Uzziniet Savu Eņģeļa Numuru
Ko tālāk? Ekspertu prognozes par sociālo mediju nākotni 2023. gadam
'Dzīve atrod ceļu.'
Citāts, ko sniedza doktors Ians Malkolms Stīvena Speilberga 1993. gada Jurassic Park adaptācijā, ir atsauce uz laboratorijā audzēta dinozaura vēlmi izdzīvot. Lai gan konteksts ir neticami specifisks, kopējais noskaņojums nav. Neskatoties uz šķēršļiem, dzīve — vai tie būtu dinozauri vai cilvēki — vienmēr atrod ceļu.
Un kas ir dzīve, ja ne sociāla?
Padomājiet par to: cilvēki radīja rakstāmmašīnu, tālruni, tīmekli un galu galā sociālos medijus, lai sazinātos plašā mērogā. Mēs esam sabiedriski radījumi un platformas satricinājumi vai garāmejot sociālās tendences to nevar mainīt. Kamēr būs internets, būs cilvēki, kas pieteiksies, lai meklētu savienojumu.
Tāpēc, ja sociālo mediju mārketinga nākotne šķiet haotiska, atcerieties, ka neskaidrības var būt arī iespēja. Jūs zināt, ko darāt. Tagad ir laiks pārņemt kontroli un vadīt vadību ar pārliecību.
Lai palīdzētu jums gūt panākumus nemierīgajos laikos, mēs savai komandai un dažiem ārējiem ekspertiem jautājām, kas, viņuprāt, sagaida sociālo mediju nākotni. Izmantojiet šos ieskatus, lai sniegtu informāciju par savu 2023. gada stratēģiju, un jaunajā gadā paveiksiet lielas lietas.
1. Jūs turpināsit saņemt jautājumus par pievienošanos jauniem tīkliem…
Ja esat sociālo mediju mārketinga speciālists un vēlu vakarā saņēmāt e-pasta ziņojumu par Mastodon, jūs neesat viens, un jums var būt tiesības uz finansiālu kompensāciju.
Tikai jokoju. Galu galā, kuram gan nav vajadzīga vieglprātība pēc simtiem jautājumu par to, kas notiek mūsdienu sociālo mediju vidē?
'Zīmoli cenšas noskaidrot, kāda izskatās sociālo mediju nākotne visu neseno tīklu satricinājumu rezultātā,' saka Maiks Blight, Sprout Social vecākais tirgus izpētes vadītājs. 'Šajās jaunajās platformās ir neticami izaugsmes skaitļi. Tas nozīmē, ka viņi ir sākuma stadijā. ”
2023. gadā jūs, iespējams, turpināsiet saņemt tikpat daudz jautājumu par tīklu, taču neļaujiet tam jūs nobiedēt. Atcerieties, ka jūs esat eksperts. Sociālo mediju vadītāji dzīvo un elpo sabiedriski. Ja viņi nevar sekot līdzi desmitiem jauno spēlētāju spēlē, ir pienācis laiks nospiest pauzes pogu.
Kā atbildēt uz šiem jautājumiem 2023
Lielākā daļa šo jautājumu izriet no nesaiknes starp cilvēkiem, kuri vispirms domā sociālajā jomā, un cilvēkiem, kuri to nedara. Ja neesat pazīstams ar sociālo mediju konta izveidi, jums varētu šķist, ka viss, kas nepieciešams, ir ātra reģistrēšanās. Sociālo mediju vadītāji zina, ka tas ir tālu no patiesības.
Nākamreiz, kad jums tiks jautāts par jaunu spīdīgu tīklu (vai Tumblr gadījumā , atjaunots tīkls), uzdodiet dažus savus jautājumus. Kādus mērķus tīkls atbalstītu? Vai jums ir pietiekami resursi, lai to uzņemtos? Vai jūsu auditorija ir šajā platformā?
Ja nav skaidru atbilžu, tas, iespējams, nav ieguldījuma vērts.
2. …Bet jūsu galvenā prioritāte būs esošo optimizācija.
Strādājot sociālajos medijos, neviena diena nav vienāda. Tīkli vienmēr ļaus jums minēt.
Ja esat sociālo mediju menedžeris, kādā savas karjeras brīdī esat skatījies savam priekšniekam acīs un ar visu patiesību teicis: “Jā, es nezinu, kāpēc tas notika. Facebook šodien ir dīvains.
— Džons Stīvens Stensels (@jsstansel) 2022. gada 19. septembris
Kamēr tirdzniecības vietas un domu līderi spekulē par jaunajām platformām, sociālo mediju vadītājiem būs jāseko lielākajiem spēlētājiem.
Blight padoms? 'Sūknējiet bremzes. Jums ir mantotas platformas, kuras, visticamāk, neesat veicis optimizāciju. Izlikšanas laikus, satura veidus utt. joprojām var izdomāt, lai izdomātu perfektu izdomājumu tam, ko klienti vēlas no jums kā zīmola.
Šajā ziņā sociālo mediju nākotne varētu izskatīties kā pagātne, taču patiesībā tā ir pilnīgi jauna bumbas spēle. Ir pienācis laiks noskaidrot, kur jūsu auditorija pavada laiku un vai tas atbilst esošajiem uzskatiem.
Uber Bautista, sociālo mediju redaktors vietnē Rīta brūvēšana , viņa acis pievēršas pazīstamai sejai. 'Es domāju, ka LinkedIn pilnībā aptvers savas platformas sociālo mediju pusi un kļūs par trīs populārākajiem tīkliem. Mēs jau esam redzējuši, kā profesionāli tvītotāji migrē un kļūst par LinkedInfluencers, un es domāju, ka zīmoli, kuri to nav izdarījuši, sekos šim piemēram.
Kā uzlabot tīkla stratēģiju 2023. gadā
Jūsu sociālie dati būs ļoti svarīgi, lai nākamajā gadā uzlabotu tīkla pieeju.
Apskatiet individuālā tīkla veiktspējas ilgtermiņa tendences. Ja izmantojat Sprout, izmantojiet Vairāku kanālu profila veiktspējas pārskats lai salīdzinātu izaugsmes un iesaistīšanās tendences. Šis pārskats palīdzēs izpētīt gan augstu, gan zemu veiktspēju.
Ja vēlaties iegūt plašāku priekšstatu par to, kur jūsu zīmols atrodas konkurences vidē, pievērsieties sociālajai klausīšanai. A Konkurētspējīgas analīzes klausīšanās tēma sniegs īsu ieskatu par to, kam jums jāpievērš uzmanība un kur viņi iegulda savus resursus.
Izmēģiniet Sprout bez maksas
3. Sociālo mediju nākotne būs saistīta ar “autentitāti”.
2022. gadā BeReal valdzināja patērētājus un mistificēja tirgotājus. Neatkarīgi no tā, vai tīkls ir šeit, lai paliktu, to var minēt, taču autentiskums vai vismaz tā meklēšana nekur nepaliks.
“BeReal kļuva tik populārs Z ģenerā lietotnes “īstuma” dēļ,” saka Samata Makoviča, uzņēmuma sociālo mediju menedžere. Flywire . 'Bija interesanti redzēt, ka mediji, kas bija populāri pirms digitālā laikmeta, piemēram, filmu fotogrāfija un vinila plates, šogad atdzimst.'
Gadā, kad ' pieskarties zālei ” iekļuva kultūras leksikā kā replika hroniski tiešsaistē, ir loģiski, ka daži cilvēki patiešām ņem vērā padomu. Patērētājiem cenšoties atrast līdzsvaru pēc pandēmijas izraisīta interneta lietošanas pieauguma, satura preferences mainīsies.
Dodieties ārā un pieskarieties dabai. Es mīlu Tevi. Viss būs labi.
— Diona Vovika (@dionnewarwick) 2022. gada 30. novembris
'Es domāju, ka 2023. gadā mēs turpināsim redzēt, ka šīs tēmas izplatīsies sociālajos medijos,' prognozē Makkovics. “Piemēram, TikTok veidotāji, kas veido garas formas dzīvesveida saturu, ir populāri, jo rāda mums savu ikdienu, “nerediģējot” sliktās daļas. Tas ir autentiskāk. ”
Kā zīmoli var apgūt autentiskumu 2023. gadā
Pirmā lieta: tas, kas ir autentisks cilvēkiem, nešķitīs autentisks no zīmola. Taktika, piemēram šoks-jock sociālais mārketings var noderēt, lai gūtu ātrus iespaidus, taču, ja vēlaties ilgstošu ietekmi, jums būs jādomā citādi.
Briana Rabiola, sociālo mediju vadītāja, plkst Amerikas māsu anestezioloģijas asociācija , plāno to novērst, izmantojot pieeju, kas vispirms ir vērsta uz cilvēkiem. 'Es domāju, ka auditorija vēlas ieskatīties aiz priekškara. Viņi vēlas apskatīt cilvēkus un procesus, kas ir aiz zīmola.
Prioritātes noteikšana un darbinieku aizstāvība , proaktīva iesaistīšanās un komandas uzmanības centrā var būt jūsu slepenā mērce, lai saglabātu to reālu sociālajā jomā nākamajā gadā un pēc tam.
4. Jūsu zīmola mārketinga taktikai būs jābūt precīzai
Šogad patērētāji pauda neapmierinātību ar tīkla izmaiņām. Jūlijā, pat dažas slavenības ierunājās .
Diemžēl šīs sajūtas rada lielākas cerības uz zīmolu saturu. Galu galā tieši saturs liek cilvēkiem atgriezties pie šīm lietotnēm katru dienu. Ja tas neatsaucas, tad kāda jēga?
'Ir mainīgs paisums attiecībā uz to, ko cilvēki vēlas pieņemt — no satura, ko viņi redz, līdz reklāmām, kas viņiem tiek rādītas, pirms viņi pāriet no sociālās platformas,' saka Tifānija Masa, uzņēmuma sociālo mediju menedžere. Šķidrais gaiss . 'Es domāju, ka mēs redzēsim lielāku nozīmi personalizēšanai un mērķtiecīgam saturam, kas atbilst lietotāja interesēm. Tas ir vienīgais veids, kā saglabāt reklāmguvumu līmeni un izcelties aģentūru un satura veidotāju virzīta satura jūrā.
Kā izstāstīt stāstu, kas rezonē 2023. gadā
Saskaņā ar jauns pētījums no GWI , patērētāji vairāk izmanto sociālo tīklu, lai rastu jaunas idejas vai iedvesmu, un mazāk, lai pētītu produktus vai zīmolus. Tas nozīmē, ka, ja jūsu ziņas tiek pārdotas tieši, jūs varētu izslēgt iespējamos sekotājus.
Tā vietā izmantojiet šīs jaunās intereses, parādot patērētājiem, kā jūsu zīmols papildina vai uzlabo viņu ikdienas dzīvi. žēlastība , DTC olīveļļas zīmols, ir meistars šajā jomā.
Ja lietojat #FoodTok, droši vien esat redzējis šo jauko jauno pieliekamais. Viņu influenceru mārketings stratēģija viņiem palīdzēja izpārdot preci nedēļas laikā pēc tās izlaišanas 2022. gada janvārī. Paļaujoties uz lieliem un maziem satura veidotājiem, kas dalīsies savā pieredzē, izpakojot un gatavojot ar skaisti iepakoto eļļu, viņi spēja piesaistīt potenciālos klientus, nekad neveicot nopietnu pārdošanu. Vienkārši sakot, viņi rada atmosfēru.
Varat atdarināt to, kas šeit strādāja neatkarīgi no tā, vai sadarbojaties ar satura veidotājiem vai veidojat saturu iekšēji. Vienkārši parādiet savu produktu vai pakalpojumu darbībā un ļaujiet patērētājiem apvienot divus un divus.
5. Jums būs nepieciešams vairāk roku uz klāja
2022. gadā īsas formas video, attēli un tiešraides video pretendēja uz trim pirmajām vietām plūsmā ietvertā sociālā satura saistošāko veidu reitingā. Tagad zīmola konta pārvaldība prasa vairāk radošu resursu nekā jebkad agrāk. Nav brīnums, ka joslas platums un laiks šodien ir galvenais izaicinājums sociālo mediju tirgotājiem.
Mainās prasmju kopums, kas nepieciešams, lai gūtu panākumus sociālajos tīklos. Gabija Greheka, sociālo mediju nodaļas vadītājs, plkst Galvenā terapija , uzskata, ka šīs izmaiņas satricinās darbā pieņemšanas praksi. 'Es domāju, ka mēs redzēsim, ka uzņēmumi liks lielāku uzsvaru uz' veidotāju' algošanu. Ar to es domāju personas, kurām ir profesionālas prasmes satura izstrādē un izpildē.
skaitlis 15
Būsim skaidri: šīs personas, kuras bieži tiek pieņemtas darbā kā sociālo mediju satura veidotāji , nav aizstājēji — tie ir ļoti nepieciešami papildinājumi.
'Pāreja uz iekšējām aģentūrām būtu vēl viens veids, kā to pateikt,' saka Graheks. 'Tā vietā, lai iznomātu par apmaksājamo stundu izmaksām, piekļuvi studijām un aprīkojumam, ieguldot šajos aktīvos, pārdomāti nomājot un mainot sociālo mediju mārketinga perspektīvu kā nepieciešamo izmaksu centru uz uzticamu naudas pelnītāju uzņēmumam.'
Kā apvienot savu komandu 2023. gadā
Kā jūs tagad zināt, sociālo mediju nākotne dos priekšroku savienojumam, izmantojot neslīpētu saturu un vairāk cilvēku mijiedarbības. Pārliecinieties, vai jūsu komanda ir gatava šīm pārmaiņām, paplašinot savu priekšstatu par to, kurš tradicionāli varētu strādāt ar sociālajiem medijiem saistītu lomu.
“Augstošās komandas paver durvis visu veidu talantīgiem cilvēkiem, kas var pievienoties jūsu sociālajai komandai,” saka Blight. 'Mākslinieki, producenti un 'maz ticamāki' sociālās komandas locekļi var parādīties pirmajā dienā ar pieprasītām prasmēm, kas nepieciešamas, lai gūtu panākumus sociālajos tīklos.
Un, protams, atbalstiet visas iekšējās sajūtas ar datiem. Kā izskatās jūsu izaugsme prioritārajās platformās? Ir tavs vidējais sociālo mediju reakcijas laiks pieņemams jūsu nozarei? Uzlabojumu iespējas var kļūt arī par biznesa pamatojumu paplašinot savu komandu .
Veidojiet sociālo mediju mārketinga nākotni, izmantojot datus
Neatkarīgi no tā, ko 2023. gads sagaida sociālo mediju mārketinga speciālistiem, viens ir skaidrs: ir pienācis laiks izmantot savu spēku un izmantot mirkli. Izmantojiet šīs prognozes kā savas stratēģijas iesācējus un ļaujiet saviem veiktspējas datiem informēt pārējo.
Ja jums ir nepieciešams rīks, kas palīdzēs radīt lielāku nozīmi metrikai, izmantojiet vietni Sprout. Mūsu sociālo mediju analīze rīks novērš minējumus no jūsu sociālās stratēģijas, lai jūs varētu koncentrēties uz lielāku attēlu.
Reģistrējieties bezmaksas izmēģinājuma periodam
Dalieties Ar Draugiem:
