Scavuzzo piebilst: 'Dažas no labākajām ietekmētāju mārketinga kampaņām vada zīmoli un ietekmētāji, kuri ir kultivējuši ilgtermiņa attiecības un arī sadarbojas bezsaistē.' Ietekmētāju mārketinga ziņojums to atbalsta, jo ziņojumā tika atklāts, ka 80% patērētāju, visticamāk, iegādāsies no zīmoliem, kuri sadarbojas ar ietekmētājiem Ārpus sociālā satura Apvidū
“Veiciet Blueland sadarbību ar Forager, vides aktīvistu un ietekmētāju Alexis Nikole. Videi draudzīgais CPG zīmols un ietekmētājs ir izveidojuši HandSoap līniju, kas izpārdota divreiz Apvidū Partnerība darbojas tik labi, jo tā ir saskaņota ar vērtībām, un Blueland ļauj Alexis Nikole brīvību radīt, ko viņa zina, rezonē ar savu auditoriju. Viņi skatās uz viņu kā ekspertu par to, ko vēlas redzēt viņas sekotāji, un uzticas, ka viņa ir pareizais viņu zīmola aizstāvis, ”saka Scavuzzo.
Atrodiet pareizo piemērotību, ne tikai pareizo metriku
Ietekmējošo mārketings ir viens no efektīvākajiem veidiem, kā sasniegt patērētājus - daudzi zīmoli tikai seko nepareizam projektam. Spēcīgākās partnerības vairs nav balstītas uz profila statistiku vai sekotāju skaitu. Tie ir balstīti uz kopīgām vērtībām, savstarpēju uzticēšanos un saturu, kas faktiski atbilst cilvēkiem, kuri šodien patērē sociāli.
Piesaistot tādus rīkus kā AI darbināmi atklājumi un vadot ar pirmo pieeju, kas ir prioritāte par aktuālu nozīmi salīdzinājumā ar kvantitatīvo metriku, tirgotāji var atrast pareizās balsis, lai pastāstītu savus stāstus-un likt šiem stāstiem pielīmēt. Kā saka Scavuzzo: “Labākie rezultāti ir tad, kad zīmoli izturas pret ietekmētājiem kā stratēģiskiem partneriem, ne tikai apraides kanāliem.”
Ir pienācis laiks pārvietoties ārpus virsmas. Avots gudrāks. Sadarboties dziļāk. Un ļaujiet jūsu ietekmētāju stratēģijai attīstīties ar platformām un cilvēkiem, kas to veido.
Vai meklējat vairāk resursu, lai atjaunotu savu stratēģiju? Šis ietekmētājs instrumentu komplekts Izveidos jums nepieciešamos resursus, budžetam un izveidošanai izveidošanai, kas optimizēta ROI.
Dalieties Ar Draugiem:
